SlideShare a Scribd company logo
1 of 51
Download to read offline
Strategi Digital Political Branding
Dalam Memenangkan CELLICA-AEP
@ PILKADA KARAWANG 2020
DEDDY RAHMAN
CEO KATAPEDIA.ID
“ Kemenangan di social
media adalah refleksi
kemenangan di dunia
nyata. “
2
KATAPEDIA MINDSET
EXPOSURE >> Relational & Mediated
AWARNESS >> Thick & Thin
EXPECTANCY >> Image & Message
ENGAGEMENT >> Affective & Evaluative
PREFERENCE >> Candidate & Party
COMMITMENT >> Strong & Weak
ACTION >> Active & Passive
1
2
3
4
5
6
7 ELECT
ABILITY
LIKE
ABILITY
POPU
LARITY
CALL TO VOTE
BETTER THAN OTHERS
ISU KEBERPIHAKAN
SOLUSI & JANJI KERJA
PROBLEM & VISI-MISI
AMANAH JABATAN
HUMAN INTEREST
7-steps of Digital Marketing
ini menjadi strategi utama
dalam memenangkan semua
klien Katapedia dengan
modifikasi yang disesuaikan
dengan kondisi politisi, partai
pendukungnya, daerah
pemilihannya, dan yang
paling utama: calon
pemilihnya.
Seluruh isi presentasi ini
akan mengupas lebih dalam
penggunaan strategi ini
untuk pemenangan Cellica-
Aep di pilkada Karawang
2020 yang lalu.
KATAPEDIA CAMPAIGN PROCESS
4
Bagi yang belum memahami apa itu
7-steps of Digital Political Marketing
bisa mempelajarinya dengan men-
download ebook ini terlebih dahulu.
Ebook ini menjelaskan secara rinci
dengan menggunakan contoh kasus
pemenangan 4 CALEG yang dihandle
Katapedia di PILEG 2019 yang lalu.
Link ebook-nya:
https://www2.slideshare.net/Deddy
Rahman1/7-steps-of-digital-political-
marketing
Potensial pengguna FB
yang bisa didapat di
Karawang melalui
kampanye digital (radius
17km) sekitar 2.600.000
orang.
Jumlah ini lebih besar dari
jumlah penduduk
Karawang yang berkisar
2,37 Juta jiwa.
SOCIAL MEDIA POTENSIAL REACH - FB
SOCIAL MEDIA POTENSIAL REACH - IG
Potensial pengguna IG
yang bisa didapat di
Karawang melalui
kampanye digital sekitar
1.700.000 orang.
Jumlah ini hampir sama
dengan jumlah DPT
Pilkada Karawwang 2020
yang sebesar 1.643.490
pemilih.
7
EXPOSURE >> Relational & Mediated
AWARNESS >> Thick & Thin
EXPECTANCY >> Image & Message
ENGAGEMENT >> Affective & Evaluative
PREFERENCE >> Candidate & Party
COMMITMENT >> Strong & Weak
ACTION >> Active & Passive
1
2
3
4
5
6
7 ELECT
ABILITY
LIKE
ABILITY
POPU
LARITY
CALL TO VOTE
BETTER THAN OTHERS
ISU KEBERPIHAKAN
PROGRAM & JANJI
KERJA
PROBLEM & VISI-MISI
AMANAH JABATAN
HUMAN INTEREST
CARA KATAPEDIA
MEMENANGKAN CELLICA-AEP
KOMBINASI STRATEGI PASLON YANG SALING MELENGKAPI
Cellica  Relational, Thin, Image, Affective, Party, Weak, Passive
Aep  Mediated, Thick, Message, Evaluative, Candidate, Strong, Active
TAHAPAN STRATEGI TEMA NARASI
8
#1 - EXPOSURE
• Step EXPOSURE memiliki 2 strategi branding: Relational dan Mediated.
• Strategi Relational digunakan untuk kandidat/politisi yang sudah memiliki modal
popularitas tinggi, baik bidang politik maupun non politik. Strategi ini cocok digunakan
untuk teh Cellica yang memang merupakan petahana, bupati Karawang saat ini.
• Strategi Mediated digunakan untuk kandidat/politisi yang belum memiliki modal
popularitas tinggi, sehingga memerlukan media yang lebih intensif dan massif untuk
menaikkan popularitasnya. Strategi ini cocok untuk kang Aep, karena beliau
pendatang baru di pentas politik, dengan latar belakang pengusaha.
• Untuk step EXPOSURE ini pilihan temanya adalah Human Interest. Ini untuk
menghubungkan calon pemilih dengan paslon Cellica-Aep tanpa bahasan politik,
khususnya bila menargetkan pemilih milenial yang umumnya antipati dengan politik.
9
10
11
12
13
#2 - AWARENESS
• Step AWARENESS memiliki 2 strategi branding: Thin dan Thick.
• Strategi Thin digunakan untuk kandidat/politisi yang sudah cukup populer namun
perlu ditanamkan kembali ke benak calon pemilih hal-hal baik tentang beliau
sebanyak-banyaknya dan sesering mungkin. Ini cocok buat teh Cellica.
• Strategi Thick digunakan untuk kandidat/politisi yang harus dikenalkan dengan
informasi yang jauh lebih banyak dan mendalam, mengingat calon pemilih belum
begitu populer dengan nama beliau. Strategi ini buat mempopulerkan kang Aep.
• Untuk step AWARENESS ini pilihan temanya adalah Amanah Jabatan. Ini untuk
menjawab pertanyaan dibenak calon pemilih: “Mengapa dia mau jadi pejabat?”
Pertanyaan ini sangat penting untuk dijawab dengan benar agar paslon Cellica-Aep
dianggap memang layak untuk menjadi pejabat publik.
14
15
16
17
18
#3 - EXPECTANCY
• Step EXPECTANCY memiliki 2 strategi branding: Image dan Message.
• Strategi Image digunakan untuk kandidat/politisi yang sudah menjadi pejabat tertentu
dan ingin dibentuk citra yang sesuai dengan yang diharapkan muncul dibenak calon
pemilih. Strategi ini cocok untuk teh Cellica yang telah lama menjadi pejabat publik.
• Strategi Message digunakan untuk kandidat/politisi yang harus dikenalkan dengan
informasi yang lebih berkualitas dan mendalam sehingga dianggap layak sebagai calon
pejabat publik masa depan. Kami menggunakan strategi branding ini buat kang Aep.
• Untuk step AWARENESS ini pilihan temanya adalah Problem & Visi-Misi. Ini bertujuan
untuk memunculkan harapan besar dibenak calon pemilih bahwa paslon Cellica-Aep
memahami betul kondisi Karawang dan memiliki Visi-Misi yang sesuai dengan harapan
calon pemilih, khususnya generasi milenial Karawang.
19
20
21
22
23
24
#4 - ENGAGEMENT
• Step ENGAGEMENT memiliki 2 strategi branding: Affective dan Evaluative.
• Strategi Affective digunakan untuk kandidat/politisi yang sudah sangat populer dan
membutuhkan “ikatan emosi” tertentu dengan calon pemilih. Ikatan emosi yang
diperkuat ini yang akan memastikan calon pemilih kembali memilih beliau. Teh Cellica
cocok sekali menggunakan strategi ini. Dan interaksi dengan netizen juga harus
menunjukkan ikatan emosi tersebut.
• Strategi Evaluative digunakan untuk kandidat/politisi yang memerlukan keyakinan dari
calon pemilih bahwa dirinya memang punya kualitas kepemimpinan yang bagus dan
