Документ описывает методы нахождения идеальной аудитории для таргетированной рекламы, включая веб-аналитику, анализ конкурентов и парсинг аудиторий. Основное внимание уделяется инструментам, таким как Google Analytics, SimilarWeb и Cerebro, для сегментирования целевой аудитории по различным факторам, таким как возраст, пол и интересы. Также рассматривается процесс проверки гипотез и оптимизации рекламы на основе полученных данных.

1. Как найти идеальную
аудиторию для
таргетированной рекламы
Смирнов Николай
Hiconversion.ru

2. Плохой SMM-геройЧто будем изучать
• Веб-аналитика. Кто твои клиенты или находим горячих
лидов.
• Анализ конкурентов. Где можно взять дополнительную
информацию
• Парсинг аудиторий. Какие схемы получения ЦА.
• Проверка гипотиз. Сегментируем и тестируем.
Какие инструменты будем использовать: Церебро, Google
Analytics, Similarweb, Hiconversion

3. Анализ собственного
проекта

4. Плохой SMM-геройКак создается все, что угодно
ПОНИМАНИЕ ФОКУС ИДЕИ ПРОТОТИП ТЕСТ

5. Плохой SMM-геройКто твой клиент? Необходимость аналитики

6. Плохой SMM-геройЧто мы можем получить из веб-аналитики
• Возраст
• Пол
• Геоположение
• Интересы
• Какие соц.сети интересны
• Какие соц.сети продают
• Устройства
• Ссылка на наших покупателей

7. Google Analytics. Трафик.

8. Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Конверсии

9. Плохой SMM-геройИзучаем соц.дем

10. Плохой SMM-геройА теперь изучаем сегменты

11. Плохой SMM-геройАнализируем Целевую аудиторию. Возраст

12. Плохой SMM-геройИзучаем Целевую аудиторию. Пол

13. Плохой SMM-геройА что им интересно?

14. Плохой SMM-геройКакие бывают интересы?
•Сегменты аудитории по интересам – определяют широкую целевую
аудиторию по образу жизни, например технофилы, спортивные
болельщики или любители готовить. Они определяются аналогично
категориям телезрителей и позволяют выявить базовые модели
поведения для общего таргетинга.
•Сегменты аудитории, присутствующие на рынке – определяют
группы пользователей, присутствующие на рынке, для отдельных
категорий товаров.
•Другие категории – позволяют определять потребителей отдельных
товаров, а также периодичность и время с последнего использования для
более узкой классификации аудитории.

15. Плохой SMM-геройПрисутствующие на рынке

16. Плохой SMM-геройДругая категория

17. Плохой SMM-геройУстройства

18. Плохой SMM-геройЯндекс Метрика. Социальные сети

19. Плохой SMM-геройЯндекс Метрика. Достижение целей

20. Плохой SMM-геройЯндекс Метрика. Откуда пришли лиды

21. Анализ конкурентов.
Трафик и сообщества

22. Плохой SMM-геройSimilarWeb.com. Анализ конкурента

23. Плохой SMM-геройSimilarweb. Первый конкурент

24. Плохой SMM-геройSimilarweb. Второй конкурент

25. Плохой SMM-геройЦеребро. Анализ сообщества конкурента

26. Плохой SMM-геройЦеребро. Анализ сообщества конкурента

27. Парсинг аудиторий

28. Инструменты. Подбор аудитории
• церебро.рф – платно
• pepper.ninja - платно
• vk.barkov.net - бесплатно
• retarget.target-training.ru – бесплатно
• gettarget.ru - платно
• segmento-target.ru – платно
• cloudtarget.ru - платно

29. Плохой SMM-геройПодбор по поведенческим факторам
Подроб по поведенческим факторам:
• Находятся в разных сообществах
• Активные в сообществах
• Активные по отдельным постам
• Создающие контент
• Вторые половинки
• Друзья и подписчики

30. Церебро. Находим сообщества

31. Церебро. Нашли сообщества

32. Церебро. Выделяем активную аудиторию

33. Церебро. Нашли аудиторию

34. Церебро. Ищем новую.

35. Церебро. Очень узкая аудитория

36. Церебро. Нашли более широкую аудиторию

37. Плохой SMM-геройЦеребро. Анализ пользователей.

38. Плохой SMM-геройЦеребро. Получаем сообщества маркетологов

39. Плохой SMM-геройЦеребро. Популярные люди

40. Плохой SMM-геройЦеребро. Получили популярных людей

41. Проверка гипотез

42. Плохой SMM-геройШирокие аудитории
Таргетинг на широкие аудитории:
• Профессии
• Интересы
• Приложения
• Браузеры
• Устройства

43. Плохой SMM-геройПочему их тоже можно использовать.

44. Инструменты. Оптимизация рекламы
http://hiconversion.ru/ - бесплатно
https://mymarilyn.ru/ - платно
http://www.plarin.net/ - платно
http://www.r-broker.ru/ - бесплатно

45. Сегментируй аудиторию

46. Плохой SMM-геройHiconversion. Дробим аудиторию

47. Плохой SMM-геройHiconversion. Проверка городов

48. Плохой SMM-геройHiconversion. Проверяем возраст

49. Плохой SMM-геройHiconversion. Выбираем объявления

50. Плохой SMM-геройHiconversion. Проверяем таргетинги

51. Плохой SMM-геройHiconversion. Конверсионная аудитория

52. Плохой SMM-геройHiconversion. Проверяем интересы

53. Конечный итог

54. Плохой SMM-геройHiconversion. Проверка аудиторий по CVR

55. Проверка аудиторий через
Google Analytics

56. Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Анализ источника

57. Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Выбор кампании

58. Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Анализ конверсий

59. Спасибо за внимание
Регистрируемся: http://hiconversion.ru/
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion
Контакты:
e-mail : smirnov@hiconversion.ru
skype : nikol_smirnov
facebook.com/smirnov606