2. Цель исследования: анализ
коммуникационной
активности и методов
продвижения озера Линево
Сроки проведения
исследования: 1.10.11 –
13.12.11

3. Озеро Линево входит в систему Пяти озер согласно
известной легенде. Максимальная глубина - 11
метров. В озере водится рыба: линь, щука, окунь,
плотва и др., имеется растительность в виде
кувшинок и других красивых растений. Прозрачность
воды - 2.5 м.
Озеро окружено живописным смешанным лесом с
преобладанием хвойных пород. Вода в озере
считается целебной. На озере оборудована
туристическая стоянка

5. Опрос
Цель: выявить уровень знаний
аудитории об объекте
Респонденты: 50 человек мужского и
женского пола, принадлежащих к разным
социальным группам в возрасте от 18 до 65
лет.
Мужчин– 19.
Женщин – 31

6. Результаты исследования:
Исследование показало, что большинство
опрошенных отдыхали на озере или слышали о
нем. Оно достаточно известно и пользуется
большой популярностью среди омичей.
Тем не менее его место расположения,
знакомо не всем. Респонденты отмечали, что
отсутствует карта проезда.
Туристическую площадку на берегу озера
опрошенные оценили в целом положительно. И
характеризовали как прекрасное место отдыха
на природе. Отмечали наличие развлечений,
таких как баня, дискотеки, катание на
катамаранах и т.д.
Среди отрицательных качеств, опрошенные
отметили ужасное состояние дороги до озера и
отсутствие должного порядка на территории

7. Фокус-группа
Цель: выявить методы воздействия на целевую группу.
Было выбрано две группы по 4 человека, разной
возрастной категории. Обеим группам задавались
одинаковые вопросы.
В результате исследования были получены следующие
выводы:
 выбранная целевая группа положительно относится к отдыху
на озере, но не все считают что этот отдых им подходит. Старшая
возрастная группа предпочитает палаточному отдыху, более
комфортный отдых (например в санатории).
Местные базы отдыха очень популярны среди омичей и в
летнее время озеро Линево пользуется большим спросом. Но
никто из опрошенных не слышал о лечебных свойствах озера,
однако с легендой «5 озер» некоторые знакомы.
Полное отсутствие сувенирной продукции огорчает
опрошенных. В связи с этим поступило предложение создания
памятных сувениров, таких как магниты или открытки. Так же
респонденты предложили создать карту маршрута до озера

8. Оценка рекламных продуктов:
Респонденты самые высокие
оценки по критериям
привлекательности и
запоминаемости получил буклет.
Самые низкие оценки во всем
критериям получил логотип

9. Информационный аудит:
Цель: анализ информационной
активности.
Проведен анализ 18 материалов,
опубликованных в СМИ ( по данным
сайта Интегрум). Анализируемые
материалы были взяты за период с 5
июня 2011 года по 5 декабря 2011
года.

10. Результаты исследования:
Основное количество публикаций,
приходилось на июль месяц. В связи с
«Чемпионатом Сибири по трофи-рейдам-
2011 на полноприводных автомобилях» .
Самая низкая активность прослеживается с
сентября, в связи с окончанием летнего
сезоне.

11. После проведения комплекса
исследований можно сделать
следующие выводы:
 данный объект исследования имеет средний
уровень знаний у респондентов;
 объект не освещен в средствах массовой
информации;
 большинство респондентов хотели бы посетить
этот объект, или уже посещали его.
 Отсутствие сувенирной и рекламной продукции;
 приоритетные каналы коммуникации в
продвижении объекта: интернет (социальные
сети, туристические сайты, специализированные
форумы).
 Объект нуждается в продвижение, только в том
случае если будет модернизирована
инфраструктура или расшириться площадь
туристической стоянки.