peduli dengan calon pemilihnya. Kang Aep kami posisikan di strategi branding ini.
• Untuk step ENGAGEMENT ini pilihan temanya adalah Program & Janji Kerja. Tema ini
akan memperlihatkan secara detil hal-hal penting yang akan dikerjakan paslon Cellica-
Aep bila terpilih kembali menjadi memimpin Karawang. Setiap pertanyaan terkait
Program dan Janji Kerja wajib mendapatkan jawaban yang memuaskan calon pemilih.
25
26
27
28
29
30
31
#5 - PREFERENCE
• Step PREFERENCE memiliki 2 strategi branding: Party dan Candidate.
• Strategi Party digunakan untuk kandidat/politisi yang memang merupakan kader
partai politik tertentu. Ini terutama untuk menarik dukungan dari simpatisan partai
tersebut. Calon pemilih yang menyukai partai tertentu akan memilih kandidat dari
partai tersebut. Teh Cellica merupakan kader Demokrat. Strategi ini cocok buat beliau.
• Strategi Candidate digunakan untuk kandidat/politisi yang bukan kader partai
tertentu. Sehingga dibutuhkan usaha lebih keras untuk membuat kandidat tersebut
disukai oleh calon pemilih. Calon pemilih hanya melihat kualitas kandidat, bukan
partainya. Strategi ini cocok untuk kang Aep yang didukung PKS, tapi bukan kader PKS.
• Untuk step PREFERENCE ini pilihan temanya adalah Isu Keberpihakan. Tema ini harus
cukup kuat membuat calon pemilih sangat menyukai kandidat dikarenakan adanya
kesesuaian dengan pikiran dan perasaannya. Termasuk menghadirkan (testimoni) oleh
para public figure nasional juga bagian dari strategi ini.
32
33
34
35
36
#6 - COMMITMENT
• Step COMMITMENT memiliki 2 strategi branding: Weak dan Strong.
• Strategi Weak digunakan untuk mendapatkan dukungan kembali dari calon pemilih
kepada kandidat/politisi yang kembali bertarung. Dukungan tidak perlu ditampakkan
secara vulgar, cukup dengan me-like konten-konten di akun kandidat tersebut. Ini
cocok buat pemilih dan followers akun teh Cellica yang sangat tinggi.
• Strategi Strong digunakan untuk mendapatkan dukungan kepada kandidat/politisi
secara terbuka dan terang-terangan. Tidak hanya menyebarkan konten-konten terkait
kandidat tersebut, bahkan membuat konten sendiri (foto dan video) yang
memperlihatkan dukungannya. Ini terutama diarahkan untuk mendukung kang Aep.
• Untuk step COMMITMENT ini pilihan temanya adalah Better than Competitors. Tema
ini harus cukup kuat membuat calon pemilih tidak hanya berkomitmen memilih
kandidat, tapi juga memastikan tidak memilih kandidat yang lain.
37
38
39
40
41
#7 - ACTION
• Step ACTION memiliki 2 strategi branding: Passive dan Active.
• Strategi Passive digunakan untuk calon pemilih yang secara pribadi memang berniat
untuk memilih kandidat/politisi tertentu namun hanya untuk diri dan keluarga
terdekatnya saja. Mereka tidak secara terbuka mengajak orang lain, terutama netizen
Karawang, untuk memilih konten tertentu. Cukup melakukan share konten-konten dari
akun official kandidat pilihannya. Ini cocok buat pemilih teh Cellica yang mempunyai
jumlah followers yang sangat tinggi.
• Strategi Active digunakan untuk calon pemilih yang sangat bersemangat mendukung
kandidat tertentu bahkan sangat aktif mengajak netizen untuk ikut pilihan beliau.
Mereka bahkan membuat konten sendiri untuk mendukung kang Aep.
• Untuk step ACTION ini pilihan temanya adalah Call to Vote. Tema ini mengajak calon
pemilih untuk menggunakan hak suaranya di pilkada Karawang 2020.
42
43
44
45
KONTEN
LENGKAPNYA
DISINI...
46
JADI SEBENARNYA BEGINI...
Presentasi ini khusus berbicara tentang proses yang dilakukan oleh salah satu tim
Katapedia dari 10 tim Katapedia yang ada, yakni Tim Socmed Official. Masih ada 9 tim
Katapedia lainnya yang ikut membantu proses pemenangan digital untuk Cellica-Aep.
9 Tim tersebut meliputi: 1) Tim Website, 2) Tim Distribusi Konten (Buzzer Positif), 3)
Tim Buzzer Negatif (Attack and Defense), 4) Tim SMS & WA Blasting, 5) Tim RABU Live,
6) Tim Influencer/Selebgram, 7) Tim FB & IG Marketing (Promoted Accounts), 8) Tim
FB & IG Ads, 9) Tim WAG Coordinator dan Tim Relawan Digital (final battle).
9 Tim yang sebut terakhir ini tidak bisa saya jelaskan dalam presentasi ini. Karena ada
yang sangat biasa (tim website) dan selebihnya sangat rahasia. Hahaha...
47
STRATEGI LENGKAP
PEMENANGANG DIGITAL
PILKADA KARAWANG 2020
EXPOSURE >> Relational & Mediated
AWARNESS >> Thick & Thin
EXPECTANCY >> Image & Message
ENGAGEMENT >> Affective & Evaluative
PREFERENCE >> Candidate & Party
COMMITMENT >> Strong & Weak
ACTION >> Active & Passive
1
2
3
4
5
6
7 ELECT
ABILITY
LIKE
ABILITY
POPU
LARITY
CALL TO VOTE
BETTER THAN OTHERS
ISU KEBERPIHAKAN
PROGRAM & JANJI
KERJA
PROBLEM & VISI-MISI
AMANAH JABATAN
HUMAN INTEREST
TAHAPAN STRATEGI TEMA NARASI TIM DIGITAL MARKETING
RELAWAN DIGITAL @ FINAL BATTLE (6-7-8-9 DES 2020)
WEBSITE+FormDukungan>LinkWAG
OfficialSocmed>LinkWAG
BuzzerPositif+komen>LinkWAG
SMS+WABlasting>LinkWAG
BuzzerDowngrade/Negatif
RABULive>LinkWAG
KOL/Influencers>LinkWAG
FB&IGMarketing>LinkWAG
FB&IGAds>LinkWAG
WAGCoordinator
49
TERIMA KASIH
Deddy Rahman | CEO Katapedia
1996 S1 - Teknik Fisika ITB
1999 Engineer PT Dirgantara Indonesia
2002 General Manager PT Zahir Indonesia
2006 Direktur LPK Tanmia Informatika
2010 Direktur PT Teknosoft Media
Present Owner PT Katapedia Indonesia
Present Owner PT Rekadata Karya Indonesia
2012 Konsultan Digital Pemenangan Jokowi-Ahok – DKI Jakarta
2013 Konsultan Digital Pemenangan Pakde Karwo – JATIM
2013 Konsultan Digital Pemenangan Alex Nurdin - SUMSEL
2017 Konsultan Digital Pemenangan Anies-Sandi – DKI Jakarta
2017 Trainer at Workshop “Cyber Army” di 7 Kota Besar di Indonesia
2018 Konsultan Digital Pemenangan Eramas – Pilgub Sumut
2019 Konsultan Digital Pemenangan 4 CALEG – Pileg 2019
2020 Konsultan Digital Pemenangan Cellica-Aep – Pilkada Karawang
2020 Konsultan Digital Pemenangan TERBAIK – Pilkada Muna, Sultra
MAIN
CONSULTANT
50
BONUS
Bacaan
Penting
Lainnya
51

