第３回法務系LT資料

1. ５分でキャッチアップ
AdTech

2. 9/18のマンサバ
ネット広告エコシステムの中には、ネット上の様々なサーバーに蓄積されたビッ
グデータやサイトのログデータなどを一元管理・分析し広告配信の最適化を実
現するDMP（Data Management Platform）という存在がいます。そして、この
DMPに対し、表示する広告の最適化を目的に、エンドユーザーが使うブラウザ
のクッキーをKeyにして属性情報に関する問い合わせを行うのが、DSP
（Demand-Side Platform）とSSP（Supply-Side Platform）です。そしてそのDSP/SSP
は、DMPからの属性情報照会結果（DMPデータ）を使って、RTB（Real Time
Bidding）＝広告枠の入札／応札を行います。さて、ここで問題となりそうなの
が、DSP/SSPがこのDMPデータを意志を持って溜め込んだ場合、個人情報保護
法違反またはプライバシー権侵害とならないと考えてよいか？という論点です。

3. 今日の目標
ディスプレイ広告の発展の
ストーリーを辿って、AdTechの
案件でののむらないようにする

4. 取り扱い上の注意
•正確な歴史とはきっと違う
•鳴くようぐいす平安京的な
扱いで

5. 純広告の時代

6. 純広告の時代
掲載期間に応じた
価格設定
広告主とメディア
の相対取引
広告掲載毎に個別
交渉が発⽣生
ミニマムコストが
⾼高い

7. 純広告の時代
アドネットワークの
出現
広告掲載毎に個別
交渉が発⽣生
ミニマムコストが
⾼高い

8. 純広告の時代
アドネットワークの
出現
広告枠を束ねて実績
に応じた従量量単価
(CPC/CPM)で捌く
ミニマムコストが低
い
広告を掲載する
メディアが増加し、
広告枠も増加

9. 純広告の時代
アドネットワークの
出現
広告を掲載する
メディアが増加し、
広告枠も増加
ターゲティングが
弱く、効果が薄い

10. 純広告の時代
アドネットワークの
出現
ターゲティングが
弱く、効果が薄い
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング

11. アドネットワークの
純広告の時代
出現
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
インプレッション単
位でのターゲティン
グが可能に

12. アドネットワークの
純広告の時代
出現
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
インプレッション単
位でのターゲティン
グが可能に
アドエクスチェンジ
の出現

13. アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
純広告の時代
出現
アドエクスチェンジ
の出現
アドネットワーク・
アドエクスチェン
ジが流流⾏行行る
アドネットワーク
間での広告枠のや
りくりが可能に

14. アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
純広告の時代
出現
アドエクスチェンジ
の出現
アドネットワーク・
アドエクスチェン
ジが流流⾏行行る
⼈人⼒力力でのアドネット
ワーク・アドエクス
チェンジの管理理が限
界に

15. アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
純広告の時代
出現
⼈人⼒力力でのアドネット
ワーク・アドエクス
チェンジの管理理が限
界に
アドエクスチェンジ
の出現
DSP・SSPの出現

16. アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
アドエクスチェンジ
純広告の時代
出現
DSP・SSPの出現
の出現
インプレッション
毎に⾃自動的に広告
の最適化が⾏行行われ
るようになる
RTBの開始
より⾼高度度なターゲ
ティングの要請

17. アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
アドエクスチェンジ
純広告の時代
出現
DSP・SSPの出現
の出現
より⾼高度度なターゲ
DMPの出現ティングの要請

18. アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
アドエクスチェンジ
純広告の時代
出現
DのS出P・現SSDPMのP出の現出現
復習

19. 純広告の時代
アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
アドエクスチェンジ
DSPD出の・現
M出SPS現のPの出出現現
広告主
メディア

20. アドネットワークの
純広告の時代
出現
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
アドエクスチェンジ
DSPDの・M出SPS現のPの出出現現
広告主
アドネットワーク
メディアメディア
メディア

21. アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
純広告の時代
出現
アドエクスチェンジ
DSPDの・M出SPS現のPの出出現現
広告主
アドネットワーク
メディアメディア
メディア

22. アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
アドエクスチェンジ
純広告の時代
出現
の出現
DSPD・MSPSのPの出出現現
広告主
アドネットワークアドネットワーク
メディアメディア
メディア
アドエクスチェンジ

23. アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
アドエクスチェンジ
純広告の時代
出現
の出現
DSPD・MSPSのPの出出現現
広告主
アドネットワークアドネットワーク
メディアメディア
メディア
アドエクスチェンジ
アドネットワークアドネットワーク

24. アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
アドエクスチェンジ
純広告の時代
出現
の出現
DSPD・MSPSのPの出出現現
広告主広告主
広告主
アドネットワークアドネットワーク
メディアメディア
メディア
アドエクスチェンジ
アドネットワークアドネットワーク

25. アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
アドエクスチェンジ
DSPの・出SS現Pの出現DMPの出現
広告主
DSP
SSP
メディア
純広告の時代
出現

26. アドネットワークの
Cokkieを利利⽤用した
ターゲティング
アドエクスチェンジ
DSPの・DM出SPS現のPの出出現現
広告主
DSP
SSP
メディア
純広告の時代
出現
DMP
DMP

27. おわり