Downloaded 22 times
Uploaded byArtjoker
Email-копирайтинг
Документ содержит ключевые принципы email-копирайтинга, включая аксиомы, процесс генерации идей и применение модели AIDA. Обсуждаются лучшие практики по выбору времени отправки писем и эффективному составлению тем. Уделяется внимание необходимости эмоционального вовлечения и использования визуальных элементов для повышения конверсии.
More Related Content
Email-копирайтинг
- 1.
- 2. - Аксиомы email-копирайтинга -Генерируем и вынашиваем идею - Принцип AIDA в email-копирайтинге - Вся правда о теме письма - Отжимаем текст полностью - Призыв к действию и что с ним делать - Берем читателя за живое: эмоции! - С чего начать?
- 3.
- 4.
- 5.
- 6. Процесс рождения идеи: ИзучаемЦА Копаемся в продукте Выявляем опорную потребность Анализируем и фильтруем Думаем еще! Находим идею Соотносим с носителем Рождение!
- 7.
- 8. AIDA в email-копирайтинге: Внимание (A) Интерес (I) Желание (D) Действие (A) A— тема письма должна привлечь внимание I — содержание письма должно подогреть интерес D — УТП письма подстегивает желание A —призывы к действию ведут к конверсии
- 9. Результаты исследования ДенаЗарелла (Dan Zarella) из Hub Spot: • 22.00-6.00 — мертвое время • 6.00-10.00 — лучшее время для отправки персональных писем • 10.00-12.00 — большинство сотрудников погружено в работу. Вероятность открытия писем минимальная • 12.00-14.00 — в ходу новости и статьи, это самый подходящий контента для обеда •14.00-15.00 — сотрудники вновь с головой уходят в работу •15.00-17.00 — подходящее время для финансовых предложений •17.00-19.00 — подходящее время для предложений отдыха и B2B •19.00-22.00 — после ужина снова возрастает интерес к персональным сообщениям • MailChimp также обнаружили, что больше писем люди читают после 12.00, а пик приходится на промежуток между 14.00 и 17.00
- 10.
- 11. Напишите текст и«задизайните» его! Идея Текст Картинки $
- 12. Не ставь себяв рамки
- 14. Пиши про клиента,а не про себя!
- 15. Запомните! 1 2 3 4 • Людям нетдела до продукта • Пишите на Языке Пользы • Внедрите в текст Круг аргументации • Думайте как клиент!
- 16. Как найти оригинальнуюидею для письма?
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23. Внимание. Как включитьчитателя:
- 24.
- 25.
- 26. Причины, по которымлюди открывают письма:
- 27. Как назвать письмотак, чтобы его открыли? - Тема должна состоять не более чем из 50 символов - Упоминание имени человека в теме понижает OR - Используйте слова-побуждения: акции, скидки, распродажа - Сделайте тему транзитивной («что?», а не «о чем?») - Помните о правиле первого предложения! - Избавьтесь от минус-слов - Используйте слова-активаторы - Избавьтесь от неопределенностей и частицы «бы» - Нет точкам в конце темы! - Ответьте читателю на вопрос : «Почему я должен открыть письмо?»
- 28. Список стоп-слов (постояннообновляется!): - Глаголы: хотим, делимся, беспокоит, поверьте, купите, узнать - Существительные: правда, экономия, игра - Наречия: кстати, просто, всего, на самом деле, реально, дешево - Местоимения: мы, мне, я, наше, нас - Прилагательные: проверенный, доказанный, лучший, фантастический, эксклюзивный, гарантированный
- 29.
- 30. Интерес. Разогреть иудержать:
- 31. Четкая структура: легкость ипонятность
- 32.
- 33.
- 34. Отжимаем текст: - Избавьтесьот однородных членов - Избавьтесь от стоп-слов - Нет слабым глаголам и отглаголеным существительным! - Добавьте цифр и фактов - Вместо «но» пишем «и» - Исключите плеоназмы (слова с избыточным смыслом): пожилой старик, предварительный аванс, коллега по работе, счет на оплату - Уберите все не по теме - Заискивание, фальшь, ложь – в топку!
- 36.
- 37. Статьи с изображениямиполучают на 94% больше просмотров, чем статьи без картинок.
- 38.
- 39. Пишите о клиентеи для клиента!
- 40.
- 41.
- 42.
- 43.
- 44.
- 46.
- 48.
- 49.
- 51.
- 52. Сила халявы: дайтечтото бесплатно!
- 53. Подстегиваем клиента кдействию:
- 54.
- 56.
- 58. Еще раз акцентна выгоды!
- 60.
- 62. Как вызвать хорошиеэмоции?
- 63.
- 65.
- 67.
- 68.
- 69.
- 70.
- 71.
- 72.
- 73.
- 74.