1. Территориальный
бренд
• условия успешной разработки
• как его использовать
• в чем его бенефиты
• примеры

2. Единство исследований, разработок, продвижения
соединение компетенций ВЦИОМ, IFORS
Создание успешного территориального
бренда возможно только в случае
соединения
• профессионального исследовательского
опыта
• апробированных технологий брендинга

3. Что такое территориальный бренд
Территориальный бренд
есть
формализованная
идентичность
территории,
выраженная в
коммуникациях и
деятельности

4. На кого «работает» территориальный бренд
взаимодействие со всеми значимыми аудиториями
Инвестиционно-
финансовая
сфера
Потребительская Миграционная
сфера сфера
Туристическая Сфера
сфера управления
Территориальный бренд Сфера
образования
должен работать на 360⁰ и науки

5. Зачем нужен территориальный бренд
стратегические бенефиты
Увеличение потока инвестиций, в том
числе зарубежных
Повышение лояльности со стороны
вышестоящей власти
Увеличение туристического потока, в том
числе из-за рубежа
Повышение лояльности жителей
территории
Повышение миграционной
привлекательности для
квалифицированной рабочей силы из
других регионов
Снижение расходов на текущее
поддержание имиджа и репутации
территории

6. Из чего состоит территориальный бренд
совокупность смыслов и образов
1. ЯДРО БРЕНДА
главные смыслы, отражающие
идентичность территории: миссия, видение,
ценности, метафора и др.
2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА
ценностные предложения для целевых
аудиторий, транслирующие конкурентные
преимущества в сферах деятельности :
инвестиционно-финансовой, туристической,
миграционной и др.
3. СИМВОЛИКА БРЕНДА
визуальная и другая внешняя
идентификация, отражающая ядро и
позиционирования в различных сферах

7. Какие работы необходимы
совокупность исследований и разработок
1. ЯДРО БРЕНДА
глубинные интервью носителей
идентичности, контент-анализ исторической
и культурной информации о территории
разработка всех элементов ядра бренда
2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА
социологические исследования целевых
аудиторий
разработка набора конкурентных
позиционирований для всех сфер
деятельности
3. СИМВОЛИКА БРЕНДА
исследование и анализ логотипов и стилей
брендов других территорий
дизайнерская разработка логотипов и
стилей дочерних брендов территории

8. Примеры дочерних территориальных брендов
в различных сферах
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТУРИСТИЧЕСКИЕ ИНВЕСТИЦИОННО- НАУЧНО-
дочерние бренды дочерние бренды ФИНАНСОВЫЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ
дочерние бренды дочерние бренды

9. Три необходимых составляющих разработки
территориального бренда
Совокупность смыслов и
Идентичность образов, присущих именно
этой территории (и никакой
территории другой)
Действия
и заявления
конкурентов
Запрос
Как проявляют себя
территории-конкуренты аудиторий
в программах и
коммуникациях Потребности и ожидания
каждой из значимых
аудиторий

10. Зачем нужен территориальный бренд
тактические бенефиты
Сфокусированность усилий – только на
том, что свойственно и что отличает
территорию от других
Синхронизация коммуникаций и
деятельности – для формирования
целостного образа территории
Достижение соответствия внешнего
восприятия территории ее внутренней
сущности – для устранения имиджевых
и репутационных рисков