Что важнее креативность или эффективность? Что такое креативность? Может ли она быть эффективной? Рассуждения и ответы на эти вопросы.

1. КРЕАТИВНОСТЬ?!
ЭФФЕКТИВНОСТЬ?!
Фестиваль творческой молодежи
«Талантам покоряются века»
1 10/11/12

2. Немного о себе
2

3. Образование
3

4. До рекламы
4

5. Реклама
5

6. Более
30
наград
международных
и
локальных
фестивалей
и
конкурсов
6

7. Cannes Lions
7

8. Хобби
8

9. Содержание
1. Что
такое
креативность?
2. Что
такое
эффективность?
3. Креативный
-­‐
не
креативный?
4. Профессия
-­‐
креатор.
5. Псевдокреативность.
6. Вопросы.
9

10. ЧТО ТАКОЕ
КРЕАТИВНОСТЬ?
10

11. Креативность
Креативность
—
(созидательный,
творческий)
—
творческие
способности
индивида,
характеризующиеся
готовностью
к
принятию
и
созданию
принципиально
новых
идей,
отклоняющихся
от
традиционных
или
принятых
схем
мышления
и
входящие
в
структуру
одарённости
в
качестве
независимого
фактора.
11

12. Креативность
12

13. Креативность
Креативность
=
Смекалка
13

14. ЧТО ТАКОЕ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
14

15. Эффективность
Эффективность
—
универсальная
характеристика
результативности
любой
деятельности.
Измеряется
соотношением
результата
к
затратам
на
его
получение.
Эффективность
может
быть
экономической,
социальной,
технологической,
экологической
—
в
общем,
любой,
если
требуется
сопоставить
затраты
и
результаты.
15

16. ПРИМЕРЫ
16

17. Примеры
Сотовая
связь
«Тумар».
1998
год.
Последний
год
монополии
«Алтел».
Выход
GSM
операторов
в
1999
году.
Цель
-­‐
выйти
на
рынок
Алматы
с
новым
продуктом
и
получить
1
000
новых
подписчиков
до
конца
года
(5
месяцев).
17

18. 18

19. Примеры
Жилой
комплекс
«Сана»
в
Астане.
2006
год.
Более
70
строящихся
объектов
конкурентов.
Цель
-­‐
продать
все
квартиры
первой
очереди
(12
месяцев).
19

20. 20

21. КРЕАТИВНЫЙ - НЕ
КРЕАТИВНЫЙ?
21

22. Креативный или нет?
22

23. Креативный или нет?
23

24. Креативный или нет?
24

25. Креативный или нет?
25

26. Креативный или нет?
26

27. Креативный или нет
Степень
креативности
определяется
обществом
и
временем.
«Черный
квадрат»
Малевича
был
признан
креативным,
во
время
расцвета
модерна
в
1915
году.
Если
он
появился
бы
сейчас,
то
вряд
ли
его
назвали
бы
креативным.
Стив
Джобс
сделал
больше
для
развития
общества
во
всем
мире,
чем
шеф-­‐повар
из
ресторана
«Verona»
в
Алматы.
Рональдиньо
восхищает
фанатов
футбола,
но
оставляет
равнодушными
фанатов
бейсбола.
27

28. ПРОФЕССИЯ - КРЕАТОР
28

29. Профессия - креатор
Футболист
-­‐
играет
в
футбол.
Повар
-­‐
готовит
блюда.
Музыкант
-­‐
играет
музыку.
Креатор
-­‐
?
Создает
и
воплощает
идеи
29

30. Профессия - креатор
Создание
и
реализация
идей
для
креатора
это:
-­‐
Выбор
в
жизни;
-­‐
То,
что
он
умеет
делать
лучше
других
(быстрее,
больше,
качественней);
-­‐
Способ
выживания
(зарабатывание
денег).
Что
такое
деньги?
30

31. Профессия - креатор
Деньги
-­‐
это
возможность
получить
услуги,
товары.
Деньги
можно
получить,
поменяв
их
на
свой
продукт.
У
каждого
есть
профессиональный
продукт.
Некомпетентность
ведет
к
плохому
продукту.
Плохой
продукт
ведет
к
отсутствию
денег.
Отсутствие
денег
ведет
к
отсутствию
ресурсов
для
жизнедеятельности.
Кстати,
а
что
такое
компетентность?
31

32. Компетентность
YouTube:
hzp://youtu.be/Ofl5GNsg41s
32

33. Компетентность
Наблюдать
33

34. Компетентность
Учиться
34

35. Компетентность
Практиковаться
35

36. ПСЕВДОКРЕАТИВНОСТЬ
36

37. Псевдокреативность
Часто
встречается:
«Какую
рекламу
будем
делать?
Ту,
которая
продает
или
фестивальную?».
«Вы
не
понимаете
эту
идею,
потому
что
она
слишком
креативная».
«Я
ничего
не
понял,
наверное
это
слишком
креативно
для
меня».
«Я
заслуженный
креатор,
работал
в
Х-­‐дцати
рекламных
агентствах
с
брендами
X,Y
и
Z».
«Наш
клиент/агентство
были
очень
непрофессиональными,
поэтому
я
ничего
не
добился
на
этом
месте».
37

38. Псевдокреативность
На
самом
деле:
1.
Креативная
идея
-­‐
как
хороший
анекдот.
Понятна
с
первого
раза,
запоминается
и
не
требует
расшифровки.
Если
вы
не
можете
объяснить
ее
суть
одним
предложением,
подумайте
еще.
Проблема
может
быть
или
в
сути
идеи
или
в
том,
что
вы
торопитесь
и
не
видите
суть
за
кучей
деталей.
38

39. Псевдокреативность
На
самом
деле:
2.
Фестивальная/конкурсная
реклама
продает
больше,
чем
среднестатистическая.
А
точнее
продает
в
2,5-­‐3
раза
больше.
Впервые
это
было
доказано
Дональдом
Ганном
в
1995
году
после
проведения
исследования
«Do
Award
Winning
Adver•sing
Sell?»
с
участием
186
агентств
из
28
стран.
39

40. Псевдокреативность
На
самом
деле:
В
1999-­‐2001
году
это
исследование
было
проведено
повторно
уже
с
помощью
сети
Leo
Burnez.
Результаты
остались
неизменными.
Награды
фестивалей
и
конкурсов
–
это
индикатор
успешности
креативных
идей
тех
или
иных
агентств
и
клиентов.
Они
также
показывают
состояние
индустрии
в
различных
странах.
40

41. УДАЧИ!
41