Community What? Capire e attivare le community offline e online
Social network per le istituzioni culturali
1. Museo del 900, GAM e Museo delle Culture
Social media per i musei
Formazione: web 2.0, social media e best practice per comunicare la cultura
online
2. Indice
• Chi siamo
• Scenario
• I social network applicati alla cultura
• A cosa servono i social network?
• Quali social network possiamo usare?
• Facebook
• Twitter
• Instagram, Flickr, Pinterest e Tumblr
• YouTube
• Storytelling della cultura
• Digital PR 2
Museo del 900, GAM e Museo delle Culture
4. Hello!
4
Alessandro Mininno
Alessandro ha un'esperienza di dieci anni
nel mondo della consulenza: ha lavorato
per tutte le maggiori istituzioni culturali
italiane e per il mondo dell'editoria
(Biennale di Venezia, Mondadori,
Fondazione di Venezia, Expo).
Le sue conoscenze sono multidisciplinari
(marketing, graphic design, social media)
e gli consentono di comprendere
correttamente le dinamiche di tutte le
creative industries.
Nel tempo libero si occupa di arte
contemporanea e di editoria.
Gummy Industries
Gummy Industries è un gruppo di
professionisti che aiuta le aziende a
comunicare online.
A partire dalla consulenza di marketing e
dalla strategia di comunicazione online,
lavoriamo su design e sviluppo web, social
media e advertising. Sviluppiamo progetti
per medie e grandi aziende italiane e
internazionali, con una forte
specializzazione sul mondo fashion.
Vantiamo numerose collaborazioni
accademiche e siamo parte attiva
nell'organizzazione della conferenza
annuale "Pane, web e salame".
6. 6
“Social media essentially is a
category of online media where
people are talking, participating,
sharing, networking, and
bookmarking online.”
- Mass Relevance
Le definizioni sono una pizza
http://heidicohen.com/social-media-definition/
7. Inserisci qui un occhiello
22%
http://www.adzag.co/tag/social-media-2012/
Ogni settimana viene lanciato un social network
Della popolazione mondiale utilizza i social media
20. 20
Il tono di voce delle aziende
segue quello dei consumatori
Facebook
21. Come raggiungere nuovi utenti?
• Investire in Facebook Ads
• Linkare la pagina Facebook dal sito
• Pulsante “Mi piace” collegato con OpenGraph
• Like box
• Ottenere un custom url (facebook.com/nome-
azienda)
• Collegare la pagina FB a tutto il resto della
comunicazione
• Online (Twitter, Slideshare, Youtube)
• Offline (cartaceo, biglietti da visita,
advertising)
21
Facebook
23. Come funziona Facebook?
• fe = frequenza di pubblicazione
• ue = “Affinity score” tra l’utente che visualizza l’oggetto e il creatore
dell’oggetto
• we = peso del singolo “edge” (fotografie, link estesi, video)
• nfe = negative feedback
23
∑=feuewenfe
Facebook
26. Come attirare l’attenzione?
Aumentare le reazioni
ai post
26
• I post che contengono una domanda
ottengono il doppio dei commenti e il
64% di interazioni in più
• I post che contengono un invito a “fare
attenzione a questo” o “leggere bene”
ottengono il 37% delle interazioni in più
27. Come attirare l’attenzione?
Quali contenuti
utilizzare?
27
• Fotografie e video attirano più
attenzione dei contenuti testuali
• Le foto ottengono il 50% in più di
reazioni
• L’ideale è aggiornare la pagina
quotidianamente, non trascurando
venerdì, sabato e domenica, giorni in
cui il pubblico organizza il weekend
• Testi di breve durata (massimo 3
righe di testo) ottengono il 60% di
reazioni in più
30. Come misuro la mia
performance?
