Ότι είναι καλό για την Goldman Sachs είναι καλό και για την Αμερική
Ανάλυση 5 διαφημίσεων
1. Ανώτατο
Τεχνολογικό
Εκπαιδευτικό
Ιδρυμα Κρητης
Εργασία Εαρινού Εξαμήνου 2011
Τμήμα Πέντε διαφημίσεις (έντυπες ή τηλεοπτικές) που να
Εμπορίας και απεικονίζουν στοιχεία που προκύπτουν από τις
σημειώσεις του άρθρου «Τα υπάρχοντα και ο
Διαφήμισης εκτεταμένος εαυτός» σε μορφή PowerPoint.
Υπεύθυνη Καθηγήτρια: Ζουγανέλη Στάθια
Χριστοδουλάκη Δέσποινα
Α.Μ. 1594
Ημερομηνία Παράδοσης: 04/05/2011
2. • Μητέρα – Βρέφος σχέση αγάπης.
• Κατανάλωση μέσω τρίτου προσώπου (μητέρα
αγοράζει – βρέφος καταναλώνει).
• Εμπιστοσύνη του προϊόντος για σημαντικά
άτομα της ζωής μας.
• Ενισχύει τον εκτεταμένο εαυτό της μέσω της
κατανάλωσης του μωρού της.
• Αναζητά το κάλυτερο ως προς την ποιότητα
για την καλύτερη ικανοποίηση του βρέφους.
• Η ενσωμάτωση των παιδιών στον εκτεταμένο
εαυτό των γονιών τους είναι ένδειξη
αλτρουισμού, γενναιοδωρίας και ευγένειας
που προσφέρουμε στα παιδιά μας και σε
κάποιους άλλους κοντινούς ανθρώπους επειδή
δίνοντάς τους χαρά, δίνουμε χαρά στο κομμάτι
του εαυτού μας που τους εμπεριέχει. Το
χαμόγελο στο πρόσωπο των παιδιών δίνει
στους γονείς ένα εγκάρδιο αίσθημα χαράς.
3. • Η αίσθηση του «ανήκειν» σε κάποια
ομάδα προσδιορίζει τη διαφορετικότητα
και το άτομο (κυρίως) των εφήβων.
• Προσδιορίζει το χάσμα ανάμεσα σε
έφηβους και μεγαλύτερους αλλα
ταυτόχρονα και την διαφορετική αντίληψη
των πραγμάτων.
• Προτεραιότητα σε αυτή την ηλικία εχει η
εμφάνιση, η αναζήτηση του «εγώ», οι
διαφορετικές απόψεις σε σύγχρονα
θέματα αλλα και η μοναδικότητα σε
καταναλώσιμα προϊόντα.
• Οι έφηβοι πειραματίζονται με νέα
προϊόντα.
• Επηρεάζονται από προσωπικά
χαρακτηριστικά περιβάλλοντος και
χαρακτηριστικά σχετικά με τα κίνητρα
(Haytko and Baker 2004).
4. «Κουλτούρα ή πολιτισμός, ο οποίος ελήφθη σε
ευρεία εθνογραφική έννοια είναι ότι το σύνθετο
σύνολο, το οποίο περιλαμβάνει τις γνώσεις, τις
πεποιθήσεις, την τέχνη, τα ήθη, τους νόμους, τα
έθιμα και άλλες δυνατότητες και συνήθειες που
έχουν αποκτηθεί από τον άνθρωπο ως μέλος της
κοινωνίας.»
(Tylor 1958 [1871]: 1).
• Επισημαίνει χαρακτηριστικά του Έλληνα
θέλοντας να τονίσει τη διαφορετική
κουλτούρα.
• Τoνίζει τις έντονες αντιδράσεις των δύο
Ελλήνων αφήνωντας τον Άγγλο με ένα
βλέμμα απορίας .
• Δελεάζει με το γεγονός ότι με «τόσο
φθηνά εισιτήρια» μπορουμε να κάνουμε
την Αγγλία ή Ελλάδα
5. • Μουσική υπόκρουση (ροκ)
• «Ανήκειν» σε μια ομάδα, ασπάζεται σε
κάποιο βαθμό τη φιλοσοφία της
• Εξωφρενικό παράδειγμα “η ζωη χωρις
AMSTEL”
• Λέτε να είναι τόσο τραγική;
• Οι ομάδες που ανήκει ο καθένας από
εμάς έχουν άγραφους κανόνες (ντύσιμο,
στυλ, μουσικά ακούσματα, ποτό).
• Το πρότυπο προϊόν εφόσον ανήκεις σε
αυτή την ομάδα.
6. • Οι διάσημοι ξέρουν να επιλέγουν.
• Ο Χρόνος περνάει το κύρος παραμένει.
• Το ρολόι έχει αρκετά μεγάλη χρηματική αξία
αλλά δε φτάνει αυτό του δίνεται κύρος
εφόσον το φοράει μια διασημότητα.
• Στυλ και προσωπικότητα για τον κάθε
άντρα.
• Οι υψηλότερες κοινωνικές τάξεις
ενδιαφέρονται για το κοινωνικό status.
8. • Russell, W. Belk (1988) Possessions
and the extended self “The journal
of consumer research”, 15(2):
139-168
• Haytko, D. L., and Baker, J., (2004).
"It's all at the Mall: Exploring
Adolescent Girls' Experiences",
Journal of Retailing
• Taylor, E. Burnett (1871). «Primitive
Culture», vol. I, p. 1
9. Δ
κατ ιαφήμ
διαφ αναλω ιση είν
ή τι α
(επ μιση μ κού κο ι διαδικ
ίκ
την ληση πορεί ν ινού γι ασία γν
χρ στ ο αχ α έν ωσ
στη ήση το συναί ρησιμ α προ τοποίη
λο γ υ σθ οπ ο ϊόν σης
ική) προϊόν ημα) ιε ή
όπ ω το ς που ί άλλο μία υπ και επη
σ τε η ρ
προ ς τεχν και άλλ υνδέο συγκι ρεσία εασμο
ϊόντ ικ ο υ ν ε ύ
ος σ ά χαρα τε λογ ν τον χ ησιακά πί πληρ του
ε σχ κ ικ ρ χ ω
έση τηριστ ά χαρα ήστη μ αρακτη μή. Η
με τ ικά κ ε τη ρ
α αν και π τηριστ ν αγ ιστικά
Ευχαριστώ πολύ ταγ
ωνι
λεο
ν
ικά
( ορ ά
στικ εκτήμα επίκλη ή
ση
για το χρόνο σας
ά. τα τ
ου
Ερωτήσεις – Απορίες
