SlideShare a Scribd company logo
1
Кейсы
примеры
реализованных
PR-проектов
(для компаний В2В)
СОДЕРЖАНИЕ
 Кейс 4. Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»
 Кейс 5. Продвижение компании «АМАКО», 2008 год
 Кейс 6. Продвижение компании «Ликонд» (ведущий дистрибьютор ТМ DAIKIN
вУкраине), 2001-2010 гг.
 Кейс №18: Пресс-тур на завод компании «МИРОПЛАСТ»
 Кейс №19: Презентация-семинар Daikin
 Кейс №20: Инсентив-тур для партнеров
 Кейс № 27: продвижение дистрибьютора на рынке IT
 Кейс № 30: комплексный PR-проект для лидера в сфере автоматизации
производства
 Кейс №32: продвижение разработчика ПО для бухгалтерии(ABBYY-Украина)
 Кейс № 33: IV конференция украинских дилеров DAIKIN, организованная по
заказу европейской штаб-квартиры Daikin Europe N.V.
 Кейс № 37: организация открытия завода «под ключ»
 Кейс №39: продвижение дистрибьютора на фармацевтическом рынке
 Кейс № 41: PR-поддержка открытия заводов стройматериалов в Украине
2
3
Кейс 4. Медиа-тур на завод
«Черкасский автобус»
 Клиент:
 Промышленно-инвестиционный
холдинг «Богдан», 2003 год
 Цели и задачи:
 Ознакомить журналистов
центральных изданий с
предприятием /непосредственный
повод – пуск новой линии покраски
автобусов, презентация модели
городского автобуса «Богдан»/
 Наладить взаимоотношения с
профильными журналистами
 Решение:
 Организация и проведение медиа-
тура в г.Черкассы для журналистов
ведущих деловых и
специализированных изданий
4
Медиа-тур на завод
«Черкасский автобус»
В программе:
-Поездка на новой модели автобуса «Богдан»
в Черкассы
-Сопроводительный рассказ в дороге
-Экскурсия по заводу
-Пресс-конференция с руководством завода
5
Медиа-тур на завод
«Черкасский автобус»
 Результаты:
 В медиа-туре приняли участие 18
журналистов ведущих
специализированных /авто/ и
деловых изданий
 По результатам тура вышло более
35 редакционных публикаций в
референтных СМИ
 Журналисты убедились в высоком
качестве новой модели автобуса,
увидели современное
производство,
 Были налажены личные отношения
с журналистами
6
Кейс 5. Продвижение
компании «АМАКО», 2008 год
 Цели и задачи:
 Повысить известность компании и бренда в деловой среде
 Сформировать репутацию компании как бизнес-лидера, а
также как эксперта сельхоз.рынка.
 Донести философию и преимуществ компании до целевой
аудитории
 Проинформировать аудитории о новых направлениях
деятельности и новых продуктах
 А также - продвижение агробизнеса как одной из приоритетных
отраслей украинской экономики, разъяснение разницы между
понятиями «агробизнес» и «сельское хозяйство»
 Решение:
 Интенсивное информирование ЦА, путем распространения
пресс-релизов в СМИ (8-10 в месяц)
 Организация и проведение серии пресс-мероприятий с
привлечение госчиновников и общественных организаций
 Серия статей деловой и проблемной направленности в бизнес-
пресс и государственных изданиях
 PR первого лица
 Постоянная поддержка связей со СМИ
7
Пресс-мероприятия:
круглые столы, пресс-конференции
8
Серия статей
в бизнес-прессе
9
PR первого лица
 Формирование
репутации
Генерального
директора компании:
 Как эксперта рынка
 Как лидера мнений
 Как бизнесмена
 и управленца нового
типа
10
Продвижение компании «АМАКО»,
результаты
 Результаты:
 Заложен информационный фундамент
положительной репутации компании
АМАКО (в деловой среде)
 Сформирован образ лидера
агропромышленного сектора (в СМИ и
деловой среде)
 Привлечено внимание представителей
государственной власти, отраслевых
объединений, бизнес-среды:
 к развитию отрасли, тенденциям и
перспективам
 к компании АМАКО и ее активной позиции
 Внедрены основные термины и тезисы:
аграрный бизнес, рентабельность
сельского хозяйства, эффективный
агротехнологический комплекс,
инвестиции в агробизнес и т.д.
 Создан образ директора компании АМАКО,
как одного из ведущих спикеров
агрорынка и агробизнеса.
 Более 1500 публикаций и репортажей за 5
месяцев.
11
Кейс 6. Продвижение компании
«Ликонд» (ведущий дистрибьютор ТМ
DAIKIN вУкраине), 2001-2013 гг.
 Цели и задачи:
 Формирование известности компании и ее
брендов.
 Формирование репутации Ликонд как лучшего
поставщика оборудования ТМ Daikin (Япония),
лидера премиум-сегмента кондиционерного
рынка в Украине.
 Формирование репутации руководителя
компании как эксперта рынка, PR первого лица.
 Формирование лояльности дилеров, расширение
дилерской сети.
 Формирование пула заинтересованных
журналистов.
Продвижение компании
«Ликонд»
 Реализация:
 Продвижение компании было построено в 3 этапа –
 1 – продвигалось кондиционерное оборудование ТМ
Daikin, а компания „Ликонд” продвигалась
опосредовано, как официальный поставщик.
 2 – провижение компании «Ликонд» как
профессионального и надежного партнера для дилеров,
ведущего поставщика высокотехнологичного
оборудования (продукция Daikin продвигается
опосредовано).
 3 – продвижение руководства и топ-менеджеров
компании «Ликонд», фиксация компании в премиум-
сегменте рынка.
 В ходе годовых программ использовался широкий
спектр инструментов, объединенный в
сбалансированную и интенсивную коммуникационную
программу.
13
Широкий спектр PR-мероприятий,
7 фотоссесий
14
Конкурс для журналистов «Свежая
мысль»
Цели и задачи:
Формирование известности ТМ компании-клиента,
формирование репутации руководителя как эксперта рынка.
Повысить упоминаемость компании и руководителя в СМИ.
Увеличить количество отраслевых обзоров.
Сформировать пул журналистов, пишущих на тему
кондиционирования и вентиляции, повысить их компетенции.
Конкурс проводится ШЕСТОЙ ГОД подряд
Ведение площадок в социальных сетях
16
Продвижение
компании «Ликонд»
 Результаты:
 Сформирована репутации компании как лидера премиум-сегмента,
лучшего поставщика по ТМ Daikin в Украине, и одного из ведущих
дистрибьюторов на рынке в целом.
 Руководитель компании является авторитетным экспертом рынка,
постоянно присутствует с комментариями и оценками в СМИ.
 Более 90% всех материалов по кондиционерному рынку содержат
упоминания значимой информации и бренда. Информационное
пространство насыщено, в каждом номере специализированных
журналов присутствует информация о клиенте /новости, статьи/.
Общее количество редакционных публикаций за 2007 год составило
более 420, в 2008- более 760, в 2009 – более 1200.
 Сформирована лояльность основных дилеров, идет работа над
углублением этого процесса /клуб Золотой дилер, ежегодная
дилерская конференция и другие проекты/. Дилерская сеть растет в
среднем на 30% ежегодно(350 компаний).
 Пул пишущих журналистов насчитывает 35-40 человек- ежегодно,
 В целом – компания стала лучшим дистрибьютором Daikin в Украине,
занимает более 50% рынка по марке, по сравнению с 2 другими
дистрибьюторами (при этом, Ликонд вышел на рынок позже них).
Кейс 18
Пресс-тур
на завод компании «МИРОПЛАСТ»
 Клиент: «МИРОПЛАСТ» - крупнейший в Украине производитель профильных ПВХ систем для
металлопластиковых окон. Компания «МИРОПЛАСТ» выпускает профили под ТМ «WDS»,
«Olimpia» и другие.
 Дата и место проведения мероприятия: 20 июня 2012 г., завод «МИРОПЛАСТ», в г.
Днепропетровск.
 Формат мероприятия: Пресс-тур с пресс-брифингом и демонстрацией производства продукции.
 Цель мероприятия: информирование СМИ и ЦА о компании и ее брендах, популяризация
компании, демонстрация общественности украинского современного высококачественного
производства.
 Участники мероприятия: руководство компании «МИРОПЛАСТ», приглашенные представители
СМИ.
17
 Был проведен пресс-брифинг, который вызвал огромный
интерес у журналистов.
 Экскурсия по заводу
для представителей СМИ.
 Пост-брифинг с оживленным
диалогом между представителями компании и
журналистами.
18
Пресс-тур на завод компании МИРОПЛАСТ
Ведение площадок в социальных сетях
Результаты мероприятия
