В презентации медиапланирование рассматривается как составляющая рекламной кампании. Даются основные понятия в медиапланировании и этапы разработки медиаплана. Представлены возможные цели в медийной составляющей рекламной кампании. Перечислены виды размещения рекламы на телевидении и ограничения на размещения роликов в рекламных блоках.
Медиа планирование: основы, приемы, важно помнить
применительно к книжному рынку, Планирование маркетинга и место медиа планирования
Основы медиа планирования:
Модели работы рекламного воздействия
Определение целей и задач для расчета медиа плана
В презентации медиапланирование рассматривается как составляющая рекламной кампании. Даются основные понятия в медиапланировании и этапы разработки медиаплана. Представлены возможные цели в медийной составляющей рекламной кампании. Перечислены виды размещения рекламы на телевидении и ограничения на размещения роликов в рекламных блоках.
Медиа планирование: основы, приемы, важно помнить
применительно к книжному рынку, Планирование маркетинга и место медиа планирования
Основы медиа планирования:
Модели работы рекламного воздействия
Определение целей и задач для расчета медиа плана
Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампаниюНетология
Разберемся, как правильно спланировать свою рекламную активность в интернете.
Определим свою целевую аудиторию, разделим её на сегменты. Вычислим стоимость привлечения одного клиента. Изучим каналы продвижения. На основе полученных данных составим план рекламной компании.
Из презентации вы узнаете:
— Какие разделы включает в себя медиаплан?
— Как сделать прогноз рекламной кампании максимально точным?
— Как максимизировать отдачу от вложенных средств?
Видеозапись открытого занятия «Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампанию» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/MvG9GV
Как оценить эффективность медиа-размещения в девелопменте?Helen Golikova
Каждый девелопер инвестирует в рекламу своих объектов.
Но как оценить эффективность этой рекламы в реальных показателях?
Юлия Жалеева, руководитель отдела маркетинга и продаж жилого комплекса "Триумф Парк" и руководитель медиа-отдела коммуникационного агентства BCAMarketing Юрий Осипов рассказали об этом на конференции "Маркетинг в недвижимости" 2014.
Если вы пропустили конференцию или хотите освежить полученные знания, то эта презентация для вас!
Сопроводительный материал семинара для районных, муниципальных печатных СМИ, газет Алтайского края. Семинар прошел 2 августа 2013 года по заказу Управления по печати и информации Алтайского края. Ведущий - Владимир Вайнер, Центр рекламных исследований Grand Prix и Фонд Gladway
Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампаниюНетология
Разберемся, как правильно спланировать свою рекламную активность в интернете.
Определим свою целевую аудиторию, разделим её на сегменты. Вычислим стоимость привлечения одного клиента. Изучим каналы продвижения. На основе полученных данных составим план рекламной компании.
Из презентации вы узнаете:
— Какие разделы включает в себя медиаплан?
— Как сделать прогноз рекламной кампании максимально точным?
— Как максимизировать отдачу от вложенных средств?
Видеозапись открытого занятия «Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампанию» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/MvG9GV
Как оценить эффективность медиа-размещения в девелопменте?Helen Golikova
Каждый девелопер инвестирует в рекламу своих объектов.
Но как оценить эффективность этой рекламы в реальных показателях?
Юлия Жалеева, руководитель отдела маркетинга и продаж жилого комплекса "Триумф Парк" и руководитель медиа-отдела коммуникационного агентства BCAMarketing Юрий Осипов рассказали об этом на конференции "Маркетинг в недвижимости" 2014.
Если вы пропустили конференцию или хотите освежить полученные знания, то эта презентация для вас!
Сопроводительный материал семинара для районных, муниципальных печатных СМИ, газет Алтайского края. Семинар прошел 2 августа 2013 года по заказу Управления по печати и информации Алтайского края. Ведущий - Владимир Вайнер, Центр рекламных исследований Grand Prix и Фонд Gladway
Новый инструмент для поиска целевой аудитории в Интернете — «Медиапланер». Приёмы и методы поиска аудитории в сети. Доклад на Объединенной конференции РИФ+КИБ в секции «Мобильный интернет в России», 23 апреля 2009 г.
