Рандомизация поисковой выдачи в Яндексе: кто виноват и что делать? Сайты внезапно утрачивают позиции в ТОПе без видимых на то причин? Возможно, всему виной рандомизация поисковой выдачи. На новом онлайн-семинаре вы узнаете:  Что такое рандомная выдача в Яндексе и как ее распознать  Какие ресурсы теряют позиции: результаты собственного исследования Ingate  Как работать с сайтом в условиях ротации выдачи Спикеры вебинара расскажут, как «трясет» выдачу Яндекса в 2015 году, опишут критерии оценки просевших сайтов, дадут рекомендации по анализу ситуации в поиске с учетом специфики проекта.

1. 20.10.2015
Рандомизация
поисковой выдачи в
Яндексе: кто виноват
и что делать?
Рандомизация поисковой выдачи в Яндексе: кто виноват и что делать?
Рандомизация поисковой выдачи в Яндексе: кто виноват и что делать?

2. Ведущий специалист по поисковому
продвижению
Ingate Digital Agency
Ирина Курочкина
СПИКЕРЫ INGATE
Специалист по поисковому
продвижению
Ingate Digital Agency
Руслан Кузнецов

3. ИНСТРУКЦИЯ К СИСТЕМЕ

4. Особенности выдачи за последние 3-5 месяцев
Уже более 3 месяцев для многих вебмастеров такая картина стала привычной:
ЧТО СЕЙЧАС С ВЫДАЧЕЙ ЯНДЕКСА
Постоянное изменение выдачи продолжалось все лето, и по многим сайтам
продолжается до сих пор!

5. ГИПОТЕЗЫ
За счет чего происходит постоянное изменение выдачи?
У Яндекса технические проблемы
Яндекс проводит корректировку алгоритма в
небывалых масштабах

6. ЧТО МЫ РАССМОТРЕЛИ
В конце июня пошли слухи, что Яндекс вносит изменения в
алгоритм, на основе поведенческих метрик
… априорной информации о документе иногда недостаточно для определения потенциальной
пользы в решении поисковой задачи.
Поэтому имеет смысл периодически показывать в области видимости документы, по которым
пользовательской информации недостаточно для принятия решения о полезности документа;
при этом априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.
Таким образом, за счет возможного краткосрочного снижения качества удается получить
информацию о документах, участвующих в поиске, и выиграть в качестве стратегически».
Позже сотрудники компании подтвердили это:

7. Здравствуйте, Иван!
Санкций на Ваш сайт не наложено.
Мы постоянно оптимизируем алгоритмы ранжирования, стараясь
предоставить пользователям наиболее полную и точную
информацию по их запросам: постоянно добавляются новые
факторы, старые удаляются, вес факторов также может
меняться. По всей видимости, именно поэтому позиции Вашего
сайта так меняются.
Продолжайте развивать его - это должно положительно повлиять
на позиции.
--
С уважением, Платон Щукин
Служба поддержки Яндекса
http://help.yandex.ru/
ПЕРЕПИСКА С ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР

8. Анализ текущего сайта подтверждает отсутствие других причин проседания
Ежедневные колебания позиций в течение дня
Появление в выдаче сайтов, отсутствующих ранее
Важно!
Работы были проведены по проектам из каждой тематики, в которых и наблюдались сильные
изменения
Критерии отбора
КАК ПРОИСХОДИЛ ОТБОР

9. ПРИМЕР №1

10. Колебания позиций по ВЧ
запросу «гипсокартон»
Наблюдаются изменения
последние 3 месяца
В выдаче наблюдаются
сильные изменения
Сайт релевантен запросу
и других причин проседания нет
ПРИМЕР 1. СТРОИТЕЛЬСТВО

11. Появляется все больше информационных страниц
ПРИМЕР 1. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ

12. И они остаются в выдаче
ПРИМЕР 1. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ

13. ПРИМЕР 1. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
Есть сайты, которых это не касается
Появляются новые коммерческие сайты на краткосрочный период
Возраст сайтов – с 2008, ранее в ТОП-10 не были
Важно!
Сайты, которые появляются в ТОП-10, релевантны запросу!

14. ПРИМЕР 1. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
Изменения происходят не только в ТОП-10

15. И касаются даже Яндекс.Маркета
ПРИМЕР 1. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
Важно!
Изменения выдачи происходят не равнозначно. Количество информационных и коммерческих
страниц меняется в зависимости от запроса

16. Проведен конкурентный анализ сайтов, которых не коснулись изменения
Проведен анализ поведения посетителей на страницах своего сайта
o Пути пользователя по сайту
o Время на сайте
o Страницы выхода
o Поведение на страницах
ПРИМЕР 1. ЧТО ДЕЛАЛИ
Важно!
По итогам собранных данных на сайт были внесены изменения по доработкам страниц, где
наблюдались невысокие показатели лояльности посетителей. А также переработана текстовая
составляющая страницы ранжирования

17. Доработки внесены на сайт
С 1 октября сайт стабильно
в ТОП-10 Яндекса
Ежедневные изменения выдачи
продолжаются
ПРИМЕР 1. РЕЗУЛЬТАТЫ

18. Конкуренция между коммерческими сайтами все выше,
т.к. в выдаче становится больше информационных страниц
Не все сайты возвращаются обратно
Необходимо проводить анализ своего сайта и
работать на улучшение его показателей
Нельзя опускать руки и ждать
ВЫВОДЫ

19. ПРИМЕР №2

20. Колебания позиций по ВЧ запросу
«дом из профилированного бруса»
Наблюдаются изменения
последние 3 месяца
В выдаче наблюдаются
сильные изменения
Сайт релевантен запросу
и других причин проседания нет
ПРИМЕР 2. СТРОИТЕЛЬСТВО ДОМОВ

21. ПРИМЕР 2. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
У конкурентов аналогичная ситуация

22. ПРИМЕР 2. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
В выдаче стали появляться сайты на краткосрочный период, возраст которых не более 5 лет
(оба сайта были созданы в 2011 году)
Важно!
Сайты, которые появляются в ТОП-10, релевантны запросу!

