Документ описывает маркетинговые проекты 'быть здоровым просто' и 'мультиподдержка на весь день', направленные на увеличение знания и лояльности к продуктам бренда через медийное охват и вовлечение аудитории. Использованы различные коммуникационные стратегии, включая социальные сети и SEO-продвижение, что привело к значительному количеству взаимодействий с контентом и охвату более 26 миллионов пользователей. Основные задачи включают дифференциацию продуктов и формирование положительного восприятия среди целевой аудитории.

1. КЕЙСЫ
«БЫТЬ ЗДОРОВЫМ ПРОСТО»
«МУЛЬТИПОДДЕРЖКА НА ВЕСЬ ДЕНЬ»

2. ПРОБЛЕМА
3
2
1
4
Широкая продуктовая
линейка и различный
характер потребления
продуктовНизкое знание об
ассортименте бренда
среди ЦА
Высокая конкурентная
активность в категории
Низкое доверие к
категории в целом

3. ЭТАПЫ СПЕЦПРОЕКТОВ
Этап 1 Период: 27.11.2013 - 20.01.2014 Этап 2 Период: 07.04. – 04.05.2014
Коммуникационная задача:
УВЕЛИЧЕНИЕ ЗНАНИЯ
«БЫТЬ ЗДОРОВЫМ ПРОСТО»
МЕДИЙНЫЙ
ОХВАТ
АУДИТОРИИ
914 517 947
показов
60%ВОВЛЕЧЕННЫЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Провели на проекте
более 3 минут.
Просмотрели за сеанс
более 3 страниц.
Посещали проект
более 3 раз.
Более 3 400 социальных действий с контентом
Коммуникационная задача:
УВЕЛИЧЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ
уникальных
пол пользователей
МЕДИЙНЫЙ
ОХВАТ
АУДИТОРИИ
более 26 млн.
ОХВАТ
183 381
пользова-
телей
на проекте
ОХВАТ
ПРОЕКТА
114 411
пользова-
телей
на проекте
АУДИТОРИЯ
СОВЕРШИЛА
6 180
ПОЛЕЗНЫХ
ДЕЙСТВИЙ
«МУЛЬТИПОДДЕРЖКА НА ВЕСЬ ДЕНЬ»
Вовлеченные
пользователи
27 056 раз
поделились
материалами
проекта в соц. сетях

4. ЗАДАЧИ. «Быть здоровым просто»
Увеличить и
реализовать
продуктовый
спрос
Расширить знание о
продуктах бренда и их
преимуществах для ЦА
Сформировать
позитивное
рациональное
восприятие
продукции
2 4
3
1 Дифференцировать
продукты по характеру их
потребления

5. ЗАДАЧИ.
«Мультиподдержка на весь день»
Отстройка от
Конкурентов
2
3
1 Увеличение
объема продаж
Увеличение лояльности к
продуктам Бренда

6. ПОИСК РЕШЕНИЯ
Шаги:
Дифферинцировать продукты по
функциональному назначению
Витамин С
Для повышения
иммунитета и
реабилитации после
болезни
Магний
Для нормального
функционирования
нервной системы

7. ТРЕБОВАНИЯ
Подобрать
релевантный
охватный ресурс
Ресурс, должен обладать
высоким авторитетом среди ЦА
и занимать ТОП- позиции в
рейтинге среди поисковых систем
(ТИЦ и Page Rank)
По оптимальной
стоимости целевого
контакта
И обладать способностью
вовлечь аудиторию в
коммуникацию с контентом
бренда

8. ВЫБРАННЫЙ ФОРМАТ РЕШЕНИЯ
ФИЛОСОФИЯ ПРОЕКТА:
Каждый человек начинает свой день по разному.
И для этого ему нужны энергия и силы, чтобы быть бодрым в каждый момент дня.
Витаминные комплексы обеспечивают необходимую поддержку в любых ситуациях.
Широкое медийное
освещение среди ЦА
Вовлечение в коммуни-
кацию посредством сервиса
Качественное представ-
ление продукции и ее
интеграция в контент
Эффективное SEO и SMM
продвижение

9. СТРУКТУРА ПРОЕКТА
SEO
АНОНСЫ МЕНЮ
АНОНСЫ СТАТЕЙ
ВИДЕО
БАННЕРЫ
БРЕНДИНГИ
Социальные рекомендации
контента и сервисов
Социальные
рекомендации
продуктов
МЕДИЙНАЯ компонента
Группы
ВГТРК
Повысить
доверие Заинтересованность Увлечь Продать
к продукту посредством
интеграции в контент
Советы
бренда
Анонсы тестов и
консультации
СОХРАНИТЬ
Демонстрация продукта,
тесно интегрированного
в контент
Активация
в соц. сетях
Возможность
приобретения
продукта
МАРКЕТИНГОВАЯ компонента

10. СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
Быть здоровым просто

11. СПЕЦПРОЕКТ
БЫТЬ ЗДОРОВЫМ ПРОСТО
Акцент на
продукцию
Инфографики
Игра
«Кто выглядит Моложе»
с интеграцией продукта
Брендированный
полезный
контент

12. СПЕЦПРОЕКТ
МУЛЬТИПОДДЕРЖКА НА ВЕСЬ ДЕНЬ

13. СПЕЦПРОЕКТ
БЫТЬ ЗДОРОВЫМ ПРОСТО
Заметки о Витаминах
и Минералах в
окружающих нас
продуктах и способах
их сохранения с
интеграцией бренда
Тест для подбора
подходящих
Витаминов в
зависимости от
состояния здоровья

14. САЙТ БРЕНДА
Текущий
Спецпроект
Вся продукция
Полезные
материалы
релевантные
продукту
Возможность
приобретения
продукции

15. МЕДИА АНОНСИРОВАНИЕ
«Быть здоровым просто» и «Мультиподдержка на весь день»
av.CTR
0,42%
av.CTR
0,44%

16. 60%
МЕДИЙНЫХ
ОХВАТ
АУДИТОРИИ
914 517 947
показов
183 381
Более 3 400
социальных
действий с
контентом
РЕЗУЛЬТАТЫ
«Быть здоровым просто»
пользователей
на проекте
Охват
пользователей
Пользователи провели на
проекте более 3-х минут
Пользователи которые
посещали проект не менее
3-х раз
Пользователи которые
просмотрели за сеанс более
3-х страниц

17. Вовлеченных
пользователей
27 056
Раз пользователи
поделились
(Likes, shares,
comments)
материалами
проекта в
соц.сетях
6 180
полезных
действий
СУММАРНЫЙ
МЕДИЙНЫЙ
ОХВАТ
АУДИТОРИИ
более 26 млн.
уникальных
пользователей
114 411
пользователей
на проектах
РЕЗУЛЬТАТЫ
«Мультиподдержка на весь день»
Охват проекта
на сайтах
Аудитории
совершили полезных
действий

18. РЕЗУЛЬТАТЫ
Также благодаря высоким рейтингам ТИЦ сайтов Vesti.ru наши
статьи до сих пор находятся в первой 10-ке результатов
поисковой выдачи

19. SEO-РЕЗУЛЬТАТ
С момента окончания проекта пользователи продолжают посе-
щать проект через SEO статей (более 50 000 тыс. пользователей)
За период проекта SEO Трафик составил 7,8 % от общего количества посещений.
До конца года- 20%.
ТЕМАТИКИ:
Диеты
Спорт
Стресс
Усталость
Старение
Курение
Красота
Здоровье
мужчин
Здоровье
женщин
Витамины