Download as PDF, PPTX
Uploaded byMass Media Lecturer, Minia University
سياسات اعلام
المستند يتناول الإعلام السياسي كأداة للتأثير والتغيير في الأنشطة السياسية، مع التركيز على مفهوم الدعاية السياسية، الإعلان السياسي والمشاركة السياسية. يوضح أهمية البيئة السياسية ودورها في تشكيل وسائل الإعلام، كما يستعرض كيفية تأثر الجمهور بالمعلومات السياسية وكيف تم توظيف الإعلام لتحقيق أهداف سياسية معينة. كما يناقش التسويق السياسي كاستراتيجية لتطوير الاتصالات الانتخابية وتأثيرها على الناخبين.
More Related Content
سياسات اعلام
- 1. سياسات إعلامية 2 المحاضرة الثانية 23/10/2014
- 2. الإعلام السياسي •أحد فروع الإعلام الذي يتميز بقدرته على التأثير والتغيير اولاقناع ويهتم بتغطية الموضوعات السياسية ويسعى لتحقيق أهداف سياسية ويعتبر من الأدوات الفعالة والرئيسية التي يعتمد عليها أي نظام سياسي حيث يستخدمه في تحقيق است ا رتيجياته المختلفة. • كما يهتم بكيفية توظيف واستغلال وسائل الإعلام المختلفة في العملية السياسية، ونقل وتحليل النشاط السياسي واتاحة المجال أمام السياسيين وقادة ال أ ري للحصول على المعلومات، وتلقي ردود أفعال الجمهور نحو سياستهم وق ا ر ا رتهم ومواقفهم.
- 3. مفاهيم أساسية مهمةفي د ا رسة الاعلام السياسي • البيئة السياسية • الدعاية السياسية • الإعلان السياسي • المشاركة السياسية • التسويق السياسي
- 4. البيئة السياسية تشيرالبيئة السياسية إلى الإج ا رءات التي اتخذتها الحكومة، التي يحتمل أن تؤثر على أنشطة الأعمال اليومية من عمل أو شركة، وهذه الاج ا رءات قد تكون على الصعيد الدولي أو المحلي وهذا يتوقف على المؤسسة الحكومية. Thepoliticalenvironmentreferstotheactionstakenbythegovernment,whichpotentiallyaffectthedailybusinessactivitiesofanybusinessorcompany,suchactionsoccuronalocalorinternationalscaledependingonthegovernmentalinstitution'sauthority.
- 5. البيئة السياسية انجمهور الاعلام السياسي هو جمهور مسؤول عن اختيار ما يناسبه من وسائل الإعلام المتنافسة على مصادر الاشباع المعلوماتي التي تحقق له أكبر قدر ممكن من الاشباع لتحقيق أهدافه ومتطلباته. وتشكل وسائل الإعلام انعكاس ا للبيئة السياسية ومرآة للص ا رعات والتفاعلات السياسية، وبدون هذه الوسائل لا يستطيع أف ا رد المجتمع خارج الحلقة السياسية الاطلاع على مجريات الأحداث السياسية، فالبيئة السياسية تُبنى من قبل وسائل الإعلام، وفي الوقت نفسه هذه البيئة السياسية هي التي تحكم طبيعة عمل ووظائف وسائل الإعلام خاصة في الوظيفة السياسية منها، من خلال مجموعة التشريعات القانونية التي تنظم نشاطها.
