More Related Content
Similar to כיוונים ומגמות בהסדרת שוק השידורים (15)
More from Tel-Aviv Journalists' Association (20)
כיוונים ומגמות בהסדרת שוק השידורים
- 1. 1
כיווניםביניים ומגמות–השידורים על הרגולציה להסדרת המייעצת הועדה
מנהלים תקציר
הו("הו השידורים בשוק הרגולציה להסדרת ועדהוושר הממשלה ראש ידי על מונתה )"עדה
ביו נתניהו בנימין התקשורתם18.9.15הו של המינוי כתב .ומחברי ביקש עדההתיקוני להציע
ופתרונות חקיקההשידורים בשוק ומעבר כניסה חסמי והסרת התחרות פתיחת לשם ישימים
.בישראל
כשנכתב פיהו של המינוי בכתבוהו ,עדהועדהל יועדהבנושאים התמקדהבאים:
א.התוכ בשוק התחרות ועידוד לשוק חדשים שחקנים של כניסה שיעודדו הסדריםן
.)חדשים לשחקנים ינוקא הגנת (כולל והחדשות
ב.האופן.בשוק הפועלים חדשים תוכן גורמי על רגולציה להחיל ראוי בו
ג..איכותית ישראלית מקורית יצירה עידוד על להגן הראוי האופן
ד.ואכיפה פיקוח הסדרי הצורך ובמידת רחב פס גבי על תוכן בשירותי גידול משמעויות
בנושא הנדרשים.
:רקע
האסדר בדבר מחודשת בחינה נעשתה שלא רבות שנים מזהשידורים של ה.א שנים במהלךלואנו
במגרש המשחק כללי את לשנות כדי בהם יש אשר ,דרמטיים טכנולוגיים לשינויים עדים
מקומ תקשורת ערוצי התפתחו ,בנוסף .השידוריםהאיזו את משנים אשר ובינ"ל ייםן.זה במגרש
הביניים תקופת-הוותקופ היא הנוכחית העת כי מניחה עדהמעבר תמתעצ בההרגלי מחדש בים
הצפייהותתרחב התוכן לבין הפלטפורמה בעלי בין הזיקה ניתוק מגמת הקרובות בשנים כי צופה
עצמאיים תוכן וספקי-ובינ"ל מקומיים-התוכן לשוק ייכנסוהו ,זו בתקופה .ויש כי סבורה עדה
מפעילים לאותם הגנות לאפשרחדשיםעד וזאת המסורתיות הפלטפורמות גבי על שלא הפועלים
.הביניים בטווח השוק של להתייצבותו
מהווה הציבורי השידור כי סבורה הוועדה ,כךבפתרון משמעותי משקל בעל גורםהמתבקש
.הארוך בטווח איכותית מקומית ליצירה המקור הפקות לסוגיית
עבודה הנחות:
הוועד המלצותלאחר יחולו הוהקמת החקיקה השלמתהרגולציה גופי של המאוחדת הרשות
ו בכבלים העוסקיםהמסחריים השידור ובגופי בלוויין)"המועצות ("ברית,העברת הכללת גם כמו
עידן במסגרת האינטרנט פלטפורמת גבי על התכניםפלוסבימים הנדונות ,החוק הצעות במסגרת
,בכנסת אלותחיל עם יחולו החקיקה המלצות.המאוחד הגוף של פעולתו ת
- 2. 2
עקרונותעללרגולציה:
הבאים העקרונות על בעבודתה נסמכה הוועדה:
1.צופהפניעתיד-ההחד ב"עולם להתחשב צריכה שתקבע רגולציההמרכזיים שדגשיו ,"ש
:הם
א.ניטרליותטכנולוגית-התוכן מועבר בסיסו שעל האלקטרוני לאמצעי אדישותשאף כפי
כגון (פלטפורמות מהמקרים בחלק כיום קורהנטפליקסאפליקציית ,HBO,NBA League
Pass.)ועוד
ב.רגולציהממוקדת:קביעתגבולותגזרהבלבד-בכל להיות יכול לא שהרגולטור היא ההנחה
ובפועל לצרכן הסופיות העלויות את מעלה ,התוכן ספקי על מכביד הרגולציה עודף וכי פינה
איהרגולציה נכתבה לאורן שכביכול השוק בכשלי מטפל נוהיא הצוות הנחת ,כך בשל
מחד ובקרה לפיקוח קלים יהיו אשר וברורים כלליים גזרה גבולות לקבוע צריכה שהרגולציה
.מאידך הוק אד להתאמות ונוחים
2.הדה עומק התחרות כעומק-רגולציה-והשידורים התוכן בשוק שתחרות היא ההנחה
ספקי ריבוי באמצעותםויזואליים אודיולהפחתה שגם ומכאן השוק כשלי להקטנת יביאו
כיום הקיימת ברגולציה בצורך מהותית.תחרותיים תנאים ביצירת להתמקד הרגולציה על
חדשים שחקנים כניסת לטובת בשוק.
