2017年1月10日に講演を行うにあたり、そのたたき台として作ったスライドです。 このままだとあまりに味気ないので、文字を減らして楽しい内容を増やす予定。

1. 日本ゲーム産業史・概説
小山友介（芝浦工業大学）

2. ゲームの歴史って・・・？
技術史
・スプライト機能
・PSG→FM音源→PCM
・CISC →RISC
・シェーダー
社会史
・不良の温床
・交流ノート
・賭博機
・わいせつ
デザイン史 or ジャンル史
・PONG→BREAKOUT
→スペースインベーダー
・ADV：単語入力→コマンド選択
・RPG：ターン制→ATB
企業史 or 経営史
・ナムコ，セガ，タイトー…
・任天堂，バンダイ…
・スクウェア，エニックス，光栄…
・ガンホー，CyGames，…
・GREE，DeNA…
ゲームタイトル史
マリオ，DQ，FF…ゲームハード史
FC，MD，PS，Xbox…

3. ゲーム産業史
技術史
・スプライト機能
・PSG→FM音源→PCM
・CISC →RISC
・シェーダー
社会史
・不良の温床
・交流ノート
・賭博機
・わいせつ
デザイン史 or ジャンル史
・PONG→BREAKOUT
→スペースインベーダー
・ADV：単語入力→コマンド選択
・RPG：ターン制→ATB
ゲームタイトル史
マリオ，DQ，FF…ゲームハード史
FC，MD，PS，Xbox…
企業史 or 経営史
・ナムコ，セガ，タイトー…
・任天堂，バンダイ…
・スクウェア，エニックス，光栄…
・ガンホー，CyGames，…
・GREE，DeNA…
ゲーム産業史
議論の対象：
継続的に利益を上げ，事業体を存続させることを目的と
したさまざま企業の活動と，その活動に消費者がどう反
応し，どのような結果を生み出し続けたか
・歴史を左右させる局面を理解するためには、他の視点
での歴史の知識も必要
・タイトル，社会的規制，技術的ブレークスルー…

4. ゲームの市場
 最初期から存在
 PC（非ネット）
 大型コンピュータ時代にはオンラインゲームも存在
 アーケード（ゲームセンター）
 家庭用（据置・携帯）
 携帯型ゲーム機は1989年（GB）から
 20世紀末～21世紀に登場
 PCオンラインゲーム
 Windows95の登場から普及
 携帯電話・スマホ
 ケータイ（ガラケー）：2001年JAVA対応がスタート
 スマホ：パズドラ（2012年）が事実上のスタート

5. 時代区分（本と変えています）
コンピュータゲームの誕生～ビジネスの基本確定まで
おおまかに、1980年代前半（FC誕生）まで
ゲームビジネスの基本が確定し、市場が拡大する時期
技術的に，2Dグラフィクス全盛期と重なる
途中で8ビット→16ビットの移行発生
黎明期
2D期
3D期
新市場の誕生やビジネス巨大化など、産業構造が激変
日本ゲーム産業の絶頂期＆没落の開始
技術的には，3Dグラフィクスの普及・定着と重なる
現在
オンラインとスマホの台頭、競争環境の変化
市場の中心：家庭用→スマホへ
市場の関係：共進化から競争へ

6. 拙著の構成
16章：現在
• （短いが）事実上の第3部
• 共進化から競争への転換
• 全体まとめ
1章：ゲーム産業の歴史とは何か
• 各種定義＆2D期までの概念整理
2章：前史
• アタリショックまで
• 主に米国市場
3~8章：
• 黎明期～２D期
• 事実上の第1部
9章：1994年の激変
• 3D期以降の変化概説
• 競争のルールが大変化
10~15章：
• 3D期+現在の一部
（ソシャゲ／PCオンライン）
• 事実上の第2部

7. 黎明期
アーケード，PC，家庭用ゲーム機前史

8. 日本ゲーム産業史前史1枚まとめ
 市場に出た「世界で初」は米国：研究室レベルは別
 家庭用：Magnabox Odyssey
 初のヒット：Atari VCS
 ヒットに日本のアーケードゲーム移植が貢献
 アーケード：Computer Space
 初のヒット：PONG
 2つの市場崩壊
 1977年の市場崩壊：PONGチップによる粗製乱造
 1983年の市場崩壊：アタリショック
 アタリショック後の米国
 家庭用は壊滅：任天堂とセガが参入して再構築
 自国ゲーム：PC中心

