Διαφήμιση και παιδί

1. Διαφήμιση και παιδί
Οκτώβριος 2013 – Μάιος 2014
4ο Γενικό Λύκειο Αλίμου
Ερευνητική Εργασία Α΄ Λυκείου

2.  Η διαφήμιση έχει, εκτός των υπολοίπων, ως στόχο και τον
συναισθηματικό χειρισμό του κοινού.
 Γι΄ αυτό επιστρατεύονται τα παιδιά.
 Δεν χρησιμοποιούνται, όμως, μόνο σε διαφημίσεις
παιχνιδιών, αλλά και σε διαφημίσεις προϊόντων που
απευθύνονται σε ενηλίκους.
 Το παιδί δηλαδή προσπαθεί να παγιδεύσει
συναισθηματικά τον ενήλικο, ώστε να προχωρήσει στην
αγορά του προϊόντος.
 Τα παιδιά προτιμώνται, γιατί δίνουν στον καταναλωτή την
αίσθηση οικειότητας και ανεμελιάς.

3.  Το παιδί ως πρωταγωνιστής στις διαφημίσεις
 Το παιδί πια υπάρχει παντού στην τηλεόραση.
 Στη διαφήμιση είναι πάντα χαριτωμένα, χαμογελαστά,
λειτουργούν κατευναστικά στη συνείδηση των καταναλωτών.
 Έχει αποδειχτεί πειραματικά ότι τόσο τα παιδιά κάτω των 15
ετών όσο και οι ενήλικοι πάνω των 25 επηρεάζονται
περισσότερο από τα παιδιά στις διαφημίσεις.
 Η μόνη ηλικιακή κλίμακα που μένει ασυγκίνητη είναι αυτή των
15-25 ετών, γι΄ αυτό και τα προϊόντα που απευθύνονται στις
ηλικίες αυτές δεν χρησιμοποιούν εύκολα παιδιά στη
διαφήμισή τους.

4.  Βέβαια, κι ως πρωταγωνιστές, τα παιδιά ακολουθούν τα
κοινωνικά πρότυπα στα οποία εντάσσονται τα φύλα.
 Συνήθως τα αγόρια παρουσιάζονται πιο δυναμικά,
προστατευτικά, οι «άντρες» που παίρνουν τις αποφάσεις,
ακόμη και υπεύθυνοι εταιρειών.
 Άλλοτε πάλι ταυτίζονται με τον αγαπημένο του υπερήρωα και
τον μιμούνται.
 Τα κορίτσια είναι συνήθως πιο ήσυχα, λειτουργούν
περισσότερο στα πλαίσια του σπιτιού ή του δωματίου τους και
παίζουν αθόρυβα.
 Δεν είναι λίγες οι φορές που μωρά πρωταγωνιστούν σε ταινίες.
 Συνήθως τα βλέπουμε σε διαφημίσεις για πάνες ή βρεφικές
κρέμες.

5.  Υπάρχει ωστόσο και η διαφορετική εκδοχή των
μωρών, αυτή που ακολουθεί η εταιρεία ιαματικών
νερών Evian.
 Αυτή εκμεταλλεύεται το όνειρο της αιώνιας
νεότητας που έχουν οι άνθρωποι.
 Η εταιρεία άρχισε αυτή τη διαφημιστική πολιτική
έντεκα χρόνια πριν παρουσιάζοντας τα μωρά να
κάνουν μπαλέτο κάτω από το νερό. Τα τελευταία
διαφημιστικά μηνύματα ωστόσο είναι πιο δυναμικά.
Στο πρώτο, που τιτλοφορείται «Baby and me» ένας
άντρας περπατά στο δρόμο και περνώντας από έναν
καθρέφτη βλέπει πως το είδωλό του είναι… ένα
μωρό. Όχι οποιοδήποτε μωρό, αλλά ένα που του
μοιάζει. Αρχίζει να κινείται και το νήπιο ακολουθεί
τις κινήσεις του. Σύντομα έρχονται και άλλοι
άνθρωποι και στον καθρέφτη εμφανίζονται και άλλα
μωρά, για να καταλήξουν σε ένα χορευτικό σόου
δρόμου με ανθρώπους και μικρά ανθρωπάκια.
 Το φιλμάκι έχει ως στόχο, σύμφωνα με το μήνυμά
του, να αποκαλύψουμε το μωρό που κρύβουμε
μέσα μας. Αυτό που αξίζει να σημειωθεί είναι ότι σε
όλες τις διαφημίσεις της εταιρείας το διαφημιστικό
προϊόν παρουσιάζεται μόνο στο τέλος.