3.תאגידה השידורישראלי-ת תפיסתה השידור אגידהחדש ישראליקידום היא שמטרתו כגוף
הציבורי האינטרסהשידורים בתחום.שיתבסס ככל שוק כשלי לפתור ביכולתו כן ועל ,
הגדרותערוצי רב חדשים תוכן לספקי-ובינלאומיים ישראליים:
1.בכדימ את לכלולגווןגבי על גם ערוצי הרב התוכן ספקיהחדשות הטכנולוגיותמחדאך
קיימים בינלאומיים ספקים לבין בינם להבדיל,מאידךחדשות הגדרות על הוועדה ממליצה
.בישראל הרגולציה לצורך
2.יוגדר התוכן ספקי בשוק שחקןאודיו שירות "ספק-ויזואלי":הבאות התכונות פי עלמטרתו
אודיו תכנים לצרכנים להציע העיקרית-שירו של בדרך אם בין ,וסוגות ויזואליים,לינארי ת
א שירות באמצעות בין-תשתית באמצעות לצפייה ניתן שניהם של בשילוב ובין לינארי
אלקטרונית–ספק שיזם תכנים הם בו הכלולים התכנים הטכנולוגית האדישות עיקרון פי על
)תוכנה בממשק ובין חומרה בממשק (בין ממשק באמצעות היא בהם והצפייה השירות
השירות ספק של בשליטתו.
3.אודיו שירות ספק-כ יוגדר ויזואלי"טלוויזיה "ספקמטרתו :הבאים לתנאים עונה הוא אם ,
אודיו תכנים של מגוון לצרכנים להציע העיקרית-,משולב או ליניארי באופן ,וסוגות ויזואליים
לפחות להצעת מתייחס ""מגוון כאשר4"ערוך לינארי "ערוץ ."ערוכים ליניאריים "ערוצים
שירו הינולינארי תהמציעתוכןבאופן ,לצפייהלצפייה המיועדסימולטניתעלבסיסלוח
הוא הצופה לידי מחוץ נמצאת בו התכניות רצף ארגון על העריכתית האחריות כאשר ,תכניות
.בישראל לציבור בעיקרו מיועד
בסעיף כהגדרתו ,טלוויזיה ספק כל2סימון חובות :שתכלול "רכה ב"רגולציה יחויב ,וסיווג
איסור ,הולם לא (תוכן ילדים על הגנה ,מוגבלויות לבעלי הנגשה ,תכנים,)לילדים שיווקי תוכן
אסדרתשיווקי תוכןבמגבלות,איסורצולבות בעלויות–הקיים הדיןיחול.כאן גם
תוכן מחויבויות-מ הגבוה שוק נתח בעל ויזואלי אודיו ספק--20%ספקי שוק מהכנסות
י ,הטלוויזיהזה ספק על תחול ,עליו שיחולו הרכה הרגולציה לחובות בנוסף .טלוויזיה כספק וגדר
מקור הפקות של והצגה השקעה מחויבות הכוללת "רחבה "רגולציה.