 В пресс-туре приняли участие 26 представителей СМИ (ТВ, информагенства,
интернет-порталы и. т.д.). Присутствовали 3 общенациональных телеканала.
Журналисты получили возможность взять комментарии у руководства компании
во время пресс-брифинга и пост-брифинга, а также увидеть весь процесс
производства продукции – современных профильных систем.
 По итогам мероприятия вышло 269 редакционных публикаций (включая
сюжеты на ТВ).
 Публикации, ссылающиеся на информацию озвученную во время пресс-тура,
активно публиковались еще более месяца после мероприятия.
 По итогам пресс-тура публикации были в различных по направлению СМИ: на
сайтах информагенств, в профильных изданиях, деловых СМИ, на ТВ и Интернет
порталах. Таким образом, была плотно охвачена Целевая Аудитория продукции
компании «МИРОПЛАСТ».
20
Кейс 19: Презентация-семинар
Daikin
Презентация нового флагманского продукта
DАIKIN – системы VRV IV
Дата и место проведения мероприятия: 29
ноября 2012г. НСК Олимпийский, зал
«Чемпионов»
Цель мероприятия: официальный вывод на
рынок новой мультизональной системы
четвертого поколения VRV IV, производства
корпорации DAIKIN (Япония). Вручение
призов лучшим дилерам.
Спикеры: Кристоф Пирсман – ответственный
за продажи Daikin Europe N.V. в регионе
Восточной Европы и стран СНГ и Максим
Михайличенко – инженер-специалист по
развитию бизнеса, представитель
московского офиса компании Daikin Europe
N.V.
Презентация-семинар
Daikin: результаты
o В мероприятии приняло участие больше 200 представителей
компаний – дилеров климатического оборудования DAIKIN в Украине
из всех регионов страны.
o После презентации новой системы VRV IV состоялось торжественное
награждение победителей программы для дилеров DAIKIN «Высокие
продажи в высокий сезон», с вручением подарков (ноутбуков и
планшетов Apple).
Кейс: Инсентив-тур
для партнеров Клиент: компания ЛИКОНД – официальный дистрибьютор оборудования
корпорации DAIKIN (Япония) и HOVAL (Лихтенштейн) в Украине
 Исполнители: ProEvents, Publicity Creating
 География:
 Инсентив тур №1 Киев – Меджибож – Каменец-Подольский – Киев
 Инсентив тур №2 Киев-Львов- Олеско-Дубно-Подгорцы-Киев
 Период:
 1 - декабрь 2012,
 2- октябрь 2013,
Цели и задачи:
 Поощрить партнеров компании ЛИКОНД – дилеров оборудования Daikin – за
плодотворное сотрудничество
 Укрепить лояльность партнеров к компании, мотивировать их на последующее
сотрудничество
 Презентовать партнерам ЛИКОНД новое оборудование Daikin – систему VRV IV, а также
продемонстрировать ситуацию на кондиционерном рынке Украины в целом
 Создать позитивную, дружественную атмосферу в коллективе, и одновременно – дух
соревнования. 23
Инсентив тур №1 , 2012
 Организация и проведение мероприятия для партнеров компании ЛИКОНД –
инсентив-тура по замкам Подолья.
 В ходе инсентив-тура более 40 представителей компаний-партнеров ЛИКОНД из
Одессы, Симферополя, Николаева, Львова и других городов Украины посетили
старинные замки в Меджибоже и Каменце-Подольском.
 В лучших традициях инсентив-туров, мероприятие совместило в себе 2 ключевых
направления:
 ОФИЦИАЛЬНОЕ:
• Конференция руководства компании ЛИКОНД, презентация итогов 2012 года на
кондиционерном рынке Украины и мира
• Презентация нового оборудования Daikin
 НЕОФИЦИАЛЬНОЕ:
• экскурсии по достопримечательностям региона (крепости в Меджибоже и Каменце,
экскурсия по старому городу в Каменец-Подольском;
• квест «Ключи от успеха», в котором соревновались в знаниях о климатическом
оборудовании, в смекалке, ловкости и командном духе команды «козаков» и «рыцарей»,
• Банкет в лучшем ресторане Каменца-Подольского, при участии народного и джазового
коллективов
24
Инсентив тур №2 , 2013 год
 Организация и проведение мероприятия для партнеров компании
ЛИКОНД – инсентив-тура «Золотая подкова Львовщины»
 В ходе инсентив-тура более 45 представителей компаний-
партнеров ЛИКОНД из разных регионов Украины посетили
старинные замки Львова и Львовской области.
 Мероприятие совместило в себе 2 ключевых направления:
 ОФИЦИАЛЬНОЕ:
• Конференция руководства компании ЛИКОНД, презентация итогов 2013
года на кондиционерном рынке Украины
• Презентация нового оборудования Daikin
 НЕОФИЦИАЛЬНОЕ:
• экскурсии по достопримечательностям Львова , посещение старинных
крепостей и замков в Олесько, Дубно, Подгорцах
 квест «Сокровища Золотой подковы», в котором соревновались в
знаниях о климатическом оборудовании, эрудиции, ловкости две команды
– «львы» и «тигры»;
• Банкет в ресторане загородного комплекса «Древний Град», при участии
фольклорного коллектива, реконструкция боев средневековых рыцарей .
Во время тура - репортаж на площадках в
социальных сетях
Полученные результаты
 Инсентив-туры для партнеров компании ЛИКОНД синтезировали в себе
командообразующие практики (конкурсы, викторины, креативные соревнования
квеста), неформальное общение и официальную часть – конференцию.
 Разнообразие таких практик, а также интересные экскурсии по живописным
замкам Подолья, Львовщины привели к тому, что 3 дня инсентив-тура прошли в
дружественной, насыщенной интересными событиями атмосфере, и стали
незабываемыми для его участников.
 Квесты «Ключи от успеха», «Сокровища золотой подковы» дали возможность
каждому из участников туров проявить себя, почувствовать дружескую поддержку
коллег, а также принесли изюминку в общую атмосферу инсентив-туров.
 Формат инсентив-тура позволил дилерам лучше узнать друг о друге и о своих
партнерах – компании ЛИКОНД, почувствовать себя командой
единомышленников.
 Инсентив-туры повысили лояльность партнеров к компании ЛИКОНД, поскольку
подарили его участникам лишь позитивные эмоции (неформальная часть), а также
продемонстрировали профессионализм и глубокие знания рынка сотрудников
компании ЛИКОНД (официальная часть тура).
27
Кейс № 27:
продвижение дистрибьютора на рынке IT
Благодаря разработанной стратегии и ее воплощению на
протяжении 5 лет, компания K-TRADE – получила
признание как один из ведущих дистрибьюторов и
производителей ПК в Украине и стала одним из лидеров
среди других IT-компаний (3-5 место в IT рейтинге газеты
«Бизнес» и победитель в рейтинге издательства ITC).
Организация участия в специализированной
выставке «под ключ» (шоу на стенде)
Разработка сценария и
проведение активностей на
стенде компании
Конкурсы, викторины, прилашение
селебритиз и др.
Привлечение внимания посетителей выставки к
стенду компании в павильоне
Более 10 пресс-мероприятий с представителями международных
брендов для деловых и специализированных СМИ
Второе: в Киевском Гольф Центре масштабный ивент для клиентов, украинских и
зарубежных партнеров FESTO, более 100
человек. http://www.youtube.com/watch?v=Yu73QcaTaXE
12-13 сентября Publicity Creating организовало два масштабных
мероприятия, посвящённых празднованию 25-летитя работы
компании FESTO (Германия) на украинском рынке.
Первое: пресс-конференция для журналистов «Высокие
технологии в Украине: реалии внедрения и перспективы
развития», которая прошла в ИА «УНИАН» собрала более 25
представителей украинских СМИ.
http://www.youtube.com/watch?v=gpoZIR5-rhY
Кейс № 30: комплексный PR-проект для
лидера в сфере автоматизации
производства
В рамках официальной части перед присутствующими с речью выступили
авторитетные спикеры Festo: член правления и руководитель продаж
компании Festo по всему миру Ансгар Кривет, Генеральный директор
Холдинга Festo доктор Вильфрид Штоль и руководитель коммерческого
подразделения Festo в Украине Артем Харченко.
Развлекали гостей известные и талантливые артисты: струнно-
инструментальный квартет «Астурия», девушка-каучук Татьяна Балахнина,
финалистка конкурса «Украина має талант 2012»,
а также еще один финалист упомянутого конкурса - мастер скорорисования