More Related Content

What's hot

strategi kampanye politik di social media
strategi kampanye politik di social mediastrategi kampanye politik di social media
strategi kampanye politik di social media
katapedia
 
Strategi memenangkan pemilu dan pemilukada dengan Analytic Network Process
Strategi memenangkan pemilu dan pemilukada dengan Analytic Network ProcessStrategi memenangkan pemilu dan pemilukada dengan Analytic Network Process
Strategi memenangkan pemilu dan pemilukada dengan Analytic Network Process
Mat Sahudi
 
Proposal penguatan kampanye 2014
Proposal penguatan kampanye 2014Proposal penguatan kampanye 2014
Proposal penguatan kampanye 2014
sibrekele
 

What's hot (20)

[FINAL] Strategi Digital Pemenangan Gembong Primadjaja
[FINAL] Strategi Digital Pemenangan Gembong Primadjaja[FINAL] Strategi Digital Pemenangan Gembong Primadjaja
[FINAL] Strategi Digital Pemenangan Gembong Primadjaja
 
Cara Katapedia Memenangkan Anies-Sandi
Cara Katapedia Memenangkan Anies-SandiCara Katapedia Memenangkan Anies-Sandi
Cara Katapedia Memenangkan Anies-Sandi
 
Rencana kampanye politik sharing
Rencana kampanye politik sharingRencana kampanye politik sharing
Rencana kampanye politik sharing
 
PSI Pembekalan
PSI PembekalanPSI Pembekalan
PSI Pembekalan
 
strategi kampanye politik di social media
strategi kampanye politik di social mediastrategi kampanye politik di social media
strategi kampanye politik di social media
 
Peta Politik Kota Serang 2021
Peta Politik Kota Serang 2021Peta Politik Kota Serang 2021
Peta Politik Kota Serang 2021
 
Strategi memenangkan pemilu dan pemilukada dengan Analytic Network Process
Strategi memenangkan pemilu dan pemilukada dengan Analytic Network ProcessStrategi memenangkan pemilu dan pemilukada dengan Analytic Network Process
Strategi memenangkan pemilu dan pemilukada dengan Analytic Network Process
 
Manajemen Strategi.ppt
Manajemen Strategi.pptManajemen Strategi.ppt
Manajemen Strategi.ppt
 
Sosok pilihan
Sosok pilihanSosok pilihan
Sosok pilihan
 
Pendampingan_Pemilukada.ppt
Pendampingan_Pemilukada.pptPendampingan_Pemilukada.ppt
Pendampingan_Pemilukada.ppt
 
PROPOSAL TEMRES APLIKASI PETA SUARA PEMILU 2024
PROPOSAL TEMRES APLIKASI PETA SUARA PEMILU 2024PROPOSAL TEMRES APLIKASI PETA SUARA PEMILU 2024
PROPOSAL TEMRES APLIKASI PETA SUARA PEMILU 2024
 
Proposal petasuara - strategi pemenangan pilkada
Proposal petasuara - strategi pemenangan pilkada Proposal petasuara - strategi pemenangan pilkada
Proposal petasuara - strategi pemenangan pilkada
 
Psi bedah dapil saiful mujani
Psi bedah dapil   saiful mujaniPsi bedah dapil   saiful mujani
Psi bedah dapil saiful mujani
 
Indonesia Political Digital Landscape 2023
Indonesia Political Digital Landscape 2023Indonesia Political Digital Landscape 2023
Indonesia Political Digital Landscape 2023
 
