9. Как мы думаем: conversions
Yandex_cpc 1034
Google_org 1034
Vkontakte 1034
Mythings 1034
Admitad 1034
Digital без силикона
Cossa.ru, 23 ноября 2012
пятница, 7 декабря 12 г.
10. Как на самом деле
conversions
Yandex_cpc 1034
Source1 Source2 Source3 Yandex_cpc 400
Yandex_cpc 200
Yandex_cpc 300
Yandex_cpc 134
Digital без силикона
Cossa.ru, 23 ноября 2012
пятница, 7 декабря 12 г.
11. Все источники внесли вклад в конверсию
Как распределить веса?
Digital без силикона
Cossa.ru, 23 ноября 2012
пятница, 7 декабря 12 г.
12. Единого ответа нет, но есть здравый смысл…
Yandex_cpc Remarketing Organic_brand W=0
Yandex_cpc Remarketing (direct) W=0
Digital без силикона
Cossa.ru, 23 ноября 2012
пятница, 7 декабря 12 г.
13. Как распределить вес между оставшимися источниками?
Yandex_cpc Remarketing Organic_brand
Digital без силикона
Cossa.ru, 23 ноября 2012
пятница, 7 декабря 12 г.
14. Можно так:
W=0,5 W=0,5 W=0
Yandex_cpc Remarketing Organic_brand
Digital без силикона
Cossa.ru, 23 ноября 2012
пятница, 7 декабря 12 г.
15. Чтобы понять важность цепочки, нужно знать ее конверсию
Visits Transactions Conversion Rate
124 000 2230 1,79%
Digital без силикона
Cossa.ru, 23 ноября 2012
пятница, 7 декабря 12 г.
16. Чтобы понять важность канала, нужно знать сколько он привел клиентов,
а не заказов…
Client ID Источник Транзакции Сумма Затраты Прибыль
…и среднюю прибыльность клиента по каналу
Digital без силикона
Cossa.ru, 23 ноября 2012
пятница, 7 декабря 12 г.
17. спасибо
Digital без силикона
Cossa.ru, 23 ноября 2012
пятница, 7 декабря 12 г.