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株式会社参謀本部のDSP・DMP
- 2. DSPとは？ Demand-Side Platform（デマンドサイドプラットフォーム）の略。 ユーザーのWeb閲覧情報を瞬時に分析し、条件に合った（費用対効果の高い）広告を表示するためのリアルタイム入札を実 施します。 従来は広告代理店等が行っていた広告表示最適化を自動で行うため、大幅なコスト削減が見込めます。 Webサイト 広告主 #01 広告主 #02 広告主 #03 各DSPからの入札金額でオークションを実施 広告 #01 ¥120 広告 #02 ¥80 広告 #03 ¥100 最高額で入札された 広告を表示 各DSPへ広告表示 のリクエストを実行 サイトアクセス者のIP アドレス・ブラウザー・ クッキー情報・掲載可 能広告情報・業種等 の情報も含む 入札 入札 入札 リクエストの分析を行い、条件に合ってい る広告があるかを瞬時に判断し、掲載 金額を入札する 例：40代男性 オークションサイトをよ く閲覧している 閲覧
- 3. なぜ今DSPなのか？ 現在主流のアドネットワーク・アドエクスチェンジが抱える問題点 1. 広告のイメージとは違うマイナスなサイトに掲載されてしまうことがある 2. 広告のターゲットとは違うサイトに掲載されてしまうことがある 3. 管理が複雑で面倒なため、時間や費用がかかる（複数のサイトに広告を出す場合等特に感じられる） 参謀本部のDSPで解決できます！！ 1. 今まで広告代理店等に依頼していた広告の最適化を自動で行います 2. ユーザー情報の学習に秀でている為より効果的な広告配信ができます 3. 管理の手間や時間を短縮できる為、人件費や広告費の削減が可能です より効果的な 広告配信 広告管理の コスト削減 きめ細やかな 配信設定
- 4. 参謀本部DSPで可能なことは？ 運用 • 広告の発注、支払いの自動化 • 広告の入稿・レポート作成 • 接続先の設定（要接続先アカウント情報） • 学習設定（自社サービスの会員情報を利用しての精度の高いターゲット） • フリークエンシーコントロール（同一ユーザーに同じ広告を何回まで表示するかの設定） 広告の買い付け • 価格の計測 • ターゲットデータの分析（入札先・価格等のレポート表示） DMP（データマネジメントプラットフォーム）を利用してのデータ分析・価格最適化 • 最適価格の分析 • ユーザーデータを収集し・分析し、新たな広告展開や営業・企画に利用 ※6ページにて解説
- 6. DMPとは？ Data Management Platform（データマネジメントプラットフォーム）の略。 実際に広告がクリックされたアクセス数やユーザー情報を収集・管理し、それを基にユーザーに適切な広告表示を促したり、DSP での入札価格の決定等に役立てるためのシステムです。 データ収集・分析 内部データ（DNP) • ユーザーの年齢・職業等 • 表示回数 • 購買回数 • 広告落札価格 DMP 外部データ • SNSデータ • アンケートデータ • 自社会員情報 データをDMPで自動分析 DNP 広告出稿 最適価格の設定 広告出稿ターゲットの設定等 商品開発・マーケティング 商品ターゲットの設定 価格設定 新商品開発や 適正価格設定等への データ利用 データの提供 データの自動分析
- 7. 参謀本部DMPで可能なことは？ データ分析の自動化 • 手動で行っていたアクセス解析等のデータを条件を設定後、自 動分析できます。これより時間の削減が可能となっただけではな く、より精細なデータの分析が可能です。 • DNPで出稿する広告の最適価格やターゲットの設定を自動化。 他データベース等複数データを合わせて分析 • DNPで取得したデータだけでなく、自社会員情報やサイトアクセス 情報、外部ソーシャルメディアのデータも合わせて分析が可能。 • 従来の方法では取得や分析が難しかったデータを手に入れること ができます。