Геомаркетинговые системы: данные и сервисыSmartLoc
Выступление компании SmartLoc на конференции "Земля из Космоса 2016" (http://conference.scanex.ru/ru). Затронули темы по геоинформационным системам для маркетинга, какие сервисы и данные используются. Более подробно обсудили сервисы "с добавленной стоимостью", такие как оценка товарооборота и т.п.
анализ конкурентной среды
анализ местоположения
открыть новый магазин
подсчет трафика
оценка местоположения объекта недвижимости
оценка численности населения
оценить место
GEOshop_геомаркетинг_исследование торговых локацийСергей Гусенков
геомаркетинг, исследование торговых площадок, оценка привлекательности, аналитика бизнеса, анализ конкурентной среды, swot-анализ, как открыть магазин, как открыть аптеку, как открыть кафе, как открыть торговый центр, как открыть цветочный магазин, социальный анализ, соц.опрос, ценовой мониторинг, где открыть магазин.
Геомаркетинг и геомаркетинговые исследованияgeo-marketing
геомаркетинг, геомаркетинговые исследования, где открыть магазин, как правильно выбрать место для точки продаж и/или услуг, экономические показатели компании на карте, охват потребителей
Геомаркетинговые системы: данные и сервисыSmartLoc
Выступление компании SmartLoc на конференции "Земля из Космоса 2016" (http://conference.scanex.ru/ru). Затронули темы по геоинформационным системам для маркетинга, какие сервисы и данные используются. Более подробно обсудили сервисы "с добавленной стоимостью", такие как оценка товарооборота и т.п.
анализ конкурентной среды
анализ местоположения
открыть новый магазин
подсчет трафика
оценка местоположения объекта недвижимости
оценка численности населения
оценить место
GEOshop_геомаркетинг_исследование торговых локацийСергей Гусенков
геомаркетинг, исследование торговых площадок, оценка привлекательности, аналитика бизнеса, анализ конкурентной среды, swot-анализ, как открыть магазин, как открыть аптеку, как открыть кафе, как открыть торговый центр, как открыть цветочный магазин, социальный анализ, соц.опрос, ценовой мониторинг, где открыть магазин.
Геомаркетинг и геомаркетинговые исследованияgeo-marketing
геомаркетинг, геомаркетинговые исследования, где открыть магазин, как правильно выбрать место для точки продаж и/или услуг, экономические показатели компании на карте, охват потребителей
Presentation for Changellenge case championshipСемён Сажин
Presentation for Changellenge case championsip "Morden Trade Code 2017" about development b2c online platform for METRO
Презентация в рамках кейс чемпионата Changellenge Modern Trade Code 2017 о создании онлайн платформы для b2c продаж сети магазинов METRO
По результатам отечественных и зарубежных опросов коммуникативная эффективность транспортной рекламы в среднем заметно выше аналогичных показателей альтернативных рекламных источников (включая телевидение, радио, прессу, интернет и статическую рекламу). Основная причина этого связана с особенностями восприятия человеком (и животными) движущихся объектов.
Узнайте как геомаркетинговые исследования помогут расти Вашему бизнесу. Выберите время и я расскажу подробно https://cal.mixmax.com/dmitrirodenko/meetingwithaclient
Сфокусированность аудитории и гипертаргетирование - основные преимущества нишевых соцсетей, использование которых в разы повышает эффективность маркетинговых и рекламных кампаний.
Инструмент пересечения зон позволяет в считанные секунды накладывать до 5 зон одновременно, находить сложные зоны и считать в них информацию. Геоинтеллект - облачный геоинформационная система аналитика. Значительно сокращает время анализа территории.
Региональная геоинформационная система Ленинградской областиCSR
В Ленинградской области создана новая геоинформационная система, позволяющая оценить картину состояния сельскохозяйственных земель региона с помощью интерактивной карты.
This document discusses geomarketing techniques for analyzing the attractiveness of locations for commercial real estate developments like shopping centers. It summarizes a case study that analyzed factors like population density, income levels, transportation access, pedestrian flows, and competitive environment within different accessibility zones around a potential development site in St. Petersburg, Russia. Based on this analysis, it provides forecasts for pedestrian flows to the potential shopping center over the next three years under optimistic, realistic, and pessimistic scenarios. It concludes that the location shows potential for a shopping mall based on favorable densities of residents, economically active population, and higher-income residents within walking distance.
The Center for Spatial Research (CSR) is a leading provider of geomarketing and spatial products and services in Russia. It was established in 2003 in Saint Petersburg. CSR conducts geomarketing research to help clients with site selection, network optimization, and revenue forecasting. It has over 50 clients and has completed more than 50 geomarketing projects. CSR provides geomarketing software, geodata, and analytical web services. It also offers training programs in geomarketing through a high school program in Russia.
This document discusses geomarketing solutions offered by the Center for Spatial Research to help a fitness center chain with expansion and new location selection. The solutions include:
1) Geomarketing analysis of potential city areas and demographics to evaluate where target customers live and work and where competitors are located.
2) A geomarketing information system that performs site selection analysis, evaluates potential network locations, and provides custom reports and forecasting.
3) Services like market research, creation of suitability zones for different club types, micro-level analysis of zones, and site selection recommendations to aid decision making.
The Center for Spatial Research (CSR) is a Russian company that has specialized in geomarketing techniques and solutions since 2003. CSR provides professional geomarketing services and solutions to over 100 B2B and B2G clients in retail, construction, banking, and other industries. CSR's projects utilize techniques such as niche occupying, data accumulation, and simple geomarketing models and tools to provide strategic and operational recommendations. CSR also engages in research and development to improve geomarketing methods and models, and provides geomarketing training programs.
