Документ содержит данные о трафике и посещаемости сайтов банковской тематики в России за вторую половину 2016 года, демонстрируя снижение аудитории и количества просмотров по сравнению с предыдущим годом. В нем рассматриваются динамика роста посещаемости, география аудитории, а также лидерские позиции различных сайтов в сегменте. Также упоминаются источники трафика и рекламные выручки, показывая изменение в активности использования контекстной рекламы.

1. D
insight
AT
A
Сайты банковской тематики:
статистика и тренды посещаемости
Борис Овчинников
Data Insight
Аналитика и консалтинг
22 марта

2. D
insight
AT
A
Объем сегмента: суммарный
трафик сайтов банковской тематики
• 10,6 млн. посетителей
• 29 млн. посещений
• 73 млн. просмотров страниц
[II половина 2016 г., в среднем в месяц]

3. D
insight
AT
A
«Сайты банковской тематики»
- кто это?
115 сайтов, посвященных банкам и
банковским услугам
НЕ включает:
• сайты банков
• неофициальные сайты, посвященные
какому-то одному банку
• сайты кредитных брокеров
• сайты, посвященные микрозаймам,
forex, инвестициям

4. D
insight
AT
A
Годовая динамика сегмента
Объем аудитории Кол-во просмотров страниц
2016H2 к 2015H2
-26%
-31%

5. D
insight
AT
A60%
70%
80%
90%
100%
110%
120%
130%
01.15
02.15
03.15
04.15
05.15
06.15
07.15
08.15
09.15
10.15
11.15
12.15
01.16
02.16
03.16
04.16
05.16
06.16
07.16
08.16
09.16
10.16
11.16
12.16
Изменение посещаемости к аналогичному месяцу
прошлого года
Тренд 1. Снижение темпов роста

6. D
insight
AT
A
Рекордные всплески посещаемости
26,1 млн,
март 2014
37,4 млн,
декабрь 2014
27,3 млн,
январь 2016
20,3 млн,
декабрь 2016
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
Январь2014
Март2014
Май2014
Июль2014
Сентябрь2014
Ноябрь2014
Январь2015
Март2015
Май2015
Июль2015
Сентябрь2015
Ноябрь2015
Январь2016
Март2016
Май2016
Июль2016
Сентябрь2016
Ноябрь2016
Динамика суммарной посещаемости крупных сайтов
банковской тематики с аудиторией более 20 тыс. в месяц
млн в месяц

7. D
insight
AT
A
Москва и
область
Санкт-
Петербург и
область
Краснодарский
край; 3%
Свердловская
область; 3%
Новосибирская
область; 3%
Самарская
область; 3%Татарстан; 3%
Челябинская
область; 2%
Нижегородская
область; 2%
Башкирия; 2%
Другие
регионы
География аудитории
34%
10%
36%

8. D
insight
AT
A
1 млн+ 3 3 3 4 4 2
500-1 млн+ 2 3 3 3 3 1
100-499
тыс.
42 37 36 33 26 25
50-99 тыс. 41 46 39 49 37 36
20-49 тыс. 104 95 82 76 79 51
Тренд 2. Вымывание «середняков»
192 184 163 165 149
115
2014H1 2014H2 2015H1 2015H2 2016H1 2016H2
Количество сайтов банковской тематики с
посещаемостью 20 тыс. человек и более в месяц
Из них:

9. D
insight
AT
A
Десять лидеров
Объем аудитории,
млн. чел в месяц
Охват аудитории, %%
banki.ru 5.6
sravni.ru 2.6
calcsoft.ru 0.6
bankir.ru 0.5
viberu.ru 0.4
finance.rambler.ru 0.4
sberometer.ru 0.4
kredist.ru 0.3
incred.ru 0.3
cbkg.ru 0.2
53,0%
24,0%
6,0%
4,5%
3,7%
3,6%
3,3%
2,9%
2,4%
2,2%

10. D
insight
AT
A
Активность аудитории
Активность аудитории,
страниц на посетителя в месяц
banki.ru
sravni.ru
calcsoft.ru
bankir.ru
viberu.ru
finance.rambler.ru
sberometer.ru
kredist.ru
incred.ru
cbkg.ru
6,9
2,7
1,9
2,6
3,3
2,6
7,4
1,9
3,4
1,5
За пределами топ-10:
chelfin.ru – 6.9
zaimisrochno.ru – 6.3
vl.ru/dengi/- 6.1
Rugion – 5.9

11. D
insight
AT
A
Средние характеристики сайтов
по качеству аудитории
Суммарное Среднее Медиана
Активность, страниц в
месяц на посетителя
2.72 1.88 1.67
Средняя
длительность сессии
2 мин 35 сек 1 мин 34 сек 1 мин 18 сек
Доля отказов 57% 64% 65%

12. D
insight
AT
A
Просмотры страниц: доли лидеров
banki.ru;
54%
sravni.ru; 9%
calcsoft.ru; 4%
bankir.ru; 2%
viberu.ru; 2%
finance.rambler.ru; 2%
sberometer.ru; 1%
другие; 27%

13. D
insight
AT
A
Источники трафика
Органический
поисковый
трафик
Контекстный
трафик; 3%
Прямой
трафик
Переходы из внешних
источников
Переходы из вебпочты; 2%
Переходы из соцсетей; 1%
Рекламные сети; 1%
59%24%
10%

14. D
insight
AT
A
Средние характеристики сайтов
по источникам трафика
Суммарная
доля
Средняя
доля
Медианная
доля
Органический поисковый
трафик
59% 75% 87%
Контекстный трафик 3% 0.7% 0%
Прямой трафик 24% 11% 7%
Переходы из внешних
источников
10% 8% 3%
Другие источники 4% 5% 0.5%

15. D
insight
AT
A
31%
17%
4%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
banki.ru
sravni.ru
calcsoft.ru
bankir.ru
viberu.ru
kredist.ru
incred.ru
sredstva.ru
1000bankov.ru
cbkg.ru
Крупнейшие получатели
поискового трафика

16. D
insight
AT
A
Крупнейшие получатели
прямого трафика
61%
9%
6%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
banki.ru
sberometer.ru
sravni.ru
bankir.ru
viberu.ru
finance.rambler.ru
calcsoft.ru
bankinform.ru
1000bankov.ru

17. D
insight
AT
A
Тренд 3. Менее активное
использование контекста
16%
12%
14% 14%
5,2%
4,6%
3,6%
3,1%
2015H1 2015H2 2016H1 2016H2
Доля сайтов банковской
тематики, использующих
контекст
Доля контекста в трафике
сайтов банковской
тематики

18. D
insight
AT
A
Оценка объема рекламной выручки
51 млн. рублей в месяц
(сумма по топ-20 проектов)
Инструменты монетизации:
контекстная реклама (95%)
баннерная реклама (80%)
лидогенерация (70%)

19. D
insight
AT
A
Структура рекламной выручки
(по топ-20 сайтам)
Контекст;
32%
Баннеры;
16%
Лидогенерация;
52%
Доля в рекламной выручке за месяц

20. D
insight
AT
A
Первое в России агентство, специализирующееся
на исследованиях, консалтинге и аналитике в
области Интернета и электронной торговли
Где все это можно узнать:
a@datainsight.ru +7 495 5405906
Борис Овчинников b@datainsight.ru
Федор Вирин f@datainsight.ru
Что такое Data Insight?