Задания для практической работы:Разработка плана исследования и инструментария.Ирина Галкина
Задания для практической работы по курсу "Проведение маркетинговых исследований". Направлены на выбор методики исследования и подбора исследовательского инструментария.
Получить консультацию или ответ на возникающие вопрсы можно на сайте http://learningonline.ru/ в разделах "Контакты" или зарегистрировавшись в разделе "Студентам"
Тема 3. Этапы проведения исследования. Этап второй: 1.Определение типа исс...Ирина Галкина
Лекция в презентации.Рассматривается второй этап проведения маркетинговых исследований. Рассказывается о методах получения данных, что влияет на определение типа исследования, различие между первичными и вторичными данными, качественными и количественными методами исследований.
Урок посвящен технике работы с фокус-группой. Даются примеры практической работы с таким инструментом, как фокус группа, приводятся базовые сценарии проведения фокус-групп. Рассказывается о возможностях тестирования рекламных продуктах методом фокус-группю
Задания для практической работы на тему «Проектирование исследования» (Трени...Ирина Галкина
Эти практические задания опробированы на тренинге "Практика информационно-аналитической работы в профсоюзах". Данные практические упражнения могут помочь при разработки программы информационно-аналитической деятельности на предприятии; организовать и грамотно провести исследование, определить основные направления в рабое с имиджевой составляющей на предприятии, изучить портрет целевого потребителя и определить мотивы, в соответствии с которыми потребитель услуги или товара принимает решение. Также дается практика использования фактов для информационных поводов: варианты интерпретации фактов, решения проблем недоверия.
Более подробно эти вопросы рассматриваются на сайте http://learningonline.ru/
Тема 2. Этапы проведения исследования. Этап первый: 2.Определение целевой...Ирина Галкина
Лекция в виде презентации. Рассматриваются вопросы определения целевой аудитории исследования, целевых групп. Даются методы выборочной совокупности. Виды выборок, их репрезентативность.
Идеальный электронный курс: от мечты к реальностиИрина Галкина
Презентация, созданная Ю.Белоножкиным , представляет более десяти современных онлайн и офлайн методов обучения для создания современных электронных курсов, что при творческом подходе открывает огромные возможности для онлайн преподавания.
Тема 3. Этапы проведения исследования.Этап второй: 2. Методы качественного сб...Ирина Галкина
Лекция в виде презентации. Рассматривается второй этап проведения маркетингового исследования: качественные методы сбора маркетинговой информации: особенности проведения фокус групп, глубинного интервью, использование проекционных методов.
Тема 3. Этапы проведения исследования. Этап второй: 3.Методы количественного ...Ирина Галкина
Лекция в форме презентации. Посвящена второму этапу организации проведения маркетингового исследования Рассматриваются методы количественного сбора исследовательской информации. Дается характеристика основным видам анкет.
Примеры развичных видов анкет можно посмотреть на сайте http://learningonline.ru
Практические задания: Работа с маркетинговой информациейИрина Галкина
Практические задания по курсу "Проведение маркетинговых исследований". Даны задания по работе с вторичной информацией, по правилам составления анкет, определению выборки.
Если возникают вопросы, то ответ или консультацию можно получить на сайте http://learningonline.ru/ в разделе "Контакты" или зарегистрировавшись в закрытом разделе "Студентам"
Доклад "От брендов территорий к совокупному бренду России" Ирина Галкина
В материале рассматриваются особенности территориального бренда: понимание, основные целевые аудитории бренда территории, подходы к созданию бренда территории, этапы разработки бренда города. Рассматриваются
Курс "Бизнес-планирование" Модуль 3 - 4. Преподаватель Кургузова Н.Б.Ирина Галкина
В презентации речь идет о разработке финансового плана проекта и оценке его эффективности.
Более подробно об этом можно узнать на сайте http://learningonline.ru/ и получить индивидуальную консультацию у автора, специалиста-практика Кургузовой Натальи Борисовны.
