Клиентская конференция TNS 2013

1. TGI / Marketing Index
новые возможности
Кросс-медиа анализ
Иван Угрюмов
%
Иван Угрюмов
Руководитель Отдела по Работе с
Рекламными Агентствами
Клиентская конференция TNS 2013

2. TGI / Marketing Index
новые возможности
Semiometrie

3. Semiometrie в Marketing Index
В основе метода — список
из 210 различных слов
ДЛЯ ЧЕГО?
КАК?
3
Выявление подсознательных
ценностей потребителей
Конкурентный анализ,
основанный на разнице
мировосприятия
ДЛЯ ЧЕГО?

4. Пространство семиометрии
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
цветок
бесплатный
вежливость
логика
наследовать
легкостьтрадиция
дружба
гнездо животное
милосердный
искусство
заботиться
самостоятельность
точность
драгоценность
вода
нежность
свадьба
зеленый
ласка
река
благородный
подарок
книга
семья
деньги
привязанность
вознаграждение
определенность
уважение
душа
герой
детство
стройнoсть
почетпрощение
выздоравливать
собственность плавать
справедливость
мир
рождение
мужественность
строить
победа
разум
дом
мода
стойкость
смелость
аромат
совершенство
луна
восхищаться
мягкость
слава
женственность
честный
элегантность
преданность
умный
защищать покупать
размышлять
ценный
чувственность
желание
вместе
комфорт
веселье
смеяться
юмор
любить
мечтать
музыка
доверие
волшебство
скромность
поэзия
деревня
родина
дерево
театр
чистота
деликатность
вера
материнство
школа
священнослужитель
производить
святой
ГАРМОНИЯ
4
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
вечный
пустота
предавать
гора
закон
буря
умеренность
наследовать
узел
черный
граница
эффективный
критиковать
золото
игра
утешать
бесконечность
расспрашивать
отчужденность
исследователь
вызов
дерзость
практичный
ошибка
тайна
секрет
вершина
подчиняться
иностранец
мораль
автор
богема
гибкость
стареть
доспехи
элита
покорный
незнакомец
огромный
война
другой
господствовать
неподвижный
беспорядок
смерть
ружье
абсолютный
пустыня
власть
нападать
кожа
восстание
материальный
красный
торговля
твердый
осторожность
лабиринт
крепкий
мода
терпение
приказывать
ломать
охота
вопрос
сосредоточенность
крик
конкретный
синий
металлический
луна
главенствующий
настойчивость
маска
оплодотворять
изменение
возвышенный
опасность
изобретатель
утонченность
дикий
ирония
усилие
наказывать
церемония
наука
обучать
размышлять
сексуальность
чувственность
богатство
соблазнять
обнаженность
амбициозность
океан
остров
интимный
авантюрист
хитрость
скорость
огонь
эмоция
завоевывать
сладострастие
динамичный
взбираться
оригинальный
солдат
дисциплина
экономить
индустрия
работа
правило
сомнение
страдание
писать
стена
бегство
запрещать
недоверие
производить
жертва
предприниматель
КОНФЛИКТ

5. Рынок мобильных устройств
16-34 150
студенты 158
руководители 129
Профиль
владельцев смартфонов58%
2006
5
33%
63%
руководители 129
специалисты 122
домохозяйки 123
доход выше
среднего 125
Affinity Index = 100
(население 16+)
93%
2013

6. Рынок мобильных устройств
58%
ТОП-4 бренда смартфонов
(в % от владельцев смартфонов)
2006
34% 33%
6
93%
33%
63%2013
34% 33%
10%14%

7. Владельцы смартфонов
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
чувственность
желание
вместе
комфорт
веселье
смеяться
юмор
любить
мечтать
музыка
доверие
с оценкой выше среднего
волшебство
скромность
поэзия
деревня
родина
дерево
театр
чистота
деликатность
вера
материнствос оценкой ниже среднего
школа
священнослужитель
производить
святой
ГАРМОНИЯ
7
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
сексуальность
чувственность
богатство
соблазнять
обнаженность
амбициозность
океан
остров
интимный
авантюрист
хитрость
скорость
огонь
эмоция
завоевывать
сладострастиединамичный
взбираться
оригинальный
дисциплина
экономить
индустрия
работа
солдат
правило
сомнение
страдание
писать
стена
бегство
запрещать
недоверие
производить
жертва
КОНФЛИКТ

8. желание
чувственность
Владельцы смартфонов — страстные
ГАРМОНИЯ
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
интимный
сладострастие
скорость
сексуальность
чувственность
соблазнять
обнаженность
8
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
КОНФЛИКТ

9. волшебство
… и мечтательные
ГАРМОНИЯ
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
остров
огонь океан
9
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
КОНФЛИКТ

10. … но в то же время амбициозные!
ГАРМОНИЯ
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
10
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
амбициозность
эмоция
взбираться
КОНФЛИКТ

11. театр
поэзия
святой
священнослужитель
Духовность — не в приоритете
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
ГАРМОНИЯ
священнослужитель
11
КОНФЛИКТ
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ

12. школа
Старательность — слабое место
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
ГАРМОНИЯ
школа
дисциплина
писать
экономить
сомнение
12
КОНФЛИКТ
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ

13. Владельцы брендов
страстные
мечтательные
амбициозные
социальные
дерзкие
рациональные
открытые
13

14. Кросс-медиа
анализ

15. Стратегия продвижения бренда
1 Выбор целевой группы
15
Медиапланирование
3 Post-Campaign анализ
2

16. Целевая группа: два способа определения
ДЕМОГРАФИЯ
ПОТРЕБЛЕНИЕ
Технология
Zodiac
16

17. Перенос потребительских групп в медийные проекты
Marketing Index TV Index
демография +
Технология
Zodiac
30% 30%
17
демография +
телесмотрение
Анализ телесмотрения
Планирований кампаний на ТВ

18. 70%
80%
90%
100%
Сравнение ТВ-планов для разных целевых групп
Reach %
Потребительская
группа
$
экономия
бюджета
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
100 300 500 700 900 1200 1400 1600 1800 2000
18
GRP
Демографическая
группа

19. Медиапланирование
TV Planet
TV Index
Atelier
Web Index
SuperNova
Radio Index
Galileo
NRS
Plan 1 Plan 4Plan 2 Plan 3
19
Media mix plan
Технология
Zodiac

20. Медиапланирование
TV
Exclusive
TV and
Internet
Internet
Exclusive
План на ТВ и
20
План на ТВ и
в Интернете
5%53% 30% 12%
Технология
Zodiac

21. Post-Campaign:
задача — оценить результат прошедшей кампании
Бренд
Целевая группа:
16-35 лет, доход средний и выше
Кампания на ТВ и в Интернете
21
Бренд
смартфона

22. TV
Exclusive
TV and
Internet
Internet
Exclusive
Не
охваченные
51%
32%
6%
11%
Post-Campaign
83%
TV Campaign
Технология
Zodiac
Бренд
смартфона
22
38%
Internet Campaign
Общий охват = 89%
в целевой группе

23. TV
Exclusive
TV and
Internet
Internet
Exclusive
План
5%53%
План vs Post-Campaign
30% 12%
23
Post-
Campaign 6%51% 32% 11%

24. Предоставление данных – Dash-board
24

25. Спасибо!
Клиентская конференция TNS 2013