23. ПРИМЕР 1. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
Лидеры тематики оставались в ТОПе

24. Проведен анализ конкурентов на наличие дополнительных разделов и запросов
o Пути пользователя по сайту
o Время на сайте
o Страницы выхода
o Поведение на страницах
ПРИМЕР 2. ЧТО ДЕЛАЛИ
Проведен анализ поведения посетителей на страницах своего сайта
Проведен конкурентный анализ сайтов, которых не
коснулись изменения
Важно!
По итогам собранных данных на сайт были внесены изменения по доработкам
страниц, где наблюдались невысокие показатели лояльности посетителей.
Было сделано тегирование основных разделов сайта и подтянут шлейф

25. Добавили фильтр
Переделали макет карточки товара
ПРИМЕР 2. ЧТО ДЕЛАЛИ

26. После внесения доработок на сайт, показатели лояльности улучшились
Общий трафик на сайте вырос
ПРИМЕР 2. РЕЗУЛЬТАТЫ

27. ПРИМЕР 2. РЕЗУЛЬТАТЫ
Средняя позиция всего семантического ядра стабилизировалась с начала сентября

28. При явных колебаниях в выдаче следует, прежде всего,
работать над улучшением показателей лояльности
пользователя
При нестабильности трафиконосных запросов следует искать
новые пути привлечения трафика – важно помнить, что цель РК –
не позиции, а заявки!
Нельзя опускать руки и ждать пока позиции сами вернутся в ТОП
ВЫВОДЫ

29. ПРИМЕР №3

30. ПРИМЕР 3. НЕДВИЖИМОСТЬ
Колебания позиций по всем группам
запросов
Наиболее сильные колебания
наблюдаются с конца июля
В выдаче наблюдаются
сильные изменения
Сайт релевантен запросу
и других причин проседания нет

31. ПРИМЕР 3. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
Наблюдается проседание позиций у большинства сайтов. За весь период не вылетали из ТОП-10
в выдаче только 2 страницы

32. ПРИМЕР 3. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
В выдаче появляются новые сайты, релевантные запросам

33. ПРИМЕР 3. ЧТО ДЕЛАЛИ
Проведен анализ технической оптимизации сайта и внесены
требуемые доработки по исправлению ошибок
o уникализация мета-тегов на сайте
o корректировки текстовой составляющей сайта
Проведен анализ текстовой релевантности страниц. По его итогам составлены
доработки:
Проведен анализ взаимодействия посетителей с конверсионными
элементами на сайте. По его итогам составлены доработки по
корректировке расположения форм

34. ПРИМЕР 3. РЕЗУЛЬТАТЫ
Доработки внесены на сайт
Позиции сайта
стабилизировались
Ежедневные изменения выдачи
продолжаются

35. ЧТО ДЕЛАТЬ?
Семантическое ядро.
Максимально возможным образом расширить СЯ:
Чтобы стабилизировать позиции своего сайта нужно
обратить внимание на следующие доработки
o подтянуть шлейф
o сделать тегирование
o написать информационные статьи
Важно!
Расширение ядра повлияет на объем трафика на ваш сайт. Однако следует вести
работы и над показателями лояльности целевой аудитории

36. ЧТО ДЕЛАТЬ?
Анализ поведения посетителей.
Что смотреть:
Чтобы стабилизировать позиции своего сайта нужно
обратить внимание на следующие доработки
o страницы входа и выхода
o карта кликов
o карта скроллинга
o время на странице
o глубина просмотра
o показатель отказов
o целевые действия
Важно!
Анализ данных метрик позволит выявить проблемы лояльности трафика. Решение этих проблем
положительно скажется на конверсии и позволит не только стабилизировать позиции за счет
улучшения поведенческих факторов, но и повысить ваш доход

37. ЧТО ДЕЛАТЬ?
Техническая оптимизация.
Что смотреть:
Чтобы стабилизировать позиции своего сайта нужно
обратить внимание на следующие доработки
o битые ссылки
o дубли
o пустые страницы
o страницы без мета-тегов
o настройка редиректов
o обработка 404 ошибки
o актуальность html и xml карт сайта
Важно!
Исправление только технических ошибок повлияет на индексацию вашего сайта и доработки,
направленные на стабилизацию позиций будут учтены быстрее!

38. ЧТО ДЕЛАТЬ?
Анализ конкурентов.
Что смотреть:
Чтобы стабилизировать позиции своего сайта нужно
обратить внимание на следующие доработки
o выявить страницы, на которые не повлияло изменение выдачи
o оценить прагматику запроса
o оценка методики привлечения клиентов (коммерческие элементы)
Важно!
При анализе конкурентов следует учитывать особенности своей целевой аудитории и её
потребностей. Поэтому анализ конкурентов должен стать опорой для выполнения доработок по
развитию собственного сайта

39. Продвижения сайта в отраслевой команде
Составление стратегии проекта с учетом
комплексной проработки сайта
Усиление вектора на качественный,
полезный и удобный для пользователей сайт
НАШЕ РЕШЕНИЕ
НОВЫЕ ГИПОТЕЗЫ И МЕТОДИКИ

40. ВАШИ ВОПРОСЫ

41. ВЕБИНАР
+7 (495) 926-77-99
promo.ingate.ru
info@ingate.ru