Доклад на конференции Mailing Day Санкт-Петербург 2016

1. ЭФФЕКТИВНЫЕ
ПРИЕМЫ ДЛЯ
ПРОМО-ПИСЕМ
Александр Носач, ДиректЛист

2. • Ежедневно отправляем –
около 1 млн писем.
• Активных подписчиков –
более 2 млн
• Более 40-50 кампаний в месяц
• Работаем с 2011 года
ДиректЛист?

3. Итак, начинаем делать
письмо для отправки по
нашим подписчикам

4. Определите цель
и задачу письма
С чего начинать?

5. • переход на посадочную страницу
• подписка на рассылку
• прочтение письма
• переход на определенную
страницу сайта
Примеры целей письма

6. Тема письма должна коротко отражать
задачу письма
Создавайте провокационную тему
Обратитесь к подписчику по имени в теме
(очень рекомендуется)
1. Тема письма

7. 1. Пример темы письма

8. Напишите, что должен сделать подписчик,
прочитав письмо
Это будет использовано в подзаголовке
письма, что автоматически будет показано в
списке писем в большинстве почтовых
систем (mail.ru, yandex.ru, gmail.com)
2. Прехедер (подзаголовок)

9. 2. Пример прехедера

10. Почему важно?

11. В одну или две строки
Крупно, бросско
Описание содержания письма в нескольких словах
«Подталкивание» к действию
Логика:
Тема – Прехедер – Заголовок - Кнопка
3. Заголовок

12. Пример заголовка

13. 1-2 коротких абзаца с описанием
Рекламируйте 10-20 товаров
Напишите главные характеристики вашего
товара/услуги, преимущества перед конкурентами.
Пишите о тех «благах» и преимуществах, которые
получит покупатель после приобретения. Например,
«ваша теща наконец-то вас похвалит»
4. Описание товара или услуги

14. Пример описания

15. Хотите еще больше увеличить отклик от письма?
Сделайте специальное предложение с промо-кодом
– предложите скидку, подарок к покупке или
дисконтную карту (например)
Ограничьте срок действия специального
предложения
5. Специальное предложение

16. Создайте главную кнопку в письме крупно и на
видном месте
На кнопке напишите действие, которое вы ожидаете
от читателя.
Например, «Получите свой подарок сейчас»
6. Текст главной ссылки/кнопки

17. Пример кнопки

18. Создайте для перехода специальную посадочную
страницу
Разместите на странице более подробную
информацию о предложении
Поставьте форму обратной связи или кнопку
«Купить», что подвигнет читателя приобрести товар
или оставить вам контакты
7. Куда ведет ссылка

19. Используйте изображение в письме
Отразите предложение в картинке
Используйте картинки с юмором
Проверьте, как выглядит без картинок?
8. Картинка в письме

20. Пример кнопки

21. • Поставьте пиксель учета
• Ставьте метки для статистики
• Размечайте разные ссылки
• Проверяйте конверсию на сайте
• Делайте рассылку кусками
Как проверить письмо?

22. Презентации
 Хорошие презентации по email-маркетингу
SLIDESHARE.COM/MAILINGPROJECTS

23. СПАСИБО!
ПРОМО-РАССЫЛКИ
ПО НАШИМ ПОДПИСЧИКАМ
ДИРЕКТЛИСТ
WWW.DIRECTLIST.RU
CONTACTS@DIRECTLIST.RU
(812) 309-78-42
Санкт-Петербург, 2016