Компания стратегических коммуникаций Publicity Creating обладает большим опытом работы на рынке медицины/фармацевтики, как в сегменте В2В, так и в сегменте В2С.
If you’ve been to an event, you probably came home with a branded pen. In a branded tote bag. That’s also holding a branded T-shirt. And pens, totes, and T-shirts are just the beginning of the hundreds of thousands of promotional product options for any given event or marketing initiative.
The countless product options can make for a stressful purchasing decision—unless you follow these three tested tips, from Opus’ very own Promotional Marketing experts:
Компания «Арго двери» предлагает входные, межкомнатные раздвижные, ламинированные, складные, витражные, стеклянные двери, двери из массива, а так же двери книжки, экошпон, профиль и рото по доступной цене.
Top 8 Trends in Financial Services & Social MediaDana Larson
People no longer think about banking in terms of checking accounts or even ATMs for that matter. They think about how they can make the payments they need to with the least amount of effort. Whether buying a movie ticket online, repaying a friend for lunch, saving for college, or ensuring the lights stay on for another month, people are increasingly turning to new payment methods including social media and mobile payments.
Компания стратегических коммуникаций Publicity Creating обладает большим опытом работы на рынке медицины/фармацевтики, как в сегменте В2В, так и в сегменте В2С.
If you’ve been to an event, you probably came home with a branded pen. In a branded tote bag. That’s also holding a branded T-shirt. And pens, totes, and T-shirts are just the beginning of the hundreds of thousands of promotional product options for any given event or marketing initiative.
The countless product options can make for a stressful purchasing decision—unless you follow these three tested tips, from Opus’ very own Promotional Marketing experts:
Компания «Арго двери» предлагает входные, межкомнатные раздвижные, ламинированные, складные, витражные, стеклянные двери, двери из массива, а так же двери книжки, экошпон, профиль и рото по доступной цене.
Top 8 Trends in Financial Services & Social MediaDana Larson
People no longer think about banking in terms of checking accounts or even ATMs for that matter. They think about how they can make the payments they need to with the least amount of effort. Whether buying a movie ticket online, repaying a friend for lunch, saving for college, or ensuring the lights stay on for another month, people are increasingly turning to new payment methods including social media and mobile payments.
Интернет маркетинг
Спикер: Айбек Куренкеев
- Виды рекламных кампаний
- Цель РК. Зачем мы даем рекламу?
- Имиджевая реклама
- Товарная/Продуктовая реклама
- Торговая реклама
----------------------------------------------
Официальный канал Digital Academy.
Сайт: http://digitalacademy.kg
Facebook: https://www.facebook.com/digacademia
Вывод на рынок новых продуктов питания с помощью комплексного интернет-маркет...Комплето
Презентация Владимира Давыдова, совладельца Маркетинговой Группы "Комплето"
Тезисы:
- Что конкретно делать в интернете для повышения продаж новых линеек продуктов питания (как перестать делать глупые спецпроекты и промо-акции в интернете).
- Как организовать полный комплекс: от привлечения аудитории до полноценных продаж напрямую через интернет (кто хочет быть хотя бы частично независим от сетей).
- Как интернет поможет в продажах, если у вас полноценная сеть офлайн-магазинов.
- Интернет-маркетинг в процессе вывода на рынок новых продуктов питания: как состыковать с офлайн-мероприятиями (BTL, ТВ, радио, OOH).
- Как интернет помогает измерять продажи с рекламы продуктов питания на ТВ: схема действий.
- Как перед выводом продуктов на рынок провести предварительные исследования аудитории через интернет в разы дешевле оффлайн опросов.
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
SlideShare: http://www.slideshare.net/Completo_ru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
-------------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
1. Спонсорская реклама на
телевидении: восприятие
зрителями и анализ
эффективности
1!
Кирилл Танаев
директор, Институт современных медиа (MOMRI)
2. 2!
Спонсорство: как измерить эффективность?
Проблема: Мало данных о том, как работает спонсорская реклама и в чем ее
ценность для рекламодателей — не хватает исследований и измерений.:
WWW.MOMRI.ORG!
Из имеющихся исследований с эмпирической базой:
Большое исследование ThinkBox (UK, 2007-2014) — базовые выводы о том, как
работает спонсорская реклама.!
В России системных независимых исследований по данной теме не проводилось.!
3. 3!
Апрель-июнь 2015: пилотное исследование
MOMRI по спонсорской рекламе!
Темы исследования:!
• Отношение российских зрителей к спонсорской рекламе
на телевидении
• Изучение факторов, влияющих на восприятие
спонсорской рекламы
• Оценка эффективности разных видов спонсорских опций.
!
В пилотном исследовании с помощью различных методов изучалась узнаваемость
рекламируемых продуктов и самих интеграций, а также реакция зрителей на конкретные
примеры спонсорства. В ходе холл-тестов случайным образом отобранные респонденты
смотрели и оценивали видеосюжеты со спонсорской рекламой. !
2000 участников -
количественный опрос
по всей России!
200 участников hall-test
— тестирование
видеоконтента!
Фокус-группы в Москве
и Дмитрове!
WWW.MOMRI.ORG!
4. 4!