Proposal Pemenangan Caleg Partai Pemilu dengan Software Peta Suara
Proposal Pemenangan Caleg Partai Pemilu dengan Software Peta SuaraProposal Pemenangan Caleg Partai Pemilu dengan Software Peta Suara
Proposal Pemenangan Caleg Partai Pemilu dengan Software Peta Suara
 
PRESENTASI AMDAP DPT PEMILU 2019 - MANAJEMEN DATA PEMILIH
PRESENTASI AMDAP DPT PEMILU 2019 - MANAJEMEN DATA PEMILIHPRESENTASI AMDAP DPT PEMILU 2019 - MANAJEMEN DATA PEMILIH
PRESENTASI AMDAP DPT PEMILU 2019 - MANAJEMEN DATA PEMILIH
 
Proposal pemetaan PEMILU 2019 untuk persiapan PEMILU 2024
Proposal  pemetaan PEMILU 2019 untuk persiapan PEMILU 2024Proposal  pemetaan PEMILU 2019 untuk persiapan PEMILU 2024
Proposal pemetaan PEMILU 2019 untuk persiapan PEMILU 2024
 
Proposal penguatan kampanye 2014
Proposal penguatan kampanye 2014Proposal penguatan kampanye 2014
Proposal penguatan kampanye 2014
 
Strategi pemenangan caleg
Strategi pemenangan calegStrategi pemenangan caleg
Strategi pemenangan caleg
 
PROPOSAL STRATEGI MENANG PILKADA 2015 DENGAN PETA SUARA
PROPOSAL STRATEGI MENANG PILKADA 2015 DENGAN PETA SUARA PROPOSAL STRATEGI MENANG PILKADA 2015 DENGAN PETA SUARA
PROPOSAL STRATEGI MENANG PILKADA 2015 DENGAN PETA SUARA
 

Similar to Strategi Digital Political Branding dalam Memenangkan CELLICA-AEP

marketing politik.ppt
marketing politik.pptmarketing politik.ppt
marketing politik.ppt
IneMariane1
 
Tujuan pemasaran melalui sosial media adalah untuk.docx
Tujuan pemasaran melalui sosial media adalah untuk.docxTujuan pemasaran melalui sosial media adalah untuk.docx
Tujuan pemasaran melalui sosial media adalah untuk.docx
SMAN1DUKUNGRESIK
 
Aminullah Assagaf_P1_Digital Marketing Communication_25 Mrt 2023.pptx
Aminullah Assagaf_P1_Digital Marketing Communication_25 Mrt 2023.pptxAminullah Assagaf_P1_Digital Marketing Communication_25 Mrt 2023.pptx
Aminullah Assagaf_P1_Digital Marketing Communication_25 Mrt 2023.pptx
Aminullah Assagaf
 

Similar to Strategi Digital Political Branding dalam Memenangkan CELLICA-AEP (20)

marketing politik.ppt
marketing politik.pptmarketing politik.ppt
marketing politik.ppt
 
KOMUNIKASI POLITIK - Marketing Pol
KOMUNIKASI POLITIK - Marketing PolKOMUNIKASI POLITIK - Marketing Pol
KOMUNIKASI POLITIK - Marketing Pol
 
Social Media Listening
Social Media ListeningSocial Media Listening
Social Media Listening
 
Kampanye PR
Kampanye PRKampanye PR
Kampanye PR
 
#PandaiBerdagang: Panduan Digital Marketing untuk Dongkrak Penjualan
#PandaiBerdagang: Panduan Digital Marketing untuk Dongkrak Penjualan#PandaiBerdagang: Panduan Digital Marketing untuk Dongkrak Penjualan
#PandaiBerdagang: Panduan Digital Marketing untuk Dongkrak Penjualan
 
Pert 9.-Marketing-Public-Relationsaeftr.ppt
Pert 9.-Marketing-Public-Relationsaeftr.pptPert 9.-Marketing-Public-Relationsaeftr.ppt
Pert 9.-Marketing-Public-Relationsaeftr.ppt
 
016 eight a smile
016 eight a smile016 eight a smile
016 eight a smile
 
2_Materi DMC_6 Maret 2023.pptx
2_Materi DMC_6 Maret 2023.pptx2_Materi DMC_6 Maret 2023.pptx
2_Materi DMC_6 Maret 2023.pptx
 
Aminullah Assagaf_Materi DMC_6 Maret 2023.pptx
Aminullah Assagaf_Materi DMC_6 Maret 2023.pptxAminullah Assagaf_Materi DMC_6 Maret 2023.pptx
Aminullah Assagaf_Materi DMC_6 Maret 2023.pptx
 
Tujuan pemasaran melalui sosial media adalah untuk.docx
Tujuan pemasaran melalui sosial media adalah untuk.docxTujuan pemasaran melalui sosial media adalah untuk.docx
Tujuan pemasaran melalui sosial media adalah untuk.docx
 
Bisnis plan umkm award.pptx
Bisnis plan umkm award.pptxBisnis plan umkm award.pptx
Bisnis plan umkm award.pptx
 
Aminullah Assagaf_P1_Digital Marketing Communication_25 Mrt 2023.pptx
Aminullah Assagaf_P1_Digital Marketing Communication_25 Mrt 2023.pptxAminullah Assagaf_P1_Digital Marketing Communication_25 Mrt 2023.pptx
Aminullah Assagaf_P1_Digital Marketing Communication_25 Mrt 2023.pptx
 
Branding New Party by Tarsih Ekaputra
Branding New Party by Tarsih EkaputraBranding New Party by Tarsih Ekaputra
Branding New Party by Tarsih Ekaputra
 
Melek Digital Marketing untuk Anak Gen Z - Jauhari.pptx
Melek Digital Marketing untuk Anak Gen Z - Jauhari.pptxMelek Digital Marketing untuk Anak Gen Z - Jauhari.pptx
Melek Digital Marketing untuk Anak Gen Z - Jauhari.pptx
 
Link-link Materi Training "DIGITAL MARKETING (Pemanfaatan Media Promosi Produ...
Link-link Materi Training "DIGITAL MARKETING (Pemanfaatan Media Promosi Produ...Link-link Materi Training "DIGITAL MARKETING (Pemanfaatan Media Promosi Produ...
Link-link Materi Training "DIGITAL MARKETING (Pemanfaatan Media Promosi Produ...
 
