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Uploaded by煜庭 邱
Social+search+ad，社群與SEO的交互關係
本文探讨了台湾2008至2012年网络广告的增长与特性,强调了社群与搜索引擎的有效结合以增强广告效果。重点分析了Facebook广告的运作机制,如边际排名对信息曝光的影响,并提供成功的案例和策略建议。文中指出优质内容的重要性和如何避免依赖抽奖来吸引粉丝。
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- 2. 2008-2012 台灣網路廣告量統計 2 資料來源IAMA版權所有。2012.03 13年3月30⽇日星期六
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- 6. 付費媒體、賺媒體？ 分類 付費媒體 賺媒體 Facebook廣告 V V 社群 社群訊息 V V 動態訊息 V V 搜尋引擎優化 V V 搜尋 關鍵字廣告 V 13年3月30⽇日星期六
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- 8. 網路⼝口碑影響來源 不相信網路⼝口碑 12.3% 其他 0.1% 微網誌 6.8% 電⼦子郵件 9.4% 聊天室/即時通 11.6% 購物網站 15.7% 新聞平台 16.5% 社群網站 19.7% 主題部落格 20.7% 搜索引擎 22.6% 專業網站 26.1% BBS/論壇/討論區 27.5% 知識交流平台 29.2% 13年3月30⽇日星期六
- 9. ⼈人們會討論你的理由 • 讓⼈人滿意的產品 • 他們討厭或喜歡你或你的產品 • 你讓他們容易被討論 13年3月30⽇日星期六
- 10. 問題是：我該如何加⼊入社群 對象 ⺫⽬目標 策略 科技 13年3月30⽇日星期六
- 11. Facebook訊息的分類 動態訊息 社群訊息 • 泛指使⽤用者或粉絲專⾴頁，進⾏行狀態 • 使⽤用者或粉絲專⾴頁按了讚、參與活 更新、圖⽚片分享、連結分享或是回 動、回答⺠民調或是在外部網站上透 覆訊息等動作所產⽣生之訊息，我們 過Open Graph所製作的動作按鈕 稱之為動態訊息。 所產⽣生的訊息，我們稱之為社群訊 息。 13年3月30⽇日星期六
- 12. Facebook右側欄位廣告分類 ⼀一般Facebook廣 具社群訊息廣告 具動態訊息廣告 平均CTR 平均CTR 平均CTR 0.072% 0.151% 0.265% 13年3月30⽇日星期六
- 13. Facebook廣告其他類型 ç動態訊息 ê社群訊息 13年3月30⽇日星期六
- 14. 社群跟動態訊息的效益 Via Understanding the Value of a Social Media Impression ⼀一般Facebook 廣告 具社群訊息Facebook 廣告 具動態訊息Facebook 廣告 廣告印象 協助擴散 產⽣生購買的興趣 13年3月30⽇日星期六
- 15. 認識Facebook排序機制 根據統計，每⼀一則使⽤用者或是粉絲 邊際排名 • 專⾴頁的發⽂文，平均只有16%的朋友 EdgeRank 或是粉絲會看到。⽽而影響曝光成效 的機制，我們稱他為邊際排名 （EdgeRank） • 邊際排名的設計，主要是 84％ Facebook希望讓使⽤用者看到跟他 們⽐比較相關⽽而且即時的內容。所以 在邊際排名的影響下，不受歡迎或 LOST 是發⽂文時間與閱讀時間差距太遠的 發⽂文就不會被呈現。 13年3月30⽇日星期六
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- 17. 相⽚片/影⽚片 發⽂文推廣 發⽂文⽅方式介紹 發⽂文的唯⼆二⽅方式！ 可讓你的發⽂文讓更 多⼈人看到 定時發⽂文功能 指定發⽂文對象 指定發⽂文地點 可依粉絲屬性發⽂文降 可指定發⽂文時間 可讓發⽂文帶上地點資訊 低干擾 13年3月30⽇日星期六
- 18. 回過頭來看社群中的”付費媒體” 分類 付費媒體 賺媒體 Facebook廣告 V 社群 社群訊息 V V 動態訊息 V V 現在Facebook所有的訊息都同時具有付費媒體及賺媒體的特質，配合邊際排名 的影響我們可以知道，Facebook廣告的操作⼼心法是： 利⽤用付費媒體刺激賺媒體的擴散 13年3月30⽇日星期六
- 19. 台灣社群經典廣告案例⼀一：iFit • 經典之處 • 兩個禮拜粉絲⼗十萬⼈人 • 無任何抽獎活動 • 經營策略： • 瘦⾝身教學以⾃自創圖⽚片發佈 • 投放Facebook廣告 • 經營團隊⼈人數：？⼈人 • 13年3月30⽇日星期六
- 20. 如何應⽤用在我的品牌上呢？ • ⼼心法：不要靠抽獎要靠內容 • 許多粉絲專⾴頁初期都喜歡靠抽獎來吸引粉絲加 ⼊入，但這中間會有的⾵風險是： 1.招來的粉絲⼤大多「職業抽獎」或 是「貪⼩小便宜」，活動結束就退出 的⽐比例可⾼高達30%。⽽而且即使留 著，未來的轉換率也不會⾼高。 2. 如果單純使⽤用粉絲專⾴頁留⾔言或按讚 分享抽獎，這是違反Facebook推 廣規則，重者直接砍掉粉絲專⾴頁。 • 內容創造⼼心法： • 發⽂文不帶圖，此⾵風不可⻑⾧長 • ⿎鼓勵跟問句是主要發⽂文的策略 13年3月30⽇日星期六
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- 22. 台灣經典社群經典案例⼆二： 安全是唯⼀一回家的路 • 經典之處： • 單⽇日影⽚片最⾼高播放次數24萬次， 短短四⽇日影⽚片播放次數來到60萬 次。 • ⾸首次團體改頭像活動，⼀一個禮拜 即達⺫⽬目標100⼈人⾃自製頭像。 • 經營策略： • 恐嚇性交通安全影⽚片收集轉貼 13年3月30⽇日星期六
