Документ представляет собой материалы семинара по эффективным методам продвижения риэлторских услуг в интернете, охватывающие новые виды рекламы и оптимизацию сайтов. Обсуждаются актуальные тренды в онлайн-рекламе, а также даны советы по созданию и продвижению сайтов для агентств недвижимости. Упоминаются важные инструменты оценки эффективности, включая аналитику и аудит сайтов.

1. Эффективные и модные методы продвижения риэлторских услуг в интернете Лариса Богачева, руководитель интернет-проектов АН DOKI Семинар «Управление рекламными кампаниями агентств недвижимости» Цикл обучающих семинаров для риэлторских компаний 26 мая 2010 года, Москва, Конференц-Центр EXTROPOLIS

2. «Битва за Москву!» Оптимизация сайтов и поисковое продвижение

3. «Яндекс – найдется все!» Лидеры рынка

4. «Красота – страшная сила!» Модные виды рекламы 2007 г. – блоги и форумы 2008 г. – социальные сети и мобильные сервисы 2009 г. - twitter.com и Facebook 2010 г. - реклама в играх, product placement , видеохостинг 2011 г. - ? поисковые системы, например, Google Real Estate мультисервисные порталы

5. «Сколько вешать в граммах…» Тематические площадки и порталы по недвижимости Ищет и выбирает покупатель: Полную, достоверную и актуальную информацию об объекте Параметры объекта и его характеристики Быстрый поиск – экономия рабочего времени Контакты продавца

6. «Наконец-то награда нашла своего героя…» Тематические площадки и порталы по недвижимости Ищет и выбирает продавец: Бренд Результаты поисковой выдачи ( SEO- оптимизация, контекстная реклама) Надежное сотрудничество (статистика сайта, долголетие) Совместимость баз данных Выполнение юридических и финансовых требований Перспективы развития ресурса Место встречи конкурентов

7. «И снова здравствуйте!…» Товарные площадки Многоотраслевые каталоги Тематические порталы Сайты для тематической рекламы

8. «А у вас нет такого же, но с перламутровыми пуговицами? » Многоотраслевые каталоги Бренд Авторитетная поддержка (поисковая система, журнал) Строгий дизайн и оформление Удобная навигация и структура Товары определенной ценовой категории Основные характеристики товара + фото Отсутствие поиска или поиск по основным параметрам «Разводящая» функция – по продавцам

9. «Когда мы едины, мы непобедимы…» Тематические порталы Поддержка сообщества (ассоциация, союз, крупные компании) Многоформатность размещения (реклама, базы, новости) Сервисы (форумы, рассылки, консультации) Фотокаталоги с полным описанием товара Расширенный поиск Отдельная оплата за размещение баз данных и за переход на сайт Функция «задержки» посетителя

10. «Мир желает быть обманутым, пусть же его обманывают…» Сайты для тематической рекламы Создаются для контекстной рекламы и обмена ссылками Минимальное вложение средств Нестабильная работа Устаревшие данные о товаре

11. «А кому сейчас легко?…» Комплексное продвижение в интернете Необходимы деньги на: Оптимизацию сайта и поисковое продвижение Рекламную кампанию - контекстную рекламу - медийную рекламу Размещение баз объектов недвижимости PR – стратегию Нестандартное продвижение - блоги и форумы - социальные сети

12. «Поздравляем с Днем Варенья!» Полезные советы «новорожденным» агентствам недвижимости: При создании сайта: - зарегистрировать сайт в зоне .ru - разместиться на надежном хостинге - использовать бесплатные движки и шаблоны - отказаться от «гигантизма» - отображать преимущества агентства 2. Оптимизация и поисковое продвижение - сразу учитывать требования поискового продвижения - быстрее открыть сайт к индексации - оптимизироваться под целевые запросы - начинать с регистрации в каталогах

13. «Долетайте до самого солнца…» 3. Сразу после запуска сайта: - готовить 2-ю версию сайта - сохранять историю сайта при реинжиниринге 4. Уделять больше внимания контенту: - изображения – имиджевые - фото – качественные - тексты - продающие

14. «Мы по любимым разойдемся и по улицам…» 5. В рекламной кампании: - работать в низкобюджетном направлении - самим пробовать и оценивать рекламные кампании 6. Для базы объектов: - взять стандартные параметры и классификаторы - использовать возможности тематических порталов для размещения объектов, перечня услуг, информации о компании

15. «Что пожелать тебе сегодня перед боем…» «Вредные» советы работающим агентствам недвижимости: 1. Развивать свой сайт: - наращивать контент - создавать новые сервисы 2. Экспорт не только баз данных, но и контента: - рассылки - e-mail -маркетинг - RSS- ленты - виджеты и информеры - аналитика

16. «Вы шли, шли навстречу славе…» 3. Систематически проводить аудит сайта: - технический - SEO - usability - маркетинговый 4. Сформировать критерии эффективности сайта - посещаемость - время на сайте/просмотр страниц - количество заявок/контактов - конверсия - прибыль

17. «Ты нашел и я нашла, борьба за качество пошла…» 5. Инструменты оценки эффективности: - LiveInternet - Яндекс.Метрика - Google А nalytics - WebVisor - Stat 24 6. Для поисковой оптимизации: - несколько сайтов - избегать «склейки» страниц - активнее использовать CRM и ERP- системы - работать с агрегаторами – биржами ссылок и статей

18. «Будем мерить в попугаях…» 7. В рекламных кампаниях: - пользоваться сервисами-агрегаторами – SmartContext , eLama - настраивать таргетинг - анализировать поведение пользователей 8. В работе с порталами: - использовать те возможности, которых нет у сайта - вычислять принципы релевантности

19. «Спасибо за внимание! Все свободны. С Вами была…» Лариса Богачева, руководитель интернет-проектов: Агентства недвижимости DOKI - www.doki.ru Бюро недвижимости «Агент 002» - www.agent002.ru Независимого Бюро Ипотечного Кредитования - www.nbik.ru Телефоны: клиентам DOKI - (495) 500-00-01 клиентам «Агент 002» – (495) 500-00-02 сочувствующим – (495) 981-23-27 доб. 1251