Digital Marketing Fundamental, STP, 4C Diamonds pptx
Digital Marketing Fundamental, STP, 4C Diamonds  pptxDigital Marketing Fundamental, STP, 4C Diamonds  pptx
Digital Marketing Fundamental, STP, 4C Diamonds pptx
 
Analisis bentuk bentuk promosi dalam peningkatan volume penjualan ( studi kas...
Analisis bentuk bentuk promosi dalam peningkatan volume penjualan ( studi kas...Analisis bentuk bentuk promosi dalam peningkatan volume penjualan ( studi kas...
Analisis bentuk bentuk promosi dalam peningkatan volume penjualan ( studi kas...
 
Materi Pelatihan tentang Sales Management - Strategi Penjualan
Materi Pelatihan tentang Sales Management - Strategi PenjualanMateri Pelatihan tentang Sales Management - Strategi Penjualan
Materi Pelatihan tentang Sales Management - Strategi Penjualan
 
PELAKSANAAN + Link2 MATERI Workshop "Effective DIGITAL MARKETING" Perbankan S...
PELAKSANAAN + Link2 MATERI Workshop "Effective DIGITAL MARKETING" Perbankan S...PELAKSANAAN + Link2 MATERI Workshop "Effective DIGITAL MARKETING" Perbankan S...
PELAKSANAAN + Link2 MATERI Workshop "Effective DIGITAL MARKETING" Perbankan S...
 
Perencanaan Pemasaran Digital 170914
Perencanaan Pemasaran Digital 170914Perencanaan Pemasaran Digital 170914
Perencanaan Pemasaran Digital 170914
 

More from Deddy Rahman

More from Deddy Rahman (20)

Satu Jari Indonesia
Satu Jari IndonesiaSatu Jari Indonesia
Satu Jari Indonesia
 
Indonesia Political Digital Landscape - Agustus 2018
Indonesia Political Digital Landscape - Agustus 2018Indonesia Political Digital Landscape - Agustus 2018
Indonesia Political Digital Landscape - Agustus 2018
 
Katapedia profile 2015
Katapedia profile 2015Katapedia profile 2015
Katapedia profile 2015
 
[SKRIPSI] Manajemen Kampanye Politik Anies-Sandi
[SKRIPSI] Manajemen Kampanye Politik Anies-Sandi[SKRIPSI] Manajemen Kampanye Politik Anies-Sandi
[SKRIPSI] Manajemen Kampanye Politik Anies-Sandi
 
Perang Gerilya dalam BISNIS
Perang Gerilya dalam BISNISPerang Gerilya dalam BISNIS
Perang Gerilya dalam BISNIS
 
How to Bulid A Startup using Business Model Canvas
How to Bulid A Startup using Business Model CanvasHow to Bulid A Startup using Business Model Canvas
How to Bulid A Startup using Business Model Canvas
 
Panen.id: Mobile Farming Marketplace
Panen.id: Mobile Farming MarketplacePanen.id: Mobile Farming Marketplace
Panen.id: Mobile Farming Marketplace
 
Survey kebutuhan aplikasi jejaring muslim berbasis masjid
Survey kebutuhan aplikasi jejaring muslim berbasis masjidSurvey kebutuhan aplikasi jejaring muslim berbasis masjid
Survey kebutuhan aplikasi jejaring muslim berbasis masjid
 
Maraga app
Maraga appMaraga app
Maraga app
 
MASJEED, Social Media berbasis Masjid
MASJEED, Social Media berbasis MasjidMASJEED, Social Media berbasis Masjid
MASJEED, Social Media berbasis Masjid
 
KATAPEDIA, Indonesia Social Media Monitoring tool
KATAPEDIA, Indonesia Social Media Monitoring toolKATAPEDIA, Indonesia Social Media Monitoring tool
KATAPEDIA, Indonesia Social Media Monitoring tool
 
ITB coworking space
ITB coworking spaceITB coworking space
ITB coworking space
 
Katapedia profile 2015
Katapedia profile 2015Katapedia profile 2015
Katapedia profile 2015
 
KawalPendidikan.org
KawalPendidikan.orgKawalPendidikan.org
KawalPendidikan.org
 
Masjeed, Social Network berbasis Masjid
Masjeed, Social Network berbasis MasjidMasjeed, Social Network berbasis Masjid
Masjeed, Social Network berbasis Masjid
 
4 steps to making innovation happen
4 steps to making innovation happen4 steps to making innovation happen
4 steps to making innovation happen
 
Kewirausahaan dan inovasi
Kewirausahaan dan inovasiKewirausahaan dan inovasi
Kewirausahaan dan inovasi
 
Katapedia Profile 2015
Katapedia Profile 2015Katapedia Profile 2015
Katapedia Profile 2015
 
Integrated & Sustainable Agrocluster
Integrated & Sustainable AgroclusterIntegrated & Sustainable Agrocluster
Integrated & Sustainable Agrocluster
 
Katapedia Profile 2015
Katapedia Profile 2015Katapedia Profile 2015
Katapedia Profile 2015
 

Recently uploaded

Jual Obat Aborsi Cytotec Asli Di Mamuju 081399993834.pdf
Jual Obat Aborsi Cytotec Asli Di Mamuju 081399993834.pdfJual Obat Aborsi Cytotec Asli Di Mamuju 081399993834.pdf
Jual Obat Aborsi Cytotec Asli Di Mamuju 081399993834.pdf
Jual Cytotec Asli Di RIAU 081399993834
 
TOKO SEXTOYS Bener Meriah 081226742890 Kondom Sambung Silikon
TOKO SEXTOYS Bener Meriah 081226742890 Kondom Sambung SilikonTOKO SEXTOYS Bener Meriah 081226742890 Kondom Sambung Silikon
TOKO SEXTOYS Bener Meriah 081226742890 Kondom Sambung Silikon
budibagus141
 
BONUS-BONUS FREEBET 10 RIBU HANYA DI PEKA777
BONUS-BONUS FREEBET 10 RIBU HANYA DI PEKA777BONUS-BONUS FREEBET 10 RIBU HANYA DI PEKA777
BONUS-BONUS FREEBET 10 RIBU HANYA DI PEKA777
PODCAST88
 