9. 黎明期アーケードゲーム1枚まとめ
 遊技機の歴史：戦前から
 場所：デパートの屋上、旅館・ホテル、ボーリング場など
 コンピュータゲーム以前にエレメカの長い歴史
 コンピュータゲーム：一般化までにタイムラグ
 初期の表現力：エレメカの方が上
 PONGやBreakoutを解析して学ぶ
 スペースインベーダーの大ヒットで市場が確立
 ようやく、コンピュータの強さが生きる
 2つの技術的シフト
 電気機械（エレメカ）→電子機械（コンピュータ）
 ソフトとハードの分離
 スペースインベーダーがその嚆矢

10. 黎明期PCゲーム1枚まとめ
 日本のPC：米国からわずかな遅れで追従
 ベーシックマスター（1979，日立），PC-8001（1980，NEC）
 米国：Apple][，PET（Commodore)・・・1977年
 群雄割拠→3市場へ
 ゲームPC（MSX），8ビットホビーPC（御三家），16ビットPC（98）
 ゲームの供給源：ショップと雑誌→専業ソフト会社
 黎明期ゲームは低品質→今では見向き去れない
 Project EGGで扱ってるより以前のゲームはマジで酷い
 日本のPCゲーム：米国ゲームの移植少
 影響はあるが、移植は少ない
 ADV／RPGはまだまだ未知のもの
 先行したアーケードゲームの影響大

11. 黎明期家庭用ゲーム1枚まとめ
 黎明期のゲーム機：ハード実装
 日本初：テレビテニス（1975，エポック社）
 高価・表現力低い・TV前しか遊べない・・・→電子ゲームへ
 電子ゲーム
 ハード実装したゲーム＋蛍光管やLEDによる表示
 ゲーム＆ウォッチ（任天堂，1980）の大ヒット
 カセット型ゲーム機：ファミコンが時代を確定
 先行機種：カセットビジョン（1981，エポック社），45万台
 ファミリーコンピュータ（任天堂），SG-1000（セガ）
 実は，同一日の発売（1983年7月15日）
 売上は大差：PC／アーケードの移植ゲーム，サードパーティに差

12. 黎明期全体まとめ
 3市場それぞれに下地となる産業・企業の存在
 ジュークボックスの輸入，コンピュータ，玩具…
 立ち上がり：アーケード＞PC≧家庭用
 自分でデバイスを買わなくていいアーケードが先行
 米国からの影響：上手に吸収
 新しい娯楽としてADV やRPGを学んで吸収
 しかし、ヒットした移植タイトルは少ない
 移植されて大ヒットしたタイトル：Lode Runnerぐらい？
 逆に、米国に影響を与えた部分も
 スペースインベーダーのアタリVCSでの大ヒットなど

13. 2D期

14. 2D期アーケードゲーム1枚まとめ
 2つのショック→市場規模激減→そこからの復帰
 ファミコンショック：家庭用ゲーム機登場によるゲーセン離れ
 風営法適用（1984）：営業時間・来場者制限
 背後に不良のたまり場化＆賭博機問題
 イメージの回復：健全化・レジャーランド化
 体感ゲーム・大型筐体ゲーム
 クレーンゲーム（UFOキャッチャー，セガ，1985年）
 プリクラはもう少し後（アトラス，1995年）
 対戦格闘ゲーム：ストリートファイターII，King of Fighters
 2つの点で家庭用と差別化
 性能面での差別化：最新技術の導入，大型筐体
 ゲーム内容の差別化：対人戦の魅力

15. 2D期PCゲーム1枚まとめ
 8ビット御三家→PC-98VM（1985年）がデファクト
 「PC-9801VM以降」で固定される→後の停滞要因に
 2大社会問題
 違法コピー
 レンタル店がレンタル時にファイラー（プロテクト解除ツール）添付
 今では大手になったチェーンも（○○○o○）
 対策：パッケージを豪華にして購入促進ぐらい
 わいせつ：沙織事件（1991年）から表面化
 悪書追放運動の対象，ソフ倫誕生（1992年）
 市場規模：1990年を頂点に低迷
 PC普及率低迷
 家庭用ゲーム機の16ビット化でユーザー離れ