Денис Дитинюк. Гости с волнением следили за созданием картины, по
мотивам идеального человека Леонардо да Винчи.
Кейс №32: продвижение
разработчика ПО для
бухгалтерии(ABBYY-Украина)
1.1. PR продвижение
1.2. Серия PR-тренингов
Комплексная программаPR продвижение по двум направлениям:
дистрибуция экономического ПО фирмы 1С, и продажа системы
оптического распознавания текста FineReader компании ABBYY
Software House.
Программа включала – серию статей в СМИ, релизы и связи со СМИ,
участие в обзорах, проведение пресс-мероприятий и другие формы.
Сотрудники компании ABBYY-Украина, в результате
проведенных тренингов, повысили свои компетенции,
смогли выработать стратегию на год и затем успешно
провести целую серию PR-мероприятий.
Кейс № 33: IV конференция украинских дилеров DAIKIN,
организованная по заказу европейской штаб-квартиры
Daikin Europe N.V.
Конференция проходила в отеле Limak Limra (Кемер,
Турция). Участниками мероприятия стали более 250
представителей компаний-дилеров ТМ DAIKIN, со
всех регионов Украины.
Специальными гостями конференции стали представители Daikin
Europe N.V. Кристоф Пирсман (Kristof Peirsman) и Кун Ван Винендель
(Koen Van Wynendaele). В рамках конференции с докладами также
выступили руководители трех компаний-дистрибьюторов,
представляющих Daikin в Украине
В рамках конференции была организована развлекательная программа и спортивные
мероприятия. Так, прошел традиционный футбольный чемпионат DAIKIN. А в
завершении каждого дня проходили вечерние мероприятия в формате гала-ужинов.
Концертная программа включала выступление украинских звезд - группы
«Алиби», Тины Кароль, а также турецких артистов оригинального жанра (факир-
шоу).
Финалом заключительного вечера стал
грандиозный фейерверк, после
которого гостям вынесли огромный
торт. В качестве ведущего выступил
Максим Нелипа
Publicity Creating осуществлен полный комплекс услуг по
разработке, организации и проведению конференции. Первый этап
включал создание концепции конференции, фирменного стиля,
сценариев всех мероприятий в рамках проекта, подготовке
необходимых материалов (Пакет участника и другие),
информировании участников, работу с многочисленными
подрядными организациями. Второй этап связан непосредственно с
проведением конференции в Турции. Клиент высоко оценил
уровень организации мероприятия и качество оказанных агентством
услуг.
Кейс: организация открытия завода «под ключ»
Официальное открытие первого в Украине завода по
производству одноразовых средств гигиены и изделий
медицинского назначения U.P.P.
На церемонии официального открытия присутствовали
высокопоставленные государственные чиновники, политики, а
также украинские и зарубежные партнеры предприятия,
представители СМИ. После подъема флагов U.P.P. и выступлений,
символическую ленточку разрезали президент U.P.P. Александр
Пеев и глава Государственного комитета по предпринимательству
Александра Кужель.
Кейс № 37: организация открытия завода «под ключ»
Перед официальным открытием в зале заседаний завода прошла пресс-
конференция для журналистов, на которой присутствовало более 60
представителей СМИ. Для представителей СМИ и гостей были проведены
экскурсии по заводу (производство-лаборатория-склад). Руководящий
состав и специалисты U.P.P. ознакомили гостей с основными этапами
процесса производства и тестирования женских гигиенических прокладок
Angels - первой продукции завода.
Вечером состоялся банкет для инвесторов и партнеров компании. Его открыл эксклюзивный
показ моделей (стилист-модельер Ирина Дидиченко, художник Г.Гутгарц). Особенностью
моделей было то, что они были полностью созданы из материалов, которые применяются для
производства и упаковки женских прокладок - нетканое полотно, бумага airlaid,
перфорированный полипропилен, полиэтилен и т.д. Вечер вели Маша Ефросинина и Юрий
Горбунов.
Кейс №39: продвижение дистрибьютора на
фармацевтическом рынке
 Клиент: Компания "Альба Украина», которая является одним из
крупнейших фармдистрибьюторов в нашей стране и занимает 48 позицию рейтинга
отечественных коммерческих компаний по версии журнала Forbes Украина.
 Исполнитель: Publicity Creating
 Период: 2012-2013 гг.
Цели и задачи:
 Пресс-офиса «Альба Украина».
 Написание и распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым
событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в целом.
 Обеспечение публикаций комментариев первых лиц клиента по запросам специализированных
и деловых СМИ.
 Разработка нового фирменного стиля,
 Съемка корпоративного фильма, виртуальной экскурсии по крупнейшему складскому
комплексу в Украине,
 Тренинги в области коммуникаций для руководителей высшего звена,
 Фотосессия ведущих специалистов компании и руководителей,
 Модернизация корпоративного сайта,
 Создание и эффективное ведение корпоративных площадок в социальных сетях и сервисах,
 Оперативный консалтинг руководства компании в области коммуникаций.
52
Создание и развитие информационного канала «Альба Украина» в
Интернет. Данный канал, в частности, состоит из сайта, страниц в
социальных сетях Facebook и Twitter, а также канала на YouTube.
Был подготовлен видео-тур по складскому комплексу в Борисполе. Такой формат
наиболее полно демонстрирует высокий уровень автоматизации процессов,
масштабы складского комплекса и современную логистическую инфраструктуру
компании, в целом. В течение первых двух месяцев после размещения видео в
Интернет его посмотрели более 14 тыс. пользователей. Видео-экскурсию также
активно используют торговые представители "Альба Украина" в работе с партнерами
по всей Украине
http://www.youtube.com/watch?v=_JymCtB8k3M
В комплекс PR-продвижения «Альба Украина» вошла
разработка нового логотипа и фирменного стиля компании,
которые бы отражали статус компании на современном этапе,
соответствовали актуальному позиционированию на рынке.
Пресс-офис «Альба Украина»: написание и
распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым
событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в
целом. Также агентство Publicity Creating обеспечивало публикацию комментариев
первых лиц данного клиента по запросам специализированных и деловых СМИ
Для компании «Керамейя» былаорганизована пресс-конференция в ИА
«Украинские Новости» на тему "Стан і перспективи розвитку виробництва
елітних будматеріалів в Україні», а также проведены PR-кампания в СМИ и
мероприятия в рамках специализированных выставок. Завод компании
расположен в г. Сумы – на момент открытия производственная линия
позволяла выпускать 30 млн. шт. клинкерного кирпича в год.
Кейс № 41: PR-поддержка открытия заводов стройматериалов в Украине
1. Компания «Керамейя» г. Сумы,
2. Компания «ТехноНИКОЛЬ» г. Днепродзержинск
Проект по открытию завода был реализован компанией при
поддержке инвестиционного венчурного фонда Horizon Capital.
Объем инвестиций в запуск линии по производству клинкерного
кирпича ТМ КлинКЕРАМ составил 18 млн. долл. США.
http://www.youtube.com/watch?v=D-uCT-zoGzs
Для компании «ТехноНИКОЛЬ» (Россия), одного из
крупнейших производителей кровельных материалов в
Европе, в конференц-зале УНИАН была организована
пресс-конференция, посвященная открытию завода
«ТехноНИКОЛЬ» в Украине. Мероприятие вызвало
большой интерес СМИ.
Общий объем инвестиций в строительство завода,
расположенного в г. Днепродзержинск, составил 8
млн. евро.
В ближайшие 3 года после открытия планировалось
инвестировать в развитие предприятия еще более 3
млн. евро.
Welcome:
Publicity Creating,
компания стратегических коммуникаций
 Tel/fax:
(044) 596-19-79, 596-19-80
 e-mail: info@publicity.com.ua
 Web-site:
www.publicity.com.ua
 Адрес: 03680, г.Киев, ул. Большая Окружная, 4, оф.333