ГИС инвестора - это инструмент привлечения инвестиций в территорию. Позволяет собрать данные множества государственных учреждений и визуализировать в одном месте, что позволяет потенциальным инвесторам определять наиболее привлекательные объекты для инвестиций.
www.geointellect.ru
2. 2
Цели в городе дляЦели в городе для
существующей сети аптексуществующей сети аптек
1. Замещение неудачных аптек, либо
закрытие, либо переформатирование
2. Территориальная оптимизация сети в
т.ч. с учетом форматов:
1. «открытая выкладка» для платежеспособных
2. зарытый формат (через окошко) для
пенсионеров
3. аптечный киоск для «транзитников»
3. Хотелось бы открыть 300 аптек в
СПб? Надо больше или меньше?
3. 3
Оценка существующей сетиОценка существующей сети
• Внутренние причины: по выручке с
каждой точки (в т.ч. по динамике)
• Внешние причины:
– По окружению в 500 м пешеходной
доступности: геомаркетинговые факторы
(население, конкуренты, инфраструктура,
удаленность собственной сети)
– По геокодированным картам
распределений постоянных клиентов
(CRM)
5. 5
Портрет (типы)Портрет (типы)
• Работающие,
заболевшие, 30-40 лет
• Мамы с детьми,
домохозяйки
• Пенсионеры в т.ч.
работающие
Передвижение у всех
групп, в основном,
ПЕШКОМ!!!
6. 6
Сети аптек, конкуренция,Сети аптек, конкуренция,
партнерыпартнеры
Собственная сеть:
• точки собственной сети X
• удаленность от собственной сети
Конкуренты:
• точки конкурентов (прямые и
остальные)
• удаленность от конкурентов
• удаленность от прямых конкурентов
Партнерская сеть:
• медицинские учреждения (ГУЗы):
больница взрослая; больница
детская; диспансер; женская
консультация; клиника
федерального ВУЗа или НИИ; МСЧ;
и другие
7. 7
НаселениеНаселение
(проживание, миграция)(проживание, миграция)
• Численность населения по кварталам; модель
плотности населения
• Визуализация пешпотоков по замерам около X точек
вблизи существующей сети (список точек уточняется на
этапе ТЗ)
• Плотность квартир (домохозяйств)
• Численность населения по возрастам по районам
города
• Борьба на пересечениях: численность населения в
радиусе 500 м от собственной сети; оценка
численности населения, «отсеченного» прямыми
конкурентами (зона 500 м от прямого конкурента
• Пешеходные тропы на основе индикаторов массовости:
торговые коридоры, банковские коридоры
• Модель пешпотоков
11. 11
Миграция на транспортеМиграция на транспорте
• Остановки общественного
транспорта, количество
пассажирского транспорта по
остановкам
• Удаленность от существующих
станций метро и планируемых
• Удаленность от остановок
общественного транспорта
• Визуализация автопотоков по Х
участкам основных улиц вблизи
существующей сети (список улиц
уточняется на этапе ТЗ) по
результатам полевых замеров
• И другие
13. 13
Группировка факторов по форматамГруппировка факторов по форматам
в пешеходной доступностив пешеходной доступности
«открытая выкладка» для
платежеспособных
• Набор факторов
• 1.
• 2.
• …
14. 14
зарытый формат (через
окно) для пенсионеров
• Набор факторов
• 1.
• 2.
• …
Группировка факторов по форматамГруппировка факторов по форматам
в пешеходной доступностив пешеходной доступности
15. 15
аптечный киоск для
«транзитников»
• Набор факторов
• 1.
• 2.
• …
Группировка факторов по форматамГруппировка факторов по форматам
в пешеходной доступностив пешеходной доступности
16. 16
Факторы оценки местаФакторы оценки места
по форматам:по форматам:
Факторы
конкуренции
Факторы
целевой
аудитории
Факторы
перемещения
Формат
«открытая
выкладка»
Формат «для
пенсионеров»
Формат
«аптечный
киоск»
17. 17
Количество аптек в городе?Количество аптек в городе?
• С т.з. геомаркетингового подхода ограничение по:
– Величине города
– Численности населения
– Конкурентной ситуации
– Наличия ЦА
• Необходимо спроектировать пешеходные зоны до 500
метров от всех аптек и посмотреть свободные места
• Далее – по наличию ЦА и конкуренции
18. 18
Эффективность ГМСЭффективность ГМС
• Процесс создания запроса «Таблица-карта» – 1 секунда
• Получение выборки (экспресс-оценки населения, конкурентов) в зоне или в
районе за 3 секунды
• Процесс геокодирования 70% записей за 7 секунд (1000 записей)
• Общее время «ручной» привязки 300 записей – 1 человеко-день
• Построение зон транспортных доступностей – 1-2 часа
• Пространственное моделирование с применением математических
методов анализа
• Создание качественной карты при помощи современной ГИС = 2-3 часа
• Скорость работы по анализу территории для оптимизации сети
увеличивается в 3-4 раза, что улучшает обоснованность решений
• Бюджет на обширную, развернутую геомаркетинговую систему составляет
порядка 10 000 - 35 000 долларов
• Затраты на геомаркетинговую систему составляют 1,2% от возможных
потерь по принятию решений, т.е. риски на внедрении неудачной системы
значительно меньше, чем риск потерь при необоснованных решениях