5. Провокация
Ни один ребенок не должен умереть от болезни,
которую можно вылечить или предотвратить. Но
каждый день 25 тысяч умирают.
Чем вы отличаетесь от других
и почему вы поможете лучше
других?
Сейчас UNICEF работает над этой проблемой в 156
странах мира, ни одна другая гуманитарная
организация не охватывает больше регионов.
Что должен запомнить
собеседник?
Фонд UNICEF спас больше детских жизней, чем любая
другая гуманитарная организация в мире.
структура
(на примере UNICEF)
6. Представление проекта на сайте
и в публикациях
AIDA
Attention — внимание
Interest — интерес
Desire — желание
Action — действие
STORYTELLING
Рассказывание
истории. Примеры
живых людей
продажа влияние
25. Задание
1. Подумайте, какие у вашего проекта могут быть целевые аудитории (прямые и
косвенные)
2. Опишите каждую их аудиторий по признакам:
- Возраст
- Пол
- Национальность
- Социальное положение
- Уровень образования
- Интересы
3. Представьте себе такого человека и подумайте, что он читает, куда ходит,
чем интересуется.
4. Опишите, где он и информация и проекте могут встретиться.
28. Как проаназировать существующую ЦА?
Посещение
сайта
https://metrika.
yandex.ru/list/
социальные сети
http://vk.
com/stats?
gid=1169551
Еще:
вести учет пришедшх
на мероприятия,
давать более
подробные анкеты,
использовать
авторизации через
соцсети
Справочные ресурсы: http://help.yandex.ru/metrika/index.xml http://blog.kissmetrics.
com/
https://support.google.com/analytics/?hl=ru#topic=3544906
30. Онлайн
Пути распространения
● Сайт на бесплатной платформе sites.google.com/
● Сайт с помощью проф. программистов
● Социальные сети (ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram, linkedin и прочее)
● Баннерная реклама
● Контекстная реклама: яндекс.директ (direct.yandex.ru) google adwords (www.google.ru/adwords)
● Онлайновые СМИ http://news.yandex.ru/
● Блоггеры www.livejournal.com/ratings/users/
● E-mail-маркетинг http://mailchimp.com/, www.unisender.com, groups.google.com
● Сайты партнеров, промо-коды и рефферальные ссылки (https://money.yandex.ru/shops.xml?
ctid=179843&from=isuglink)
● SEO (поисковая оптимизация)
31. Правила оформления seo-оптимизированной страницы
● Текст на странице должен быть не менее 300 слов
● Ключевые слова должны встречатся 2-3 раза на странице
● Ссылка на страницу должна содержать ключевое слово
● Ключевые слова должны быть прописаны в title и description
● Необходимо давать описание картинкам, используя ключевые
слова
● Обязательно использование заголовков 2 и 3 уровня.
Желательно использование в них ключевых слов.
● Заголовок страницы больше 40, но меньше 70 символов
● Ключевое слово содержится в первом абзаце
SEO
НО
Самое важное -
поведение
пользователей на
сайте: глубина
просмотра и процент
отказов.
То есть в первую
очередь мы делаем
текст для людей
33. Оффлайн
Пути распространения
● Мероприятия
● Реклама на улицах (бесплатные возможности - подать заявку на получение бесплатных площадей в
правительство СПб, договориться с рекламными агентствами о безвозмездной аренде
простаивающих рекламных мест)
● Доски объявлений в общественных местах
● Флаеры / буклеты/ листовки
● Прямой диалог на улицах (Face to Face)
● Печатные СМИ
(районные газеты, газеты принадлежащие администрации “Петербургский Дневник”, “Социальная
политика”)
● Телевидение (в том числе в маршрутках и торговых центрах)
● Радио (в том числе и объявления в метро, объявления по громкой связи)
● Телемаркетинг (продажи по телефону)
● Партизанские способы маркетинга: граффити, партнерка
37. 1. Линейная: от начала к концу истории.
2. Параллельная: большие куски подряд. Можно
переставлять местами и ничего не изменится.
3. Пирамидальная: от главного к второстепенному.
Структура новости: (всегда пирамидальная)
Три типа построения текста