More Related Content

What's hot

Publicity Creating, PR-cases 2014
Publicity Creating, PR-cases 2014Publicity Creating, PR-cases 2014
Publicity Creating, PR-cases 2014
Publicity Creating
 
Программа Форума Промышленного маркетинга 2011
Программа Форума Промышленного маркетинга 2011Программа Форума Промышленного маркетинга 2011
Программа Форума Промышленного маркетинга 2011Agency of Industrial Marketing
 
PR cases 2014
PR cases 2014PR cases 2014
PR cases 2014
Publicity Creating
 
PR кейсы GLOBAL POINT Agency
PR кейсы GLOBAL POINT AgencyPR кейсы GLOBAL POINT Agency
PR кейсы GLOBAL POINT Agency
Anna Krivopusk
 
Кейсы (автомобильный рынок). Некоторые примеры реализованных PR-проектов
Кейсы (автомобильный рынок). Некоторые примеры реализованных PR-проектовКейсы (автомобильный рынок). Некоторые примеры реализованных PR-проектов
Кейсы (автомобильный рынок). Некоторые примеры реализованных PR-проектов
Publicity Creating
 
PR cases PR первого лица компании
PR cases PR первого лица компанииPR cases PR первого лица компании
PR cases PR первого лица компании
Publicity Creating
 
AGRO PR-cases 2014
AGRO PR-cases 2014AGRO PR-cases 2014
AGRO PR-cases 2014
Publicity Creating
 
Кейсы (продукты питания). Некоторые примеры реализованных PR-проектов
Кейсы (продукты питания). Некоторые примеры реализованных PR-проектовКейсы (продукты питания). Некоторые примеры реализованных PR-проектов
Кейсы (продукты питания). Некоторые примеры реализованных PR-проектов
Publicity Creating
 
PR cases 2014 медиа тур по регионам
PR cases 2014 медиа тур по регионамPR cases 2014 медиа тур по регионам
PR cases 2014 медиа тур по регионам
Publicity Creating
 
Mti cases 2009
Mti cases 2009Mti cases 2009
Mti cases 2009
Yaroslav Vedmid
 
IT PR-cases 2014, №2
IT PR-cases 2014,  №2IT PR-cases 2014,  №2
IT PR-cases 2014, №2
Publicity Creating
 
PR cases 2014 корпоративные праздники
PR cases 2014 корпоративные праздникиPR cases 2014 корпоративные праздники
PR cases 2014 корпоративные праздники
Publicity Creating
 
Евразийская неделя маркетинга 2015
Евразийская неделя маркетинга 2015Евразийская неделя маркетинга 2015
Евразийская неделя маркетинга 2015
alladvertising
 
Agro Industry Forum 2016
Agro Industry Forum 2016Agro Industry Forum 2016
Agro Industry Forum 2016
Константин Коломак
 
Программа VI международной конференции "Маркетинговые стратегии продвижения а...
Программа VI международной конференции "Маркетинговые стратегии продвижения а...Программа VI международной конференции "Маркетинговые стратегии продвижения а...
Программа VI международной конференции "Маркетинговые стратегии продвижения а...
Polina Tashakova
 
Международный Маркетинговый Съезд
Международный Маркетинговый СъездМеждународный Маркетинговый Съезд
Международный Маркетинговый Съезд
alladvertising
 
Продукты питания PR-cases 2014, №2
Продукты питания PR-cases 2014, №2Продукты питания PR-cases 2014, №2
Продукты питания PR-cases 2014, №2
Publicity Creating
 
PR cases 2014 рынок B2C
PR cases 2014 рынок B2CPR cases 2014 рынок B2C
PR cases 2014 рынок B2C
Publicity Creating
 
Mediacamp Presentacia
Mediacamp PresentaciaMediacamp Presentacia
Mediacamp PresentaciaArtem Zeleny
 
Битва 12.0 - FastCold
Битва 12.0 - FastColdБитва 12.0 - FastCold
Битва 12.0 - FastCold
Высшая Школа Брендинга
 

What's hot (20)

Publicity Creating, PR-cases 2014
Publicity Creating, PR-cases 2014Publicity Creating, PR-cases 2014
Publicity Creating, PR-cases 2014
 
Программа Форума Промышленного маркетинга 2011
Программа Форума Промышленного маркетинга 2011Программа Форума Промышленного маркетинга 2011
Программа Форума Промышленного маркетинга 2011
 
PR cases 2014
PR cases 2014PR cases 2014
PR cases 2014
 
PR кейсы GLOBAL POINT Agency
PR кейсы GLOBAL POINT AgencyPR кейсы GLOBAL POINT Agency
PR кейсы GLOBAL POINT Agency
 
Кейсы (автомобильный рынок). Некоторые примеры реализованных PR-проектов
Кейсы (автомобильный рынок). Некоторые примеры реализованных PR-проектовКейсы (автомобильный рынок). Некоторые примеры реализованных PR-проектов
Кейсы (автомобильный рынок). Некоторые примеры реализованных PR-проектов
 
PR cases PR первого лица компании
PR cases PR первого лица компанииPR cases PR первого лица компании
PR cases PR первого лица компании
 
AGRO PR-cases 2014
AGRO PR-cases 2014AGRO PR-cases 2014
AGRO PR-cases 2014
 
Кейсы (продукты питания). Некоторые примеры реализованных PR-проектов
Кейсы (продукты питания). Некоторые примеры реализованных PR-проектовКейсы (продукты питания). Некоторые примеры реализованных PR-проектов
Кейсы (продукты питания). Некоторые примеры реализованных PR-проектов
 
PR cases 2014 медиа тур по регионам
PR cases 2014 медиа тур по регионамPR cases 2014 медиа тур по регионам
PR cases 2014 медиа тур по регионам
 
Mti cases 2009
Mti cases 2009Mti cases 2009
Mti cases 2009
 
IT PR-cases 2014, №2
IT PR-cases 2014,  №2IT PR-cases 2014,  №2
IT PR-cases 2014, №2
 
PR cases 2014 корпоративные праздники
PR cases 2014 корпоративные праздникиPR cases 2014 корпоративные праздники
PR cases 2014 корпоративные праздники
 
Евразийская неделя маркетинга 2015
Евразийская неделя маркетинга 2015Евразийская неделя маркетинга 2015
Евразийская неделя маркетинга 2015
 
Agro Industry Forum 2016
Agro Industry Forum 2016Agro Industry Forum 2016
Agro Industry Forum 2016
 
Программа VI международной конференции "Маркетинговые стратегии продвижения а...
Программа VI международной конференции "Маркетинговые стратегии продвижения а...Программа VI международной конференции "Маркетинговые стратегии продвижения а...
Программа VI международной конференции "Маркетинговые стратегии продвижения а...
 
Международный Маркетинговый Съезд
Международный Маркетинговый СъездМеждународный Маркетинговый Съезд
Международный Маркетинговый Съезд
 
Продукты питания PR-cases 2014, №2
Продукты питания PR-cases 2014, №2Продукты питания PR-cases 2014, №2
Продукты питания PR-cases 2014, №2
 
PR cases 2014 рынок B2C
PR cases 2014 рынок B2CPR cases 2014 рынок B2C
PR cases 2014 рынок B2C
 
Mediacamp Presentacia
Mediacamp PresentaciaMediacamp Presentacia
Mediacamp Presentacia
 
Битва 12.0 - FastCold
Битва 12.0 - FastColdБитва 12.0 - FastCold
Битва 12.0 - FastCold
 

Similar to PR cases 2014 рынок B2B

PR-кейс Ликонд кондиционеры
PR-кейс Ликонд кондиционерыPR-кейс Ликонд кондиционеры
PR-кейс Ликонд кондиционерыPublicity Creating
 
PR cases: пресс-служба "под ключ"
PR cases: пресс-служба "под ключ"PR cases: пресс-служба "под ключ"
PR cases: пресс-служба "под ключ"
Publicity Creating
 
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейлPR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
Publicity Creating
 
PR-продвижение дистрибьютора на IT рынке
PR-продвижение дистрибьютора на IT рынкеPR-продвижение дистрибьютора на IT рынке
PR-продвижение дистрибьютора на IT рынке
Publicity Creating
 
Publicity Creating bud
Publicity Creating budPublicity Creating bud
Publicity Creating bud
Publicity Creating
 
Communication service pr presentation 2011
Communication service  pr presentation 2011Communication service  pr presentation 2011
Communication service pr presentation 2011
Ilya Klishin
 
Digital без силикона
Digital без силиконаDigital без силикона
Digital без силиконаRed Keds
 
Vein решение для_ИТ_компаний
Vein решение для_ИТ_компаний Vein решение для_ИТ_компаний
Vein решение для_ИТ_компаний
Vein Technologies (LLC)
 
PR cases для участников выставки
PR cases для участников выставкиPR cases для участников выставки
PR cases для участников выставки
Publicity Creating
 
кейс: конкурс для журналистов
кейс: конкурс для журналистовкейс: конкурс для журналистов
кейс: конкурс для журналистовPublicity Creating
 