6.  Στο τελευταίο διαφημιστικό
μήνυμα της εταιρείας, που
ψηφίστηκε ως το καλύτερο του
2012, παρουσιάζονται μωρά να
κάνουν roller blades. Εκτελούν
όλες τις φιγούρες και τα
ακροβατικά που υπάρχουν.
Πρόκειται για ένα βίντεο
φτιαγμένο με ειδικά εφέ που την
πρώτη εβδομάδα που
παρουσιάστηκε στο YouTube είχε
δεχτεί πάνω από 4 εκατομμύρια
επισκέψεις. Αποτελεί το τελευταίο
διαφημιστικό μήνυμα της
καμπάνιας της Evian's Live Young.

7.  Ένα ακόμη διαφημιστικό μήνυμα
της P&G αυτή τη φορά που
παρουσιάζει παιδιά κι εφήβους
αξίζει να σημειωθεί. Πρόκειται για
μια αναφορά στις μαμάδες, μέσω
των αγώνων τους και των αγωνιών
τους για τα παιδιά τους. Η εταιρεία
γύρισε μια σειρά από
διαφημιστικά μηνύματα για τους
Ολυμπιακούς Αγώνες του
Λονδίνου και τους Χειμερινούς
Ολυμπιακούς Αγώνες του Σότσι.
«To να πέσεις είναι αναπόφευκτο,
το να σηκωθείς είναι αναγκαίο. Για
να μπορέσεις να πετύχεις, πρέπει
να αποτύχεις».

8.  Η διαφήμιση της Εθνικής Τράπεζας, με θέμα το I-Βank, μία καινοτομία της
ηλεκτρονικής τραπεζικής, αρχικά φαίνεται εξαιρετικά έξυπνη στον
καταναλωτή. Θέμα της, το παραμύθι με τον ξυλοκόπο που χάθηκε στο
μαγεμένο δάσος και οι υπέροχες απορίες των παιδιών, διατυπωμένες
κάπως έτσι: Μα, δεν είχε gps ο ξυλοκόπος, δεν είχε internet στο κινητό
του, αλλά και πώς να έχει μωρέ, αφού στο δάσος, πώς να υπάρχει σήμα,
και πώς να βρει χάρτη μέσω internet, αλλά και ότι στην τελική,
αποκλείεται το μαγεμένο δάσος να μην είχε Wi-fi! Χαρακτηρίστηκε
υπερβολική….

9.  Επίσης, έχουν χρησιμοποιηθεί παιδιά σε πολιτικές
διαφημίσεις και μάλιστα να έχουν απορίες που σχετίζονται
με τις επιλογές των πολιτικών. Αυτό το «γιατί, κύριε;»
ξεσήκωσε πολλές αντιδράσεις και μάλλον δίκαια….

10.  Παρά τις αντιδράσεις, υπάρχουν και πάρα πολλές διαφημίσεις στις
οποίες πρωταγωνιστούν παιδιά, χωρίς να γίνεται άμεση
εκμετάλλευση της παιδικής ηλικίας και των χαρακτηριστικών της.
Μια τέτοια είναι η βρετανική διαφήμιση Robinsons 'Pals', στην
οποία τονίζεται περισσότερο η φιλία δύο αγοριών, παρά η
εταιρεία συμπυκνωμένου χυμού η οποία διαφημίζεται.

