ソーシャルメディアを活用した個人／組織のブランディング

SSI-BJK 第2回ミーティング

ソーシャルメディアを活用した
個人／組織のブランディング

2012年7月1日（日）
情報システム学科
河野義広

本日のメニュー
 自己紹介
 パーソナルブランディング
 各ソーシャルメディアの特徴
 各ソーシャルメディアの利用方針
 ソーシャルメディア最前線
 LinkedInをブランディングフィールドとして活用する
 組織のブランディング

2
TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES
NFORMATION NIVERSITY

自己紹介
 名前：河野義広（かわのよしひろ）
 出身：茨城県行方市
 経歴：
 前職：茨城大学研究員
 2011年4月東京情報大学情報システム学科助教

 研究テーマ：ソーシャルメディアの社会的影響
 Twitter上のアテンション（人の興味・関心）の調査
 パーソナルブランディングによるキャリアデザイン支援
 Twitter：@yoshi_kawano
 Facebook, LinkedIn, Google+, SlideShareにも注目
3

ソーシャルメディアの特徴
 マスメディアの特徴
 例：新聞、テレビ、雑誌、ラジオなど
 新聞社、放送局などから大衆に向けた一方的な情報発信
 一部のプロのみが情報発信する

 ソーシャルメディアの特徴
 例：ブログ、Twitter、Facebookなど
 誰もが参加・発言できる
 双方向でのやり取り
一人ひとりが主役、個人が活躍する時代

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パーソナルブランディング
 目的
 ソーシャルメディアを活用した自己PR
 Web上に自分の活動記録を残す
 インフルエンサー（大きな影響力を持つ人）になること
 必ずしもフォロワーを増やすことが目的ではない

 ポイント
 明確な目的を持ってソーシャルメディアを使いこなす
 是非、実名で活動しましょう！
 匿名だと効果が薄い
 ソーシャルメディアリテラシーが重要
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発表の目的
 目的
 各ソーシャルメディアの特性を理解し使い分けていくこと
 目的を持って使い分けるのが大切
 単なる使い方の説明はしない
 パーソナルブランディングを意識した使い方
 個人ブランドの総和⇒組織のブランド

 自分の理想の姿に近付くためのすべての活動
 自分の専門性を主張し、自分自身の価値を高める行為

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各ソーシャルメディアの特徴（1）
 Twitter
 ソーシャルフィルタリングによる優れた情報収集
 気になる人をフォローするだけ、誰をフォローするかが大事
 即時性の高い情報伝達能力
 発信した情報が即座に世界を駆け巡る
 インターネットに公開され、ずっと残る

 Facebook
 実名ベースでの友人との交流（写真、ビデオなど）
 「いいね!（Like）」ボタンによる”おすすめ”
 イベント情報の収集＆参加表明

7

 LinkedIn
 Web上での履歴書の公開
 仕事の紹介、人物の推薦⇒『ビジネス課題の解決策発見ツール』
 Twitter、SlideShareからのコンテンツの掲載
 人脈作り
 ビジネスでの人脈管理
 新たな人脈の構築
 気になる人とつながるには誰から辿ればよいか
 シグナル機能による興味対象者の発見
 情報収集
 コネクション、LinkedIn Todayからのノイズの少ない情報
 グループ、Q&Aによる議論、質問
 質問に対しプロフェッショナルが回答してくれる 8

 Google+
 UI、機能的にはTwitterとFacebookの中間くらい
 サークル機能で情報公開範囲を自分で管理
 「+1」による検索結果のソーシャル化
 サークル内の人が「+1」した記事は検索結果の上位に表示
 誰をサークルに入れているかでGoogle検索の結果に差が生じる

 SlideShare
 作成したスライドの共有
 Twitter、Facebook、LinkedInなどへの拡散
 閲覧・シェア数の確認⇒人気コンテンツの可視化
 スライドをLinkedInのプロフィールに掲載
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注目しているソーシャルメディア
 Twitter
 自分の考え、気になったことを発信する場（自己PR）
 Facebook
 友達の近況、勉強会の参加（プライベート、自己啓発）
 LinkedIn
 履歴書の公開、情報収集、人脈、企業研究（ビジネス）
 Google+
 「+1」による検索結果のソーシャル化（情報検索）
 SlideShare
 スライドの共有、閲覧・シェア数の確認（専門性PR）

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日々の情報収集
 基本はGoogleアラート
 Twitter、Facebook、LinkedInなどのキーワードを指定
 気になった記事はTwitterから発信（コメントも付加）
 Facebookの友達にも知らせたい場合は「いいね！」
 コメントを残せば、Facebookだけでなく記事にも足跡が残る

 ソーシャルフィルタリング
 Twitter、Facebook、LinkedInからの情報収集
 Facebookには使い込んでいる友人が多いので、得られる情報も
多種多様→面白い情報はTwitterに流すこともある
 特にLinkedInはノイズが少なく、有用な情報が多い

 いかに効率的に情報収集するかが大切！ 11

河野の利用方針（1）
 Twitter
 パーソナルブランディングの主戦場
 気になった記事、自分の意見を述べる場
 できるだけ毎日つぶやくようにしている
 ブログのサマリを投稿