Kestler&wolf credentials may2013 slideshare
Kestler&wolf credentials may2013 slideshareKestler&wolf credentials may2013 slideshare
Kestler&wolf credentials may2013 slideshareaignatovKW
 
Презентация направления Event
Презентация направления Event Презентация направления Event
Презентация направления Event
Vein Technologies (LLC)
 
Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?
Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?
Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?
Eventum Premo
 
Creative in PR
Creative in PRCreative in PR
Creative in PRUAPR
 
PR для стартапа
PR для стартапа PR для стартапа
PR для стартапа
PR4Startup
 
Advertos
AdvertosAdvertos
Advertos
alladvertising
 
Ms case smm_and_media
Ms case smm_and_mediaMs case smm_and_media
Ms case smm_and_media
Mediastars2013
 

Similar to PR cases 2014 рынок B2B (20)

PR-кейс Ликонд кондиционеры
PR-кейс Ликонд кондиционерыPR-кейс Ликонд кондиционеры
PR-кейс Ликонд кондиционеры
 
PR cases: пресс-служба "под ключ"
PR cases: пресс-служба "под ключ"PR cases: пресс-служба "под ключ"
PR cases: пресс-служба "под ключ"
 
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейлPR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
 
PR-продвижение дистрибьютора на IT рынке
PR-продвижение дистрибьютора на IT рынкеPR-продвижение дистрибьютора на IT рынке
PR-продвижение дистрибьютора на IT рынке
 
Publicity Creating bud
Publicity Creating budPublicity Creating bud
Publicity Creating bud
 
Hppr credentials 2013
Hppr credentials 2013Hppr credentials 2013
Hppr credentials 2013
 
Communication service pr presentation 2011
Communication service  pr presentation 2011Communication service  pr presentation 2011
Communication service pr presentation 2011
 
Digital без силикона
Digital без силиконаDigital без силикона
Digital без силикона
 
Vein решение для_ИТ_компаний
Vein решение для_ИТ_компаний Vein решение для_ИТ_компаний
Vein решение для_ИТ_компаний
 
PR cases для участников выставки
PR cases для участников выставкиPR cases для участников выставки
PR cases для участников выставки
 
кейс: конкурс для журналистов
кейс: конкурс для журналистовкейс: конкурс для журналистов
кейс: конкурс для журналистов
 
Kestler&wolf credentials may2013 slideshare
Kestler&wolf credentials may2013 slideshareKestler&wolf credentials may2013 slideshare
Kestler&wolf credentials may2013 slideshare
 
Portfolio
PortfolioPortfolio
Portfolio
 
Презентация направления Event
Презентация направления Event Презентация направления Event
Презентация направления Event
 
Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?
Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?
Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?
 
Creative in PR
Creative in PRCreative in PR
Creative in PR
 
PR для стартапа
PR для стартапа PR для стартапа
PR для стартапа
 
Advertos
AdvertosAdvertos
Advertos
 
Event-agency C4group // 2014
Event-agency C4group // 2014Event-agency C4group // 2014
Event-agency C4group // 2014
 
Ms case smm_and_media
Ms case smm_and_mediaMs case smm_and_media
Ms case smm_and_media
 

More from Publicity Creating

KyivBuild World Build Kyiv 2017
KyivBuild  World Build Kyiv 2017KyivBuild  World Build Kyiv 2017
KyivBuild World Build Kyiv 2017
Publicity Creating
 
Абонентское обслуживание: клиент лист под рынок
Абонентское обслуживание:  клиент лист под рынокАбонентское обслуживание:  клиент лист под рынок
Абонентское обслуживание: клиент лист под рынок
Publicity Creating
 
PR для участника выставки
PR для участника выставкиPR для участника выставки
PR для участника выставки
Publicity Creating
 
Кейс:15 лет компании Ликонд
Кейс:15 лет компании ЛикондКейс:15 лет компании Ликонд
Кейс:15 лет компании Ликонд
Publicity Creating
 
онлайн репортаж с выставки Kyiv Build 2016
онлайн репортаж с выставки Kyiv Build 2016онлайн репортаж с выставки Kyiv Build 2016
онлайн репортаж с выставки Kyiv Build 2016
Publicity Creating
 
Клиент BOSCH: мастер класс Колмыкова Bosch
Клиент BOSCH: мастер класс Колмыкова BoschКлиент BOSCH: мастер класс Колмыкова Bosch
Клиент BOSCH: мастер класс Колмыкова Bosch
Publicity Creating
 
Освещение в СМИ PR активности BOSCH 2015
Освещение в СМИ PR активности  BOSCH 2015Освещение в СМИ PR активности  BOSCH 2015
Освещение в СМИ PR активности BOSCH 2015
Publicity Creating
 
Проект "PRавильные пчелы"
Проект "PRавильные пчелы"Проект "PRавильные пчелы"
Проект "PRавильные пчелы"
Publicity Creating
 
Клиент: завод UРР
Клиент: завод UРРКлиент: завод UРР
Клиент: завод UРР
Publicity Creating
 
Клиент: Unitech bau (строительство и архитектура 2002)
Клиент: Unitech bau (строительство и архитектура 2002)Клиент: Unitech bau (строительство и архитектура 2002)
Клиент: Unitech bau (строительство и архитектура 2002)
Publicity Creating
 
Event cases
Event casesEvent cases
Event cases
Publicity Creating
 
Клиент: компания Ликонд
Клиент: компания ЛикондКлиент: компания Ликонд
Клиент: компания Ликонд
Publicity Creating
 
Knauf SC "SPARTA"
Knauf SC "SPARTA" Knauf SC "SPARTA"
Knauf SC "SPARTA"
Publicity Creating
 
PR кейс: поддержка компанией KNAUF спортивной команды Спарта
PR кейс: поддержка компанией KNAUF спортивной команды СпартаPR кейс: поддержка компанией KNAUF спортивной команды Спарта
PR кейс: поддержка компанией KNAUF спортивной команды Спарта
Publicity Creating
 
PR cases intensive tours
PR cases intensive toursPR cases intensive tours
PR cases intensive tours
Publicity Creating
 
PR cases pr of the company’s first person
PR cases pr of the company’s first personPR cases pr of the company’s first person
PR cases pr of the company’s first person
Publicity Creating
 
PR cases on exhibitions
PR cases on exhibitionsPR cases on exhibitions
PR cases on exhibitions
Publicity Creating
 
PR cases intensive tours
PR cases intensive toursPR cases intensive tours
PR cases intensive tours
Publicity Creating
 
PR cases for industrial enterprises
PR cases for industrial enterprisesPR cases for industrial enterprises
PR cases for industrial enterprises
Publicity Creating
 
PR cases 2014 B2B market
PR cases 2014 B2B marketPR cases 2014 B2B market
PR cases 2014 B2B market
Publicity Creating
 

More from Publicity Creating (20)

KyivBuild World Build Kyiv 2017
KyivBuild  World Build Kyiv 2017KyivBuild  World Build Kyiv 2017
KyivBuild World Build Kyiv 2017
 
Абонентское обслуживание: клиент лист под рынок
Абонентское обслуживание:  клиент лист под рынокАбонентское обслуживание:  клиент лист под рынок
Абонентское обслуживание: клиент лист под рынок
 
PR для участника выставки
PR для участника выставкиPR для участника выставки
PR для участника выставки
 
Кейс:15 лет компании Ликонд
Кейс:15 лет компании ЛикондКейс:15 лет компании Ликонд
Кейс:15 лет компании Ликонд
 
онлайн репортаж с выставки Kyiv Build 2016
онлайн репортаж с выставки Kyiv Build 2016онлайн репортаж с выставки Kyiv Build 2016
онлайн репортаж с выставки Kyiv Build 2016
 
Клиент BOSCH: мастер класс Колмыкова Bosch
Клиент BOSCH: мастер класс Колмыкова BoschКлиент BOSCH: мастер класс Колмыкова Bosch
Клиент BOSCH: мастер класс Колмыкова Bosch
 
Освещение в СМИ PR активности BOSCH 2015
Освещение в СМИ PR активности  BOSCH 2015Освещение в СМИ PR активности  BOSCH 2015
Освещение в СМИ PR активности BOSCH 2015
 
Проект "PRавильные пчелы"
Проект "PRавильные пчелы"Проект "PRавильные пчелы"
Проект "PRавильные пчелы"
 
Клиент: завод UРР
Клиент: завод UРРКлиент: завод UРР
Клиент: завод UРР
 
Клиент: Unitech bau (строительство и архитектура 2002)
Клиент: Unitech bau (строительство и архитектура 2002)Клиент: Unitech bau (строительство и архитектура 2002)
Клиент: Unitech bau (строительство и архитектура 2002)
 