16. 2D期家庭用ゲーム機1枚まとめ
 ファミコンで固まった基本ビジネスモデル
 「サードパーティを集め、ライセンス収入で稼ぐ」
 ゲームが売れる環境でないと、サードパーティーも来ない
→そのためには、ハードウェアが売れることが必要
 世代ごとのデファクト・スタンダード競争が確定
 結局、次世代も任天堂の勝利
 SFC vs MD vs PCE
 米国ではセガ（ジェネシス）と引き分け
 ゲーム価格の高騰
 大容量化→ROMの限界：1万円超のタイトルも
 CD-ROMに注目が集まる：PCEですでに成功

17. 2D期全体まとめ
 3市場が個性を持って棲み分け
 PC：年齢層高め，画面高解像度，
セーブ可
 ADV，RPG，SLG
 アーケード：高性能，ハード購入不要
 アクション，対戦格闘，体感ゲーム
 家庭用：年齢層低め，ユーザー数多
 性能：アーケードの劣位
 出るゲーム：両者の中間的（なんでも）
 相互に影響を与え合う共進化
アーケード
家庭用
PC
描画性能
計算能力／データ規模

18. 1980年代後半の3市場イメージ
アーケード 家庭用 PC
画面解像度 320×224
（システム16）
256×240 （FC） 専用モニタ
640×400
（PC-9801VM）
同時発色数 4096色同時発色
（システム16）
52色中25色（FC） 4096色中16色
（PC-9801VM）
スプライト機能 画面内最大128個
拡大縮小可
（システム16）
画面内最大64個
1列8個以内（FC）
スプライト機能なし
（PC-9801VM）
よく遊ばれる得意ジャ
ンル
反射神経要求型
麻雀などのテーブル
ゲーム
折衷型だが，やや
アーケードに近い
SLG,ADV，RPGなど，
長時間じっくり遊ぶ
ジャンル
プレイ時間 極端に短い
（1プレイ3分）
折衷型 記録装置（フロッピー）
を利用した長時間型
消費形態 コインオペレーション
（100円投入）
パッケージ販売
（5000円程度）
パッケージ販売
（最大で1万円超）
プラットフォームの
技術革新速度
非常に速い 数年に一度大幅な革
新
ゲーム向け技術は停
滞

19. 技術発展イメージ
総合性能
家庭用
PC
アーケード
78 8381 90 93 94

20. 3D期

21. ビジネス環境の激変
 技術面
 ディスクメディアの普及
 ハードウェア直接制御→OS・ミドルウェア・エンジン利用
 職人による工芸品→チームで生み出す工業製品
 ビジネス面
 マルチメディアブームでの過度な期待
 ビデオ規格競争の先兵化
 株式上場ブーム：常にプレッシャーにさらされるように

22. 3D期アーケードゲーム1枚まとめ
 3Dの導入：他市場より早め
 実験的な作品：80年代から
 最初期のヒット：1993年の2タイトル
 バーチャファイター（セガ），リッジレーサー（ナムコ）
 音楽ゲーム：ビーマニ，DDR
 特殊大型筐体の新市場
 技術的優位を失う
 3D基板：開発力があったのはナムコとセガのみ
 互換基板が中心に
 売上の上位：景品提供機とメダルゲームに
 いわゆるテレビゲームはカードや音ゲー合わせても1/3

23. 3D期PCゲーム1枚まとめ
 Win95の衝撃：PC-98→Windowsへ
 ゲームが移行できたのは98年ごろ
 DirectX環境が整備されるまでは無理だった
 アダルト・ノベル中心へ
 他市場からの比較優位：「表現規制が無いこと」のみ
 開発が容易なノベルゲーム中心に
 オンラインゲームの登場
 海外で人気→日本は出遅れ
 家庭用ゲームが強かったことが逆効果
 ユーザー層の拡大
 MO／MMORPG→カジュアル（ブラウザ）ゲームへ
 月額課金→アイテム課金へ

24. 3D期家庭用ゲーム2枚まとめ（1）
 死屍累々の新ハード：CD-i,3DO,PiPin@,…
 マルチメディアブームの仇花
 据置機ビジネスの変化
 ディスクメディア主体のビジネスへ
 開発の大規模化＆開発費の高騰
 PS１時代は楽勝 → PS3ではもう限界
 開発が保守化：IP（知的財産）重視，続編増加
 世界市場の拡大＆日本市場の停滞
 日本市場の重要性が低下
 海外企業に取り残される