 Facebook
 ありのままの自分を発信する場
 Twitterは表向き、Facebookは裏も表も（家の中の感覚に近い）
 リアルでの自己啓発に役立て、その結果はTwitterで！
 勉強会、人との交流を通じた水面下での自己啓発
 ソーシャル界隈の友人からの情報収集
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 LinkedIn
 Twitterと並ぶパーソナルブランディングの主戦場
 Twitterの投稿の中で、特に自分のブランディングに関係ありそうな
ものを厳選し投稿
 「#in」のハッシュタグで連携可能
 Twitterをブランディング目的のみで利用すれば自動連携でもOK
⇒Twitter→LinkedInへの連携機能は廃止（2012.6.30）
 LinkedIn→Twitter：いいね！やコメントがもらえるのでオススメ
 SlideShareのコンテンツを掲載してアピール！
 興味のある人とつながって情報交換
 実際に会った後で、Facebookの友達になることもある
 グループ機能による活用方法や利用方針についての議論
 議論するならLinkedInのグループがよい
 Twitterは議論に向かない、Facebookは友人のコミュニティのため 13

 Google+
 とりあえず気になった記事には+1
 たまに見て情報収集

 SlideShare
 講演資料の共有
 Twitter、Facebook、LinkedIn、ブログに展開
 スライドをLinkedInのプロフィールに掲載
 PROアカウントによるアクセス解析
 自分の資料に対するTwitter上でのコメント収集
 資料をダウンロードしたユーザの確認

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SlideShareからの拡散
投稿ボタン

閲覧数 15

SlideShareのプロフィール掲載

16

SlideShareのアクセス解析

17

ソーシャルメディア最前線

ソーシャルメディアの最新動向

18

ソーシャルメディアの利点
 情報収集・発信
 人を介した情報収集
 キーワード検索ではなく、興味のある人をフォロー
 例：大学・企業内の人の意見を直に聞くことができる
 情報発信
 インターネット上での情報発信が容易に可能

 人間関係
 組織の枠を越えた人脈の形成
 自分の価値を高める・アピールする場

世界中の人に自分を知ってもらおう！
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ソーシャルメディアの欠点
 情報発信のリスク
 情報発信に気を付けないと問題が発生する可能性あり

 何でもできる魔法の杖ではない
 結局はつながるきっかけの１つでしかない
 現実世界が大事
 自分を磨く努力は必要

20

ソーシャルメディア最前線
 現状
 様々なソーシャルメディアが登場
 凄まじい速度での技術革新、社会変革
 ソーシャルメディアの使い分けが大切
 それぞれに特徴があり、どれが一番とかはない
 自分に合った使い方を考え、実践する必要がある

 今後
 ソーシャルメディアリテラシー
 情報発信のメリット・デメリットの理解 ⇒ 実名がポイント
 ソーシャルメディアデバイド
 使いこなす人とそうでない人の間の格差（情報・知識・機会の差）
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ソーシャルメディアデバイド
 ソーシャルメディアデバイドとは？
 ソーシャルメディアを使いこなせる人とそうでない人
との間に生じる格差（＝デバイド）

 使いこなせる人
 得られる情報の質・量・入手速度
 構築できる人脈

 到達可能な知識（Web上の知識にアクセスできる鍵）

⇒格差が拡がることが予想される

 是非、活用して未来を切り開いてください！
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パーソナルブランディングの実践
 「実践する」ことが大切
 ソーシャルメディアは実際に使ってみないと分からない

 ソーシャルメディアは「人と会うきっかけ」
 一番大事なのは人と会って話すこと（リアルでの交流）
 よりよい人脈の形成が大切

 何よりも「継続」が大切
 無理なく使っていけることが大切
 そのためのモチベーション（使う動機）が重要

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ソーシャルメディア実践の書
 おすすめの参考書
 ソーシャルメディア実践の書
 著者：大元隆志
 教科書にも最適
 ソーシャルメディアリテラシー

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LinkedInによるブランディング

LinkedInをブランディングフィールド
として活用する

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LinkedIn活用のステップ
1. プロフィールの充実
 学歴、職歴、スキル、出版物
 プロフィール写真の登録（自分の顔写真が望ましい）
2. ソーシャルグラフの充実
 興味のある人とつながる（シグナル機能がオススメ！）
3. インタレストグラフの充実
 グループの参加、ニュース・企業のフォロー
4. 専門性のある情報発信
 Twitterとの連携による有益な情報発信
 SlideShareによる講演資料のプロフィール掲載

詳細は http://www.yoshihirokawano.com/ を参照 26

組織のブランディング
 考え方
 個人ブランドの総和⇒組織のブランドを決定

 期待される効果
 組織内での役割分担
 各個人の専門性が明確となり、組織内での立ち位置の明確化
 ソーシャルリッチなメンバーが組織を変える
 ソーシャルメディア上のネットワークに問題解決のプロが多数存在
⇒アイデア出し、意見収集、人材紹介などに有効
 メンバーのブランドが組織に還元される
 ブランド化された人材は組織より認知される
 「この人と仕事がしたい！」で採用希望者、ビジネスの到来
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LinkedIn活用の提案
 『企業ページ』を作成しましょう！
 SSI-BJKのページを作成し、活動をアピール
 企業、大学、NPOもあるので、学会があってもよいはず！
 メンバー全員がSSI-BJKの企業ページに所属
 各自の専門性発信によるパーソナルブランディングの実践
⇒学会のアクティビティ向上

 企業ページ作成にあたって
 企業ドメインのメールアドレス
 最低一人以上のコネクション
 プロフィール完成度50％以上

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LinkedInをビジネスに使う本
 おすすめの参考書
 LinkedInをビジネスに使う本
 著者：谷口正樹
 LinkedInの活用方法
 課題解決策発見ツール

29

おわり
 ご清聴ありがとうございました

 ご質問・コメント等ありましたらお願いします

東京情報大学情報システム学科
先端システム研究室
河野義広
Twitter：@yoshi_kawano

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