Event cases
Event casesEvent cases
Event cases
 
Клиент: компания Ликонд
Клиент: компания ЛикондКлиент: компания Ликонд
Клиент: компания Ликонд
 
Knauf SC "SPARTA"
Knauf SC "SPARTA" Knauf SC "SPARTA"
Knauf SC "SPARTA"
 
PR кейс: поддержка компанией KNAUF спортивной команды Спарта
PR кейс: поддержка компанией KNAUF спортивной команды СпартаPR кейс: поддержка компанией KNAUF спортивной команды Спарта
PR кейс: поддержка компанией KNAUF спортивной команды Спарта
 
PR cases intensive tours
PR cases intensive toursPR cases intensive tours
PR cases intensive tours
 
PR cases pr of the company’s first person
PR cases pr of the company’s first personPR cases pr of the company’s first person
PR cases pr of the company’s first person
 
PR cases on exhibitions
PR cases on exhibitionsPR cases on exhibitions
PR cases on exhibitions
 
PR cases intensive tours
PR cases intensive toursPR cases intensive tours
PR cases intensive tours
 
PR cases for industrial enterprises
PR cases for industrial enterprisesPR cases for industrial enterprises
PR cases for industrial enterprises
 
PR cases 2014 B2B market
PR cases 2014 B2B marketPR cases 2014 B2B market
PR cases 2014 B2B market
 

