Документ представляет собой план презентации проекта, направленного на решение проблем, связанных с детскими заболеваниями, и включает в себя стратегические подходы к текстовому представлению через AIDA и сторителлинг. Он обсуждает целевые аудитории, способы их анализа и информирования через онлайн и офлайн каналы. Также содержится информация о важности SEO и структурирования контента для обеспечения эффективности коммуникации.

1. Представляем себя и
свой проект
Кто я?

2. Чего мы ждём и что нас ждёт?
Фантазия Реальность

3. 1) Проблема, которую решает проект
2) Что вы делаете, чтобы решить проблему?
3) Как измениться проблема после проекта?
Задание: рисуем проект

4. лифт-презентация
Кто готов слушать
рассказ на 5 мин?
Кто готов слушать
рассказ на 3 мин?
Кто слушать
рассказ на 40
секунд?

5. Провокация
Ни один ребенок не должен умереть от болезни,
которую можно вылечить или предотвратить. Но
каждый день 25 тысяч умирают.
Чем вы отличаетесь от других
и почему вы поможете лучше
других?
Сейчас UNICEF работает над этой проблемой в 156
странах мира, ни одна другая гуманитарная
организация не охватывает больше регионов.
Что должен запомнить
собеседник?
Фонд UNICEF спас больше детских жизней, чем любая
другая гуманитарная организация в мире.
структура
(на примере UNICEF)

6. Представление проекта на сайте
и в публикациях
AIDA
Attention — внимание
Interest — интерес
Desire — желание
Action — действие
STORYTELLING
Рассказывание
истории. Примеры
живых людей
продажа влияние

7. http://help.wwf.ru/
AIDA

8. ngo2.ru/porfiria
storytelling

9. www.atprint.
ru
AIDA
механизм и
выгода

10. нетерпимость
весело и
мило
storytelling

11. насилие
грустно и
страшно
storytelling

12. anton-film.ru
Storytelling
история как
основа
организации

13. http://on.ted.com/Stanton
Как
рассказывать
истории

14. Задание
1) Выберите, как вы хотите представить свой проект. (Используя
AIDA или Storytelling)
2) Опишите проект

15. Ваша целевая аудитория
Кому я нужен?

16. Целевых аудиторий
может быть несколько
ДОНОРЫ КЛИЕНТЫ ВОЛОНТЕРЫ

17. Прямые получатели
информации
(прямая ЦА)
Информационное
поле
Косвенная ЦА
Результаты
проекта:
Пост-релизы
годовые отчеты
Упор - интерес для
широких масс
Анонсы:
приглашения,
брошюры,
новости
Упор - полезность

18. возраст
Представим себе человека, которому
мы рассказываем информацию.

19. пол

20. Национальность

21. Социальное положение

22. уровень образования

23. интересы

24. Психотип
Доминатор
Поддержка Социал
Аналитик

25. Задание
1. Подумайте, какие у вашего проекта могут быть целевые аудитории (прямые и
косвенные)
2. Опишите каждую их аудиторий по признакам:
- Возраст
- Пол
- Национальность
- Социальное положение
- Уровень образования
- Интересы
3. Представьте себе такого человека и подумайте, что он читает, куда ходит,
чем интересуется.
4. Опишите, где он и информация и проекте могут встретиться.

26. Статистика Доброго Питера

27. Статистика Доброго Питера

28. Как проаназировать существующую ЦА?
Посещение
сайта
https://metrika.
yandex.ru/list/
социальные сети
http://vk.
com/stats?
gid=1169551
Еще:
вести учет пришедшх
на мероприятия,
давать более
подробные анкеты,
использовать
авторизации через
соцсети
Справочные ресурсы: http://help.yandex.ru/metrika/index.xml http://blog.kissmetrics.
com/
https://support.google.com/analytics/?hl=ru#topic=3544906

29. Где о себе рассказывать?

30. Онлайн
Пути распространения
● Сайт на бесплатной платформе sites.google.com/
● Сайт с помощью проф. программистов
● Социальные сети (ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram, linkedin и прочее)
● Баннерная реклама
● Контекстная реклама: яндекс.директ (direct.yandex.ru) google adwords (www.google.ru/adwords)
● Онлайновые СМИ http://news.yandex.ru/
● Блоггеры www.livejournal.com/ratings/users/
● E-mail-маркетинг http://mailchimp.com/, www.unisender.com, groups.google.com
● Сайты партнеров, промо-коды и рефферальные ссылки (https://money.yandex.ru/shops.xml?
ctid=179843&from=isuglink)
● SEO (поисковая оптимизация)

31. Правила оформления seo-оптимизированной страницы
● Текст на странице должен быть не менее 300 слов
● Ключевые слова должны встречатся 2-3 раза на странице
● Ссылка на страницу должна содержать ключевое слово
● Ключевые слова должны быть прописаны в title и description
● Необходимо давать описание картинкам, используя ключевые
слова
● Обязательно использование заголовков 2 и 3 уровня.
Желательно использование в них ключевых слов.
● Заголовок страницы больше 40, но меньше 70 символов
● Ключевое слово содержится в первом абзаце
SEO
НО
Самое важное -
поведение
пользователей на
сайте: глубина
просмотра и процент
отказов.
То есть в первую
очередь мы делаем
текст для людей

32. https://docs.google.
com/document/d/1wqsOvPH-
l4T1J3VKaRiSSuu2G6f94tZgKnAx9EY
OgGo/edit?usp=sharing
Сто полезных ссылок по
интернет-маркетингу

33. Оффлайн
Пути распространения
● Мероприятия
● Реклама на улицах (бесплатные возможности - подать заявку на получение бесплатных площадей в
правительство СПб, договориться с рекламными агентствами о безвозмездной аренде
простаивающих рекламных мест)
● Доски объявлений в общественных местах
● Флаеры / буклеты/ листовки
● Прямой диалог на улицах (Face to Face)
● Печатные СМИ
(районные газеты, газеты принадлежащие администрации “Петербургский Дневник”, “Социальная
политика”)
● Телевидение (в том числе в маршрутках и торговых центрах)
● Радио (в том числе и объявления в метро, объявления по громкой связи)
● Телемаркетинг (продажи по телефону)
● Партизанские способы маркетинга: граффити, партнерка

34. Партизанские способы
маркетинга:
граффити, партнерка

35. Как рассказать, чтобы никто не уснул

36. текст аудио
Изображения
инфографика
скринкасты
Как мы можем рассказать о себе?
Видео
видеоинфографика

37. 1. Линейная: от начала к концу истории.
2. Параллельная: большие куски подряд. Можно
переставлять местами и ничего не изменится.
3. Пирамидальная: от главного к второстепенному.
Структура новости: (всегда пирамидальная)
Три типа построения текста

38. название
лид
текст
фото

39. Задание
Напишите новость (пресс-релиз),
используя структуру:
1. Название
2. Лид
3. Текст
4. Контакты