ثقافة إعلامية
•
6 likes•1,612 views
المحاضرة الثالثة، ثقافة إعلامية، الفرقة الرابعة، بتاريخ 29/10/2014 وتتناول ثقافة الإعلام وعصر المعلومات
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (14)
Similar to ثقافة إعلامية
Similar to ثقافة إعلامية (20)
More from Mass Media Lecturer, Minia University
More from Mass Media Lecturer, Minia University (14)
Recently uploaded
Recently uploaded (6)
ثقافة إعلامية
- 1. ثقافة إعلامية المحاضرة الثالثة 29/10/2014
- 2. ثقافة الإعلام وعصر المعلومات • لقد ظن البعض خطأ أن إعلام عصر المعلومات ما هو إلا مجرد طغيان الوسيط الإليكتروني على باقي وسائط الاتصال الأخرى، فالأمر الأخطر يتعلق بطبيعة الرسائل التي تتدفق من خلال هذا الوسيط الاتصالي الجديد وسرعة تدفقها وطرق توزيعها واستقبالها جعلت من الإعلام محو ا ر أساسي ا في المجتمع، فهو اليوم محور اقتصاد الكبار، وشرط لتنمية الصغار. • لقد ساد الإعلام ووسائله الإليكترونية الحديثة ساحة الثقافة، حتى جاز للبعض أن يطلق عليها: ثقافة الميديا، وثقافة التكنولوجيا، وثقافة الوسائط المتعددة. وكما لقب أرسطو بـ )المعلم الأول(، حاز والت ديزني على لقب )المعلم الأعظم( بعد أن باتت الثقافة، إعلامها، وترفيهها، تصنيع ا لا تنظي ا ر.
- 3. العوامل الرئيسية لثورة الإعلام والاتصال • و ا رء ثورة الإعلام والاتصال عوامل تقنية واقتصادية وسياسية يمكن تلخيصها فيما يلي: • العامل التقني: تقدم في تقنيات الكمبيوتر، وتكنولوجيا الاتصالات، خاصة فيما يتعلق بالأقمار الصناعية وشبكة الألياف الضوئية، وقد اندمجت هذه العناصر حتى أفرزت شبكة الانترنت، والتي تشكل وسيط ا يط وي بداخله جميع وسائط الاتصال الأخرى : المطبوعة، والمسموعة، والمرئية، وكذلك الجماهيرية والشخصية وغيرت من طبيعة العلاقة بين منتج الرسالة الإعلامية وموزعها ومتلقيها.
- 4. العوامل الرئيسية لثورة الإعلام والاتصال • العامل الاقتصادي: المتمثل في عولمة الاقتصاد، وما يتطلبه من إس ا رع حركة السلع ورؤوس الأموال، وهو ما يتطلب بدوره الإس ا رع في تدفق المعلومات، وذلك فقط لكون المعلومات قاسم ا مشترك ا في كافة الأنشطة الاقتصادية، بل تمثل سلعة اقتصادية في حد ذاتها. • إن عولمة نظم الإعلام والاتصال هي وسيلة القوى الاقتصادية لع ولمة الأسواق وتنمية النزعات الاستهلاكية، وسيلة توزيع سلع صناعة الثقافة من موسيقى وأفلام، وألعاب وب ا رمج تليفزيونية من جانب آخر.
- 5. العوامل الرئيسية لثورة الإعلام والاتصال • العامل السياسي: المتمثل في استخدام القوى السياسية لوسائل الإعلام من أجل إحكام قبضتها على سير الأمور والمحافظة على استق ا رر توازن القوى .
- 6. ثورة الإعلام والاتصال )المنظور العربي(. • الصدمة الإعلامية: لقد أصبح إعلامنا رهين الإعلان من جانب، وذليل الدعم الحكومي من جانب آخر، يعاني من ضمور الإنتاج وشح الإبداع، حتى كاد ـــ وهو المرسل بطبيعته ــــ أن يصبح نفسه مستقبلا للإعلام المستورد ليعيد بثه إلى جماهيره، لقد ارتضينا أن نوكل إلى غيرنا نقل صورة العالم من حولنا، بل صنع صورتنا عن ذاتنا أيض ا . • تناقض جوهري : تخلى الإعلام عن مهمته التنموية الأساسية، ليسوده طابع الترفيه والإعلام على حساب المهام الأخرى، ويقصد بها مهام التعليم، والتوعية الثقافية ..إلخ.
- 7. الإعلام.. القوى اللينة.. القوى الناعمة!! • لقد كان فرض السيطرة في الماضي، كما خلص إلى ذلك ميشيل ف وكو يكم في استع ا رض قوة القلة الحاكمة على م أ رى من الكثرة المحكومة، أما في أيامنا هذه، فقائمة على إبقاء هذه الكثرة على م أ رى من القلة الحاكمة، ويتم ذلك إما وقائي ا : عن طريق نظم الإعلام الموجه، واما تشخيصي ا عن طريق استطلاعات ال أ ري، واما علاجي ا عن طريق أجهزة الأمن والمخاب ا رت والرقابة الإليكت رونية. • اثبت الواقع أن مصير أي قوة سياسية رهن بوجودها الإعلامي المت وازن، وهلاكها قادم لا محالة إن أغفلت هذا الوجود أو أسرفت فيه.
- 8. الإعلام.. القوى اللينة.. القوى الناعمة!! • تختلف القوى اللينة عن القوى التقليدية الصلدة، فهي تعمل بالجذب لا بالضغط، وبالترغيب لا بالترهيب، وتستخدم لغة العقول والقل وب من أجل اكتساب الآ ا رء لا كسب الأرض، فرض المواقف وزرع الآ ا رء بدلا من فرض الحصار وز ا رعة الألغام. • والسيطرة على القوى اللينة لن تكون بسهولة السيطرة على القوى التقليدية الصلدة، فالشعوب أكثر تقبلا لتصفية الأجساد ودمار العم ا رن منها للعبث بالعقول، فقد استسلمت اليابان ولم تستسلم اللغة اليابانية، وكما لا يفل الحدي .» لا يفل اللين إلا اللين « إلا الحديد، فاليوم
- 9. الإعلام والاتصال قابلية الاحتكار!! •4 وكالات عالمية، والمعروفة باسم الأربع الكبار، تحتكر 80 % من فيض المعلومات. •4 مجموعات إعلام رئيسية تتحكم في 90 % من الصحف البريطانية. •10 % من شركات الإعلان تسيطر على 80 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة والذي يصل إلى 250 مليار دولار سنوي ا . • وحتى الانترنت التي تتباهي بحرية تبادل ومجانية المعلومات، نجد أن هناك 100 موقع فقط تستولى بـ 80 % من زوار الشبكة.
- 10. في المحاضرة القادمة ثقافة الإعلام وعصر المعلومات