11.  Παράλληλα, τα παιδιά αντιπροσωπεύουν τους μελλοντικούς
καταναλωτές, κάτι που κάνει τις διαφημιστικές εταιρείες να
θέλουν να εξοικειώσουν τα παιδιά με την κατανάλωση και τα
αντιμετωπίζουν σαν «εκπαιδευόμενους καταναλωτές».
 Θεωρούν ότι τα παιδιά είναι σε θέση να επηρεάσουν τους
γονείς τους στις καταναλωτικές τους συνήθειες
βραχυπρόθεσμα, αλλά και να κάνουν τις αντίστοιχες επιλογές
και τα ίδια μακροπρόθεσμα.
 Οι παιδικές διαφημίσεις διαφέρουν πολύ, αναλόγως του
φύλου στο οποίο απευθύνονται.
 Οι διαφημίσεις που απευθύνονται σε αγόρια έχουν πιο
έντονο το στοιχείο της δράσης και της φαντασίας.
 Αυτές που απευθύνονται σε κορίτσια είναι περισσότερο ένα
είδος παράστασης στην οποία αυτά πρωταγωνιστούν.

12.  Τα αγόρια αναλαμβάνουν ρόλους, ενίοτε κοινωνικούς,
μετέχοντας ενεργητικά, ενώ τα κορίτσια συνήθως
συμμετέχουν παθητικά.
 Κυριαρχούν τα ζωηρά χρώματα και τα ευτυχισμένα πρόσωπα.
 Το σκηνικό συνήθως δεν είναι περίπλοκο, ενώ σε πρώτο
φόντο βρίσκεται το διαφημιζόμενο προϊόν.
 Η μουσική παίζει πάντα καταλυτικό ρόλο, ενώ οι συνήθεις
τεχνικές πειθούς που χρησιμοποιούνται είναι εκείνες που τα
παιδιά είναι σε θέση να αντιληφθούν.
 Έτσι, συνήθως απουσιάζει το χιούμορ κι ακολουθείται
συνήθως η αναλυτική περιγραφή κι επίδειξη των ιδιοτήτων
του διαφημιζόμενου προϊόντος.

13.  Τα πρότυπα των εφήβων είναι διαφορετικά, επομένως
και οι διαφημίσεις που απευθύνονται σ΄ αυτούς επίσης
διαφέρουν.
 Οι έφηβοι των διαφημίσεων αντιδρούν στο συντηρητικό
κι ακολουθούν τη μόδα.
 Όμορφοι, έξυπνοι, δυνατοί, ενίοτε ανορεκτικοί, με
εξεζητημένο ντύσιμο, χειρονομίες και ομιλία
προσαρμοσμένα στα δεδομένα της εποχής, με κυρίαρχη
τη γνώση των ηλεκτρονικών υπολογιστών και των
σύγχρονων συσκευών επικοινωνίας.
 Ακολουθούν πάντα τη μόδα κι ό,τι επιτάσσουν οι καιροί.

14.  Η διαφήμιση απευθύνεται
σε πολύ μικρά παιδιά,
οπότε δεν έχει τίποτα
άλλο παρά σε πρώτο
πλάνο την κούκλα. Στην
ηλικία αυτή, τα παιδιά δεν
μπορούν να
συγκρατήσουν το σενάριο
της διαφήμισης, παρά
μόνο την κεντρική
φιγούρα. Αυτό κάνει και η
συγκεκριμένη διαφήμιση.

15.  Αυτό τον Σεπτέμβριο η
επιστροφή στο σχολείο
απογειώνεται με τα παιδικά
δημητριακά της Nestlé να
μετατρέπουν το πρωινό
γεύμα των παιδιών στην πιο
απολαυστική συνήθεια της
ημέρας δίνοντας τους φτερά
για να...πετάξουν! Αυτό
αναφέρει η συγκεκριμένη
διαφήμιση, στοχεύοντας
τόσο στα παιδιά, όσο και
στους γονείς.