Основные результаты исследования:!
• Спонсорство внушает ощущение престижности, крупного и известного
бренда. !
• Зрители считают, что спонсорство стоит дороже, чем обычная реклама.!
Россияне позитивно воспринимают
спонсорскую рекламу1.!
WWW.MOMRI.ORG!
5. 5!
Отношение к спонсорской рекламе:!
считают, что только
крупные, большие
компании могут
размещать рекламу
внутри передачи,
фильма!
59%
считают, что
спонсорская реклама
стоит дороже, чем
обычная реклама!
71%
считают, что
размещать рекламу
внутри передачи – это
престижно!
67%
WWW.MOMRI.ORG!
6. 6!
• Чем дольше идет программа, тем выше узнаваемость рекламируемого
бренда.!
• Лояльные зрители программы переносят позитивное отношение к
передаче (к бренду передачи, ведущему) на рекламируемый бренд. !
Чем дольше размещение, тем выше
эффективность2.!
В 2,3 раза!
выше узнаваемость брендов, спонсорская реклама
которых размещается более 2 лет по сравнению с
размещением сроком 2-8 месяцев!
WWW.MOMRI.ORG!
Основные результаты исследования:!
7. 7!
• Соответствие продукта тематике передачи. Позитивно воспринимается
интеграция полезных, тематически вписывающихся в контекст товаров /
услуг.!
• Качество интеграции: позитивно воспринимается естественность,
негативно — наигранность. !
• Из опций наиболее позитивное отношение к оформлению студий,
устным объявлениям с демонстрацией, призам.!
Зрителям важно качество интеграции3.!
WWW.MOMRI.ORG!
Основные результаты исследования:!
9. 9!
• Чем более лояльно человек относится к передаче (чем чаще
смотрит), тем лучше им воспринимается и товар, и сама реклама!
• В лояльной аудитории оценки спонсорской рекламы и товаров
выше на 20-40% (чаще нравится товар и хотят купить его)!
• Фактор ведущего значим для части аудитории — примерно трети
зрителей.!
Перенос позитивного отношения к
передаче на рекламу и товар4.!
WWW.MOMRI.ORG!
Основные результаты исследования:!
10. 10!
Оценки лояльных и нелояльных зрителей:!
6,8 7,0 5,7 6,0 6,1 6,4 5,1 5,4 5,4 5,9 4,1 4,4
Лояльные зрители - смотрят программу часто!
Смотрят программу время от времени / редко!
Не смотрят программу!
Товар подходит к
передаче!
Понравилась реклама! Захотелось
купить товар!
Идентифицирует
себя с ЦА товара
(«товар для меня»)!
*Сводная оценка оцениваемых сюжетов, индекс от 0 до 103
WWW.MOMRI.ORG!
11. 11!
Базовые выводы пилотного исследования:!
WWW.MOMRI.ORG!
Спонсорская реклама на ТВ влияет на имидж компании-
рекламодателя. «Спонсорство — это дорого и престижно».!
Спонсорская реклама работает на уровне эмоций. Зрителям
важно качество интеграции, ощущение от нее.!
Отношение к программе влияет на отношение к бренду товара/
услуги. Максимальный позитив у лояльных зрителей (таргетинг
на тематическом ТВ).!
Много опций и инструментов. Максимизация эффекта в
комбинации разных носителей.!
brand
13. 13!
• Производство витаминов ЮНИВИТ КИДС
в виде букв названия телеканала!
!
WWW.MOMRI.ORG!
Case: UNIVIT и «Мульт»!
• Создание специального ID-ролика канала!
• Размещение роликов в межпрограммном
пространстве телеканала МУЛЬТ!
!
• Использование сочетаний
названий двух брендов!
• Брендирование упаковки
витаминов!
1. Офлайн:
2. На телеканале «Мульт»:
14. 14!WWW.MOMRI.ORG!
3. На телеканале «Мама»:
• Приглашение представителя бренда Юнивит в
студию, где вместе с ведущими Иреной Понарошку
и Александром Пряниковым обсуждают
необходимость и правила приема Юнивит для детей
3-14 лет;!
• Из материалов студийного эфира монтируется
ролик, который сообщает о том, что эксперт
Юнивит Кидс дает все необходимые рекомендации
родителям в специальном блоге «Будь здоров!» на
сайте телеканала Мама. Ролик с заданной ротацией
размещается в эфире телеканала Мама.!
Case: UNIVIT и «Мульт»!
15. 15!WWW.MOMRI.ORG!
4. Интернет и мобильные приложения:
• Mama-tv.ru
Создание рубрики «витаминная азбука с Юнивит!», где
эксперт компании рассказывает о разных витаминах
(ниацин, биотин – что это и с чем это едят?), отвечает на
вопросы родителей о здоровье, правильном образе жизни и
правилах приема витаминов.!
!
• TLUM – рекомендательный сервис
Интеграция в контент сервиса - создание калькулятора
рациона ребенка.!
Case: UNIVIT и «Мульт»!
16. 16!
to be continued…
В плане 2015-2016 — продолжение исследований по тематике
спонсорской рекламы.!
WWW.MOMRI.ORG!
info@momri.org!