Документ обсуждает различные аспекты мобильного маркетинга и продвижения приложений на платформах iOS и Android. Описываются ключевые российские рынки, охваты и специфика продвижения для разных устройств. Включены советы по выбору платформы и оптимизации бюджета на разработку и маркетинг приложений.

1. Мобильный
зоопарк
Степан
Волков,
ImproveIT
Новосибирск

2. О
чем
поговорим?

3. О
чем
поговорим?
• О
скучном
–
платформы,
фрагментация
устройств,
аудитории,
охваты
рынков,
крутые
цифры
презентаций
Джобса;

4. О
чем
поговорим?
• О
всяком
–
как
подобрать
платформу
под
задачу,
где
платят,
где
смотрят,
где
гики,
где
чё;

5. О
чем
поговорим?
• О
хитром
–
общие
ходы
и
специфика
продвижения
приложений
под
разные
платформы.

6. Основные
платформы

7. Основные
платформы
глазами
российского
рынка

8. • iPhone
3GS
(да,
все
еще
здесь)
• iPhone
4/4S
• iPhone
5
• iPad
1
(да,
тоже
еще
здесь)
• iPad
2
• iPad3/4
• iPad
mini

9. • Google
• Samsung
• HTC
• LG
• Sony
• Acer
• Huawei
(Гусары,
молчать!)
• Sprint
• SEMC
• ZTE
• Lenovo
• Explay
• …

10. • Nokia
• HTC
• ?

11. Что
это?
(iOS)

12. Что
это?
O_о
(Android)

13. Охват
Q1
2012
Другие
15%
iOS
+
Android
85%

14. Охват
Захват
Q4
2012
Другие
8%
iOS
+
Android
92%

15. Традиционный
холивар
iOS
25%
Android
75%

16. Среднее
количество
скачиваний
по
больнице

17. Аудитория
$
• 10к
iOS
>
30к
Android
• Покупки
всех
видов
• Реклама
• Конверсия
в
оффлайне

18. Максимальный
охват
с
ограниченным
бюджетом
iPhone
или
iPad
Одно
разрешение
экрана

19. Максимальный
охват
с
безграничным
бюджетом
2-­‐3
разрешения
планшеты,
И
iPhone,
и
iPad
3-­‐4
разрешения
смартфоны
Nokia
Lumia

20. Специфичная
аудитория?
• Включаем
здравый
смысл
• Анализируем
или
покупаем
аналитику
(можно
найти
у
создателей
приложений)
• Экспериментируем
• Используем
существующие
каналы
• Двигаемся
маленькими
шажками

21. Бюджеты
на
разработку
340
у.е.
125
у.е.
115
у.е.
100
у.е.
iOS
Android
Windows
Phone
Все
3
сразу

22. Пару
слов
про
продвижение
• Рынок
вырос
и
повзрослел
–
в
ТОП
за
пиво
больше
не
берут;
• Чтобы
на
100%
оказаться
в
ТОП-­‐10
есть
два
верных
способа,
но
их
никто
не
знает;
• Люди
все
таки
сначала
смотрят,
а
потом
читают;
• Иногда
они
смотрят,
но
уже
не
читают.

23. Работает
для
всех
-­‐
иконки

24. Работает
для
всех
-­‐
скрины

25. Специфика
Apple

26. Специфика
Android

27. Специфика
Win
Phone

28. Темная
часть
мобильного
диджитала
• Корпоративные
приложения
• Промо-­‐приложения
• Диджитал-­‐среды
на
основе
мобильных
платформ

29. Резюмируя

30. Спасибо
за
внимание
и
участие
;)
Степан
Волков
volkov@improveitgroup.com
h“p://improve-­‐group.ru