Παραγωγή Γραπτού λόγου _ Β' Δημοτικού http://emathisi.weebly.com/

1. Διαφήμιση
emathisi.weebly.comΠαπαζαχαρίου Ειρήνη-Ανθή
Δηαθήκηζε είλαη δηαδηθαζία γλωζηνπνίεζεο θαη επεξεαζκνύ ηνπ
θαηαλαιωηηθνύ θνηλνύ γηα έλα πξνϊόλ ή κία ππεξεζία επί
πιεξωκή. Η δηαθήκηζε κπνξεί λα ρξεζηκνπνηεί άιινηε
ζσγθηλεζηαθά ταραθηερηζηηθά (επίθιεζε ζην ζπλαίζζεκα)
πνπ ζπλδένπλ ηνλ ρξήζηε κε ηελ αγνξά ή ηελ ρξήζε ηνπ
πξνϊόληνο θαη άιινηε
ιογηθά ταραθηερηζηηθά
(επίθιεζε ζηε ινγηθή)
όπωο ηερληθά
ραξαθηεξηζηηθά θαη
πιενλεθηήκαηα ηνπ
πξνϊόληνο ζε ζρέζε κε ηα
αληαγωληζηηθά.(Πεγή:http://mobilecant
eens.pbworks.com/w/page/25193246/canteens%3
A%20city%20guide).

2. emathisi.weebly.com
(Πεγή: Λεμηθό Α’, Β΄, Γ’ Γεκνηηθνύ)

3. emathisi.weebly.com
Κάζε δηαθήκηζε απνηειεί έλα κήλπκα ην νπνίν
είλαη θωδηθνπνηεκέλν θαη έρεη ωο πνκπό ηελ
επηρείξεζε θαη δέθηε ην θαηαλαιωηηθό θνηλό. Η
εθηέιεζε ηνπ δηαθεκηζηηθνύ κελύκαηνο κπνξεί
λα γίλεη κε πνιινύο θαη δηάθνξνπο ηξόπνπο.
Μπνξεί λα έρεη ζηνηρεία ρηνύκνξ, ζπγθηλεζηαθά
θνξηηζκέλεο εηθόλεο, αλαθνξά ραξαθηεξηζηηθώλ
ηνπ πξνϊόληνο, θ.α. Φπζηθά αλάινγα ην
δηαθεκηζηηθό κέζν ε εθηέιεζε κπνξεί λα πάξεη
ζπγθεθξηκέλεο κνξθέο, έηζη γηα κηα δηαθήκηζε ζε
πεξηνδηθό ε νπνία δελ κπνξεί λα έρεη θηλνύκελε
εηθόλα κπνξεί λα ελδείθλπηαη ε αλαγξαθή ηωλ
ραξαθηεξηζηηθώλ ηνπ πξνϊόληνο. Σε θάζε
πεξίπηωζε ε εθηέιεζε ηνπ κελύκαηνο εμαξηάηαη
ζε πνιύ κεγάιν βαζκό από ηελ αγνξά ζηόρν
δειαδή από ην θνηλό ζην νπνίν απεπζύλεηαη ε
επηρείξεζε κε ηελ δηαθήκηζε ηεο.
(Πεγή:http://mobilecanteens.pbworks.com/w/page/25193246/canteens%3A%20city%20guide).

4. emathisi.weebly.com
Κάζε δηαθήκηζε έρεη δηαθνξεηηθό ζθνπό ωο πξνο ηα
απνηειέζκαηα πνπ επηζπκεί λα επηηύρεη. Έηζη έλα δηαθεκηζηηθό
κήλπκα κπνξεί λα έρεη ζθνπό:
Να γλωζηοποηήζεη ηελ ύπαξμε ελόο λένπ πξνϊόληνο ή
ππεξεζίαο.
Να σπελζσκίζεη ηελ ύπαξμε ηνπ πξνϊόληνο ή ηεο ππεξεζίαο.
Να δηαθεκίζεη ηελ εηαηξία πνπ ην θαηαζθεπάδεη.
Να επερεάζεη ην θαηαλαιωηηθό θνηλό ππέξ ηνπ πξνϊόληνο ή
ηεο ππεξεζίαο.
Σθοπός ηες δηαθήκηζες

