qwa324wtfe4rhgrtfmgjynuhmk

1. MARKETING PUBLIC
RELATIONS
DEFINISI
Marketing Publik Relations adalah merupakan proses
perencanaan, pelaksanaan dan pengevaluasian program-program
yang merangsang pembelian dan kepuasan konsumen melalui
komunikasi, mengenai informasi yang dapat dipercaya sesuai
dengan kebutuhan, keinginan, kepribadian dan kepentingan para
konsumen.

2. Alasan mengapa marketing
membutuhkan PR?
 Ingin menekan biaya iklan.
 Mulai ada peningkatan persaingan.
 PR dianggap mampu untuk meraih
konsumen.
 Semakin beragaman media sehingga lebih
banyak untuk meraih konsumen. dibutuhkan
alat promosi lain selain iklan.

3. Keuntungan dan kelemahan-
kelamahan
Keuntungan
 MPR dianggap efektif khususnya dalam membangun brand
awareness dan brand knowledge.
 MPR dianggap potensial untuk membangun efektifitas
“Increasing Category Usage” & “Incresing brand sales dari
periklanan”.
 MPR dianggap perlu dalam bauran pemasaran/marketing
mix & dalam beberapa hal dianggap lebih hemat biaya bila
dibandingkan dengan iklan.

4. Kelemahan
 Relatif sulit untuk dapat dilakukan
penilaian/evaluasi.
 Relatif belum dipahami sepenuhnya manfaat
dan MPR oleh manajemen serta belum
sepenuhnya dukungan dapat diharapkan dari
manajemen.

5. Manfaat MPR di Perusahaan antara
lain :
 Membangun posisi perusahaan sebagai pemimpin pasar.
 Membangun kepercayaan dan keyakinan konsumen .
 Membangun kembali, meluncurkan kembali dan reposisi dari
produk-produk yang sudah jauh.
 Membangun komunikasi dari kelebihan-kelebihan , manfaat
dari produk-produk yang sudah lama.
 Membangun berita yang positif sebelum kegiatan periklanan
diadakan.
 Membuat iklan menjadi lebih berharga pesan-pesan

6. MANFAAT
•Memberikan suplementasi terhadap
kegiatan iklan dengan mengkomunikasikan
manfaat produk.
•Dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan
kampanye sales promotion.
•Dapat dipakai dalam meningkatkan brand
awarness melalui sponsorship.
•Dapat membantu mengatasi masalah
produk yang sedang dalam resiko.

7. Tujuan MPR
• Untuk membentuk iklim diterima suatu
produk/perusahaan.
• Untuk meningkatkan keberadaan produk/merek.
• Untuk meningkatkan kepercayaan atau kredibilitas
produk.
• Untuk menggunakan ketertarikan berita dan manusia
dapat memenuhi pesan komersial.
• Mencapai peminat yang sulit dijangkau melalui artikel
dalam rubric tertentu.
• Mencapai kelompok pemegang saham.
• Memudahkan kegiatan MPR

8. Marketing Strategi
1. Segmentation (segmentasi pasar)
2. Targeting (penentuan pasar sasaran)
3. Positioning (penentuan posisi pasar)

9. Peranan MPR harus dimulai dengan
• Penentuan corporate’s mission : objective juga
ditetapkan.
• Penentuan masalah riset dan kegiatan
peluncuran fakta.
• Perencanaan dan programming : pada langka ini
kebijakan dan program ditetapkan dalam
kaitannya dengan organisasi itu sendiri dan
program PR serta pemasaran.

10. Peranan MPR
• Tindakan dan komunikasi pada tahap ini
direncanakan implementasi dari rencana dan
program melalui kegiatan (action)
dankomunikasi agar tercapai sasaran
khususnya yang berkaitan dengan tujuan
corporate.
• Evaluasi program : hasil dari program yang
ada dinilai dan juga efektifitasnya.

11. Taktik MPR
 pemberian penghargaan (Award)
 penerbitan buku/booklets/majalah
 penyiapan kontes, dan event-event
yang menarik
 Demonstrasi

12. TAKTIK MPR
 Exhibits/pameran
 Fan Clubs
 Grand Opening
 Hotline
 Interview
 Junkets
 Makan Siang

13. TAKTIK MPR
 Sponsor
 Newsletters
 Official Endorsement
 Product Placement
 Quetionaires
 Radio Contest
 Sampling

14. TAKTIK MPR
 Media Tours
 Video News Relase
 Program untuk anak muda

15. CONTOH PENERBITAN BUKU

16. CONTOH EXHIBITS/PAMERAN

17. CONTOH PENGHARGAAN

18. CONTOH EVENT

19. CONTOH FAN CLUBS

20. PROGRAM UNTUK ANAK MUDA

21. PAMERAN BUKU

22. PAMERAN KOMPUTER

23. GATHERING UNIVERSITY

24. FAMILY GATHERING

25. CONTOH SEMINAR

26. CONTOH BOOKLET

27. CONTOH NEWS LETTER