Документ обсуждает тренды в новых медиа, включая автоматизацию и изменения в поведении аудитории, которые требуют от журналистов новой стратегии дистрибуции и создания контента. Основные акценты сделаны на остроте конкуренции, значении вовлечения вместо гонки за кликами, а также переходе к умным данным и новым моделям заработка. Кроме того, подчеркивается важность социальной ответственности медиа и необходимость адаптации к новым реалиям.

1. трендов в новых медиа7которые влияют на нас сейчас

2. — Привет,
меня зовут
Всеволод Пуля
Я работаю главным редактором в Russia Beyond,
консультирую СМИ и другие компании в MediaToolbox,
веду рубрику по новым медиа в журнале “Журналист”,
преподаю на журфаке МГУ

3. Фан для себя
против
Мыслей об аудитории

4. меняется производство:1от ручного труда к автоматизации

5. Выбор карьеры:
Уникальный набор
навыков
Харизматичная звезда

6. меняется конкуренция:2от производства контента к его
дистрибуции

7. Из-за глобализации контент вашего сайта теперь
конкурирует с лучшими из лучших: репортажами,
интервью, сериалами, видеоиграми

8. Прочитай мой текст
Ну пожалуйста!

10. Аудитория перетекает в
мессенджеры

11. Это дополнительная и растущая
аудитория, которой нельзя
пренебрегать

12. Наша аудитория больше
нам не принадлежит

13. Все в телефонах

14. И социальных сетях

15. В разных условиях мы
читаем по-разному
Откинувшись назад Наклонившись вперед

16. Выбор канала дистрибуции напрямую влияет на контент

17. меняются потребности:3от изобилия контента к фильтрам

20. Интернет-журналистика —
крайне малоэффективное
занятие :(

21. Чем ваше издание
будет отличаться?

22. меняется тактика:4от гонки за кликами к вовлечению

23. Редакция начинает поклоняться
просмотрам
Так появляется
кликбейт

24. Гребаная цепь кликбейта:
Рекламодатель ->
показы
Отдел продаж ->
увеличение трафика
Редакторы ->
просмотры страниц

25. В погоне за просмотрами все средства “хороши”:
• Скандальные
заголовки
• Быстрая публикация
без проверки фактов
• Технические уловки
для раннего попадания
в агрегаторы

26. Почему кликбейт ядовит?
1. Фрустрация читателей
2. Потеря лояльности и ядра
аудитории
3. Синдром “мальчика и волка”
4. Ненужность экспертных авторов,
ложное разочарование в
лонгридах и аналитике
5. Разочарованность продвинутых
рекламодателей

27. меняется аналитика:5от больших данных к умным
данным

28. Рекламодатели начинают понемногу
прозревать: у соцсетей и поисковиков
таргетинг лучше, релевантность выше,
стоимость ниже

29. Измеряйте вовлеченность и поведение людей
Не дайте просмотрам страниц и неверным метрикам
погубить ваш продукт

30. contentinsights.com/ru
Установите редакционную аналитику от Content Insights

32. chartbeat.com

33. Медиатор

34. меняются модели заработка6от рекламы и подписки к сервисам

35. Если вы поймете, что под брендом вашего
издания должен быть магазин аквариумных
рыбок, потому что это то, что нужно вашей
аудитории, - делайте магазин
аквариумных рыбок

36. Почему все вокруг говорят про
нативную рекламу?

37. Потому что только она работает там,
где мы не можем поставить баннеры

38. меняется миссия:7от инфотейнмента к прямому
социальному эффекту

39. Главное: не дайте увлечению технологиями
подменить суть того, что вы делаете

40. 1. Автоматизация
2. Дистрибуция
3. Фильтры
4. Вовлечение
5. Умные данные
6. Новые модели заработка
7. Прямой социальный эффект

41. Домашнее чтение
Про тренды:
http://mediatoolbox.ru/trends2017/
Про фактчекинг:
http://mediatoolbox.ru/factchecking/
Словарь новых медиа:
http://mediatoolbox.ru/dictionary/
Про Content Insights:
http://mediatoolbox.ru/ci/

42. facebook.com/mdtlbx
Подпишитесь на MediaToolbox на фейсбуке:

43. facebook.com/russiabeyond
И на RBTH тоже:

44. Всеволод Пуля
Узнавайте Россию: http://rbth.com
Фолловьте: http://pulya.ru
Читайте блог: http://mediatoolbox.ru
Иконки: thenounproject.com