Данил Марьинский, руководитель креативного отдела PR-агентства Newton, имеет более 5 лет опыта в коммуникациях и успешно реализовал более 300 проектов для известных клиентов. Он утверждает, что креатив связан с решением проблем и требует командного подхода, подчеркивая, что креатив без цели теряет смысл. В документе также обсуждаются важные аспекты креативного процесса и его значение для достижения реальных результатов в PR и рекламе.

1. Данил Марьинский
1. Руководитель креативного
отдела PR-агентства Newton.
2. В коммуникациях 5+ лет.
3. Более 300 проектов.
4. Любимые клиенты:
• Сбербанк;
• Балтика;
• Газпромнефть;
• Danone;
• Coca-Cola;
• Mapei;
• Алтайский Край.

2. Главный вопрос: «Чему хотим научиться?»

3. Креатив без цели не имеет смысла
Результат = реальный креативный проект

4. Что такое креатив?

5. Креатив как-то связан с идеями

6. Есть 2 подхода к пониманию креатива
Контент Что такое креатив?
Решение

7. «Самое утилитарное определение
креатива: это все, что не медийка!»
Креатив нельзя напрямую
измерить в численных KPI.

8. Креатив придумали менеджеры
«Креатив» существует только в прайсе

9. Мир поверил в миф о креативе,
что им могут заниматься только
особо одаренные люди.
На самом деле, нет.
Технологию может
освоить любой.

10. Несколько
важных тезисов
• Термин «креатив» только
все запутывает.
• В коммуникациях есть
«креативное решение».
• Решение существует только
в контексте конкретной
проблемы.
• Решение проблем – главная
задача PR и рекламы.
• Свобода выбора метода
решения и есть «креатив».
• Креатив подчинен цели.

11. В креативе нет места
«одиночкам»
• Креативный процесс – это
процесс производства
«продукта» Агентства.
• По факту, креатив похож на
работу у станка.
• Как и на производстве, в
креативе задействованы
целые команды людей.
• Креатив обслуживает
интересы менеджмента.
• Для романтиков: креатор –
это дирижер всего
процесса работы агентства.
• Креаторы «не от мира
сего» не бывают
успешными.

12. Творец:
делает, что захочет
Креативщик:
работает по брифу и
таймингу
Самореализовывается Решает реальные задачи

13. Но, вообще-то, есть и положительное…

14. В чем смысл заниматься креативом?
Идея действительно может изменить мир
Постоянно развиваешь свои навыки
Это чертовски весело
Для пессимистов: у нас на дворе кризис!

15. За примерами далеко ходить не надо…

16. Распродажа Cards Against Humanity
Ситуация: традиционная распродажа на Черную
Пятницу.
Проект: компания CAH предлагает купить с безумной
скидкой коробку настоящего коровьего навоза.
Результат: 16 000+ покупок, миллионы контактов
охвата, укрепление репутации компании.

17. Наша задача на сегодня
• Погрузиться в контекст креативного процесса.
• Освоить/вспомнить технологии генерации идей.
• Начать думать об идее своего проекта.

18. Смена мест!