Motion beat fruitsbear細田_1031

スマートフォンRTBを用いた
収益最大化のポイント
細田賢一
メディアプラットフォーム事業部

自己紹介
細田賢一
Kenichi-hosoda@motionbeat.com

・モバイルSEMの会社を経て2009年9月より現モーションビート
（旧フラクタリスト、ngi group）に参画
・メディアプラットフォーム事業部にてAdStirの企画、営業に従事

http://www.facebook.com/AdＳｔｉｒ
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INDEX

1. RTBを用いた収益構造

2. RTB exchange


弊社SSP「AdStir」は、RTBを掲げて順調に伸びてます。

RTB Bidリクエスト数

月間 45億imps
WEB : アプリ = 7 : 3
Android : iOS = 7 : 3 3
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1.RTBを用いた収益構造


今よりもっと、収益を増やしましょう

RTBを使った
フロアプライスマネタイズ


RTB（Real Time Bidding )とは
最高単価で入札 DSP_A
した広告を判断
最高単価の広告して成約ミリ秒単位で
を媒体に配信入札データ送信 DSP_B

page/ad DSP_C
request SSP

DSP_D
imp毎にpage/ad imp毎に各DSPに入
requestを送信札照会
DSP_Ｅ

入札/応札:0.05秒〜0.08秒

フロアプライスとは？

メディア側で設定する応札可能な最低CPM単価

例）フロアプライス：CPM40円を設定
↓
CPM40以上の入札でないと応札(広告配信)しない

RTBによるフロアプライス運用イメージ
高
CPM30円入札
CPM42円入札 CPM55円入札
⇒アドネット
⇒RTB広告配信 ⇒RTB広告配信
ワーク配信

RTBフロアプライス：40円
CPM

RTBフロアプライスCPM 月間平均：30円
アドネットワークCPM
低
月初月末

収益性向上の事例
・1000万imps/月
・アドネットワークの平均CPM30円
・RTB広告の成約率40% 400万imps
・RTB広告の平均CPM45円

CPM
18万円 45円
CPM 30万円 18万円
30円 RTB
ad-network ad-network

1000万imps 600万imps
30万円⇒36万円と、20%の広告効果の改善！！

メディアのパフォーマンス要因①
CPM ¥160
バブルサイズ：CV数

¥140

¥120

¥100

¥80

¥60

¥40

¥20

¥0
0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% CTR
※2012年9月AdStir-Bypass間データより一定規模以上のBid数のメディアを抽出

メディアのパフォーマンス要因②

•CTRとCPMには正の相関が見られる
•相性のいい広告案件をNGにしない（ポリシー上厳しい案件以外は極力承認）
•ミスクリックを誘発するのはNG。CTRが高まる枠構成の工夫

2.RTB exchange


RTB Exchangeについて①
各アドネットワーク事業者などが、スマホ広告という新しい市場参入

各社、SSPの機能を実装
（イールドオプティマイズ、メディエーションツール）

RTB広告の波がきた。実装したいが・・・

入札/応札:0.05秒〜0.08秒を実現し、複数のDSPと接続するには高度な技術が必要。
また、実装には多額の先行投資が必要。そこで・・・


RTB Exchangeについて③
メディア様 imps
1.AdStir RTB

未成約バックフィ
RTB ル

2.アドネットワークメディア様 imps 1.アドネットワーク
アドネットワーク広告

RTB Exchangeを取り入れたSSP,ネットワーク事業者のサービス向上
⇒ 各メディア様の収益性向上

RTB Exchangeについて④

AdStir RTB Exchangeの導入、接続リリースラッシュが続いております！

というわけで・・・
メディア様、DSP事業者様、広告主様、代理店
様、ネットワーク広告事業者様、SSP事業者
様。

スマホRTB広告を盛り上げ、
一緒に市場を拡大しましょう！

ご清聴ありがとうございまし
た。
http://ad-stir.com/

http://www.facebook.com/AdSti
r

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