25. 3D期家庭用ゲーム2枚まとめ（2）
 携帯機：市場の主役に
 背景に少子高齢化と開発費高騰
 「テクノロジー・ドライバとしてのゲーム機」の終焉
 PS1～PS3：専用CPU＆GPUを開発
 そのために数千億円単位で投資
 ハードを逆ザヤで販売
 PS3：発売時は1台売ると3万円の赤字（原価レベル）
→ビジネス継続が危ぶまれるレベルの赤字へ
 任天堂の「リセット」戦略：一時的な成功にとどまる
 WiiもDSも初期は優位だったが、最終的に抜かれる
 家庭用ゲーム産業は重厚長大路線から変更できず

26. 携帯電話／スマホゲーム1枚まとめ
 ガラケー時代
 初期：月額課金＋DL売切
 ソシャゲ化＆アイテム課金→巨大市場へ
 「任天堂の倒し方、知ってますよ」発言が出たのはこのころ
 高額課金が社会問題へ→コンプガチャ規制
 スマートフォン時代
 パズル＆ドラゴンズ（ガンホー，2012年）の大ヒット
→一気にスマホへシフト
 ゲームデザイン＆ビジネスモデル
 Pay to Win → Free to Play
 でも、ガチャがベースなのは変わらず

27. 3D期全体まとめ
 既存市場の激変
 アーケード：家庭用の技術的下位へ
 PC：ほぼアダルトのみへ
 家庭用：据置気中心から携帯機中心へ
※背景に、ハード性能の収斂＝差異の消失
 新市場の登場
 PCオンライン：ある程度の規模で頭打ち
 ケータイ：ソシャゲ化で市場拡大
→スマホ：市場の中心へ

28. 性能の収斂
アーケード
家庭用
PC
描画性能
計算能力／データ規模
1980年代～1990年代前半
アーケード
家庭用
PC
描画性能
計算能力／データ規模
1990年代後半～2000年代前半
アーケード
家庭用
PC
描画性能
計算能力／データ規模
現在

29. 現在＆まとめ

30. 共進化から競争へ
 これまで：市場間で相互に「影響」
 性能面・内容面で差が大きい→競合度は弱い
 現在：市場間で相互に「競争」
 性能面・内容面で差が縮小→顧客を取り合う
 2つの戦い：リビングルーム端末＆ハンディデバイス
 据置機 vs PC・・・ほぼ同一ゲームでの争い
 パッケージは家庭用，オンラインはPCが有利
 性能面の差は無し：家庭用ゲーム機≒安価なハイエンドPC
 携帯機 vs スマホ・・・パッケージ vs サービス
 スマホが全ゲーム市場の中心を占めるように
 性能・普及台数に圧倒的な差

31. 技術発展イメージ（設置デバイス）
総合性能
1995 20001998 2006 2013
PC
家庭用
（据置型）
アーケード

32. 技術発展イメージ（携帯デバイス）
総合性能
1999 2000 2004 2008 2011
家庭用
（携帯型）
携帯電話
スマートフォン

33. モノ（パッケージ）からサービス（課金）へ
 大前提：売上＝客数×客単価
 既存ゲーム市場：客数増を目指す
 PC，家庭用：パッケージ価格は一定
 アーケード：ゲームユーザーの拡大を強く意識
 新興ゲーム市場：客単価増を目指す
 アイテム課金＋ガチャ＋頻繁なキャンペーン
 アーケードゲームも客単価上昇へとかじを切る
 結果・・・カードバトル形式ばかりに

34. ゲーム産業史全体を振り返って（１）
 理解の補助線：各企業の「大原則」
1. 任天堂：玩具
 コントローラーに徹底的にこだわる，家族向けタイトル
2. セガ：アーケード
 良くも悪くもアーケードのヒット作に引きずられる
3. ソニー：AV
 DVD，Blu-Rayの先兵，VRでも先進的
4. マイクロソフト：Windows
 あらゆるデバイスがWindowsで動いていることを目指す
5. PCゲーム／ソシャゲ：手段としてのゲームビジネス
 儲からなければさっさと撤退

35. ゲーム産業史全体を振り返って（２）
 歴史上で何度も繰り返される問題
1. 社会的害悪
 非行，賭博，わいせつ，高額課金，・・・
2. 知的所有権
 違法コピー（全市場），マジコン，・・・
3. ホームサーバ，パーソナルサーバ
 オンライントレード，TV録画，VOD，・・・
 ライバルデバイス：PDA，音楽プレイヤー，携帯電話，・・・
 これからも、形を変えて何度も登場するはず