10月31日　ad tech tokyo　セミナー

1. スマートフォンRTBを用いた
収益最大化のポイント
細田 賢一
メディアプラットフォーム事業部

2. 自己紹介
細田 賢一
Kenichi-hosoda@motionbeat.com
・モバイルSEMの会社を経て2009年9月より現モーションビート
（旧フラクタリスト、ngi group）に参画
・メディアプラットフォーム事業部にてAdStirの企画、営業に従事
http://www.facebook.com/AdＳｔｉｒ
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3. INDEX
1. RTBを用いた収益構造
2. RTB exchange
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4. 弊社SSP「AdStir」は、RTBを掲げて順調に伸びてます。
RTB Bidリクエスト数
月間 45億imps
WEB : アプリ = 7 : 3
Android : iOS = 7 : 3 3
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5. 1.RTBを用いた収益構造
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6. 今よりもっと、収益を増やしましょう
RTBを使った
フロアプライス マネタイズ
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7. RTB（Real Time Bidding )とは
最高単価で入札 DSP_A
した広告を判断
最高単価の広告 して成約 ミリ秒単位で
を媒体に配信 入札データ送信 DSP_B
page/ad DSP_C
request SSP
DSP_D
imp毎にpage/ad imp毎に各DSPに入
requestを送信 札照会
DSP_Ｅ
入札/応札:0.05秒〜0.08秒
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8. フロアプライスとは？
メディア側で設定する応札可能な最低CPM単価
例）フロアプライス：CPM40円を設定
↓
CPM40以上の入札でないと応札(広告配信)しない
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9. RTBによるフロアプライス運用イメージ
高
CPM30円入札
CPM42円入札 CPM55円入札
⇒アドネット
⇒RTB広告配信 ⇒RTB広告配信
ワーク配信
RTBフロアプライス：40円
CPM
RTBフロアプライスCPM 月間平均：30円
アドネットワークCPM
低
月初 月末
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10. 収益性向上の事例
・1000万imps/月
・アドネットワークの平均CPM30円
・RTB広告の成約率40% 400万imps
・RTB広告の平均CPM45円
CPM
18万円 45円
CPM 30万円 18万円
30円 RTB
ad-network ad-network
1000万imps 600万imps
30万円⇒36万円と、20%の広告効果の改善！！
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11. メディアのパフォーマンス要因①
CPM ¥160
バブルサイズ：CV数
¥140
¥120
¥100
¥80
¥60
¥40
¥20
¥0
0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% CTR
※2012年9月AdStir-Bypass間データより一定規模以上のBid数のメディアを抽出
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12. メディアのパフォーマンス要因②
•CTRとCPMには正の相関が見られる
•相性のいい広告案件をNGにしない（ポリシー上厳しい案件以外は極力承認）
•ミスクリックを誘発するのはNG。CTRが高まる枠構成の工夫
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13. 2.RTB exchange
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14. RTB Exchangeについて①
各アドネットワーク事業者などが、スマホ広告という新しい市場参入
各社、SSPの機能を実装
（イールドオプティマイズ、メディエーションツール）
RTB広告の波がきた。実装したいが・・・
入札/応札:0.05秒〜0.08秒を実現し、複数のDSPと接続するには高度な技術が必要。
また、実装には多額の先行投資が必要。そこで・・・
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15. RTB Exchangeについて②
既にRTB配信技術を持っているSSPの、
RTB広告部分だけ借りましょう
SSP事業者 ネットワーク広告事業
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16. RTB Exchangeについて③
メディア様 imps
1.AdStir RTB
未成約 バックフィ
RTB ル
2.アドネットワーク メディア様 imps 1.アドネットワーク
アドネットワーク広告
RTB Exchangeを取り入れたSSP,ネットワーク事業者のサービス向上
⇒ 各メディア様の収益性向上
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17. RTB Exchangeについて④
AdStir RTB Exchangeの導入、接続リリースラッシュが続いております！
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18. というわけで・・・
メディア様、DSP事業者様、広告主様、代理店
様、ネットワーク広告事業者様、SSP事業者
様。
スマホRTB広告を盛り上げ、
一緒に市場を拡大しましょう！
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19. ご清聴ありがとうございまし
た。
http://ad-stir.com/
http://www.facebook.com/AdSti
r
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