Новые «точки входа» для читателей во время меняющейся медиа-средыDenis Smirnov
Презентация с форума «Publishing Expo / Издательский Бизнес 2014» о происходящих в мире медиа изменениях и о том, как эти изменения можно использовать для развития бизнеса.
Presentation about ongoing changes in media. How not only to survive but to expand your business by getting new audience.
Анализ медиа-активности брендов (смартфоны и планшеты)Контекст Медиа
Анализ медиа-активности отдельных брендов смартфонов и планшетов в апреле 2014 года, подготовленный ИА "Контекст Медиа"
Подробнее на http://context-ua.com
Новые «точки входа» для читателей во время меняющейся медиа-средыDenis Smirnov
Презентация с форума «Publishing Expo / Издательский Бизнес 2014» о происходящих в мире медиа изменениях и о том, как эти изменения можно использовать для развития бизнеса.
Presentation about ongoing changes in media. How not only to survive but to expand your business by getting new audience.
Анализ медиа-активности брендов (смартфоны и планшеты)Контекст Медиа
Анализ медиа-активности отдельных брендов смартфонов и планшетов в апреле 2014 года, подготовленный ИА "Контекст Медиа"
Подробнее на http://context-ua.com
11 марта 2016 г. команда агентства Publicity Creating провела сразу 2 мероприятия для компании ЛИКОНД: дилерскую конференцию и торжественный фуршет в честь 15-летия данной компании.
Knauf supported a social project to promote youth sports in Ukraine over 3 months. The project included an internet conference with coaches and athletes, publishing articles and press releases about the topic, and creating video content for social media. The project reached over 32 million monthly viewers across top Ukrainian media websites and generated over 18,000 views of its internet, social media, and video content.
This document summarizes several PR projects implemented by Publicity Creating, including intensive tours and conferences. One project involved intensive tours for partners of the URSA company in Ukraine to promote new insulation materials. Another organized intensive tours and castle visits for partners of the Leacond company to strengthen partnerships. A third project discussed was the IV Conference of DAIKIN's Ukrainian dealers in Turkey, attended by over 250 people, with entertainment activities and performances.
The document describes several case studies of public relations campaigns implemented by a Ukrainian PR company. One campaign promoted the general director of a company called AMACO to increase the company's popularity and brand reputation. Another campaign involved forming the reputation of the director of a company called Leacond as a leading speaker on the HVAC market in Ukraine. A third case discussed promoting a new toner brand called ColorWay to enter the top five in the consumables market.
The document describes several PR campaigns and projects implemented for various clients:
1. A campaign launched in 2012 to promote a new product line called URSA GEO for a Spanish insulation materials company entering the Ukrainian market. Activities included articles, exhibitions, and press briefings.
2. Promotion of an IT distributor at exhibitions over 5 years, helping them become a leading player through strategies like competitions and celebrity appearances.
3. Annual PR services and exhibition participation for a sanitary engineering company, including interactive demonstrations and partnerships with other brands.
This document summarizes several PR projects implemented by Publicity Creating, including intensive tours and conferences. One project involved intensive tours for partners of the URSA company in Ukraine to promote new insulation materials. Another organized intensive tours and conferences for partners of the Leacond company to strengthen partnerships and promote new air conditioning equipment. A third project involved a conference in Turkey of over 250 Daikin dealers from Ukraine with presentations, sports, and entertainment.
This document discusses several PR projects implemented for industrial enterprises, including media tours of manufacturing plants and press conferences about new products and factory openings. Case 4 describes a media tour organized for journalists to visit the Cherkassy Bus plant and see a new bus model. Case 9 discusses an information campaign to promote sales of carbureted engines ahead of new emissions standards. Case 18 involves a press tour arranged for media to visit the Miroplast PVC production facility.
