More Related Content
Viewers also liked
Similar to 産業能率大学戸舘チーム
Similar to 産業能率大学戸舘チーム (20)
産業能率大学戸舘チーム
- 1. イマココMAP！出発進行 産業能率大学 小野田哲弥ゼミ 齋藤 さやか 斉藤達也 田中寛人 ○戸舘俊太 萩原 正輝 吉江良翔 11月7日 発表 株式会社京急アドエンタープライズ 東京事務所 第13回神奈川産学チャレンジプログラム
- 2. 目次 調査 ＫＫ ２ 提案 ＫＫ 3 おわりに ＫＫ 4 ＫＫ １ はじめに 第１章 はじめに 第２章 調査と研究 第３章 新規提案 第４章 おわりに
- 3. 1.はじめに 調査 ＫＫ ２ 提案 ＫＫ 3 おわりに ＫＫ 4 ＫＫ １ はじめに 1-1 問題提起 1-2 私たちの提案 1-3 私たちの研究方法
- 4. 調査 提案はじめに おわりに 1-1 問題提起 「現状の鉄道広告媒体では、 多くの人が行き交う駅において効果的な 宣伝をするのに限界があると感じた」 出典:小野田ゼミ独自調査2016
- 5. 調査 提案はじめに おわりに and 様々な人が視認しやすい写真を最大限に活用した 新規鉄道広告媒体の開発 1-２ 私たちの提案内容「イマココＭＡＰ」
- 6. 調査 提案はじめに おわりに 1-３ 私たちの研究方法 定量調査 Webアンケートによる首都圏1000人調査 定性調査 データ分析 得られたデータを様々な角度から分析 京急線沿線の駅広告媒体の調査 現地の人へのインタビュー調査
- 7. 2.調査と考察 ＫＫ １ 調査 ＫＫ ２ 提案 ＫＫ 3 おわりに ＫＫ 4はじめに 2-1 定性調査 2-2 現地インタビュー 2-3 定量調査
- 8. 調査 提案はじめに おわりに 8 ２-１ 定性調査による発見「京急線クラスター分析」 クラスタリング（自動分類）の手法とは、 ＳＯＭ（Self-Organizing Maps: 自己組織化マップ） 結果を地図風に出力。 地理的距離ではなく、 「認知」的距離を測り、 サーモグラフィーのように見える化 ※ 実際の解析結果
- 10. 調査 提案はじめに おわりに 10 ２-１ 定性調査による発見「ＦＷ 広告媒体調査」 実際に京急線の主要駅に 足を運んで調査してみた 実地日：８月２５日 ８月２６日 ９月２９日 「京急線の駅と箱根 フィールドワーク」 視察駅：羽田空港国内線 国際線ターミナル 横浜駅 上大岡駅 金沢八景駅 横須賀中央駅 三崎口駅 箱根湯本駅 実施項目：広告媒体調査、現地の人にインタビュー
- 11. 調査 提案はじめに おわりに 11 ２-１ 定性調査による発見「ＦＷ 広告媒体調査」 横 浜 ＫＫ 37羽田空港 ＫＫ 16 上大岡 ＫＫ 44 多くのデジタルサイネージ！ 羽田には、日本文化を意識した媒体も多く インバウンドに注力！ 横須賀中央 ＫＫ 59
- 12. 調査 提案はじめに おわりに 12 ２-１ 定性調査による発見「ＦＷ 広告媒体調査」 みさきマグロきっぷと連動して、まぐろ店の 待ち時間が分かるサービスを発見！しかし、 現地についてからの案内表示が少ない 三崎口 ＫＫ 72 金沢八景 ＫＫ 50三浦海岸 ＫＫ 71
- 13. 調査 提案はじめに おわりに 13 ２-１ 定性調査による発見「ＦＷ 広告媒体調査」 箱根湯本駅 スマートフォンと連動した大型地図ボードがあった。しかし、 デジタルサイネージは意外と少ない 一方で、季節やテーマごとのパンフレットが数多く用意されていた
- 14. 調査 提案はじめに おわりに 14 東京オリンピックによる訪日外国人の増加 羽田空港や箱根などの観光地では、 外国語表示の案内・パンフレットによる対策 今後の観光需要拡大において 訪日外国人に対して 新たな働きかけを思案すべきではないか ２-１ 定性調査から得られた考察
- 16. 調査 提案はじめに おわりに 16 ２-２ 現地インタビュー「箱根」 最近の日本人観光客は無計画で旅行をしにくる。 若い人はネットで調べるが、高年齢層の人は 概ねパンフレットを取っていく 箱根観光に詳しい人の意見 （箱根観光物産館の職員さん）
- 17. 調査 提案はじめに おわりに 17 現状、紙媒体の広告物が多く 新規顧客獲得の工夫が少ない。 雰囲気のあるアメリカ文化を推したい。 横須賀観光に詳しい人の意見 （横須賀観光案内所の職員さん） ２-２ 現地インタビュー「横須賀」