• Attraverso gli Insight messi a
disposizione da Facebook, posso sapere:
• Numero di like, commenti e share su
ogni articolo pubblicato
• Numero di persone raggiunte da ogni
post (reach)
• Numero di fan
• Corrispondenza anagrafica e
geografica tra le persone sulla pagina
Facebook e il mio target
30
Facebook
34. British Museum
34
Facebook per la cultura
• Condivisioni di foto e link con gli
hashtag creati dal museo:
• per il lancio di una mostra
(es. #8mummies)
• per un determinato giorno
della settimana
(#mummymonday)
• iniziative online
(#misteryobject)
• per rubriche fisse
(#onthisday)
36. Musée de la Grande
Guerre du Pays de
Meaux
36
Facebook per la cultura
• Foto che mostrano i “dietro le
quinte” del museo
• per l’allestimento di una
mostra
• quando il museo è chiuso
40. MoMA
40
Facebook per la cultura
• Condivisioni di opere conservate al
MoMA in occasione di ricorrenze
dedicate ad un artista (compleanno,
anniversari)
• Foto + informazione molto breve
sull’artista + didascalia dell’opera
41. MoMA
41
Facebook per la cultura
• Integrazione dei diversi canali
sulla pagina Facebook
• Livestream
• Instagram
• Video
42. MoMA
42
Facebook per la cultura
• Tab dedicata alle mostre in corso e
future
• Ogni mostra è espandibile per
ottenere maggiori informazioni
• In fondo alla pagina ci sono i link
per l’acquisto dei biglietti e per
diventare un supporter del museo
51. Twitter
A cosa serveTwitter?
• Essere sempre aggiornati su quello
che succede nel settore
• monitorando gli hashtag di
riferimento: #musei,
#musesocial, #museweb,
#socialmedia, #beniculturali
• organizzando i contatti in liste
• Condividere quello che il museo sta
facendo, in modo continuo e
costante
• Interagire con professionisti che si
conoscono e che non si conoscono,
in tutto il mondo e in tempo reale
51
52. Twitter
Durante un evento
• Condividere in tempo reale quello che sta
accadendo sul palco
• Riportare citazioni degli oratori
• Interagire con gli utenti presenti in sala e
con chi segue da casa
• Seguire più sessioni in contemporanea di
un evento
52
Live Tweeting
53. Twitter
Hashtag
• Permettono l’indicizzazione dei
contenuti
• La ricerca su hashtag individua
tutti i tweet / i più popolari su un
determinato argomento
• L’uso corretto degli hashtag
aumenta esponenzialmente la
visibilità di un tweet
• Durante un evento, l’hashtag
permette di tenere sotto controllo le
conversazioni, il live tweeting e gli
utenti presenti in sala
53
69. Twitter per la cultura
#AskaCurator day
69
• 15 settembre 2013: 622 musei da 37 paesi
• 30.000 tweet in un giorno solo
• Chiunque può rivolgere una domanda a un
museo specifico o su uno specifico tema a
tutti i musei coinvolti
• Rispondono ai tweet i curatori delle diverse
sezioni dei musei
!
• Funziona perché: immediatezza, sincerità,
dietro le quinte, networking tra professionisti
70. Twitter per la cultura
#FollowaMuseum day
70
• 1 febbraio, ogni anno dal 2010
• Nel 2014, 130 musei da tutto il mondo
• 34 musei solo dall’Italia (record!)
• Le persone condividono gli account dei
propri musei preferiti e li fanno conoscere
agli altri utenti
!
• Funziona perché: gli utenti si fanno
ambasciatori dei musei che amano, i musei
ottengono visibilità
71. Twitter per la cultura
#MuseumSelfie
71
• Gli utenti condividono su
Twitter le proprie foto nei
musei che visitano
• Mention del museo e uso
dell’hashtag #museumselfie
!
• Funziona perché: gli utenti
si fanno ambasciatori dei
musei che visitano, i musei
ottengono visibilità, la
moda del selfie imperversa
72. Twitter per la cultura
#ArcheoQuiz
72
• Alcuni musei archeologici
italiani hanno iniziato a fare
domande ai propri follower su
oggetti delle collezioni
• Viene posta la domanda in un
giorno stabilito (es. lunedì per
MANM Ancona) e la risposta
corretta è pubblicata il giorno
successivo
!
