Документ рассматривает развитие медиа от 40-х до 2000-х годов, подчеркивая изменение в пользовательском контенте и активном взаимодействии с ним благодаря интернету. Увеличение числа создателей и потребителей пользовательского контента отмечается по мере роста новых технологий и платформ. Примеры успешных рекламных кампаний, использующих пользовательский контент, демонстрируют эффективные маркетинговые стратегии и взаимодействие с аудиторией.

1. UGC

2. Раньше

3. Медиа 40-х гг.Радио

4. Газеты

5. Журналы

6. Кино

7. Театры

8. ПостерыМедиа 50-х гг.Радио

9. Газеты

10. Журналы

11. Кино

12. Театры

13. Постеры

14. Телевидение

15. Полнометражные фильмыМедиа 60-70х гг.Радио

16. Газеты

17. Журналы

18. Кино

19. Театры

20. Постеры

21. Телевидение

22. Long Play

23. Кассеты

24. Спутниковое телевидениеМедиа 80-х гг.Радио, Газеты, Журналы, Кино, Театры,Постеры, Телевидение, Полнометражные фильмы, Кассеты, Спутниковое телевидение, CD, Плееры, Видео игры, Персональные компьютеры, Видеопроигрыватель, Мобильные телефоны

25. Медиа 90-х гг.Радио, Газеты, Журналы, Кино, Театры,Постеры, Телевидение, Полнометражные фильмы, Кассеты, Спутниковое телевидение, CD, Плееры, Видео игры, Персональные компьютеры, Видеопроигрыватель, Мобильные телефоны,DVD, Интернет, Электронная почта, Веб-камера, Смартфоны, Интерактивное телевидение, КПК

26. Медиа 2000-х гг.Радио, Газеты, Журналы, Кино, Театры,Постеры, Телевидение, Полнометражные фильмы, Кассеты, Спутниковое телевидение, CD, Плееры, Видео игры, Персональные компьютеры, Видеопроигрыватель, Мобильные телефоны, DVD, Интернет, Электронная почта, Веб-камера, Смартфоны, Интерактивное телевидение, КПК, Спутниковое радио, HD телевидение, Blue Ray, iTunes, Блоги, RSS, Flickr, BitTorrent, YouTube, Wikipedia…

27. Сегодня

29. МузыкаВчера и СегодняСлушалиМикшируют

30. ТелевидениеВчера и СегодняСмотрелиСоздают

31. ИнтернетВчера и СегодняЗамкнутость, готовый контентПолная свобода действий

32. Интернетпредлагает безграничные возможности

33. СегодняОколо 18 часов еженедельно мы проводим в Интернете

34. Сегодня60% людей ежедневно по 2 часа посвящают Социальным Сетям и блогам

35. СегодняБолее 70% всего контента в Интернете создано обычными пользователями

36. Пользовательский контент-Создается пользователями

37. Включает в себя все медиа-технологии

38. Новая форма самовыражения

39. Новый инструмент маркетингаЧто меняется?Масс-МедиаПользовательский контентПассивное поведение

40. Непостоянная коммуникация

41. Одностороннее общение

42. Неоспоримый авторитет мнения

43. Отсутствие разнообразия, выбора

44. Точечные удары

45. Активное поведение

46. Диалог

47. Двустороннее общение

48. Возможность высказать свою точку зрения и выразить себяЭндиУорхол (1928-1987)«В XXI в. каждый получит свои 15 минут славы»

49. Выводы:Число создателей пользовательского контента растет с каждым годом и к 2012 году достигнет 108 млн человек, по данным аналитической компании eMarketer.

50. Выводы:Такой контент активно читается, просматривается и прослушивается, - подчеркивают авторы доклада. Число потребителей user-generated контента также будет расти: с 94 млн человек в 2007 году до 130 млн в 2012 году.

51. Форматы

52. Фото

53. Фото-конкурс. В миреDisney/АмерикаОсенью 2010 года Disney предложил своим поклонникам вместе создать огромную рекламную кампанию. Все, что требовалось – поделиться своими любимыми фотографиями, сделанными в парке развлечений Disney с одним из героев.Миллионы фотографий легли в основу рекламного видео, а также каждую ночь проецируются над главным замком Disney.