- 18. 調査 提案はじめに おわりに 18 現地に着いてからの案内表示が少なく 多くの人が駅前のコンビニや観光案内所に立ち寄る。 三崎の売りは、まぐろ文化。もっと多くの人に 知ってもらいたい。 三崎観光に詳しい人の意見 （三崎観光案内所の職員さん） ２-２ 現地インタビュー「三崎」
- 19. 調査 提案はじめに おわりに 19 全ての年代に適する広告にするには インターネットと紙を 兼ね合わせた媒体が必要ではないか デジタルサイネージを活用した新しい形で 現地の情報が分からない人にも、街の魅力と 観光地への行き方を伝えられる媒体の開発が必要 2-2 現地インタビューからの考察
- 21. 調査 提案はじめに おわりに 21 世代 男性 女性 計 20代 100 100 200 30代 100 100 200 40代 100 100 200 50代 100 100 200 60代 100 100 200 計 500 500 1000 調査委託： 楽天リサーチ 調査期間： 8月23日～ 8月25日 調査対象： 首都圏在住１０００人 地域割付： 都道府県 人口比率に準拠 定量調査 首都圏1000人 アンケート ２-３ 定量調査による発見「首都圏1000人アンケート」
- 22. 調査 提案はじめに おわりに 22 Q2. 交通広告の注目度調査 Q1. ＳＮＳの利用に関する調査 Q3.Ｗｅｂの検索方法調査 数ある鉄道広告媒体の注目度についての調査。 インターネットで検索するときに 使用する検索方法の調査。 ＳＮＳに投稿したい内容や自撮りに関する質問。 質問項目 ２-３ 定量調査による発見「首都圏1000人アンケート」
- 23. 調査 提案はじめに おわりに 23 ２-３ 定量調査による発見「大学生の情報源」 興味のあるコンテンツを調べるときの情報源は、 ＳＮＳがトップに躍り出る！！ 出典：産業能率大学 コンテンツビジネス研究所 「産業能率大学生を対象としたメディアコンテンツ利用調査2016」
- 24. 調査 提案はじめに おわりに 24 ２-３ 定量調査による発見「２０代女性のSNSの利用」 自撮りが楽しい 約５割 観光地リポートを載せたい 約４割 約３割グルメリポートを載せたい 出典:小野田ゼミ独自調査2016
- 25. 調査 提案はじめに おわりに 25 ２-３ 相関ルール分析「インスタグラム×地図」 Instagram×地図検索 ＝相互利用の頻度が高い相性が良い 出典:小野田ゼミ独自調査2016
- 26. 調査 提案はじめに おわりに 26 ２-３ 定量調査による発見「口コミ」 商品を購入する際、全体の約８５％が口コミが気になると回答 出典：NTT レゾナント株式会社 「購買行動におけるクチコミの影響」に関する調査
- 27. 調査 提案はじめに おわりに 27 ２-３ 定量調査による発見「交通広告の注目度」 大型ボード広告に続いて、 駅映像広告が注目を集めていることが分かる 出典:小野田ゼミ独自調査2016
- 28. 調査 提案はじめに おわりに 28 信用度のあるユーザーのクチコミを、 SNS を通じて発信できる機能や、 インスタグラムと地図を連動した媒体の開発が できるのではないか。 大学生への調査では情報源としてSNS を使う＝1位 商品・サービスを購入する際クチコミを気にする＝8割 クチコミを調べる媒体としてインターネットを使用する＝9割 ２－３ 定量調査からの考察
- 29. 3.新規提案 ＫＫ １ 調査 ＫＫ ２ 提案 ＫＫ 3 おわりに ＫＫ 4はじめに 3-1 京急線アプリとイマココMAP 3-2 ユーザーに嬉しいイマココMAP 3-3 広告としてのイマココMAP 3-4 京急線アプリとイマココMAP活用事例
- 31. 調査 提案はじめに おわりに 31 3-1 京急線アプリ 概要 京急アプリについて 運行情報機能 インスタグラム広告 ・運行情報 ・列車在線位置 ・乗換案内 ・時刻表 ・遅延証明証 ・駅情報 ・バス情報 ユーザーの投稿を 広告に転用することに より信頼度の高い リアルな声を広告に できる口コミに特化した 新しい広告媒体 →SNSの特性から ・広告効果の即効性 ・広告情報の拡散性
- 32. 調査 提案はじめに おわりに 32 イマココＭＡＰ デジタルサイネージ ＃イマココ京急 のついた インスタグラム投稿が表示される インバウンド需要に対応した 言語設定が可能 行き先案内や、チラシ、 ガイドマップが印刷できる プリンター機能搭載 3-1 イマココMAP 概要