Тема 3. Этапы проведения исследования. Этап второй: 4.Методика составления ан...Ирина Галкина
Лекция в форме презентации. Посвящена второму этапу организации проведения исследования. Рассматривается методика составления анкет разных типов. Описываются правила использования и составления закрытых и открытых вопросов. Расказывается о типовых ошибках.
Примеры вариантов разных видов анкет и проектов можно посмотреть на сайте http://learningonline.ru
Изучив данную тему, вы узнаете:
• что такое медиапланирование;
• основные рекламные носители;
• основные разделы медиаплана;
• расчёт показателей медиаплана;
• примеры составления медиаплана.
Presentation of Advertising Agencies wide spektar advertising services. TV, press, radio, outdoor advertising, BTL, printing. List of advertisers: Mosfilm, Universal film, theater and concerts, Moscow Government, customers in banking, real estate, services, and many others.
Как правильно покупать трафик из Facebook, Instagram и Facebook Audience netw...Travelpayouts
Facebook, Instagram и Facebook Audience network – это аудитория в 1,5 млрд. человек, которую нужно уметь сконвертировать.
Узнайте, как это делают профессионалы из W-Profit (лекция с Travelpayouts Affiliate Summit).
Презентация к докладу Ольга Саволайнен на международной конференции "Бренд Северный Кавказ: от продукта до территории". г. Ставрополь, 31 октября 2014 г.
Измерение эффективности наружной и другой оффлайн рекламыКомплето
Любая рекламная кампания должна преследовать четкие цели и иметь соответствующие способы измерения эффективности. Правильно собранная аналитика позволит выделить наиболее эффективные для вас носители и формы рекламы. А сделать это, с текущим уровнем проникновения Интернета и вовлечённости в него населения, возможно с большой точностью. Мы расскажем о способах получения таких метрик, поговорим о нюансах и погрешностях и приведем конкретные примеры из нашей практики.
Similar to Тема. Медиапланирование на телевидении. (20)
Данные экспресс-уроки предназначены для тех, кто осваивает систему
построения интеллект-карт. Уроки созданы на основе книги Тони Бьюзена "Супермышление". В Уроке 2 рассказывается о законах построения Mind Map.
Более подробно об этом направлении можно посмотреть на сайте learningonline.ru
Урок 1."Интеллект-карты, или учимся мыслить системно"Ирина Галкина
Данные экспресс-уроки предназначены для осваивающих технологии построения интеллект-карт. Они созданы на основе книги Тони Бьюзена "Супермышление". В Уроке 1 рассматриваются особенности методики создания интеллект-карт как альтернативной традиционному конспектированию, доказывается ее эффективность. Экспресс-уроки располагаются на образовательном сайте learningonline.ru
Тема 2.1. Этапы проведения исследования. Этап первый : 1. Вхождение в проблем...Ирина Галкина
Лекция в виде презентации.Дается структура и этапы проведения исследования. Рассматривается первый этап проведения исследования. Разбираются вопросы постановки цели, отбора и анализа маркетинговой информации.
Лекция в виде презентации. Рассматриваются вопросы: отличие социологического от маркетингового исследования; дается определение маркетинговой информации и маркетингового исследоваения, процедура проведения маркетингового исследования
Дается типология маркетинговых исследований. Называются ведущие компании, котороые проводят исследования и
прикладные программы статистического анализа данных.
В презентации рассматриваются основные характеристики организации деятельности рекламного агентства, как конкурентного предприятия. Дается типология рекламных агентств. Разбираются виды классификации рекламных агентств: особенности агентств полного цикла и специализированные агентства.
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
В лекции рассматриваются различные методики и технологии построения брендов. используемые крупными рекламными компаниями и ведущими практиками рекламы, такие, как Уникальное Торговое Предложение, BrendAsset Valuator , BrandDinamics, Brand Essence , персонифицированный подход к построению бренду как личности по Вальтеру Томпсону, этапы построения бренда на основе пирамиды бренда. В материале представлены поэтанные разделы плана построения бренда с использованием конкретных исследовательских методик.
