1. Исследование рекламного
продвижения продуктов
компаний
«Сладомич» и «Капитал-Ф»

2. 1. Личное интервью
Цель - изучение мнения потребителей о
рекламных продуктах компаний «Сладомич» и
«Капитал-Ф»
Критерий Максимальный средний
балл
Распознаваемость 10
Запоминаемость 15
Притягательная сила 10
рекламы
Агитационная сила рекламы 15

3. Рекламные продукты
компании «Сладомич»

4. Рекламные продукты
компании «Капитал-Ф»

6. Компания «Капитал-Ф»
1. Плакат
12
10 Распознаваемость
8
Запоминаемость
6
4 Притягательная
2 сила
0
Агитационная сила
9 (10) 8 (15) 5 (10) 11 (15)
2. Штендер
12
Распознаваемость
10
8
Запоминаемость
6
4 Притягательная
2 сила
0
Агитационная сила
10 (10) 9 (15) 5 (10) 11 (15)

7. Компания «Капитал-Ф»
3. Наклейка
9
8
Распознаваемость
7
6
5 Запоминаемость
4
3 Притягательная
2 сила
1
Агитационная сила
0
8 (10) 9 (15) 4 (10) 7 (15)

8. Компания «Сладомич»
1. Упаковка конфет «Птичка сибирская»
12
10
Распознаваемость
8
6 Запоминаемость
4
Притягательная
2 сила
0 Агитационная сила
10 (10) 12 (15) 7 (10) 12 (15)

9. Компания «Сладомич»
2. Плакат
10
8 Распознаваемость
6
Запоминаемость
4
Притягательная
2
сила
0 Агитационная сила
9 (10) 7 (15) 5 (10) 10 (15)
3. Упаковка мармелада «Детский»
12
10
Распознаваемость
8
6 Запоминаемость
4
Притягательная
2
сила
0 Агитационная сила
9 (10) 11 (15) 6 (10) 9 (15)

10. 2. Фокус-группы
Цель - изучение реакции потребителей на
рекламные продукты производителей
кондитерской продукции «Сладомич» и
«Капитал-Ф»

11. Компания «Капитал-Ф»
1. Плакат
Плюсы: Минусы:
•лаконичность; •логотип;
•наличие логотипа и •неаппетитность;
контактных данных. •стандартность шрифтов;
•мелкое изображение
2. Наклейка
Плюсы: Минусы:
•выполнение функции; •примитивность слогана;
•сочетание цветов; •неоригинальность
•запоминающийся слоган

12. Компания «Капитал-Ф»
3. Штендер
Плюсы: Минусы:
•продукция •перегруженность;
лежит •много шрифтов;
•ошибки.

13. Компания «Сладомич»
1. Плакат 2. Упаковка мармелада
Минусы:
«Детский»
•слишком много изображений
продукции; Плюсы:
•перегруженность; •прозрачность;
•каждый продукт подписан •для детей.
очень мелко;
•продукты висят в воздухе.
3. Упаковка конфет «Птичка сибирская»
Плюсы: Минусы:
•сочетание цветов; •обычность;
•немного текста •несоответствие картинки названию

14. 3. SWOT-анализ
«Сладомич»
Сильные стороны Возможности
1. Широкий ассортимент; 1. увеличение географии продаж;
2. Длительные срок присутствия на 2. расширение торговой линейки (в первую
рынке; очередь, фасованных кондитерских
3. гибкая система скидок; изделий);
4. качество продукции подтверждено 3. появление новых партнеров;
сертификатами Госстандарта 4. сотрудничество с компаниями, владеющими
России крупными сбытовыми возможностями
Слабые стороны Угрозы
1. отсутствие собственных складских 1. высокая концентрация производства и
помещений; уровень конкуренции;
2. зависимость от поставщиков; 2. снижение покупательской способности
3. узость географического рынка; потребителей;
4. малое число промоакций 3. снижение конкурентоспособности;
4. уменьшение объемов выпускаемой
продукции.

15. SWOT-анализ
«Сладомич»
Цели :
1. используя опыт работы, осуществлять
выход на рынки соседних регионов;
2. установить связи с новыми партнерами.
Угрозы:
1. высокий уровень конкуренции;
2. потеря новых сегментов рынка;
3. снижение конкурентоспособности
выпускаемой продукции.

16. SWOT-анализ
«Капитал-Ф»
Сильные стороны Возможности
1. современное итальянское оборудование; 1. широкая известность в регионе;
2. хорошо организованная служба логистики; 2. выходы на новые рынки (за пределы
3. профессиональный коллектив отдела области);
продаж; 3. расширение ассортимента выпускаемой
4. представленность более чем в 90% продукции
торговых точек; 4. развитие отрасли производства
5. прочные связи с партнерами;
6. наличие собственных складских
помещений
Слабые стороны Угрозы
1. короткий срок пребывания на рынке в 1. высокая концентрация производства и
качестве производителя; уровень конкуренции;
2. ограниченный ассортимент продукции; 2. снижение покупательской способности
3. невысокий уровень узнаваемости; потребителей;
4. отсутствие четкой стратегии продвижения. 3. снижение конкурентоспособности

17. •обладать информацией о рынке;
•спланировать рекламное продвижение;
•добиться эффективности за счет
оригинальности;
• активизировать деятельность в сфере
рекламы и маркетинга.