Toko Obat Kuat Di Jogja 081227526446 Jual Viagra Asli Di Jogja
Toko Obat Kuat Di Jogja 081227526446 Jual Viagra Asli Di JogjaToko Obat Kuat Di Jogja 081227526446 Jual Viagra Asli Di Jogja
Toko Obat Kuat Di Jogja 081227526446 Jual Viagra Asli Di Jogja
alimenyut76
 

Recently uploaded (11)

Jual Obat Aborsi Cytotec Asli Di Mamuju 081399993834.pdf
Jual Obat Aborsi Cytotec Asli Di Mamuju 081399993834.pdfJual Obat Aborsi Cytotec Asli Di Mamuju 081399993834.pdf
Jual Obat Aborsi Cytotec Asli Di Mamuju 081399993834.pdf
 
LOGIN SLOT GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU
LOGIN SLOT GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARULOGIN SLOT GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU
LOGIN SLOT GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU
 
SITUS GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU 2024
SITUS GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU 2024SITUS GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU 2024
SITUS GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU 2024
 
TOKO SEXTOYS Bener Meriah 081226742890 Kondom Sambung Silikon
TOKO SEXTOYS Bener Meriah 081226742890 Kondom Sambung SilikonTOKO SEXTOYS Bener Meriah 081226742890 Kondom Sambung Silikon
TOKO SEXTOYS Bener Meriah 081226742890 Kondom Sambung Silikon
 
PAYET PREMIUM! Wa 0812-2503-6194, Jahit Kebaya Wisuda Wanita Elegan by Rumah ...
PAYET PREMIUM! Wa 0812-2503-6194, Jahit Kebaya Wisuda Wanita Elegan by Rumah ...PAYET PREMIUM! Wa 0812-2503-6194, Jahit Kebaya Wisuda Wanita Elegan by Rumah ...
PAYET PREMIUM! Wa 0812-2503-6194, Jahit Kebaya Wisuda Wanita Elegan by Rumah ...
 
PAYET PREMIUM! Wa 0812-2503-6194, Jahit Kebaya Wisuda Wanita Elegan by Rumah ...
PAYET PREMIUM! Wa 0812-2503-6194, Jahit Kebaya Wisuda Wanita Elegan by Rumah ...PAYET PREMIUM! Wa 0812-2503-6194, Jahit Kebaya Wisuda Wanita Elegan by Rumah ...
PAYET PREMIUM! Wa 0812-2503-6194, Jahit Kebaya Wisuda Wanita Elegan by Rumah ...
 
LOGIN SLOT GACOR MUDAH MENANG WINJUDISLOT
LOGIN SLOT GACOR MUDAH MENANG  WINJUDISLOTLOGIN SLOT GACOR MUDAH MENANG  WINJUDISLOT
LOGIN SLOT GACOR MUDAH MENANG WINJUDISLOT
 
BONUS-BONUS FREEBET 10 RIBU HANYA DI PEKA777
BONUS-BONUS FREEBET 10 RIBU HANYA DI PEKA777BONUS-BONUS FREEBET 10 RIBU HANYA DI PEKA777
BONUS-BONUS FREEBET 10 RIBU HANYA DI PEKA777
 
SLOT GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU 2024
SLOT GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU 2024SLOT GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU 2024
SLOT GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU 2024
 
Toko Obat Kuat Di Jogja 081227526446 Jual Viagra Asli Di Jogja
Toko Obat Kuat Di Jogja 081227526446 Jual Viagra Asli Di JogjaToko Obat Kuat Di Jogja 081227526446 Jual Viagra Asli Di Jogja
Toko Obat Kuat Di Jogja 081227526446 Jual Viagra Asli Di Jogja
 
DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU
DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARUDAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU
DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG WINJUDI TERBARU
 