5. emathisi.weebly.com
Πού βρίζθοσκε δηαθεκίζεης & πώς ολοκάδοληαη;
Γηαθεκίζεηο βρίζθοσκε ζηνλ ηύπν (πρ. εθεκεξίδεο, πεξηνδηθά, θ.ά.),
ζηελ ηειεόξαζε, ζην ξαδηόθωλν, ζηνλ θηλεκαηνγξάθν, ζηηο αθίζεο,
ζην δηαδίθηπν θ.ά.
Οη δηαθεκίζεηο πνπ ζπλαληνύκε:
ζηηο εθεκεξίδεο, ζηα πεξηνδηθά θαη ζηηο πηλαθίδεο νλνκάδνληαη
έλησπες.
ζην ξαδηόθωλν νλνκάδνληαη ραδηοθωληθές.
ζηελ ηειεόξαζε νλνκάδνληαη ηειεοπηηθές.
Η δηαθήκηζε καο παξνπζηάδεη ηα πιεολεθηήκαηα ηνπ πξνϊόληνο. Τα
πξνϊόληα πνπ δηαθεκίδνληαη δελ έρνπλ κόλν πιενλεθηήκαηα. Έρνπλ
θαη κεηολεθηήκαηα ηα νπνία δελ αλαθέξνληαη ζηηο δηαθεκίζεηο. Σε
κηα δηαθήκηζε πξέπεη λα ζθεθηόκαζηε «ηη ιέεη» θαη «ηη δε ιέεη».

6. emathisi.weebly.com

7. emathisi.weebly.com
Τα ταραθηερηζηηθά ηωλ δηαθεκίζεωλ
Γηα λα ηξαβήμνπλ ηελ πξνζνρή καο, νη δηαθεκίζεηο ζπλήζωο έρνπλ:
κηα «δωληαλή» εηθόλα κε έληνλα ρξώκαηα,
ην όλοκα ηνπ πξνϊόληνο θαη ηεο κάξθαο ηνπ (δελ ππάξρνπλ πάληα
θαη ηα δύν),
κηα δηαζθεδαζηηθή, ζύληοκε θαη εύθνιε λα ηε ζπκόκαζηε
ζσλζεκαηηθή θράζε (ζιόγθαλ) πνπ έρεη ζρέζε κε ηελ εηθόλα, κε
ην όλνκα ηνπ πξνϊόληνο ή κε ην βαζηθό πξνηέξεκά ηνπ θαη
έλα κηθρό θείκελο πνπ πεξηγξάθεη ην πξνϊόλ θαη καο ελεκεξώλεη
γη' απηό (ελεκερωηηθό θείκελο).

8. emathisi.weebly.com
Όλοκα
Σιόγθαλ
Ελεκερωηηθό
θείκελο
Εηθόλα

9. Μορθές ηωλ δηαθεκίζεωλ
Οη δηαθεκίζεηο ζπλήζωο έρνπλ 3 κνξθέο:
κηα εηθόλα,
κηα ζύληοκε ζσλζεκαηηθή θράζε (ζιόγθαλ)
έλα κηθρό περηγραθηθό θείκελο (ελεκερωηηθό θείκελο).
emathisi.weebly.com

10. emathisi.weebly.com
Πώς οργαλώλεηαη έλα δηαθεκηζηηθό θείκελο
Η δηαθήκηζε ελεκεξώλεη θαη πξνζπαζεί λα πείζεη ηνλ θαηαλαιωηή
γηα ην πξνϊόλ πνπ δηαθεκίδεηαη:
Με κηα «δωληαλή» εηθόλα πνπ ηξαβάεη ηελ πξνζνρή.
Με κηα ζύληοκε ζσλζεκαηηθή θράζε (ζιόγθαλ) πνπ έρεη ζρέζε
κε ηελ εηθόλα, κε ην όλνκα ηνπ πξνϊόληνο ή κε ην βαζηθό πξνηέξεκά
ηνπ.
Με έλα κηθρό θείκελο πνπ πεξηγξάθεη ην πξνϊόλ θαη καο
ελεκεξώλεη γηα ηα πιεολεθηήκαηά ηνπ.
Με ηε ρξήζε πνιιώλ επηζέηωλ, ζπρλά ζε ζσγθρηηηθό θαη
σπερζεηηθό βαζκό.
Με ηελ προζηαθηηθή θαη κεξηθέο θνξέο κε ηελ σποηαθηηθή
έγθιηζε.
Με ηε ρξήζε πνιιώλ ζεκείωλ ζηίμεο, θαη ηδηαίηεξα ηνπ
ζασκαζηηθού, ηνπ ερωηεκαηηθού θαη ηωλ αποζηωπεηηθώλ.Πεγή: Γιώζζα ΒΜ ΣΤ’ Γεκνηηθνύ

11. emathisi.weebly.com

12. emathisi.weebly.com