54. Видео

55. Посвяти песню любимому гамбургеруMcDonald’s/ Россия

56. Кампания Музыкальнаягиперэнергия

57. Приложение «Red Energy»Средняя посещаемость в сутки 22 500 чел

59. Видео нарезка из лучших присланных видеоВсе видео нарезки в сумме набрали 324 640 просмотров

60. Приложение «Red Energy» - №1 (332 ролика) по количеству присланных видео роликов среди всех Российских видео конкурсов

61. Группа «Наша Раша»Подписчиков 900 000 челНа весь период проведения кампании был размещен интерактивный баннер на главной страницы группы в разделе новости.http://vkontakte.ru/club5074Брендирована аватарка группыРазмещено приложение «Red Energy»Размещены видео нарезки из лучших работ конкурса

62. Группа «Comedy»Подписчиков 1 800 000 челНа весь период проведения кампании был размещен интерактивный баннер на главной страницы группы в разделе новости.http://vkontakte.ru/club491Брендирована аватарка группыРазмещено приложение «Red Energy»Размещены видео нарезки из лучших работ конкурса

63. Интересные факты конкурса «Музыкальная гиперэнергия»В приложении есть участники, которые активно просят голосовать своих друзей за свое видео. Количество друзей иногда привышает 10 000 человек.

64. Приложение «Red Energy»Средняя посещаемость в сутки 22 500 чел

65. http://www.facebook.com/RedEnergyMts

66. http://twitter.com/redenergymts

67. http://www.youtube.com/user/redenergymts

68. Приложение «Red Energy» - №1

69. среди рекламных приложенийОсновные показатели проекта Музыкальная гиперэнергия

70. Видео-конкурс. В миреPicnic/АвстралияПоклонникам необходимо было снять видео, как в течение обычной 30-ти секундной рекламной паузы они съедают свой любимый Picnic. Снятое видео необходимо было прислать на сайт www.itsnopicnic.tv. Из 200 с лишним роликов, выбрали лучшие и на их основе создали ТВ рекламу.

71. Текст

72. Конкурс грехов в Twitter Отель MGM Grand в Лас-Вегасе проводит вирусную кампанию в Twitter: просит людей поделиться со всем миром своими грехами. Каждые 30 дней представители отеля случайным образом отбирают одного из «грешников» и предоставляют ему право бесплатного проживания в отеле, где эти люди смогут предаться всем порокам сразу.

73. Поделись историей своейРосно/РоссияСтраховая кампания «РОСНО» проводит в интернете рекламную кампанию «Быть уверенным – просто», в которой пользователям предлагается рассказывать на сайте story.rosno.ru свои курьезные случаи за рулем (очевидно, приведшие к страховым последствиям).

74. Переозвучка

75. Конкурс ремиксовPepsi/АмерикаPepsi и Will.I.Am. Предложили всем желающим сделать свою кавер-версию песни La La La хип-хоп дуэта LMFAO. Для этого следовало использовать необычный плеер, встроенный в приложение на сайте: в него можно было загрузить три своих ремикса и оригинальную мелодию, а затем все перемешать еще больше. Лучшие работы попали на YouTube.

76. Одна кнопка

77. Elf YourselfOfficeMax

80. Комплексная кампания

81. Braun

82. Девушки поют! C новым эпиляторомBraun Silk-epilпроцесс эпиляции стал абсолютно безболезненным

83. VkontakteСоздание, наполнение, модерация группы, поддержка конкурса с Мирославой, розыгрыш эпиляторов БанерыРаспространение информации о кампанииBraun РКСайтСоздание сайта braunparty.ruПриложениеСоздание, наполнение, модерация группы

84. Приложение

85. ЗаставкастартНачало интерактива: Пользователь видит девушку в Ванной

86. ЗаставкаНачало интерактива: У ванной закрывается шторка и пользователь переходит к кастомизации клипа

87. ЗаставкаПользователь вгружает фотографию

88. ЗаставкаВыбирает стиль в котором он хочет получить клип