• Funziona perché: gli utenti si
mettono alla prova
pubblicamente, viene diffusa
conoscenza, il museo è più
“friendly”, visibilità alle
collezioni
73. Twitter per la cultura
#MuseumWeek
73
• 24-30 marzo 2014
• 600 musei da tutta Europa
• 180.000 tweet in una
settimana
• temi diversi per ogni giornata
• #MuseumSelfie
• #AskaCurator
• #MuseumMemories
• #MuseumMastermind
• #BehindtheArt
• #GetCreative
• #DayInTheLife
81. Contest: Una foto da museo
81
Instagram
• Concorso fotografico promosso
dall'Opera del Duomo di Firenze
• Collaborazione con Igers Firenze
• Aperto a fotografi professionisti e
semplici appassionati
• Premio finale l'esposizione delle
foto vincitrici al Centro Arte e
Cultura
• 1487 foto sono state taggate
#MuseoDuomoFI
82. I musei su Instagram hanno grandi potenzialità
82
Instagram
99. Spiegare le collezioni
99
YouTube per
https://www.youtube.com/watch?
v=jd7axD_jSPo&index=5&list=PLQ2JroEeF01vLrLpoN4OdglCXUhN_BfZz
MET
100. Mostrare quello che non si vede
100
YouTube per
https://www.youtube.com/watch?
v=Qn6ts0oonRM&list=PLQ2JroEeF01vLrLpoN4OdglCXUhN_BfZz&index=8
Getty
Museum
105. Blog
105
Storytelling: raccontare il museo
• Canale parallelo al sito
• Tono più diretto, meno
accademico
• Occasione per:
• raccontare il “dietro le
quinte” della vita del museo
• esplorare le collezioni con
approccio più creativo
• creare un legame con il
pubblico e coinvolgerlo nelle
storie narrate
106. I “dietro le quinte” del museo
106
Storytelling: raccontare il museo
107. Un museo, tante storie
107
Storytelling: raccontare il museo
109. Chi contattare?
109
• Magazine di settore
• Influencer
• autorità in un determinato settore
• ampio seguito online
• capacità di spostare l’attenzione
di grandi numeri di utenti
Digital PR
113. Definizione degli obiettivi in relazione al target
113
Chi vogliamo raggiungere?
Chi? Obiettivo? Con che canale?
Influencer, stakeholder
referenti del settore,
giornalisti
brand awareness, brand
reputation, informazione
digital Pr, blog, YouTube,
Twitter
Addetti ai lavori
partner e competitor,
associazioni e operatori di
settore
brand awareness,
competenze, offerta
email, blog, YouTube,
LinkedIn, Twitter
Pubblico appassionati, studenti
divulgazione, engagement,
dialogo
email, blog, Facebook,
Twitter, Pinterest,
Instagram
114. Definizione di un tone of voice
114
Chi vogliamo raggiungere?
Canale contenuti voce obiettivo
Facebook
attività del museo, dietro le
quinte, opere, autori,
contenuti speciali
tono diretto, informale
raggiungere il pubblico
consolidato e nuovo, dare
visibilità ai contenuti e alle
attività
Twitter
media coverage di settore,
pubblicazioni ottenute,
gestione in real time degli
eventi
tono più formale ma
destinato a una
comunicazione diretta e
bidirezionale
divulgazione delle attività,
gestione di eventi, relazione
diretta con pubblico, diffusione
articoli a tema
!
Instagram /
Pinterest
comunicazione delle opere
conservate nel museo,
dietro le quinte, contest,
creatività
tono diretto, informale, testi
brevi
attirare l’attenzione degli
appassionati di arte, raggiungere
un nuovo pubblico
Blog
racconto della vita del
museo, attività, dietro le
quinte, opere e autori, temi
trasversali
tono formale, integrazione
di tecnicismi e voce più
vicina al pubblico
aumentare la visibilità,
raccontare la propria storia in
modo da coinvolgere e
interessare il pubblico
YouTube
eventi, dietro le quinte,
approfondimenti sulle opere
tono formale, breve
descrizione del contenuto
aumentare la visibilità,
raccontare il museo e le sue
attività in modo professionale ma
diretto
115. Gummy Industries S.r.l.
Via Manzoni 22/c
25126, Brescia
Tel 030 5241468
www.gummyindustries.com
twitter.com/gummyindustries
info@gummyindustries.com
A presto!
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