- 33. 調査 提案はじめに おわりに 33 ① 自分が撮った画像に 位置情報をON、＃イマココ京急を付けて投稿 ② 投稿した写真が、京急アプリ内と、 駅前の地図型デジタルサイネージに表示される ③ タッチするとクーポンや地図が印刷される and 3-1 京急線アプリとイマココMAPの連動
- 34. 調査 提案はじめに おわりに 34 三崎口・横須賀中央・新逗子駅を推奨 理由：京急沿線を満喫できるお得きっぷを利用できる 駅であり、観光客の利便性向上、貴社の広告収入増が 見込まれる。 みさきまぐろきっぷ よこすかグルメきっぷ 葉山女子旅きっぷ その他にも、京急線主要駅である 羽田空港、品川駅、横浜駅への設置も検討したい 3-1 イマココMAP設置場所
- 36. 調査 提案はじめに おわりに 36 3-2 ユーザーに嬉しいイマココＭＡＰ インスタグラムから ①位置情報をオン ②＃イマココ京急を付けて、 京急線沿線情報を投稿
- 37. 調査 提案はじめに おわりに 37 インスタグラムから 投稿された内容は、 京急アプリ内に表示される。 3-2 ユーザーに嬉しいイマココＭＡＰ
- 38. 調査 提案はじめに おわりに 38 さらに、駅改札前に 設置する地図型デジタル サイネージにも投稿が 表示される ＃イマココ京急 がついた写真が一度サーバーを通し リアルタイムで更新されていく ※サーバーを通す理由 公共に集まる場所として適さない投稿を 監視する必要がある 3-2 ユーザーに嬉しいイマココＭＡＰ
- 39. 調査 提案はじめに おわりに 39 同じ場所から 投稿された画像を 見ることができる。 さらにスマホをかざすと 3-2 ユーザーに嬉しいイマココＭＡＰ
- 40. 調査 提案はじめに おわりに 40 京急アプリ内で 行先案内、インスタグラムの 投稿画像を見ることができる。 3-2 ユーザーに嬉しいイマココＭＡＰ
- 41. 調査 提案はじめに おわりに 41 チラシ印刷を タッチすると、 3-2 ユーザーに嬉しいイマココＭＡＰ
- 42. 調査 提案はじめに おわりに 42 イマココＭＡＰに表示された 場所への行先案内と 割引クーポンが掲載された ガイドマップを印刷すること ができる。 3-2 ユーザーに嬉しいイマココＭＡＰ
- 44. 調査 提案はじめに おわりに 若者の利便性向上 44 自分で撮った写真が、駅前デジタルサイネージ イマココＭＡＰに表示される楽しみ！ 色々な京急充アピールができる。 3-2 ユーザーに嬉しいイマココＭＡＰ
- 45. 調査 提案はじめに おわりに 外国人観光客の利便性向上 45 世界共通である写真を使うことで、 外国人の方にも一目で駅周辺の魅力が伝わる。 さらに、各種外国語に設定可能。 3-2 ユーザーに嬉しいイマココＭＡＰ
- 46. 調査 提案はじめに おわりに 高齢者の利便性向上 46 主に若年層が発信する魅力ある駅周辺情報を、 SNSを利用しない、高齢者の方にも紙媒体を 活用して共有できる 3-2 ユーザーに嬉しいイマココＭＡＰ
- 47. 調査 提案はじめに おわりに ユーザー全体の利便性向上 47 現地に着いて、どこに行けば良いのか 分からないと言った悩みを#イマココ京急の 投稿で解決できる。 3-2 ユーザーに嬉しいイマココＭＡＰ
- 49. 調査 提案はじめに おわりに 49 3-3 広告としてのイマココMAP 右側には 広告欄を設置 広告をタッチして 詳細情報を 見ることができる
- 50. 調査 提案はじめに おわりに 50 道案内表示と クーポン発行 画面が表示される。 3-3 広告としてのイマココMAP
- 51. 調査 提案はじめに おわりに 51 チラシは、紙で印刷される。 さらにクライアントの 詳細情報も掲載されている。 3-3 広告としてのイマココMAP
- 52. 調査 提案はじめに おわりに 52 3-3 広告としてのイマココMAP スマートフォンを かざすと・・・
- 53. 調査 提案はじめに おわりに 53 行先案内、広告情報、クーポンが 表示される！ 3-3 広告としてのイマココMAP
- 54. 調査 提案はじめに おわりに 54 ①広告欄枠による収入 ②チラシ発行代としての収入 スマホタッチ機能を使用した際の収入 ③企業（クライアント）のインスタグラム投稿イベントと イマココMAPを連動させた企画による収入 3-3 広告としてのイマココMAP
- 56. 調査 提案はじめに おわりに 56 3-4 京急アプリ＆イマココMAP 活用事例
- 57. 調査 提案はじめに おわりに 三崎港町まつりと コラボレーション 57 そして今回は 3-4 京急アプリ＆イマココMAP 活用事例