- 3. 3
ויזואליים אודיו ספקים עלתשתית בעלי שהינםכרטיס ויצירת ערוץ מעבר דמי אסדרת תוחל
כניסה:
א.הכניס כרטיסה-את שתכלול ,וממיר תשתית עם חבילה לרכוש היכולת תהיה צרכן לכל
( הפתוחים הערוצים:כיום1,2,10,23,33,99הרגולטור שקבע מפוקח למחיר בהתאם ,)
החבילה ביטול יאפשר כניסה כרטיס של קיומו .)הגורמים בין הסכמה תהיה ולא (במידה
.הבסיס וחבילת הצרה
ב.ערוץ מעבר דמי-לשדר תשתית על בעלות גם להן שיש התוכן ספקיות את המחייבת אסדרה
רק הרגולטור ידי על (שייקבע מעבר דמי תשלום תמורת עצמאיים תוכן בעלי של ערוצים
השוק בתנאי שכן ,התוכן בזירת תחרות לאפשר נועדה זו אסדרה .)הסכמה תהיה ולא במידה
לבע ביחס עודף שוק כוח לפלטפורמות הקיימים.העצמאיים התוכן לי
תילספקי הרגולציה הפחתת בחןטלוויזיה:הבאים בתחומים
א.קשו שאינם בהיבטים צרכנות הוראותהאודיו לשירות רים-עצמו ויזואלי-מענה יקבלו אלה
הקיימ לגופים כיום הנתונות הסמכויות במסגרתהצרכנות כללי באכיפת שעניינם ים.
ב.'כניסה ('כרטיס התחרות התבססות עםהצעה חובת בהדרגה תוסר )ערוץ מעבר ודמי
צרה וחבילה בסיס לחבילות.
ג.בחוק הקבועה התקשורת שר סמכות (למעט מחירים קביעת).
ד.ערוצים של והורדה העלאה.
ה.שיד לוחות ,שידורים מועדיראשוניות שידור שעות ,תוכן ,ורים.
ספקחדשיבחרביןמקורמימוןהנשעןעלפרסומותאודמימנוי.ספקטלוויזיהשיבחרלפרסם
יפעלתחתהגבלותהפרסוםשיוגדרו.כמוכןתוכןשיווקייותרלשימושמשולבגםלספקשבחר
בדרךמימוןשלדמימנוי.
מסחריים ערוצים:
לרישיונות מזיכיונות מעבר
עלפיההוועדה מלצתכלגופיהשידורבישראל,חדשיםכוותיקיםיעברומזיכיונות
לרישיונות-כוללערוציםנושאייםוערוצינישההמשודריםבכבליםובלוויין.
לגוף "מצומצם "רישיון מעמד ייקבעחדשהמעונייוענק הרישיון .רגיל מסחרי שידור לשדר ין
של לתקופה3מסוים שוק נתח להגעת עד או שנים.
י ,לחילופיןיר נתןישיוןמצומצםקבועללאהגבלתזמן,אךעםהגבלתהגעהלנתחשוקלמשדרשל
ערוץנישה/נושאי/ייעודיאשרלפחות50%משידוריובשעותהשיא("פרייםטיים")יהיובתחום
הנושאהייעודישאושרלו.
