Download to read offline
Маркетинговое агентство "Чёрная икра"
- 2. ТРЕВОЖНЫЕ СИГНАЛЫ • технолог– главный герой • мышление от свойств и атрибутов • мышление этапами: идея, тест, … • одного продукта мало: а другие 3 элемента маркетинговой смеси? • компромисс, отсутствие фокусса • жизненный цикл • рутина
- 3. КРИТЕРИЙ ПРАВИЛЬНОСТИ • ценностьвыше среднего • есть раздел в стратегии и планах • цена выше среднего • конкуренция с мировым лидером
- 4. СТРАТЕГИЯ ПРОДУКТА • КРИТЕРИИОЦЕНКИ: • № позиций в отраслевом ассортименте/№ позиций в ассортименте Вашей компании • №эксклюзивных (контрастных – ни у кого нет, у меня есть) продуктов в отраслевом ассортименте/№ эксклюзивных позиций в ассортименте Вашей компании
- 5. СТРАТЕГИЯ ПРОДУКТА • (аналогичнопо эксклюзивы для Вашего главного конкурента) • № новых позиций в ассортименте по отношению к прошлому году (!!! Кировский МЖК) • № разрабатываемых новых продуктов • № разрабатываемых эксклюзивных продуктов
- 6. СТРАТЕГИЯ ПРОДУКТА • №критериев качества продукта Компании • № критериев качества продукта компании по отношению к предыдущему периоду • № критериев качества по отношению к конкуренту • № эксклюзивных критериев качества
- 7. СТРАТЕГИЯ ПРОДУКТА • №продуктов, соответствующих мировым стандартам качества и превышающих их (4P – Труд) • № продуктов Компании, по которым предоставляется гарантия • № рекламаций за период
- 8. ЭКСКЛЮЗИВ • Выходить нанеслучайную эксклюзивность • Эксклюзив мистически влияет на потребителя • Эксклюзив не стесняется в наценке • Целенаправленно не дискретно создавать новые эксклюзивные продукты!!!
- 9. ВОЗМОЖНЫЕ СТАДИИ • модернизацияпод изменения окружающей среды (STEP), 6ТУ • изменить, добавить ценности • переназвать, наделить смыслом • кардинально решить проблему • дизайн и промышленный дизайн • Ещё 20 направлений и˃ ˃ 50 технологий …
- 10. ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ •от цели, с заданными свойствами (вообще по другому заставляет мыслить) Ford, Sony • креативные методы поиска и генерации идей - ТРИЗ и т.п. (сотни методов) • ФСА! Бомба! Все только жалуются! • путь клиента, потребительский опыт • дизайн мышление
- 11. ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ •случайность (пенициллин) • озарение (вино полу-мокрое) • наблюдение (липучки) • чего самому не хватает (сегодняшнее…) • на стыке отраслей и технологических платформ • от природы (руль, антропология) • бенчмаркинг 3D
- 12. ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ •Исходите из того, что потребитель умнее Вас – позвольте ему помочь создать тот продукт, который ему подходит. • «Если бы мы решили усовершенствовать наш новый продукт, что следовало бы сделать, что бы он стал более полезным и ценным для Вас?»
- 13. САМЫЕ КРУТЫЕ МЕТОДЫ •Универсальный создатель самых крутых в отрасли новых продуктов в любой сфере с гарантией!!! • 3D: • Ценность/продукт/процесс/б.модель • Прошлое/настоящее/будущее • Война, природа, спорт, культура
- 14. ДЛИННЫЕ ТРЕНДЫ Рост значимостидизайна Доминирование женщин в принятии решений о покупках Старение населения Рост новой реальной экономики: роба – крио – теле – web – био – эко – нано – продукты и технологии
- 15.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24. КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ • Объектстановится желанным, когда его чувствуешь позвоночником, а не понимаешь умом. • Все хотят секса и продукты выглядящие эротично и сексуально. Не в прямом смысле, а по ощущениям.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31.
- 32.
- 33.
- 34.
- 35.
- 36.
- 37.
- 38.
- 39.
- 40.
- 41. ИДЕИ • Своим поставщикамдайте инструкции по снижению себестоимости!!! • Закажите нам для них и для вас • ПРИМЕР: 15 млн. руб. – оборот, - 4 млн. руб. убытка • Через год 15 млн. руб. оборот, + 4 млн. руб. прибыли.
- 42.
- 43.
- 44.
- 45.
- 46.
- 47.
- 48.
- 49. © Чёрная икра2015