- 6. الدعاية السياسية •الدعاية بوجه عام هي محاولة التأثير في الأف ا رد، والسيطرة عليهم لأغ ا رض تعد غير علمية أو مشكوك في قيمتها، في مجتمع معين، وفي زمن معين، وقد تلجأ في سبيل تحقيق أغ ا رضها إلى الكذب والتضليل، وتلوين الأخبار، واخفاء مصادرها لتحقيق انقياد الجماهير خلف أهدافها. • وللدعاية أساليب عديدة تجعلها قادرة على النجاح والتأثير، لعل أهمها اعتمادها الدائم على البهتان والتضليل، وتزوير الحقائق، واستعمال الشعا ا رت الب ا رقة، والكذب من خلال الصورة والصوت، وتجنيد العلماء والفنانين ووسائل الإعلام ووكالات الأخبار العملاقة. وهي تعد العدو اللدود للوعي الصحيح والتعليم النزيه والحر والثقافة المتفتحة
- 7. الدعاية السياسية •تهدف الدعاية السياسية إلى جعل الجماعات تتقبل كل الأفعال التي يقوم بها السياسي القائم بهذه الدعاية وتقوم على تلقين الاف ا رد عدد ا من النظريات والمبادئ السياسية التي تحرك حماسهم للتعاون والتأييد وبذل الجهود المنسقة من أجل خطة العمل المستهدفة مما يكفل التأثير على ال أ ري العام وصنعه. • تسهم في تغيير مواقف واتجاهات الجماعات والإف ا رد والتأثير فيها على نحو يتفق مع مصالح الخط السياسي والفكري الذي تتبناه الجماعة السياسية لتحقيق أهدافها، والدعاية السياسية هي أساس ا عملية إثارة للع واطف.
- 8. الإعلان السياسي •يعرف الإعلان السياسي بأنه العملية الاتصالية التي يدفع فيها المعلن ثمن ا مقابل ما يتاح له من فرصة في وسيلة إعلامية ليعرض فيها على الجماهير رسائل سياسية ذات هدف محدد، من أجل التأثير على مواقفهم وأفكارهم وسلوكهم، ويعد الإعلان السياسي أكثر أنواع الاعلام السياسي تأثي ا ر على الشعوب اولمجتمعات، حيث وظف كثير من القادة والساسة وسائط الاعلام لخدمة أهدافهم وتحقيق غاياتهم. ولذلك يُتهم هذا النوع من الاعلام بأنه السبب المباشر في كثير من المشكلات التي عانت منها الشعوب، مثل ظهور النازية التي نجحت في توظيف الإعلان السياسي والدعاية السياسية لخداع الجماهير، ومثل تسويق المرشحين كما تُسوّق الأفلام والمسلسلات التلفزيونية، والمبالغة في إعطائهم صفات لا تمت إلى الحقيقة بصلة.
- 9. المشاركة السياسية •هي تلك الأنشطة السياسية التي يساهم بمقتضاها أف ا رد المجتمع في اختيار حكامهم وفي صياغة السياسية العامة بشكل مباشر أو غير مباشر، فهي تعني اشت ا رك الفرد في مختلف مستويات النظام السياسي، فالمشاركة السياسية للموطنين تشكل النشاطات السياسية المباشرة )الأولية( والنشاطات غير المباشرة )الثانوية(، ومن أمثلة المشاركة في النشاطات السياسية المباشرة )تقلد منصب سياسي، عضوية الحزب أو الترشيح في الانتخابات، التصويت، مناقشة الأمور العامة، الاشت ا رك في المظاه ا رت....الخ(، أما النشاطات غير المباشرة فهي تمثل المعرفة بالمشاكل العامة والعضوية في هيئات التطور وبعض أشكال العمل في الجماعات الأولية. • إن المشاركة السياسية تعني في أوسع معانيها، حق المواطن في أن ي ؤدي دو ا ر معينا في عملية صنع الق ا ر ا رت السياسية.
- 10. التسويق السياسي •التسويق السياسي هو مجموعة است ا رتيجيات وأدوات تتبع ود ا رسة لل أ ري العام قبل واثناء الحملة الانتخابية لتطوير اتصالات الحملات وتقييم تأثيرها. • التسويق السياسي هو استخدام المرشحين أو الحزب لأبحاث استطلاع ال أ ري وتحليل بيئي لإنتاج وتعزيز عرض تنافسي سوف يساعد على تحقيق أهداف المنظمة واشباع جماعات الناخبين وكسب أصواتهم. • ويوظف التسويق السياسي وعود ا كاذبة في كثير من الاحيان تتجا وز حجم وامكانيات المرشح السياسي.
- 11. - كلما كبرتالكذبة، كلما سهل تصديقها. - الدعاية الناجحة يجب أن تحتوي على نقاط قليلة وتعتمد التك ا رر. - كلما سمعت كلمة ثقافة تحسست مسدسي. - اكذب حتى يصدقك الاخرين. بول جوزيف غوبلز وزير الدعاية السياسية في عهد أدولف هتلر
- 12. في المحاضرة القادمة الإعلام السياسي 2