Strategi Digital Political Branding dalam Memenangkan CELLICA-AEP

  • 1. Strategi Digital Political Branding Dalam Memenangkan CELLICA-AEP @ PILKADA KARAWANG 2020 DEDDY RAHMAN CEO KATAPEDIA.ID
  • 2. “ Kemenangan di social media adalah refleksi kemenangan di dunia nyata. “ 2 KATAPEDIA MINDSET
  • 3. EXPOSURE >> Relational & Mediated AWARNESS >> Thick & Thin EXPECTANCY >> Image & Message ENGAGEMENT >> Affective & Evaluative PREFERENCE >> Candidate & Party COMMITMENT >> Strong & Weak ACTION >> Active & Passive 1 2 3 4 5 6 7 ELECT ABILITY LIKE ABILITY POPU LARITY CALL TO VOTE BETTER THAN OTHERS ISU KEBERPIHAKAN SOLUSI & JANJI KERJA PROBLEM & VISI-MISI AMANAH JABATAN HUMAN INTEREST 7-steps of Digital Marketing ini menjadi strategi utama dalam memenangkan semua klien Katapedia dengan modifikasi yang disesuaikan dengan kondisi politisi, partai pendukungnya, daerah pemilihannya, dan yang paling utama: calon pemilihnya. Seluruh isi presentasi ini akan mengupas lebih dalam penggunaan strategi ini untuk pemenangan Cellica- Aep di pilkada Karawang 2020 yang lalu. KATAPEDIA CAMPAIGN PROCESS
  • 4. 4 Bagi yang belum memahami apa itu 7-steps of Digital Political Marketing bisa mempelajarinya dengan men- download ebook ini terlebih dahulu. Ebook ini menjelaskan secara rinci dengan menggunakan contoh kasus pemenangan 4 CALEG yang dihandle Katapedia di PILEG 2019 yang lalu. Link ebook-nya: https://www2.slideshare.net/Deddy Rahman1/7-steps-of-digital-political- marketing
  • 5. Potensial pengguna FB yang bisa didapat di Karawang melalui kampanye digital (radius 17km) sekitar 2.600.000 orang. Jumlah ini lebih besar dari jumlah penduduk Karawang yang berkisar 2,37 Juta jiwa. SOCIAL MEDIA POTENSIAL REACH - FB
  • 6. SOCIAL MEDIA POTENSIAL REACH - IG Potensial pengguna IG yang bisa didapat di Karawang melalui kampanye digital sekitar 1.700.000 orang. Jumlah ini hampir sama dengan jumlah DPT Pilkada Karawwang 2020 yang sebesar 1.643.490 pemilih.
  • 7. 7 EXPOSURE >> Relational & Mediated AWARNESS >> Thick & Thin EXPECTANCY >> Image & Message ENGAGEMENT >> Affective & Evaluative PREFERENCE >> Candidate & Party COMMITMENT >> Strong & Weak ACTION >> Active & Passive 1 2 3 4 5 6 7 ELECT ABILITY LIKE ABILITY POPU LARITY CALL TO VOTE BETTER THAN OTHERS ISU KEBERPIHAKAN PROGRAM & JANJI KERJA PROBLEM & VISI-MISI AMANAH JABATAN HUMAN INTEREST CARA KATAPEDIA MEMENANGKAN CELLICA-AEP KOMBINASI STRATEGI PASLON YANG SALING MELENGKAPI Cellica  Relational, Thin, Image, Affective, Party, Weak, Passive Aep  Mediated, Thick, Message, Evaluative, Candidate, Strong, Active TAHAPAN STRATEGI TEMA NARASI
  • 8. 8 #1 - EXPOSURE • Step EXPOSURE memiliki 2 strategi branding: Relational dan Mediated. • Strategi Relational digunakan untuk kandidat/politisi yang sudah memiliki modal popularitas tinggi, baik bidang politik maupun non politik. Strategi ini cocok digunakan untuk teh Cellica yang memang merupakan petahana, bupati Karawang saat ini. • Strategi Mediated digunakan untuk kandidat/politisi yang belum memiliki modal popularitas tinggi, sehingga memerlukan media yang lebih intensif dan massif untuk menaikkan popularitasnya. Strategi ini cocok untuk kang Aep, karena beliau pendatang baru di pentas politik, dengan latar belakang pengusaha. • Untuk step EXPOSURE ini pilihan temanya adalah Human Interest. Ini untuk menghubungkan calon pemilih dengan paslon Cellica-Aep tanpa bahasan politik, khususnya bila menargetkan pemilih milenial yang umumnya antipati dengan politik.
  • 9. 9
  • 10. 10
  • 11. 11
  • 12. 12
  • 13. 13 #2 - AWARENESS • Step AWARENESS memiliki 2 strategi branding: Thin dan Thick. • Strategi Thin digunakan untuk kandidat/politisi yang sudah cukup populer namun perlu ditanamkan kembali ke benak calon pemilih hal-hal baik tentang beliau sebanyak-banyaknya dan sesering mungkin. Ini cocok buat teh Cellica. • Strategi Thick digunakan untuk kandidat/politisi yang harus dikenalkan dengan informasi yang jauh lebih banyak dan mendalam, mengingat calon pemilih belum begitu populer dengan nama beliau. Strategi ini buat mempopulerkan kang Aep. • Untuk step AWARENESS ini pilihan temanya adalah Amanah Jabatan. Ini untuk menjawab pertanyaan dibenak calon pemilih: “Mengapa dia mau jadi pejabat?” Pertanyaan ini sangat penting untuk dijawab dengan benar agar paslon Cellica-Aep dianggap memang layak untuk menjadi pejabat publik.
  • 14. 14
  • 15. 15
  • 16. 16
  • 17. 17
  • 18. 18 #3 - EXPECTANCY • Step EXPECTANCY memiliki 2 strategi branding: Image dan Message. • Strategi Image digunakan untuk kandidat/politisi yang sudah menjadi pejabat tertentu dan ingin dibentuk citra yang sesuai dengan yang diharapkan muncul dibenak calon pemilih. Strategi ini cocok untuk teh Cellica yang telah lama menjadi pejabat publik. • Strategi Message digunakan untuk kandidat/politisi yang harus dikenalkan dengan informasi yang lebih berkualitas dan mendalam sehingga dianggap layak sebagai calon pejabat publik masa depan. Kami menggunakan strategi branding ini buat kang Aep. • Untuk step AWARENESS ini pilihan temanya adalah Problem & Visi-Misi. Ini bertujuan untuk memunculkan harapan besar dibenak calon pemilih bahwa paslon Cellica-Aep memahami betul kondisi Karawang dan memiliki Visi-Misi yang sesuai dengan harapan calon pemilih, khususnya generasi milenial Karawang.
  • 19. 19
  • 20. 20
  • 21. 21
  • 22. 22
  • 23. 23
  • 24. 24 #4 - ENGAGEMENT • Step ENGAGEMENT memiliki 2 strategi branding: Affective dan Evaluative. • Strategi Affective digunakan untuk kandidat/politisi yang sudah sangat populer dan membutuhkan “ikatan emosi” tertentu dengan calon pemilih. Ikatan emosi yang diperkuat ini yang akan memastikan calon pemilih kembali memilih beliau. Teh Cellica cocok sekali menggunakan strategi ini. Dan interaksi dengan netizen juga harus menunjukkan ikatan emosi tersebut. • Strategi Evaluative digunakan untuk kandidat/politisi yang memerlukan keyakinan dari calon pemilih bahwa dirinya memang punya kualitas kepemimpinan yang bagus dan peduli dengan calon pemilihnya. Kang Aep kami posisikan di strategi branding ini. • Untuk step ENGAGEMENT ini pilihan temanya adalah Program & Janji Kerja. Tema ini akan memperlihatkan secara detil hal-hal penting yang akan dikerjakan paslon Cellica- Aep bila terpilih kembali menjadi memimpin Karawang. Setiap pertanyaan terkait Program dan Janji Kerja wajib mendapatkan jawaban yang memuaskan calon pemilih.
