Спикер: Владислав Богуцкий SMM специалист Линии магазинов EVA От спикера: Поговорим о типах рекламы, которая работает. Сервисы по автоматизации ставок. Настройка и использование пикселя. На вебинаре Вы узнаете: - Виды работающей рекламы; - Рекламный бюджет; - Принципы работы оптимизации Facebook; - Пиксель и настройка аудиторий; - Работа с креативами. Данный вебинар будет интересен: - Интернет-маркетологам; - Владельцам бизнеса и руководителям; - Начинающим специалистам. -------------------------------------------- ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE -------------------------------------------- - Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs - FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts - Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/ - Telegram: https://t.me/webpromoexperts - ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts -- Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy -- Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/

1. Эффективный таргетинг
Платная реклама в соцсетях, которая
окупит свой бюджет

2. Привет!
Влад Богуцкий
SMM специалист Линии магазинов EVA
6+ лет опыта в продвижении в социальных
сетях, SEO, таргетированной рекламе.
Спикер конференций:
i-Marketing.ua
SMM ROCKS 2018
Автор блога: bogutskiy.org.ua
2

3. О чем будем говорить
• Виды работающей рекламы;
• Рекламный бюджет;
• Принципы работы оптимизации Facebook;
• Пиксель и настройка аудиторий;
• Работа с креативами.
3

4. Виды рекламы
4

5. Видео
5

6. Аудитория
6

7. Аудитория
7
Влияет на показ рекламы
Широкая аудитория = дешевле показ

8. Аудитория
8
 Исключаем Донецк и Луганск если реклама на всю Украину;
 В Крыму реклама не показывается (исключить его нельзя);
 Устанавливаем возраст и места;
 Язык выбираем при необходимости

9. Детальный таргетинг
9

10. Расширение интересов
10

11. Расширение интересов 11
ДА НЕТ
Достало сливать бюджеты
Работает на больших бюджетах
Малый или средний бизнес
Маленькие бюджеты

12. Детальный таргетинг
12
 Добавляем интересы;
 При необходимости выбираем пользователей
определенных устройств;
Есть возможность выбрать родителей с детьми;
 Люди у которых ДР, праздник, торжество;
 Исключаем или добавляем людей, которым нравится
ваша страница.
Пример: Акция для клиентов.

13. Виды плейсмента
13

14. Виды плейсмента
14

15. Бюджет
Сколько нужно денег?
15

16. Бюджет и график
16

17. Тип ставки
17
Ручная или авто?

18. На опыте
18

19. Companion Labs
19
https://www.companionlabs.com

20. Пример
20
Снижение цены конверсии в 3 раза

21. Оптимизация для показа
21

22. Конверсии
22

23. Конверсии
23
Facebook нужна база данных для оптимизации
Обучение
50 конверсий

24. Конверсии
24
Пример рекламы на конверсии

25. Генерация Лидов
25
Процесс формирования заинтересованности
в продуктах или услугах компании.

26. Генерация Лидов
26
Скачиваем «Лиды» через Ads Manager

27. Генерация Лидов
27
Скачиваем «Лиды» с бизнес страницы Facebook

28. Генерация Лидов
28
 Если у вас нет сайта, то это отличный
вариант для сбора контактов;
 Контакты можно использовать в рекламе;
 Есть возможность дополнительно дернуть людей;
 Цена «Лидов» для каждого бизнеса разная;
 Не всем бизнесам подходит.

29. Facebook Analytics
29
Решение для аналитики, которое помогает понять,
как люди используют ваш продукт.
https://analytics.facebook.com

30. Facebook Pixel
30
Фрагмент кода JavaScript для вашего сайта, который
позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудитории
для ваших рекламных кампаний.
Можно использовать действия, которые
посетители совершают на вашем веб-сайте
с различных устройств, для повышения
эффективности рекламных кампаний Facebook.

31. Создание пикселя Facebook
31

32. Создание пикселя Facebook
32

33. Создание пикселя Facebook
33

34. Отслеживание событий
34
События — это действия на сайте
(Например: покупка, добавление в корзину и т.д.).
Подробнее как настроить:
https://www.facebook.com/business/help/952192354843755
Нужно разместить на сайте фрагмент кода,
с помощью которого Facebook
будет фиксировать действия пользователей.

35. Индивидуально
настроенные конверсии
35

36. Индивидуально
настроенные конверсии
36

37. Индивидуально
настроенные конверсии
37

38. Аудитория
38

39. Сохраненная аудитория
39

40. Индивидуализированная
40

41. Файл с данными о клиентах
41

42. 42
CSV или TXT
Почтовые адреса
Номера телефонов
Каждый адрес или
телефон с новой строки

43. Подтвердите данные
43
Принимаем условия использованиия в разделе Аудитория
Без этого показ рекламы на «ретаргетинг»
не будет работать

44. Трафик с сайта
44
Все посетители сайта
за (N) дней 7, 30, 180 дней

45. Трафик с сайта
45
Посетители определенных страниц,
товаров, категорий

46. Похожая аудитория
46

47. Похожая аудитория
47
Подробнее: https://www.facebook.com/business/a/lookalike-audiences

48. Источники похожей
аудитории
48
 Бизнес страница Facebook
(Администратором, которых вы являетесь);
 Посетители сайта или определенных страниц;
 Пользователи совершившие действие
(покупка, добавление в корзину и т.д.);
 Базы телефонов, базы email адресов.
Подробнее: https://www.facebook.com/business/a/lookalike-audiences

49. Особенности Lookalike
49
Если у сайта плохой трафик, то работать не будет.
Пример с (В2В и В2С);
Если у страницы много ботов
или не качественные подписчики, то работать не будет;
Не под все типы бизнесов работает идеально.
Подробнее: https://www.facebook.com/business/a/lookalike-audiences

50. Креативы
50
НИЧЕГО
Что же работает?

51. Пример
51

52. Пример
52

53. Эффективность рекламы
53
Что отслеживать?
 Цена одного подписчика, клика,
конверсии;
 Оценка эффективности;
 Охват.

54. Спасибо!
Вопросы?
https://www.facebook.com/vladbogutskiy
54
vladbogutskiy@gmail.com
https://bogutskiy.org.ua