Документ анализирует тренды в сфере SMM на 2018 год, подчеркивая важность видео-контента и роль социальных сетей, в частности Facebook и Instagram. Он обсуждает значимость нативной рекламы, таргетированной стратегии и мобильных приложений, а также влияние мессенджеров на продвижение. В документе также освещаются статистические данные о пользователях и их поведении в социальных сетях.

1. Тренды SMM 2018

2. Познакомимся?

3. 1. Итоги уходящего 2017 года
2. SMM — это комплекс
3. Тренды и прогнозы на 2018 год
4. Видео-контент как тренд №1
5. Instagram vs Facebook
6. Тренды своими руками
План

4. Этот год стал самым показательным для
социальных сетей. Именно в 2017 было
окончательно и бесповоротно решено –
будущее за SMM.
Тем временем Facebook продолжает
набирать обороты популярности.
Более чем 2,1 миллиардов людей
ежемесячно пользуются соцсетью,
как гласит свежая статистика.
В свою очередь мессенджеры уже юзают –
1,3 миллиарда людей.
Итоги 2017

5. В этом году скролить ленту в Instagram полюбили уже
более 800 миллионов людей в мире.
А в профессиональной соцсети LinkedIn количество
зарегистрированных пользователей перешагнуло
отметку 450 миллионов, но только 25% из них
ежемесячно открывают это приложение.
Итоги 2017

6. Общие данные
Среднестатистический
украинский интернет-
пользователь проводит
в социальных сетях
около
8 часов
в неделю
Каждый 6
житель нашей планеты
имеет страничку в
Facebook

7. Главные показатели
1/3 населения
планеты пользуется
соцсетями
регулярно.
В Facebook
1,13 млрд активных
пользователей
в день.
В Instagram
500 млн активных
пользователей
в месяц.

8. Главные показатели

9. Но всё же...
94% нажимают
кнопку «пропустить
рекламу»
50% кликов по
мобильным
баннерам
случайны

10. Успех продвижения заключается в нативной рекламе.
Мы не пытаемся навязчиво продать товар/услугу человеку, а
предлагаем ему интересный и полезный контент, добавляя промо-
элементы.
Подсказка

11. Классный
SMM
Стратегия
SMM – это комплекс
Таргетированная
реклама
Живой контент

12. Каждая стратегия определяет вектор продвижения и
развития, поэтому основывается на целях и задачах.
Эффективная SMM-стратегия отвечает
на 5 вопросов:
1. Кому мы продаем?
2. Что мы продаем?
3. Как продавать эффективно?
4. Когда и где продвигать товар?
5. Какие свойства продукта развивать?
Стратегия

13. Проанализируйте рекламные объявления своих конкурентов.
Определите, как они себя позиционируют и выделите их
основные плюсы :
1. Какие проводят акции.
2. Какие “фишки” используют.
3. Какие призывы делают.
4. Какие картинки подбирают.
5. На какие страницы ведут объявления
(на главную страницу сайта, на акции или другие страницы).
Реклама

14. ДЛЯ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ:
● актуальность — важное правило
успеха рекламы на Facebook.
Необходимо, чтобы объявление было
интересно целевой аудитории, иначе
деньги будут «улетать» впустую.
● ценность предложения — причина, по
которой пользователь захочет кликнуть
по рекламе. Чем предложение лучше
конкурентов? Почему выбрать нужно
именно вашу компанию?
● призыв к действию — пользователь
должен понимать, что конкретно он
должен сделать.
ДЛЯ ИЗОБРАЖЕНИЯ:
● текст читабельный и понятный, кратко
отражает суть предложения.
● текст привлекает внимание целевой
аудитории.

15. Контент

16. Контент
Информация должна быть лаконичной и наглядной.

17. Прогнозы на 2018 год
Более 80% аудитории будет заходить в
соцсети со своих мобильных телефонов.
Проектируя интерфейс сообщества,
необходимо помнить о том, что люди
будут его смотреть с мобильных
устройств.

18. Естественная реклама
Согласно последним проведенным исследованиям специалистов
Business Insider за 2017 год порядка 12 миллиардов долларов было
затрачено на нативную рекламу. Аналитики прогнозируют, что уже в
2018 году данная цифра увеличится до 27 миллиарда долларов.
P.S Профессиональную нативную рекламу достаточно тяжело
распознать даже опытным пользователям популярных соцсетей.