  • 25. 25
  • 26. 26
  • 27. 27
  • 28. 28
  • 29. 29
  • 30. 30
  • 31. 31 #5 - PREFERENCE • Step PREFERENCE memiliki 2 strategi branding: Party dan Candidate. • Strategi Party digunakan untuk kandidat/politisi yang memang merupakan kader partai politik tertentu. Ini terutama untuk menarik dukungan dari simpatisan partai tersebut. Calon pemilih yang menyukai partai tertentu akan memilih kandidat dari partai tersebut. Teh Cellica merupakan kader Demokrat. Strategi ini cocok buat beliau. • Strategi Candidate digunakan untuk kandidat/politisi yang bukan kader partai tertentu. Sehingga dibutuhkan usaha lebih keras untuk membuat kandidat tersebut disukai oleh calon pemilih. Calon pemilih hanya melihat kualitas kandidat, bukan partainya. Strategi ini cocok untuk kang Aep yang didukung PKS, tapi bukan kader PKS. • Untuk step PREFERENCE ini pilihan temanya adalah Isu Keberpihakan. Tema ini harus cukup kuat membuat calon pemilih sangat menyukai kandidat dikarenakan adanya kesesuaian dengan pikiran dan perasaannya. Termasuk menghadirkan (testimoni) oleh para public figure nasional juga bagian dari strategi ini.
  • 32. 32
  • 33. 33
  • 34. 34
  • 35. 35
  • 36. 36 #6 - COMMITMENT • Step COMMITMENT memiliki 2 strategi branding: Weak dan Strong. • Strategi Weak digunakan untuk mendapatkan dukungan kembali dari calon pemilih kepada kandidat/politisi yang kembali bertarung. Dukungan tidak perlu ditampakkan secara vulgar, cukup dengan me-like konten-konten di akun kandidat tersebut. Ini cocok buat pemilih dan followers akun teh Cellica yang sangat tinggi. • Strategi Strong digunakan untuk mendapatkan dukungan kepada kandidat/politisi secara terbuka dan terang-terangan. Tidak hanya menyebarkan konten-konten terkait kandidat tersebut, bahkan membuat konten sendiri (foto dan video) yang memperlihatkan dukungannya. Ini terutama diarahkan untuk mendukung kang Aep. • Untuk step COMMITMENT ini pilihan temanya adalah Better than Competitors. Tema ini harus cukup kuat membuat calon pemilih tidak hanya berkomitmen memilih kandidat, tapi juga memastikan tidak memilih kandidat yang lain.
  • 37. 37
  • 38. 38
  • 39. 39
  • 40. 40
  • 41. 41 #7 - ACTION • Step ACTION memiliki 2 strategi branding: Passive dan Active. • Strategi Passive digunakan untuk calon pemilih yang secara pribadi memang berniat untuk memilih kandidat/politisi tertentu namun hanya untuk diri dan keluarga terdekatnya saja. Mereka tidak secara terbuka mengajak orang lain, terutama netizen Karawang, untuk memilih konten tertentu. Cukup melakukan share konten-konten dari akun official kandidat pilihannya. Ini cocok buat pemilih teh Cellica yang mempunyai jumlah followers yang sangat tinggi. • Strategi Active digunakan untuk calon pemilih yang sangat bersemangat mendukung kandidat tertentu bahkan sangat aktif mengajak netizen untuk ikut pilihan beliau. Mereka bahkan membuat konten sendiri untuk mendukung kang Aep. • Untuk step ACTION ini pilihan temanya adalah Call to Vote. Tema ini mengajak calon pemilih untuk menggunakan hak suaranya di pilkada Karawang 2020.
  • 42. 42
  • 43. 43
  • 44. 44
  • 45. 45
  • 47. JADI SEBENARNYA BEGINI... Presentasi ini khusus berbicara tentang proses yang dilakukan oleh salah satu tim Katapedia dari 10 tim Katapedia yang ada, yakni Tim Socmed Official. Masih ada 9 tim Katapedia lainnya yang ikut membantu proses pemenangan digital untuk Cellica-Aep. 9 Tim tersebut meliputi: 1) Tim Website, 2) Tim Distribusi Konten (Buzzer Positif), 3) Tim Buzzer Negatif (Attack and Defense), 4) Tim SMS & WA Blasting, 5) Tim RABU Live, 6) Tim Influencer/Selebgram, 7) Tim FB & IG Marketing (Promoted Accounts), 8) Tim FB & IG Ads, 9) Tim WAG Coordinator dan Tim Relawan Digital (final battle). 9 Tim yang sebut terakhir ini tidak bisa saya jelaskan dalam presentasi ini. Karena ada yang sangat biasa (tim website) dan selebihnya sangat rahasia. Hahaha... 47
  • 48. STRATEGI LENGKAP PEMENANGANG DIGITAL PILKADA KARAWANG 2020 EXPOSURE >> Relational & Mediated AWARNESS >> Thick & Thin EXPECTANCY >> Image & Message ENGAGEMENT >> Affective & Evaluative PREFERENCE >> Candidate & Party COMMITMENT >> Strong & Weak ACTION >> Active & Passive 1 2 3 4 5 6 7 ELECT ABILITY LIKE ABILITY POPU LARITY CALL TO VOTE BETTER THAN OTHERS ISU KEBERPIHAKAN PROGRAM & JANJI KERJA PROBLEM & VISI-MISI AMANAH JABATAN HUMAN INTEREST TAHAPAN STRATEGI TEMA NARASI TIM DIGITAL MARKETING RELAWAN DIGITAL @ FINAL BATTLE (6-7-8-9 DES 2020) WEBSITE+FormDukungan>LinkWAG OfficialSocmed>LinkWAG BuzzerPositif+komen>LinkWAG SMS+WABlasting>LinkWAG BuzzerDowngrade/Negatif RABULive>LinkWAG KOL/Influencers>LinkWAG FB&IGMarketing>LinkWAG FB&IGAds>LinkWAG WAGCoordinator
  • 50. Deddy Rahman | CEO Katapedia 1996 S1 - Teknik Fisika ITB 1999 Engineer PT Dirgantara Indonesia 2002 General Manager PT Zahir Indonesia 2006 Direktur LPK Tanmia Informatika 2010 Direktur PT Teknosoft Media Present Owner PT Katapedia Indonesia Present Owner PT Rekadata Karya Indonesia 2012 Konsultan Digital Pemenangan Jokowi-Ahok – DKI Jakarta 2013 Konsultan Digital Pemenangan Pakde Karwo – JATIM 2013 Konsultan Digital Pemenangan Alex Nurdin - SUMSEL 2017 Konsultan Digital Pemenangan Anies-Sandi – DKI Jakarta 2017 Trainer at Workshop “Cyber Army” di 7 Kota Besar di Indonesia 2018 Konsultan Digital Pemenangan Eramas – Pilgub Sumut 2019 Konsultan Digital Pemenangan 4 CALEG – Pileg 2019 2020 Konsultan Digital Pemenangan Cellica-Aep – Pilkada Karawang 2020 Konsultan Digital Pemenangan TERBAIK – Pilkada Muna, Sultra MAIN CONSULTANT 50