PR cases 2014 рынок B2B

  • 2. СОДЕРЖАНИЕ  Кейс 4. Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»  Кейс 5. Продвижение компании «АМАКО», 2008 год  Кейс 6. Продвижение компании «Ликонд» (ведущий дистрибьютор ТМ DAIKIN вУкраине), 2001-2010 гг.  Кейс №18: Пресс-тур на завод компании «МИРОПЛАСТ»  Кейс №19: Презентация-семинар Daikin  Кейс №20: Инсентив-тур для партнеров  Кейс № 27: продвижение дистрибьютора на рынке IT  Кейс № 30: комплексный PR-проект для лидера в сфере автоматизации производства  Кейс №32: продвижение разработчика ПО для бухгалтерии(ABBYY-Украина)  Кейс № 33: IV конференция украинских дилеров DAIKIN, организованная по заказу европейской штаб-квартиры Daikin Europe N.V.  Кейс № 37: организация открытия завода «под ключ»  Кейс №39: продвижение дистрибьютора на фармацевтическом рынке  Кейс № 41: PR-поддержка открытия заводов стройматериалов в Украине 2
  • 3. 3 Кейс 4. Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»  Клиент:  Промышленно-инвестиционный холдинг «Богдан», 2003 год  Цели и задачи:  Ознакомить журналистов центральных изданий с предприятием /непосредственный повод – пуск новой линии покраски автобусов, презентация модели городского автобуса «Богдан»/  Наладить взаимоотношения с профильными журналистами  Решение:  Организация и проведение медиа- тура в г.Черкассы для журналистов ведущих деловых и специализированных изданий
  • 4. 4 Медиа-тур на завод «Черкасский автобус» В программе: -Поездка на новой модели автобуса «Богдан» в Черкассы -Сопроводительный рассказ в дороге -Экскурсия по заводу -Пресс-конференция с руководством завода
  • 5. 5 Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»  Результаты:  В медиа-туре приняли участие 18 журналистов ведущих специализированных /авто/ и деловых изданий  По результатам тура вышло более 35 редакционных публикаций в референтных СМИ  Журналисты убедились в высоком качестве новой модели автобуса, увидели современное производство,  Были налажены личные отношения с журналистами
  • 6. 6 Кейс 5. Продвижение компании «АМАКО», 2008 год  Цели и задачи:  Повысить известность компании и бренда в деловой среде  Сформировать репутацию компании как бизнес-лидера, а также как эксперта сельхоз.рынка.  Донести философию и преимуществ компании до целевой аудитории  Проинформировать аудитории о новых направлениях деятельности и новых продуктах  А также - продвижение агробизнеса как одной из приоритетных отраслей украинской экономики, разъяснение разницы между понятиями «агробизнес» и «сельское хозяйство»  Решение:  Интенсивное информирование ЦА, путем распространения пресс-релизов в СМИ (8-10 в месяц)  Организация и проведение серии пресс-мероприятий с привлечение госчиновников и общественных организаций  Серия статей деловой и проблемной направленности в бизнес- пресс и государственных изданиях  PR первого лица  Постоянная поддержка связей со СМИ
  • 9. 9 PR первого лица  Формирование репутации Генерального директора компании:  Как эксперта рынка  Как лидера мнений  Как бизнесмена  и управленца нового типа
  • 10. 10 Продвижение компании «АМАКО», результаты  Результаты:  Заложен информационный фундамент положительной репутации компании АМАКО (в деловой среде)  Сформирован образ лидера агропромышленного сектора (в СМИ и деловой среде)  Привлечено внимание представителей государственной власти, отраслевых объединений, бизнес-среды:  к развитию отрасли, тенденциям и перспективам  к компании АМАКО и ее активной позиции  Внедрены основные термины и тезисы: аграрный бизнес, рентабельность сельского хозяйства, эффективный агротехнологический комплекс, инвестиции в агробизнес и т.д.  Создан образ директора компании АМАКО, как одного из ведущих спикеров агрорынка и агробизнеса.  Более 1500 публикаций и репортажей за 5 месяцев.
  • 11. 11 Кейс 6. Продвижение компании «Ликонд» (ведущий дистрибьютор ТМ DAIKIN вУкраине), 2001-2013 гг.  Цели и задачи:  Формирование известности компании и ее брендов.  Формирование репутации Ликонд как лучшего поставщика оборудования ТМ Daikin (Япония), лидера премиум-сегмента кондиционерного рынка в Украине.  Формирование репутации руководителя компании как эксперта рынка, PR первого лица.  Формирование лояльности дилеров, расширение дилерской сети.  Формирование пула заинтересованных журналистов.
  • 12. Продвижение компании «Ликонд»  Реализация:  Продвижение компании было построено в 3 этапа –  1 – продвигалось кондиционерное оборудование ТМ Daikin, а компания „Ликонд” продвигалась опосредовано, как официальный поставщик.  2 – провижение компании «Ликонд» как профессионального и надежного партнера для дилеров, ведущего поставщика высокотехнологичного оборудования (продукция Daikin продвигается опосредовано).  3 – продвижение руководства и топ-менеджеров компании «Ликонд», фиксация компании в премиум- сегменте рынка.  В ходе годовых программ использовался широкий спектр инструментов, объединенный в сбалансированную и интенсивную коммуникационную программу.
  • 14. 14 Конкурс для журналистов «Свежая мысль» Цели и задачи: Формирование известности ТМ компании-клиента, формирование репутации руководителя как эксперта рынка. Повысить упоминаемость компании и руководителя в СМИ. Увеличить количество отраслевых обзоров. Сформировать пул журналистов, пишущих на тему кондиционирования и вентиляции, повысить их компетенции. Конкурс проводится ШЕСТОЙ ГОД подряд
  • 15. Ведение площадок в социальных сетях
  • 16. 16 Продвижение компании «Ликонд»  Результаты:  Сформирована репутации компании как лидера премиум-сегмента, лучшего поставщика по ТМ Daikin в Украине, и одного из ведущих дистрибьюторов на рынке в целом.  Руководитель компании является авторитетным экспертом рынка, постоянно присутствует с комментариями и оценками в СМИ.  Более 90% всех материалов по кондиционерному рынку содержат упоминания значимой информации и бренда. Информационное пространство насыщено, в каждом номере специализированных журналов присутствует информация о клиенте /новости, статьи/. Общее количество редакционных публикаций за 2007 год составило более 420, в 2008- более 760, в 2009 – более 1200.  Сформирована лояльность основных дилеров, идет работа над углублением этого процесса /клуб Золотой дилер, ежегодная дилерская конференция и другие проекты/. Дилерская сеть растет в среднем на 30% ежегодно(350 компаний).  Пул пишущих журналистов насчитывает 35-40 человек- ежегодно,  В целом – компания стала лучшим дистрибьютором Daikin в Украине, занимает более 50% рынка по марке, по сравнению с 2 другими дистрибьюторами (при этом, Ликонд вышел на рынок позже них).
  • 17. Кейс 18 Пресс-тур на завод компании «МИРОПЛАСТ»  Клиент: «МИРОПЛАСТ» - крупнейший в Украине производитель профильных ПВХ систем для металлопластиковых окон. Компания «МИРОПЛАСТ» выпускает профили под ТМ «WDS», «Olimpia» и другие.  Дата и место проведения мероприятия: 20 июня 2012 г., завод «МИРОПЛАСТ», в г. Днепропетровск.  Формат мероприятия: Пресс-тур с пресс-брифингом и демонстрацией производства продукции.  Цель мероприятия: информирование СМИ и ЦА о компании и ее брендах, популяризация компании, демонстрация общественности украинского современного высококачественного производства.  Участники мероприятия: руководство компании «МИРОПЛАСТ», приглашенные представители СМИ. 17
  • 18.  Был проведен пресс-брифинг, который вызвал огромный интерес у журналистов.  Экскурсия по заводу для представителей СМИ.  Пост-брифинг с оживленным диалогом между представителями компании и журналистами. 18 Пресс-тур на завод компании МИРОПЛАСТ
  • 19. Ведение площадок в социальных сетях
  • 20. Результаты мероприятия  В пресс-туре приняли участие 26 представителей СМИ (ТВ, информагенства, интернет-порталы и. т.д.). Присутствовали 3 общенациональных телеканала. Журналисты получили возможность взять комментарии у руководства компании во время пресс-брифинга и пост-брифинга, а также увидеть весь процесс производства продукции – современных профильных систем.  По итогам мероприятия вышло 269 редакционных публикаций (включая сюжеты на ТВ).  Публикации, ссылающиеся на информацию озвученную во время пресс-тура, активно публиковались еще более месяца после мероприятия.  По итогам пресс-тура публикации были в различных по направлению СМИ: на сайтах информагенств, в профильных изданиях, деловых СМИ, на ТВ и Интернет порталах. Таким образом, была плотно охвачена Целевая Аудитория продукции компании «МИРОПЛАСТ». 20
  • 21. Кейс 19: Презентация-семинар Daikin Презентация нового флагманского продукта DАIKIN – системы VRV IV Дата и место проведения мероприятия: 29 ноября 2012г. НСК Олимпийский, зал «Чемпионов» Цель мероприятия: официальный вывод на рынок новой мультизональной системы четвертого поколения VRV IV, производства корпорации DAIKIN (Япония). Вручение призов лучшим дилерам. Спикеры: Кристоф Пирсман – ответственный за продажи Daikin Europe N.V. в регионе Восточной Европы и стран СНГ и Максим Михайличенко – инженер-специалист по развитию бизнеса, представитель московского офиса компании Daikin Europe N.V.
  • 22. Презентация-семинар Daikin: результаты o В мероприятии приняло участие больше 200 представителей компаний – дилеров климатического оборудования DAIKIN в Украине из всех регионов страны. o После презентации новой системы VRV IV состоялось торжественное награждение победителей программы для дилеров DAIKIN «Высокие продажи в высокий сезон», с вручением подарков (ноутбуков и планшетов Apple).
  • 23. Кейс: Инсентив-тур для партнеров Клиент: компания ЛИКОНД – официальный дистрибьютор оборудования корпорации DAIKIN (Япония) и HOVAL (Лихтенштейн) в Украине  Исполнители: ProEvents, Publicity Creating  География:  Инсентив тур №1 Киев – Меджибож – Каменец-Подольский – Киев  Инсентив тур №2 Киев-Львов- Олеско-Дубно-Подгорцы-Киев  Период:  1 - декабрь 2012,  2- октябрь 2013, Цели и задачи:  Поощрить партнеров компании ЛИКОНД – дилеров оборудования Daikin – за плодотворное сотрудничество  Укрепить лояльность партнеров к компании, мотивировать их на последующее сотрудничество  Презентовать партнерам ЛИКОНД новое оборудование Daikin – систему VRV IV, а также продемонстрировать ситуацию на кондиционерном рынке Украины в целом  Создать позитивную, дружественную атмосферу в коллективе, и одновременно – дух соревнования. 23
  • 24. Инсентив тур №1 , 2012  Организация и проведение мероприятия для партнеров компании ЛИКОНД – инсентив-тура по замкам Подолья.  В ходе инсентив-тура более 40 представителей компаний-партнеров ЛИКОНД из Одессы, Симферополя, Николаева, Львова и других городов Украины посетили старинные замки в Меджибоже и Каменце-Подольском.  В лучших традициях инсентив-туров, мероприятие совместило в себе 2 ключевых направления:  ОФИЦИАЛЬНОЕ: • Конференция руководства компании ЛИКОНД, презентация итогов 2012 года на кондиционерном рынке Украины и мира • Презентация нового оборудования Daikin  НЕОФИЦИАЛЬНОЕ: • экскурсии по достопримечательностям региона (крепости в Меджибоже и Каменце, экскурсия по старому городу в Каменец-Подольском; • квест «Ключи от успеха», в котором соревновались в знаниях о климатическом оборудовании, в смекалке, ловкости и командном духе команды «козаков» и «рыцарей», • Банкет в лучшем ресторане Каменца-Подольского, при участии народного и джазового коллективов 24