В лекции рассматриваются подходы к классификации брендов: европейский и азиатский. Дается видовая классификация брендов исходя из охвата рынка, по направлениям бизнеса. Объясняется видовое разнообразие брендов. Обучающиеся узнают особенности корпоративных брендов, бренды -торговые сети,какие бывают "зонтики". Рассматриваются особенности краткосрочных брендов.Объясняется что такое расширение и растяжение брендов.
Тема:Товар – торговая марка - бренд: пониманиеИрина Галкина
Говорится о понятии "бренд", о технологиях создания брендов. Объясняется чем торговая марка отличается от бренда, для чего нужен бренд различным субъектам рынка. Рассматривается схема отличия товара -торговой марки - бренда.
Урок.Стандарты работы с информацией при проектировании корпоративного имиджаИрина Галкина
В этом уроке правила взаимодействия с медиа компаний при формировании корпоративного имиджа. Последовательность составления календарного плана. Инструменты работы с информацией: мониторинг СМИ, каанлы продвижения деловых коммуникаций,ПР-инструменты взаимодействия компании со СМИ.
Урок.Коммуникационное планирование в организацииИрина Галкина
В этом уроке дается алгоритм коммуникационного плана компании. Важные факторы, которые необходимо учитывать при проектировании коммуникационной стратегии. И чего не следует делать.
Урок. Генерирование информационных поводов для СМИИрина Галкина
В данном уроке речь идет о значении информационных поводов для создания информационных продуктов для СМИ. Рассказывается об источниках и приемах создания информационных поводов.
Урок. Процесс формирования корпоративного имиджаИрина Галкина
В материале рассказывается об основных структурных элементах при создании корпоративного имиджа. Даются поэтапные шаги по формированию и управлению имиджа организации.
В данной презентации рассказывается об основных положениях бизнес- планирования на предприятии, о сущности и значении бизнес-плана. Дается классификация бизнес-планов и структура каждого вида. Более подробно о создании бизнес-планов вы можете узнать на сайте learningonline.ru , а также заказать индивидуальную консультацию или бизнес-план у специалиста Кургузовой Натальи Борисовны.
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Ирина Галкина
Реальные задания, с которыми работают специалисты, занятые брендингом. Это и анализхарактеристик бренда, оценка восприятия бренда разными категориями потребителей, ее соответствие планируемому восприятию; и создание паспорта бренда. Всего 10 заданий.
Тема: Характеристика и виды маркетинговых коммуникаций. ATL и BTL инструменты.Ирина Галкина
В данном уроке рассматриваются понятие и виды мвркетинговых коммуникаций. Дается характеристика видов маркетинговых коммуникаций. Объясняются и предпосылки и суть интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Типология и этапы проведения исследованияИрина Галкина
В данной презентации рассматриваются вопросы о типологии маркетинговых исследований, пошагово раскрывается последовательность и содержание этапов маркетинговых исследований по изучению потребителей, рассматриваются виды выборок. Разбирается практика проведения маркетингового исследования.
Подробнее смотрите на сайте learningonline.ru
Структура и этапы проведения исследованияИрина Галкина
В уроке рассматриваются особенности работы с маркетинговой и социологической исследовательской информацией. Разбираются структура и этапы проведения исследования,виды количественных и качественных исследований.
4. Gross Rating Point
(GRP)
• суммарный рейтинг
• используется при покупке/продаже/расчете
эффективности рекламной кампании
• сумма рейтингов роликов в рекламной кампании
• 1 GRP = 1 пункт рейтинга
• TRP – Target Rating Point
5. Целевой рейтинг (TRP)
Количество контактов целевой аудитории с рекламой
Размер целевой
аудитории (всего):
10 человек
Количество контактов
с рекламой:
13
Целевой рейтинг:
(13*100%/10)
130 пунктов
6. Доля
Процент зрителей из целевой аудитории, видевших
анализируемое событие
все зрители: 7 чел. (2м,5ж)
видели передачу: 5 чел. (1м, 4ж)
Share(все) = 5/7 * 100 = 71,4
Share(жен) = 4/5 * 100 = 80
Share(муж) = 1/2 * 100 = 50
Сумма долей каналов всегда равна 100%.