- 23. 如何應⽤用在我的品牌上呢？ • ⼼心法：影⽚片權重最⾼高，最容易 被分享或按讚。 腳本撰寫 分鏡切割 • 如何簡單建⽴立影⽚片⽅方式： • ⼿手機影⽚片+⼿手機照⽚片+MovieMaker • 教學：http://cms.tzuchi.com.tw/ dl/e-learning/011/011- 後製剪輯 影⽚片拍攝 digital-03.html • 影⽚片Idea來源： • 熱⾨門影⽚片翻拍（重視重現品質） • 達⼈人教學 上傳分享 • 活動花絮 13年3月30⽇日星期六
- 24. 如何應⽤用在我的品牌上呢？ • ⼼心法：⼤大家⼀一起做⼀一件事情 • 可能是付費找⼈人（京東商城、 Mobile01）或是真實粉絲⾃自動⾃自 發。⿎鼓勵⼤大家共同做⼀一件事情。 • 其實「節慶」舉辦活動即是這個概 念，但是記得賦予利誘。 • 辯証⽅方式：要求粉絲主動出⽰示⼿手機 即是很簡單完成的⽅方式。 13年3月30⽇日星期六
- 25. 舉辦活動後記得要曝光 • 免費活動曝光點 • Luckydog • DigWow • 批踢踢的Drawing板 • Kijiji • CityTalk • 相關討論區曝光（利⽤用Google 搜尋中『討論』區塊） 13年3月30⽇日星期六
- 26. 應⽤用Facebook廣告加強曝光 • 重點⼼心法： • FB廣告要把⼈人留在Facebook裡 ⽽而不是導出去。 • 重點投放在動態和社群訊息。 • 廣告必須放在能有轉換的⺫⽬目標 上。 • 所以FB廣告投放盡量使⽤用 • 發⽂文推廣：補⾜足EdgeRank漏失 現在的廣告會出現在中間及右側兩邊欄位 掉的粉絲。 • 動態贊助：加速粉絲的招募。 13年3月30⽇日星期六
- 27. FB廣告投放流程 其實只要6步驟唷！ 13年3月30⽇日星期六
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- 30. 3. 選擇族群 先以基礎分眾篩選初步⺫⽬目標，後⾯面可以再依更細的條件篩選 13年3月30⽇日星期六
- 31. 4. 選擇社群 依據”興趣”及粉絲專⾴頁篩選社群⺫⽬目標 ⼼心法：競品的粉絲也會成為你的粉絲 13年3月30⽇日星期六
- 32. 5. 選擇關係 關係的設定，⺫⽬目標在於加強社群訊息的效益 13年3月30⽇日星期六
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- 35. 搜尋引擎⾏行銷 SEO+PPC 13年3月30⽇日星期六
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- 38. ì 社群不是很紅嗎？ 那為什麼還要做SEO呢？ Source:2012 State of Digital Marketing Report from WebMarketing123, an online agency based in California 13年3月30⽇日星期六
- 39. 2012B2B客⼾戶來源 59% SEO 20% PPC 21% Social Media ì 社群不是很紅嗎？ 那為什麼還要做SEO呢？ Source:2012 State of Digital Marketing Report from WebMarketing123, an online agency based in California 13年3月30⽇日星期六
- 40. 2012B2C客⼾戶來源 2012B2B客⼾戶來源 49% SEO 59% SEO 26% PPC 20% PPC 25% Social Media 21% Social Media ì 社群不是很紅嗎？ 那為什麼還要做SEO呢？ Source:2012 State of Digital Marketing Report from WebMarketing123, an online agency based in California 13年3月30⽇日星期六
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- 57. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 13年3月30⽇日星期六
- 58. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 13年3月30⽇日星期六
- 59. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 也要時常找她聊天 更新頻率 13年3月30⽇日星期六
- 60. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 談吐要有內容 ⾼高質量的內容 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 也要時常找她聊天 更新頻率 13年3月30⽇日星期六
- 61. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 談吐要有內容 ⾼高質量的內容 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 聊天有興趣話題 關鍵字的選擇 及堆砌⽅方式 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 也要時常找她聊天 更新頻率 13年3月30⽇日星期六