  • 25. Инсентив тур №2 , 2013 год  Организация и проведение мероприятия для партнеров компании ЛИКОНД – инсентив-тура «Золотая подкова Львовщины»  В ходе инсентив-тура более 45 представителей компаний- партнеров ЛИКОНД из разных регионов Украины посетили старинные замки Львова и Львовской области.  Мероприятие совместило в себе 2 ключевых направления:  ОФИЦИАЛЬНОЕ: • Конференция руководства компании ЛИКОНД, презентация итогов 2013 года на кондиционерном рынке Украины • Презентация нового оборудования Daikin  НЕОФИЦИАЛЬНОЕ: • экскурсии по достопримечательностям Львова , посещение старинных крепостей и замков в Олесько, Дубно, Подгорцах  квест «Сокровища Золотой подковы», в котором соревновались в знаниях о климатическом оборудовании, эрудиции, ловкости две команды – «львы» и «тигры»; • Банкет в ресторане загородного комплекса «Древний Град», при участии фольклорного коллектива, реконструкция боев средневековых рыцарей .
  • 26. Во время тура - репортаж на площадках в социальных сетях
  • 27. Полученные результаты  Инсентив-туры для партнеров компании ЛИКОНД синтезировали в себе командообразующие практики (конкурсы, викторины, креативные соревнования квеста), неформальное общение и официальную часть – конференцию.  Разнообразие таких практик, а также интересные экскурсии по живописным замкам Подолья, Львовщины привели к тому, что 3 дня инсентив-тура прошли в дружественной, насыщенной интересными событиями атмосфере, и стали незабываемыми для его участников.  Квесты «Ключи от успеха», «Сокровища золотой подковы» дали возможность каждому из участников туров проявить себя, почувствовать дружескую поддержку коллег, а также принесли изюминку в общую атмосферу инсентив-туров.  Формат инсентив-тура позволил дилерам лучше узнать друг о друге и о своих партнерах – компании ЛИКОНД, почувствовать себя командой единомышленников.  Инсентив-туры повысили лояльность партнеров к компании ЛИКОНД, поскольку подарили его участникам лишь позитивные эмоции (неформальная часть), а также продемонстрировали профессионализм и глубокие знания рынка сотрудников компании ЛИКОНД (официальная часть тура). 27
  • 28. Кейс № 27: продвижение дистрибьютора на рынке IT Благодаря разработанной стратегии и ее воплощению на протяжении 5 лет, компания K-TRADE – получила признание как один из ведущих дистрибьюторов и производителей ПК в Украине и стала одним из лидеров среди других IT-компаний (3-5 место в IT рейтинге газеты «Бизнес» и победитель в рейтинге издательства ITC).
  • 29. Организация участия в специализированной выставке «под ключ» (шоу на стенде)
  • 30. Разработка сценария и проведение активностей на стенде компании Конкурсы, викторины, прилашение селебритиз и др.
  • 31. Привлечение внимания посетителей выставки к стенду компании в павильоне
  • 32. Более 10 пресс-мероприятий с представителями международных брендов для деловых и специализированных СМИ
  • 33. Второе: в Киевском Гольф Центре масштабный ивент для клиентов, украинских и зарубежных партнеров FESTO, более 100 человек. http://www.youtube.com/watch?v=Yu73QcaTaXE 12-13 сентября Publicity Creating организовало два масштабных мероприятия, посвящённых празднованию 25-летитя работы компании FESTO (Германия) на украинском рынке. Первое: пресс-конференция для журналистов «Высокие технологии в Украине: реалии внедрения и перспективы развития», которая прошла в ИА «УНИАН» собрала более 25 представителей украинских СМИ. http://www.youtube.com/watch?v=gpoZIR5-rhY Кейс № 30: комплексный PR-проект для лидера в сфере автоматизации производства
  • 34. В рамках официальной части перед присутствующими с речью выступили авторитетные спикеры Festo: член правления и руководитель продаж компании Festo по всему миру Ансгар Кривет, Генеральный директор Холдинга Festo доктор Вильфрид Штоль и руководитель коммерческого подразделения Festo в Украине Артем Харченко.
  • 35. Развлекали гостей известные и талантливые артисты: струнно- инструментальный квартет «Астурия», девушка-каучук Татьяна Балахнина, финалистка конкурса «Украина має талант 2012», а также еще один финалист упомянутого конкурса - мастер скорорисования Денис Дитинюк. Гости с волнением следили за созданием картины, по мотивам идеального человека Леонардо да Винчи.
  • 36. Кейс №32: продвижение разработчика ПО для бухгалтерии(ABBYY-Украина) 1.1. PR продвижение 1.2. Серия PR-тренингов
  • 37. Комплексная программаPR продвижение по двум направлениям: дистрибуция экономического ПО фирмы 1С, и продажа системы оптического распознавания текста FineReader компании ABBYY Software House.
  • 38. Программа включала – серию статей в СМИ, релизы и связи со СМИ, участие в обзорах, проведение пресс-мероприятий и другие формы.
  • 39. Сотрудники компании ABBYY-Украина, в результате проведенных тренингов, повысили свои компетенции, смогли выработать стратегию на год и затем успешно провести целую серию PR-мероприятий.
  • 40. Кейс № 33: IV конференция украинских дилеров DAIKIN, организованная по заказу европейской штаб-квартиры Daikin Europe N.V. Конференция проходила в отеле Limak Limra (Кемер, Турция). Участниками мероприятия стали более 250 представителей компаний-дилеров ТМ DAIKIN, со всех регионов Украины.
  • 41. Специальными гостями конференции стали представители Daikin Europe N.V. Кристоф Пирсман (Kristof Peirsman) и Кун Ван Винендель (Koen Van Wynendaele). В рамках конференции с докладами также выступили руководители трех компаний-дистрибьюторов, представляющих Daikin в Украине
  • 42. В рамках конференции была организована развлекательная программа и спортивные мероприятия. Так, прошел традиционный футбольный чемпионат DAIKIN. А в завершении каждого дня проходили вечерние мероприятия в формате гала-ужинов.
  • 43. Концертная программа включала выступление украинских звезд - группы «Алиби», Тины Кароль, а также турецких артистов оригинального жанра (факир- шоу).
  • 44. Финалом заключительного вечера стал грандиозный фейерверк, после которого гостям вынесли огромный торт. В качестве ведущего выступил Максим Нелипа
  • 45. Publicity Creating осуществлен полный комплекс услуг по разработке, организации и проведению конференции. Первый этап включал создание концепции конференции, фирменного стиля, сценариев всех мероприятий в рамках проекта, подготовке необходимых материалов (Пакет участника и другие), информировании участников, работу с многочисленными подрядными организациями. Второй этап связан непосредственно с проведением конференции в Турции. Клиент высоко оценил уровень организации мероприятия и качество оказанных агентством услуг.
  • 46. Кейс: организация открытия завода «под ключ» Официальное открытие первого в Украине завода по производству одноразовых средств гигиены и изделий медицинского назначения U.P.P. На церемонии официального открытия присутствовали высокопоставленные государственные чиновники, политики, а также украинские и зарубежные партнеры предприятия, представители СМИ. После подъема флагов U.P.P. и выступлений, символическую ленточку разрезали президент U.P.P. Александр Пеев и глава Государственного комитета по предпринимательству Александра Кужель. Кейс № 37: организация открытия завода «под ключ»
  • 47. Перед официальным открытием в зале заседаний завода прошла пресс- конференция для журналистов, на которой присутствовало более 60 представителей СМИ. Для представителей СМИ и гостей были проведены экскурсии по заводу (производство-лаборатория-склад). Руководящий состав и специалисты U.P.P. ознакомили гостей с основными этапами процесса производства и тестирования женских гигиенических прокладок Angels - первой продукции завода.
  • 48. Вечером состоялся банкет для инвесторов и партнеров компании. Его открыл эксклюзивный показ моделей (стилист-модельер Ирина Дидиченко, художник Г.Гутгарц). Особенностью моделей было то, что они были полностью созданы из материалов, которые применяются для производства и упаковки женских прокладок - нетканое полотно, бумага airlaid, перфорированный полипропилен, полиэтилен и т.д. Вечер вели Маша Ефросинина и Юрий Горбунов.
  • 49.
  • 50.
  • 51.
  • 52. Кейс №39: продвижение дистрибьютора на фармацевтическом рынке  Клиент: Компания "Альба Украина», которая является одним из крупнейших фармдистрибьюторов в нашей стране и занимает 48 позицию рейтинга отечественных коммерческих компаний по версии журнала Forbes Украина.  Исполнитель: Publicity Creating  Период: 2012-2013 гг. Цели и задачи:  Пресс-офиса «Альба Украина».  Написание и распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в целом.  Обеспечение публикаций комментариев первых лиц клиента по запросам специализированных и деловых СМИ.  Разработка нового фирменного стиля,  Съемка корпоративного фильма, виртуальной экскурсии по крупнейшему складскому комплексу в Украине,  Тренинги в области коммуникаций для руководителей высшего звена,  Фотосессия ведущих специалистов компании и руководителей,  Модернизация корпоративного сайта,  Создание и эффективное ведение корпоративных площадок в социальных сетях и сервисах,  Оперативный консалтинг руководства компании в области коммуникаций. 52
  • 53. Создание и развитие информационного канала «Альба Украина» в Интернет. Данный канал, в частности, состоит из сайта, страниц в социальных сетях Facebook и Twitter, а также канала на YouTube.
  • 54. Был подготовлен видео-тур по складскому комплексу в Борисполе. Такой формат наиболее полно демонстрирует высокий уровень автоматизации процессов, масштабы складского комплекса и современную логистическую инфраструктуру компании, в целом. В течение первых двух месяцев после размещения видео в Интернет его посмотрели более 14 тыс. пользователей. Видео-экскурсию также активно используют торговые представители "Альба Украина" в работе с партнерами по всей Украине http://www.youtube.com/watch?v=_JymCtB8k3M
  • 55. В комплекс PR-продвижения «Альба Украина» вошла разработка нового логотипа и фирменного стиля компании, которые бы отражали статус компании на современном этапе, соответствовали актуальному позиционированию на рынке.
  • 56. Пресс-офис «Альба Украина»: написание и распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в целом. Также агентство Publicity Creating обеспечивало публикацию комментариев первых лиц данного клиента по запросам специализированных и деловых СМИ
  • 57. Для компании «Керамейя» былаорганизована пресс-конференция в ИА «Украинские Новости» на тему "Стан і перспективи розвитку виробництва елітних будматеріалів в Україні», а также проведены PR-кампания в СМИ и мероприятия в рамках специализированных выставок. Завод компании расположен в г. Сумы – на момент открытия производственная линия позволяла выпускать 30 млн. шт. клинкерного кирпича в год. Кейс № 41: PR-поддержка открытия заводов стройматериалов в Украине 1. Компания «Керамейя» г. Сумы, 2. Компания «ТехноНИКОЛЬ» г. Днепродзержинск
  • 58. Проект по открытию завода был реализован компанией при поддержке инвестиционного венчурного фонда Horizon Capital. Объем инвестиций в запуск линии по производству клинкерного кирпича ТМ КлинКЕРАМ составил 18 млн. долл. США. http://www.youtube.com/watch?v=D-uCT-zoGzs
  • 59. Для компании «ТехноНИКОЛЬ» (Россия), одного из крупнейших производителей кровельных материалов в Европе, в конференц-зале УНИАН была организована пресс-конференция, посвященная открытию завода «ТехноНИКОЛЬ» в Украине. Мероприятие вызвало большой интерес СМИ.
  • 60. Общий объем инвестиций в строительство завода, расположенного в г. Днепродзержинск, составил 8 млн. евро. В ближайшие 3 года после открытия планировалось инвестировать в развитие предприятия еще более 3 млн. евро.
  • 61.
  • 62. Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций  Tel/fax: (044) 596-19-79, 596-19-80  e-mail: info@publicity.com.ua  Web-site: www.publicity.com.ua  Адрес: 03680, г.Киев, ул. Большая Окружная, 4, оф.333