רייכלול מצומצם שיוןרגולציהרכה[כאמורבפרקעלהספקיםהאודיוויזואליים]ומאפייניויהיו
אלה:תוענקלוזכותלמימוןבאמצעות,פרסומותיקבלאפיק,יועברב-DTT,ייהנהמחובת
העברתובפלטפורמותהכבליםוהלוויין(must carry)בתשלום,חדשות ממחויבויות פטור יהיה
.תוכן וממחויבות
- 4. 4
בתום3שניםיהפוך מסוים שוק לנתח הגעה עם אור בעלילבעל מצומצם שיון"רישיון"רגיל
ותוטלעליוהרגולציההקיימתכיוםמסחריים ברודקסט ערוצי על(לאחרההפחתותהמומלצות
בהתאםלהחלטותהוועדה.)בהמשך
עוד אינו מסחרי ערוץ כי והעובדה ,הרישיונות לשיטת המעבר לאור כי סבורים הועדה חברי
הקיימת ברגולציה לצמצם וניתן ,הקלאסיים השוק כשלי מתמעטים ,מוגבל ציבורי משאב בגדר
:כדלהלן עליהם
א.ר דהכללי גולציהת-גבולות לקבוע חדשים כללים ויקבעו יבוטלו הקיימים הרשות כללי
הוק אד להתאמות ונוחים מחד ובקרה לפיקוח קלים יהיו אשר וברורים כלליים גזרה
.מאידך
ב.מקור והפקות בעברית תוכן-60%חייב יהיה הרישיון בעל של שידורים הלוח מתוך
סכ קביעת ללא ,בעברית תוכן בשידור.)"השידורים ("חובת זה תוכן להפקת מינימלי ום
,השידורים חובת מתוך50%.)חדשות (למעט קנויות הפקות להיות יחויבותופחת
'עילית 'סוגה בהפקות השקעה חובת-לכנ יחסי באופןהשידור מתאגיד הכנסות יסת
הישראלי.נוספים חדשים ומשדרים.מקור הפקות בסעיף בהמשך שיפורט כפי
ג.ייבחן.השנייה הרשות של השידורים מרכז דרך שידורים הפצת ביטולייבחןביטול
( תקציב הפרשת חובת4.קולנוע הפקות לטובת )מלש"חפרסומות על הרגולציה בחינת
ממוק רגולציה דה על המלצות ומתןכגון בנושאים דתופרסומת אתיקה.
חדשותואקטואליה:
במטרהלקדםהקמתגופישידורחדשותייםנוספים,בכפוףלמגבלותהחוקבנושאבעלויות
הצולבותולהוראותחוקהריכוזיות,הוועדהממליצה:
לאפשרשידורחדשותילמשדרחדשללאהשקעתמינימוםלחילופין,גופיםחדשים
שיחפצו,ימשיכולקבלהגנותינוקאבדמותאיחיובבחדשותלשלוששנים.
כמוכן,הועדהממליצהלבחוןכיבתוםתקופתהגנתהינוקא,בהתאםלמצבשוק
האקטואליה,להפחיתהדרגתיתאתהיקףההוצאהלחדשותלמשדריםקיימיםב33%בכל
שנהעלפנישלושהשנים.
חדשים שידור גופי-תבחןאפשרותלבעלותמשותפתשלמשדריםחדשיםעלחברתחדשות
חדשהלתקופהו/אוסינדיקציהשלרכשחדשותמסוכנויותידיעותחדשותיותחברת או
.אחרת חדשות
מקור הפקות:
דו"חהמליצה ,זאת עם .מקור בהפקות ההשקעות רמת על שמירה של בחשיבות הכיר שכטר ועדת
שכטר ועדתקיים לא כי התפיסה בשל וזאת ,בלבד עילית לסוגה ביחס השקעה חובות קביעת על
בסוגות השקעה להפחתת ממשי חששאחרותיותר גבוהה כלכלית כדאיות שלהןמחייבות ואינן
לטובת כיום המופנה התקציב סך את לבחון הועדה בחרה ,לכך בהתאם .רגולטורית התערבות
עילית סוגהאותו המשמר מודל ולבחון.על מתבסס המודלה לתחום הדרגתית כניסההפקותשל
השידור תאגידהישראליש אבן את מהווה התאגיד כי ההנחה תחת ,החדשאיכות להפקות ואבת
על ואשר.העשייה עיקר תשען יולטובת המופנה התקציב סך כי מבטיח להלן המוצג המתווה