19. Insta Stories
Более 200 миллионов человек используют Instagram Stories каждый месяц,
что на 50 миллионов больше, чем те, кто использует Snapchat.
Почти половина всех пользователей Instagram будет использовать истории
к концу 2018 года.

20. Insta Stories
В Instagram Stories с
прикрепленной ссылкой внизу
экрана есть кнопка «See more»,
но многие подписчики могут ее не
заметить.
Поэтому вспоминаем о таком
инструменте привлечения
внимания как призыв к действию.
Используйте такие фразы:
«Проведите вниз», «Нажмите
здесь», «Тяните вверх» или свои
креативные призывы.

21. Messengers
WhatsApp, Viber и Telegram стали основными конкурентами
социальных сетей. Статистика говорит о том, что вся
аудитория 3-х ведущих социальных сетей уже меньше, чем
аудитория 3-х самых крупных мобильных мессенджеров.
Важно и то, что вместе с SMM появился и MMM
(продвижение в мобильных мессенджерах), который пока
насчитывает 3 формата:
● канал (Telegram), паблик-чаты (Viber), список рассылок
(WhatsApp)
● чаты, группы
● чат-боты

22. E-commerce
Сегодня любой пользователь в
соцсети может записаться на прием
к врачу, к стилисту или
парикмахеру, купить необходимую
вещь или пройти обучающий
тренинг онлайн.

23. Shopping tags
Кликнув на такое изображение,
пользователь увидит названия
конкретных товаров и цены на них.
Если предложение заинтересовало
пользователя, то по клику он перейдет
на страницу с описанием товара и уже
там сделает заказ.
Весь цикл продаж перенесен внутрь
сети Instagram.

24. Facebook Spaces
Facebook не просто заинтересован в потоке
видео в прямом эфире.
Компания также работает над проектом
Spaces, который предназначен для
подключения друзей в VR.
Учитывая, что Facebook владеет аппаратной и
программной компанией виртуальной
реальности, неудивительно, что гигант
социальных сетей разрабатывает платформу
для использования этой новой технологии.

25. Видео-контент как тренд №1
Вездесущность интернета означает,
что люди все время окружены словами.
И хотя текстовая реклама все еще ценна,
маркетинг, в основном, ориентирован на
привлечение внимания, а онлайн-видео –
это прекрасный способ выделиться из толпы.

26. Живые эмоции собеседника всегда
лучше влияют на человека, чем самый
качественный и интересный текст.
Видео-контент как тренд №1

27. Видео любят не только пользователи, но и
социальные сети. Видео-посты демонстрируют
на 135% больше органического охвата по
сравнению с фото-постами,
т.е. соцсети показывают видео гораздо большему
количеству своих пользователей, чем другой тип
контента.
Видео-контент как тренд №1

28. в 2018 году
48% маркетологов
планируют добавить
YouTube в свою контент-
стратегию
46% маркетологов
сделают Facebook-видео
приоритетом в
следующем году

29. Facebook существует гораздо дольше, поэтому
имеет более многочисленную базу
пользователей,
чем Instagram.
Кроме того, данная соцсеть популярнее среди
старшего поколения, в то время как Instagram
ориентирован на молодую аудиторию (18-25 лет).
Instagram vs Facebook

30. Instagram vs Facebook
FACEBOOK
1,13 миллиардов активной аудитории
в день;
1,03 миллиардов мобильных
пользователей в день;
1,71 миллиардов активных
юзеров в месяц;
1,57 миллиардов активных
мобильных пользователей в месяц.
INSTAGRAM
500 миллионов активной аудитории
в месяц;
300 миллионов активных
пользователей в день;
4,2 миллиардов лайков в день;
больше 95 миллионов фото/видео
в день.

31. Важно
Две эти платформы имеют разную эффективность
в отношении различных типов бизнеса.
Например, направления, развитие которых сильно
зависит от визуального восприятия в рекламе,
гораздо лучше сработают в Instagram, чем в Facebook.
В свою очередь Facebook ориентирован на старшие и
более состоятельные поколения. Здесь гораздо легче
найти клиентов, которые могут и готовы покупать дорогие,
элитные товары.

32. Не бойтесь экспериментировать.
Тренды своими руками
Ведь никогда не знаешь, что станет
популярным уже завтра утром.

33. Тренды 2017

34. Q&A time

35. Ищи меня здесь
/kiwiagency.com.ua
+38 (044) 284-98-43,
info@kiwiagency.com.ua
kiwiagency.com.ua/lera.rubets
Лера