- 58. 調査 提案はじめに おわりに 58 イベントの内容を5W1Hで解説 When Where Why What Who How 三崎港町祭りと同日 新港海業センター 貴社・スポンサー・インスタユーザー イマココMAPの投稿を促すため ハッシュタグを付けて投稿 ブースを展開 3-4 京急アプリ＆イマココMAP 活用事例
- 59. 調査 提案はじめに おわりに 59 スポンサー名 のついた 顔ハメ看板 インスタへの投稿を 促すコンテンツ マグロの トリックアート マグロの 展示 解体ショー 実際に作る まぐろの魅力向上としての イベント内容 What 三崎港町まつりのブース内容 3-4 京急アプリ＆イマココMAP 活用事例
- 60. 調査 提案はじめに おわりに 60 どのように投稿(広告)してもらう？How ＃みさきとツナがる ＃みさきとツナがる ＃イマココ京急 ＃スポンサー名 and 3-4 京急アプリ＆イマココMAP 活用事例
- 61. 調査 提案はじめに おわりに 61 ＃みさきとツナがる インスタグラム投稿特典 ・三崎名物のマグロジェラートプレゼント ・投稿された画像は、京急線車内の みさきまぐろきっぷの広告にも活用される 3-4 京急アプリ＆イマココMAP 活用事例
- 62. 調査 提案はじめに おわりに 62 イマココMAP ＃みさきとツナがる の投稿 イマココMAPの視認率が上がる 主に、みさきまぐろ関連スポンサーが増える スポンサーの収益が増える 3-4 京急アプリ＆イマココMAP 活用事例
- 63. 調査 提案はじめに おわりに 63 イベントによる見込み拡散数・来場者数 町まつり来場者×国内インスタ利用率＝お祭り来場者のインスタ利用者・・・① (6万人) (10％)※1 (6000人) ①÷露店数＝みさきまぐろミート来場者・・・② (30店舗) (200人) インスタユーザーの平均フォロワー数＝55,112・・・③ ②×③＝拡散数→ ※日本の人口(1億2000万人)÷国内のアクティブインスタユーザー(1200万人) 町まつり当日の駅利用者数×駅映像を見る割合＝三崎口駅でのデジタルサイネージを見る人数・・・① (3万人)※1 (10％)※2 （3000人） ①÷三崎口でのデジタルサイネージ利用率＝来場者数→ (8％)※3 ※１ 京浜急行電鉄株式会社ー三崎口より ※2 首都圏1000人調査より ※3 横浜でのデジタルサイネージの利用率をフィールドワーク調査し、三崎口でも同じ割合であると仮定 11,022.4人 240人 イベントによる見込み拡散数 イマココMAP利用による見込み来場者数 3-4 京急アプリ＆イマココMAP 活用事例
- 65. 調査 提案はじめに おわりに 65 駅周辺の利用客増加 #イマココ京急がついた魅力ある京急線 沿線情報が多く投稿され、話題性を呼び 多くの人に興味喚起できる。 3-3 広告としてのイマココMAP
- 67. 調査 提案はじめに おわりに 67 貴社の広告収入増 ユーザーの投稿が地図になり、且つ世代問わず 使っていただけるように印刷機能を有した 新しい地図型広告の形 3-3 広告としてのイマココMAP
- 68. 4.おわりに ＫＫ １ 調査 ＫＫ ２ 提案 ＫＫ 3 おわりに ＫＫ 4はじめに
- 69. 調査 提案はじめに おわりに 69 「現状の鉄道広告媒体では、 多くの人が行き交う駅において効果的な 宣伝をするのに限界があると感じた」 4 おわりに 出典:小野田ゼミ独自調査2016
- 71. 参考文献 株式会社コロプラ 「10〜20 代女性の3 人に1 人は現在Instagram を利用中という結果に! Instagram に 関する調査結果」 NTT レゾナント株式会社 「購買行動におけるクチコミの影響」に関する調査 「JR 東日本アプリ」「東京メトロアプリ」「東横線アプリ」「京王アプリ」 日本経済新聞 「インスタグラム、日本の利用者810 万人に倍増」 一般財団法人インターネット協会 「インターネット白書2015」p45-50 「インターネット白書2016」 【2016 年最新】主要ソーシャルメディアのユーザー数まとめ 小野田哲弥「柔らかい構造化モデル - ロングテール事象のカテゴリーマネジメント支援 -」, 政策・メディア研究科博士学位論文, 慶應義塾大学, 2007. 産業能率大学 コンテンツビジネス研究所「産業能率大学生を対象としたメディアコンテ ンツ利用調査2016」 Instagramマーケティング インプレス 著 （株）オプト 山田智恵 小川由衣 石井リナ