1.
ライトノベル市場の分析
小山 研究室・鈴木 理恵さん
の卒業研究です
1

2.
研究背景①：現在の出版市場は減少傾向
2
文献[1]より著者作成

3.
研究背景②：ライトノベル市場は増加傾向
3
※2013年：初の減少 ･･･一時的なものという見方もある文献[1]より著者作成

4.
研究目的
• ライトノベル市場の現状を分析
• コミック市場との比較：今後、成長の見込みはあるのか
• 成長の一方で「新作が売れていない」といわれるのは本当か
• ライトノベル市場もいずれはコミック市場の様になるのか
• コミック市場：メディアミックスは盛んだが市場は縮小
4
文献[1]より著者作成
アニメ作品の原作比率の推移 コミック市場推移

5.
ライトノベルとは
• 若者向け小説の一部
• コミック・アニメ調のイラストの表紙・挿絵の作品が多い
• 一般的なイメージ：「小説」と「マンガ（コミック）」の中間
• 各レーベルでコンテストを開催：新人発掘
• 販売形態：文庫と新書が中心
• 主に文庫
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6.
レーベル・単行本数
• レーベル数・単行本数
･･･増加傾向
• 単行本数平均
･･･大きな変動なし
→多くのレーベルからほ
ぼ同量のライトノベルが
出版されている
→新規参入が多く、競争
が激しい
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0
500
1000
1500
2000
2500
0
10
20
30
40
50
60
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
レーベル数
単行本数/レーベル数
単行本数（右軸）
文献[8]より著者作成

7.
書店による売上数の推移
• 文献[5]にあった２店のライトノベルの販売部数/店舗数
• 「くまざわ書店」グループ：一般向け書店
• コミックとらのあな：オタク向けコンテンツ中心に販売
• トップは変動が激しいため特定の順位を調査
• 文庫：10,20,30位
• 新書：10,15,20位
7

8.
文庫本販売数/店舗数：コミックとらのあな
8
文献[8]より著者作成

9.
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文庫本販売数/店舗数：「くまざわ書店」グループ
文献[8]より著者作成

10.
10
新書販売数/店舗数：コミックとらのあな
文献[8]より著者作成

11.
11
新書販売数/店舗数：「くまざわ書店」グループ
文献[8]より著者作成

12.
購入傾向
• どちらも市場とは異なる動き
• 新作：両者ともにほとんど入っていない
• 個別の売上：大きな変動は少ない
メディアミックス展開の影響
• メディアミックスの効果：「くまざわ書店」グループのみ
• 1巻が特に売れる：新規層の獲得
• コミックとらのあな：メディアミックス前に販売数増
• コミックとらのあな：オタク向けコンテンツが中心の書店
• ここで関心を集めた作品がメディアミックスされる？
• 新刊が特に売れる：従来のファン＞新規層
• 同じメディアミックスでも実写の影響は見られない
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13.
現状調査：新人数（新人賞応募数から）
13
上：電撃大賞
下：小学館ライトノベル大賞
• 2014年以外基本的に増加
• 2014年：減少したが2012
年と同じ位の応募数
各公式HPより著者作成

14.
現状調査：その年にライトノベルを刊行した作家数
• 作家数：年々増加
→各レーベルから新人が輩出
• ライトノベル市場：2013年減少
→市場は下がっても、作家数は
増加
14
文献[8]より著者作成

15.
現状調査：作家の1年あたりの単行本発行数
15
• 全体の約4～5割：1冊
• 3冊以下：全体の約8割
• 一部に執筆速度が速い作家も存在
文献[8]より著者作成

16.
現状調査：作家の生存数
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• 2010年までに本を出した作家の約半分が2011年以降出版数0
• 出版数0の作家：約半分が2010年までに出した本が1冊
→「読み切りor最終巻」＋「新人」と考えられる
→多くの新人が1冊で終わっている
文献[8]より著者作成

17.
コミック市場との比較
コミック市場の減少理由
• 読む人の減少
• コミック誌の販売数の減少：現在では「雑誌＜単行本」
「雑誌でファン獲得→単行本で拡大→メディアミックスで拡大」
というビジネスモデルの崩壊
• メディアミックスの影響：薄れている
• 放送後に売上が下がる
• 「売れている作品」と「そうでない作品」の二極化
ライトノベルとの比較
• ライトノベル：多くは直接単行本化
• ビジネスモデルの崩壊：考えにくい
• 放送後の売上減少・作品の二極化･･･ライトノベルでも発生
→全く異なるとはいえない
17

18.
結論
• 競争：激しい
• 単行本、レーベル、新人の応募数：増加
• レーベルの増加：新規参入
• 出版業では数少ない成長分野
• 市場は拡大したが，個別の売上はあまり伸びていない
• 書店での10位，20位，30位の売上はほぼ同じ
• 実態は厳しい
• 1冊しか出さずに消えていく作家が多い
→新人が消え、人気作だけが残っている
→メディアミックス：人気作を生み出すための手法
• メディアミックスの効果が薄れる→減少する？
• コミック市場の様になる可能性は十分ある
• メディアミックスを一時的なものにしないことが課題
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19.
参考文献
• [1]出版科学研究所『出版指標年表』 出版科学研究所 2005～2014年度版
• [2]出版科学研究所『出版月報 2010年8月号』 出版科学研究所 2010
• [3]玉川博章 ｢現代における青少年向け書籍の発展―ヤングアダルト文庫出版史｣
• 『出版研究35号』 2004 P41～63
• [4]榎本秋『ライトノベル文学論』 NTT出版 2008
• [5]『このミステリーがすごい！』編集部・編 『このライトノベルがすごい！』 宝島社 2005～2015年版
(2008年版より編集が『このライトノベルがすごい！』編集部に変更)
• [6]新城カズマ『ライトノベル「超」入門』 ソフトバンク新書 2006
• [7]『ライトノベル完全読本』 日経BP社 2004
• [8]ラノベの杜DB http://ranobe-mori.net/db/
• [9]ラノベ作家の統計 http://tma.main.jp/lanobe/author.html
• [10]デジタルコンテンツ協会編『デジタルコンテンツ白書 2013』 2013
• [11]キネ旬総研エンタメ叢書『“日常系アニメ”ヒットの法則』 キネマ旬報社 2011
• [12]増田弘道『アニメビジネスがわかる』 NTT出版 2007
• [13]増田弘道『もっとわかるアニメビジネス』 NTT出版 2011
• [14]ORICON STYLE http://www.oricon.co.jp/
• [15]大森望・三村美衣 『ライトノベル★めった斬り』 太田出版 2004
• [16]飯田一史『ベストセラー・ライトノベルのしくみ キャラクター小説の競争戦略』 青土社 2012
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ご清聴ありがとうございました
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