7. Охват (Reach%, Cover
%)
Количество людей, которые увидели хотя бы один ролик
Охват (Reach) = 6
Охват% (Reach%) = 60
Размер целевой
аудитории (всего):
10 человек
10. Медиапланирование
Главная цель – создать такой
медиаплан, при котором
целевая аудитория будет
максимально охвачена с
необходимой частотой, при
минимальной стоимости
11. Технология
медиапланирования1. Рекламодатель формирует запрос
2. Анализируется ситуация на рынке
3. Анализируется рекламная активность конкурентов
4. Выбирается период размещения
5. Выбирается стратегия размещения
6. Выбираются каналы, программы, рекламные блоки
для размещения рекламы
7. После проведенного размещения для оценки
эффективности сравниваются планируемые и
итоговые показатели
12. (1) Рекламодатель:
информация для
рекламного агентства
1. Бренд: полная информация о позиционировании,
сезонности потребления, цене, конкурентах
2. Целевая группа: социально-демографическая
характеристика
3. Бюджет
13. (2) Анализ ситуации на
рынке
• Определение корректировка целевой группы
• Анализ знания потребления
14. (3) Анализ рекламной
активности конкурентов -
объем размещенияДинамика объема рекламы стиральных порошков в 2001 г.
0
1
2
3
4
5
6
янв
м
ар
м
ай
ию
л
сен
ноя
Кол-вороликов(тыс)
15. (3) Анализ рекламной
активности конкурентов -
доли рынка рекламыРаспределение доли рынка стиральных порошков
между рекламодателями в 2001 г.
UNILEVER
6%
BENCKISER S.A.
3%
МОС.З-Д
СИНТЕТИЧЕСКИ
Х МОЮЩИХ
СРЕДСТВ
7%
А-ТЕКС (СМР)
3%
СМС
МЕНЕДЖМЕНТ
1%
HENKEL
16% SORTI
19%
PROCTER &
GAMBLE
45%
16. (3) Анализ рекламной
активности конкурентов -
период размещенияДинамика GRP 5-ти самых крупных брендов
стиральных порошков в течение 2001 г.
0
400
800
1200
1600
2000
янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек
ARIEL/P&G BIMAX/Sorti TIDE/P&G МИФ /P&G PERSIL/Henkel
18. (4) Выбор периода
размещения
• Иногда:
– Четко определяется
брифом,
– Реклама должна быть
приближена к
моменту
приобретения товара.
• Учитывается:
– Тип товара,
– Сезонность
потребления,
– Сезонность
телесмотрения,
– Национальные
праздники,
– Рекламный бюджет.
25. Основные характеристики
рекламных роликов (атрибуты)
Advertiser – рекламодатель товара или услуги («Wimm-Bill-Dann»).
Brand – бренд («Домик в деревне»).
Break – название рекламного блока («Блок спонсорской рекламы»).
Break type – тип рекламного блока (внутренний или внешний).
Clip – название ролика.
Clip type – тип ролика (спонсорство, реклама в анонсах, телемагазин).
Clip position – позиция ролика в рекламном блоке.
Programme – передача, где ролик был размещен.
Time start – время выхода.
Duration – длительность ролика.
TV Company – телекомпания.
Data – дата выхода.
26. Postcampaign виды отчетов
2 основных вида Postcampaign:
• Полный – содержит мониторинг роликов и их
аудиторные показатели (GRP, TRP, Reach% …).
• Обобщенный – содержит только общие
аудиторные показатели кампании.
27. Оценка эффективности
рекламной кампании -
обобщенная
Рекламная кампания 1.04.2004 – 30.04.2004
Аудитория Женщины 25-54
Количество
роликов
ДлительностьРейтинг Частота
Дословный перевод,
Количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели программу, ролик не менее одной минуты.
Часто статистику GRP, посчитанную для целевой аудитории,наз TRP – target rating point, но в принципе одно и то же.
Так, например, если мой ролик вышел 2 раза и рейтинг каждого их выходов был 3, то за 2 выхода мой ролик набрал 6 GRP. Фактически, заменяет понятие “рейтинг” в продажах.