16.  Υπόσχεται ότι κάνει το γάλα απόλαυση, γνωρίζοντας
ότι πολλά παιδιά δεν αγαπούν το άσπρο γάλα….

17.  Με jingle γνωστού σύγχρονου τραγουδιού «Όπα,
θέλω smart» και σλόγκαν «Για παιδιά που ξέρουν τι
θέλουν», η διαφήμιση βοήθησε στην κατακόρυφη
αύξηση των πωλήσεων του συγκεκριμένου παιδικού
γιαουρτιού.

18.  Σάλο έχει προκαλέσει μια ενημερωτική
καμπάνια για την αντισύλληψη η οποία για να
περάσει τα μηνύματά της επιστράτευσε
αγόρια που... εγκυμονούν.
 «Απροσδόκητο; Όπως οι εγκυμοσύνες στην
εφηβεία», «Αποφύγετε την ανεπιθύμητη
εγκυμοσύνη και τα σεξουαλικώς μεταδιδόμενα
νοσήματα. Χρησιμοποιήστε προφυλακτικά. Ή
περιμένετε», αναφέρουν οι λεζάντες που
συνοδεύουν τις αφίσες με τις φωτογραφίες
των αγοριών «σε ενδιαφέρουσα» που έχουν
αναρτηθεί στην πόλη του Σικάγο.
 Στόχος της καμπάνιας είναι να υπενθυμίσει
στα αγόρια ότι ένα μωρό δεν είναι
αποκλειστική ευθύνη μιας γυναίκας, ωστόσο,
οι εικόνες με τους έγκυους άνδρες προκάλεσε
σάλο αντιδράσεων και δημιούργησε συζήτηση
γύρω από το αν όντως με τις εικόνες αυτές
είναι εφικτό να περάσει το μήνυμα της
αντισύλληψης.

19.  «Εάν νομίζεις ότι θα πας στο σχολείο με αυτήν
την φούστα, πρέπει να το ξανασκεφτείς!» λέει
ο μικρός αδελφός στη μεγαλύτερη αδελφή του
μεταφέροντας την προειδοποίηση του πατέρα
τους! Εκείνη σηκώνει ανέμελα την φούστα της
αποκαλύπτοντας κι άλλο τα γυμνά της πόδια.
Με σκέρτσο και νάζι και φυσικά κρατώντας μία
φέτα από το αγαπημένο της ψωμί επιδεικνύει
την αδιαφορία της για τις πατρικές
επισημάνσεις και αποχαιρετά το αγοράκι για
να πάει στο σχολείο.
 Για τους γονείς, η συγκεκριμένη διαφήμιση
έγινε η αιτία για πολλές αντιδράσεις, καθώς
πιστεύουν ότι σεξουαλικοποιείται ένα ανήλικο
παιδί, για τους εφήβους όμως ήταν μια
πλήρως αποδεκτή διαφήμιση, καθώς εξέφραζε
την αντίδρασή τους απέναντι στους
«υπερβολικούς» γονείς.

20.  Τα αγαπημένα παπούτσια εφήβων και μη δεν
χρειάζονται συστάσεις… ούτε και διαφήμιση
μάλλον, εξ ου και οι διαφημίσεις της εταιρείας
είναι πολύ λιτές και μάλλον εξαιρετικά φτηνές
ως παραγωγές. Επικεντρώνονται στο ίδιο το
παπούτσι και ίσως στα νέα χρώματα.
 Φυσικά, αυτή την αγάπη εκμεταλλεύονται κι
άλλες εταιρείες, βγάζοντας προϊόντα που
απευθύνονται σε εφήβους, όπως θήκες για
κινητά τηλέφωνα….

21.  Οι εικόνες προέρχονται από διαφημίσεις προϊόντων εμπνευσμένων από το Facebook,
στοχεύοντας στην αγάπη που οι νέοι έχουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.