מכ יפחת לא מקור הפקות-400:השונים המשדרים סוגי בין החלוקה פי על ,ש"ח מיליוני
- 5. 5
מקור הפקות חובת-ש"ח במיליוני ,עלית בסוגה השקעות סך
שנה
ראשונה
שנה
שנייה
שנה
שלישית
שנה
רביעית
ויס הוט-מתוך שנתי הפרשה שיעור
הכנסות
4%3.5%3.0%2.5%
שנה
ראשונה
שנה
שנייה
שנה
שלישית
שנה
רביעית
רב
ערוציאינטרנט
הוט90756148
יס66554535
סלקוםשחקנים
חדשים
ערוצים
מסחריים
ערוץ2130655040
ערוץ1065655040
חדשים רישיון בעלי
ערוץ160140200260
סה"כ411400406424
הנחות:
ויס הוט-ב תרדנה ויס הוט הכנסות השנייה מהשנה החל כי הנחה נלקחה-5%בכלבשל מהשנים אחת
.התחרות התגברות
ערוצימסחר םיים–השידור תאגידהישראלי-
oה השידור תאגיד מחויבות סךישראלילחוק בהתאםהינה260ש"ח מיליוני(270החל ש"ח מיליוני
משנת2020עד של סכום להקצות התאגיד יכול ,זה סכום מתוך .)20הפקות עבור ש"ח מיליוני
עד של וסכום ,מקומיות שאינן15.ספורט תכניות עבור ש"ח מיליוני
o.הדרגתית תהיה התאגיד ידי על מקור הפקות לטובת התקציבים הקצאת כי הינה הועדה הנחת
שנה כל בסיוםהתקציב סך על בהתבסס היתר בין ,המודל ייבחןהפקות לטובת בפועל שהופנו יםסוגה
עיליתהפחתת .הצורך במידת תתבצענה התאמות .הטלוויזיה שידורי בשוק התחרות והתפתחות
מחויבות הפחתת .הנדרש ההשקעות בהיקף בעמידה תלויה ,בטבלה שפורטה כפי העתידית ההשקעה
לשנה ההשקעהXלה שקדמה בשנה ביעד בעמידה תותנה.
מקור הפקות בנושא נוספות סוגיות:
א.ת סגמנט בכל חדשים שחקנים של כניסה.השחקנים שאר של העלויות את פחיתהאודיו בשוק
של שוק לנתח הגעה לאחר רק מקור הפקות בתקצוב ספק יחויב ויזואלי20%.
ב.הווה השידור תאגיד את לעודד יש כי ממליצה עדהישראליהתקצי למינוף לפעולעל המופנה ב
לטובת ידוההפקות,יוצרים הזכויות על משותפת (בעלות החוק מתוקףשנותן למי עדיפות
סינדיקציה/קופרודוקציהמצ'ינג של במנגנוןהו ,זה בהקשר .)ואת להדגיש יש כי סבורה עדה
הייחוד מאפייניוהשידור תאגיד תקציב של יים:הישראלי
- 6. 6
1)היקף ""ריענוןהמפיקים–כן ועל ,חוזרים למפיקים מחויב שאינו ציבורי תקציב מדובר
.עלית סוגה הפקות ומגוון ויוצרים מפיקים של ריבוי ,פלורליזם מעודד
2)וניתוק פרטיים גופים של בתקציבים בשימוש הפחתה מאפשר הציבורי השידור תקציב
.המשדרים בגופים והמפיקים היוצרים של התלות
ג.נאותות ביטולהפקה
הולבטל יש כי סבורה ועדה,ההפקה נאותות לעניין ההוראות אתל ישול בחוןהחליט
.מופקות שעות לרף מחויבות או כולל כספי בהיקף השקעה מחויבות לקבוע האם
כי מניחה הועדה ,האחרונות בשנים עלית סוגה מסוג ההפקות התפתחות לאור
מפרקטיקה יימנעו הן ולכן לצופיהן השידור לרמת מינימלית מחויבות התוכן לספקיות
ההשקעה הקצאת כי הועדה מניחה עוד .ההפקות באיכות ירידה שלשונות להפקות
ה ידי על תעשהמפיקיםובעצם ,ותחרותיים מקצועיים לשיקולים בהתאם והיוצרים
.נאותה הפקות איכות תבטיח כך
ד.בית הפקות מול חוץ הפקות
מסחרית טלוויזיה-של יחס כי ממליצה הוועדההפקותהמול חוץההפקותהעצמיות
(50-50).