1. Кейс: Комплексное PR-продвижение
на рынке ПК+: Компания Lenovo
•
•
•
•
•
Клиент: Компания Lenovo
Исполнитель: Publicity Creating
Цели и задачи:
Продуктовый PR: тесная работа со СМИ по освещению
вывода на рынок новых продуктов Lenovo: смартфонов,
планшетов, ноутбуков, моноблоков, десктопов +
обеспечение обзоров новых устройств в релевантных СМИ
Своевременное и полное освещение событий компании
Lenovo в Украине и мире, PR первого лица компании Lenovo
в Украине
PR-сопровождение выхода Lenovo на украинский рынок
смартфонов
Лидерство в рейтинге медиа-цитируемости среди всех
игроков рынка ПК+
PR-сопровождение продуктов Lenovo для корпоративных
заказчиков
1
2. Предложенное решение
Выполнение функций пресс-офиса компании Lenovo усилиями
Publicity Creating, за 4 месяца текущей работы, июль–октябрь 2013гг:
•
написано и разослано в СМИ 28 пресс-релизов, получено более 2200
публикаций в украинских СМИ с упоминанием бренда Lenovo
выдано на тестирование более 70 единиц устройств Lenovo, получено
свыше 60 обзоров устройств Lenovo более чем в 20 СМИ
•
•
•
обеспечено присутствие релевантных украинских СМИ на ТОПсобытиях компании Lenovo в мире с последующим освещением
событий в СМИ
пресс-офис
оперативно
обеспечивал
представителей
СМИ
комментариями спикеров компании Lenovo, в то же время –
эффективно генерируя информационные поводы для публикаций
2
3. Предложенное решение
Проведение пресс-мероприятий для компании Lenovo:
Пресс-ланч для представителей наиболее релевантных СМИ
В пресс-ланче приняло участие 13 представителей наиболее
релевантных для компании Lenovo деловых и ИТ изданий, а также
Информагентств, в том числе: Эксперт, Инвестгазета, Капитал,
УНИАН, Компьютерное обозрение, СHIP и других.
По итогам пресс-ланча вышли публикации о новых продуктах Lenovo,
а также о планах и перспективах компании во всех СМИ,
представленных на мероприятии
Пресс-лонч линейки смартфонов Lenovo на украинском рынке
На мероприятии присутствовали 87 журналистов из
специализированных, деловых, общепопулярных СМИ,
глянцевых журналов, ТВ, а также представители ведущих
информагентств.
По итогам пресс-лонча вышло более 150 публикаций в СМИ, в
том числе – 3 телерепортажа.
Пресс-мероприятие признано одним из самых успешных за
историю компании Lenovo в Восточной и Центральной Европе.
3
4. Предложенное решение
Проведение пресс-мероприятий для компании Lenovo:
Пресс-лонч новых планшетов– Yoga Tablet и других продуктов серии
Yoga - на украинском рынке.
На мероприятии присутствовали 75 журналистов из
специализированных, деловых, общепопулярных СМИ,
глянцевых журналов, ТВ, а также представители ведущих
информагентств.
Мероприятие прошло в оригинальном формате.
Пресс-мероприятие признано одним из самых успешных за
историю компании Lenovo в Восточной и Центральной Европе.
4
5. Предложенное решение
Проведена PR-кампания для первого лица украинского
представительства Lenovo – Чжоу ВейЦзяня
Чжоу ВейЦзянь выступил основным спикером на прессмероприятиях Lenovo, зарекомендовав себя экспертом отрасли.
У господина ВейЦзяня взяли интервью ведущие деловые и ИТ-СМИ
Украины, а частности – Компаньон, Smartphone.ua и др.
В пресс-центре «ЛигаБизнесИнформ» проведена экспертная
онлайн-конференция с руководителями отдела корпоративных
продаж компании Lenovo. За время Интернет-конференции
экспертам компании Lenovo поступило более 20 вопросов от 5
посетителей портала «ЛигаБизнесИнформ» По итогам онлайнконференции получено около 70 публикаций в украинских СМИ
6. Предложенное решение
Работа со СМИ по тестированию новинок и флагманских
продуктов Lenovo.
Постоянно ведется работа по предостмавлению техники Lenovo
журналистам на тестирование.
По итогам тестирования выходят независимые обзоры
журналистов, которые вызывают большое доверие потребителей.
Всего за период июль- октябрь 2013 г. было проведено более 60
тестирований техники и вышло более 50 обзоров в СМИ, что
положительно сказывается на информировании потребителей,
специалистов и на объеме продаж.
6
7. Результаты
В результате деятельности пресс-офиса компании Lenovo,
организованного силами Publicity Creating, клиент по итогам 4
месяцев работы стабильно занимает 1 строчку в рейтинге
медиа-цитируемости среди игроков рынка ПК+ в Украине.
Работа со СМИ была выведена на качественно иной уровень.
Новые устройства Lenovo регулярно проходят тестирование в
релевантных СМИ, получая объективно высокие оценки. Каждый
из обзоров имеет значительное количество просмотров (от 3000
до 20 000) и высокую степень доверия у потребителей.
Значительно возросла лояльность журналистов к бренду Lenovo,
что влияет лояльность к бренду у потребителей.
Успешно проведено PR-сопровождение вывода смартфонов
Lenovo на украинский рынок, что во многом подтверждают
продажи устройств: сегмент смартфонов лидирует по продажах
среди всех продуктов в монобрендовом магазине Lenovo.
Налажено систематическое PR-сопровождение деятельности
корпоративного отдела Lenovo: проведено PR-мероприятие
соответствующей тематики, а также выпущен ряд пресс-релизов,
информирующих об устройствах Lenovo для бизнеса.
7