Uploaded byMarina Oczkowskaja
Tерриториальный брендинг
Документ рассматривает территориальный брендинг на примере Перми и Эстонии, выделяя важность современного искусства и активностей для формирования положительного имиджа. Основные аспекты успешного брендинга включают туристический опыт, культурные ценности и участие местного населения. Также отмечается необходимость уникального позиционирования и создания визуальной идентичности для привлечения инвестиций и туристов.
Tерриториальный брендинг
- 1.
- 2.
- 3. Пермь был заурядными однообразным городом… Губернатор Пермского края Олег Чиркунов
- 4.
- 5.
- 6.
- 7.
- 8.
- 9.
- 10.
- 11. Теодор Курентзис – худ.рук.Театра Оперы и балеты в Перми (с 2011 г.)
- 13. Итоги… 1) Современное искусствопринесло в однообразный город буйство красок 2) Губернатор ушел в отставку… 3) Не все пенсионеры и простые труженики довольны – «лучше бы повысили пенсию… сделали бесплатные кружки в Доме пионеров… 4) В Пермь стали приезжать люди (даже из-за границы)… На фестивали и на спектакли… «… в провинции есть возможность творить…»
- 14. Кто занимался территориальным брендингом? Саймон Анхольт (SimonAnholt) Филип Котлер Уолли Олинз (Wollf Olins)
- 15. Территориальный брендинг? Продуктовый и территориальныйбренды имеют много общего
- 16. На чем строится позиционирование продуктового бренда? Наидентичности бренда: как бренд должен восприниматься целевой аудиторией Идентичность территории – совокупность характеристик, которые делают территорию отличной от других в глазах потенциальных посетителей и дают ей конкурентное преимущество
- 17. Милан Pinacoteca di Brera ГалереяВиктора Эммануила Собор Duomo Teatro Alla Scala Galleria d'Arte Moderna
- 18. Что влияет на созданиеи поддержание территориального бренда? 1) Туристический опыт 2) Экспортные бренды – своеобразные «послы» своей страны
- 19.
- 20. 4) Позиции вобласти инвестиций и поддержки бизнеса 5) Население страны, региона или города, представляющее собой квинтэссенцию «местного характера» Most friendly Население Голландии
- 21. 6) Культурные ценности (продвижениефильмов, гастроли музыкантов и театров, успехи спортсменов) 7) Привлечения талантливых специалистов и молодежи
- 22.
- 23. 2) люди: гостеприимство,открытость и доброжелательность жителей города 3 ) «пульс»: насыщенность городской жизни, ее «вибрация»
- 24. 4) Посещение города(посещают ли этот город люди из других мест) 5) Потенциал: что может в будущем город предложить своим жителям и мигрантам с точки зрения работы, образования, бытовых условий и досуга 6) Качество жизни: жилье, школы, транспорт, медицина, спорт
- 25. В основе позиционирования должно лежать уникальноеотличие территории… ЛЮБОЕ!!!!!
- 27. Целевые группы бренда территории Жители и мигранты Инвесторы Покупателитоваров и услуг на экспортных рынках Студенты Посетители (туристы) Бизнесмены
- 28. Иногда работая навнешнюю сторону бренда, забывают про жителей…
- 29. Что важно дляместных жителей? Доступное жилье Медицинское обслуживание Развлечения и спорт Транспорт Образование Магазины
- 30.
- 31. Визуальные и вербальные идентификаторыбренда территории Логотип
- 32. Слоган Tallinn sounds good Откройдля себя Татарстан!
- 33.
- 34.
- 35. Этапы создания территориального бренда 1)Проведение установочной рабочей сессии, целью которой является планирование основных направлений разработки бренда и основных предъявляемых ему требований.
- 36. 2) Комплексный аудит текущего состояния имиджарегиона Поиск «изюминки»
- 37. 3) Разработка концепции бренда— его основной идеи, конкурентного позиционирования
- 38. Эстония хотела уйтиот постсоветского имиджа и заявить о себе как о новом полноправном члене Евросоюза Было поставлено три основных задачи: 1) Расширить туристическую аудиторию страны. 2) Расширить экспорт эстонских продуктов в страны Евросоюза. 3) Достичь успеха в области привлечения прямых иностранных инвестиций в предприятия страны.
- 39. Позиционирование бренда Эстонии: «Эстонский — значит европейский» Основнаяцель такого посыла: Эстония – это интегрированная европейская страна. Эстония хотела показать свою принадлежность и идентичность старой Европе.
- 40. 4) Разработка визуальной ивербальной идентичности — логотипа, слогана, визуальных рядов и др.
- 41.
- 43. 5) Разработка стратегии коммуникацийбренда территории с ее основными целевыми аудиториями
- 44.
- 45.
- 46.