ולו כבלים שידוריין-בי ערוציתשל היחס את לשנות יש האם בוחנת הועדה50%בין
בבעלות שאינם בערוצים הצגה לבין המשדר הגוף של בית בערוצי מקור הפקות שידור
מתחרים של בחדירה כתלות זה ביחס שינוי הועדה בוחנת ,היתר בין .המשדר הגוף
נוספים–מעל נוסף מתחרה של כניסה כל בגין :דוגמא10%יתאפשר שוק נתח10%
.בית ערוצי לטובת נוספים
ה.ביטול לבחוןעצמן הסוגות בתוך ההתערבות.:לדוגמהשידוריילדים-לקבועמינימוםנמוך
מ-27.5%-זאתבשלאורךגבוהשלחיימדף.הפק נאותות ,סדרות אורךלשדר ניתן איפה ,ה
ראשוני שידור.ודוקו דרמה של מינימלית הגדרה לקבוע יש לכך בהתאם .
ו.יוצרים זכויות-הציבורי בשידורעוגנוהיוצרים זכויות'הציבורי השידור ב'תקנות כמפורט.
ז.יקבעו ערוצי וברב המסחרי בשידורלעניין כלליםעל שמירהומפ יוצרי של יוצרים זכויותיקי
למ כי הבנה מתוך ,התוכןשדריםעוד כוח ישנוף.אייל ועדת בסיס על
ושיווק פרסום:
פרסום עמלות:
מי תיקון קידום על ממליצה הוועדהגוף על שוק נתח הגבלת שיקבע השנייה הרשות לחוק די
:הבאים העקרונות לפי מדיה רכישת גוף או מפרסם
1.של שוק נתח הגבלת17%לוח כל פני על המסחריים הערוצים בכל הפרסום זמן לכלל
.השידורים
2.של שוק נתח הגבלת25%פני על בודד בזכייןלוח כלהשידורים.
3.כו "פרסום "זמןחסויות ,שיווקי תוכן גם בתוכו ללומתנות.
4.( מיועד בלתי עתידי פרסום לזמן מקדמות של חוזרת מכירה(upfrontחברת ע"י שנרכשו
החריגה לריבית השווה מקסימאלית ריבית בתוספת למפרסמים יימכרו מדיה רכישת
- 7. 7
ה באותו הנהוגה הממוצעתהגדולים הבנקים בחמשת זמןבישראלשל פיגורים ריבית או
.החשכ"ל
5..מראש שיקבעו במועדים או דרישה ע"פ לרגולטור ימסרו הנתונים מסירת
שיווקי תוכן:
ממליצ הוועדהש תוכן להתיר התוך יווקיכללי קביעתעל ושמירה ושקיפות גילוי שיכללו אסדרה
.יצירתי המערכתי הדעת שיקול עצמאות
תוכן יותר בהן הסוגותשיווקיומגזין אולפן תכניות :,""ראליטי מסוגת תכניות,בידור תכניות
ודרמה,ספורט תכניות.
שיווקי תוכן יאסר בהן הסוגות:ילדים תכניות,תעודה תכניות,ואקטואליה חדשות,תכניות
צרכנות,ויוסדרו"הייעוץ "תכניות לנושא כללים.
:שיווקי תוכן על הגבלות
,אלכוהול ,טבקהימוריםמין שירותי ,נשק ,
פרסומות או /ו לקדימונים בצמוד יופיע לא פרסומי תוכן
:שיווקי תוכן של סימון
השידורים במדריך הופעה +פרסומי תוכן לסימון לוגו
התכנית וסיום בתחילת מוגבל זמן לפרק שקופית