Gig-economy, un'economia esclusivamente ondemand che, a poco a poco, sta cambiando l'idea del lavoro tradizionale.
Daniele Carbone, Irene Della Fazia e Flavia Fabrizi
Roberto Marmo - Chi ha una presenza nei Social Media deve sapere cosa fanno i suoi concorrenti per migliorare la sua presenza, conquistare nuove posizioni, capire quali informazioni vengono fornite ai suoi concorrenti. In questo incontro vengono discussi gli strumenti per il monitoraggio e l’analisi in un intervallo temporale di utenti, contenuti pubblicati, campagne pubblicitarie. Viene spiegato come creare un rapporto con un foglio di calcolo, con Microsoft Excel e Google Sheets, per riepilogare, analizzare e mostrare le informazioni raccolte.
La concorrenza sleale tramite il web ed i social networkEdoardo E. Artese
During the SMAU FIERA in Bologna, we explained the legal aspect of unfair competition in the web and in the social network
Nel corso della fiera SMAU a Bologna, abbiamo illustrato gli aspetti legale della concorrenza sleale nel web e nei social network.
Gig-economy, un'economia esclusivamente ondemand che, a poco a poco, sta cambiando l'idea del lavoro tradizionale.
Daniele Carbone, Irene Della Fazia e Flavia Fabrizi
Roberto Marmo - Chi ha una presenza nei Social Media deve sapere cosa fanno i suoi concorrenti per migliorare la sua presenza, conquistare nuove posizioni, capire quali informazioni vengono fornite ai suoi concorrenti. In questo incontro vengono discussi gli strumenti per il monitoraggio e l’analisi in un intervallo temporale di utenti, contenuti pubblicati, campagne pubblicitarie. Viene spiegato come creare un rapporto con un foglio di calcolo, con Microsoft Excel e Google Sheets, per riepilogare, analizzare e mostrare le informazioni raccolte.
La concorrenza sleale tramite il web ed i social networkEdoardo E. Artese
During the SMAU FIERA in Bologna, we explained the legal aspect of unfair competition in the web and in the social network
Nel corso della fiera SMAU a Bologna, abbiamo illustrato gli aspetti legale della concorrenza sleale nel web e nei social network.
L'Avvocato Vercellotti è stato relatore al Web Marketing festival del 2018 e ha parlato di manifestazioni a premi online e in particolare di concorsi e operazioni a premi a norma di legge
Marco Vincenti - Siti ed e-commerce - Rinascita Digitale | DAY #13Stefano Saladino
- Che cosa è il Sito
- Il nome a dominio
- Alcuni aspetti legali
- Aspetti di diritto d’autore
- Aspetti di diritto industriale
- Aspetti di concorrenza sleale
- E-commerce
- GDPR
- Aspetti pratici
- Domande e risposte
Competenze digitali: catalogazione, formazione e certificazioneRoberto Scano
“Che lavoro fai?”, “Tu che sei esperto di informatica…”. Quante volte capita di sentire frasi del genere? Troppo spesso, purtroppo, quando si parla di informatica e mondo ICT si pensa ancora oggi al tuttologo, l’esperto informatico in grado di svolgere qualsiasi mansione. Allo stesso tempo si crede che con qualche corso, attestato o certificazione proprietaria ci si possa definire esperti in qualcosa. Per fortuna non è così. Esistono delle norme (legislative e tecniche), che consentono di rendere più chiare le competenze digitali sia dei professionisti ICT, sia di soggetti che lavorano con strumenti ICT (nella PA e non solo). In questo seminario sarà fornita la fotografia attuale e le evoluzioni future di normative, standard nazionali e internazionali per l’identificazione dei modelli di riferimento per la catalogazione, formazione e certificazione delle competenze digitali.
USER-CAMP: speech "I am the content industry" di Elvira BerlingieriO-ONE
USER-CAMP, salva l'utente che è in te! Bologna, 6 novembre 09 - La presentazione "I am the content industry" di Elvira Berlingieri http://elvlog.wordpress.com/
Attaccare le forniture di denaro per combattere i contenuti illeciti onlineCedric Manara
Presentazione di questo articolo: http://professoral.edhec.com/recherche/publications-edhec/2012/attaccare-le-forniture-di-denaro-per-combattere-i-contenuti-illeciti-online--183336.kjsp
mHealth Apps "all about risks" - european framework - Congresso APIHM settemb...Riccardo Abeti
MHealth, a great evolution and also an opportunity for an upgrade of patient care and a cut for the wide amount of health expenses but also a risk for citizens and their rights.
Slides dell'intervento fatto a verona il 2.12.2011. Ovviamente riferito al Codice Deontologico vigente al tempo (ed in corso di sostituzione a primavera 2014)
L'Avvocato Vercellotti è stato relatore al Web Marketing festival del 2018 e ha parlato di manifestazioni a premi online e in particolare di concorsi e operazioni a premi a norma di legge
Marco Vincenti - Siti ed e-commerce - Rinascita Digitale | DAY #13Stefano Saladino
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- Il nome a dominio
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- Aspetti di diritto industriale
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- GDPR
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- Domande e risposte
Competenze digitali: catalogazione, formazione e certificazioneRoberto Scano
“Che lavoro fai?”, “Tu che sei esperto di informatica…”. Quante volte capita di sentire frasi del genere? Troppo spesso, purtroppo, quando si parla di informatica e mondo ICT si pensa ancora oggi al tuttologo, l’esperto informatico in grado di svolgere qualsiasi mansione. Allo stesso tempo si crede che con qualche corso, attestato o certificazione proprietaria ci si possa definire esperti in qualcosa. Per fortuna non è così. Esistono delle norme (legislative e tecniche), che consentono di rendere più chiare le competenze digitali sia dei professionisti ICT, sia di soggetti che lavorano con strumenti ICT (nella PA e non solo). In questo seminario sarà fornita la fotografia attuale e le evoluzioni future di normative, standard nazionali e internazionali per l’identificazione dei modelli di riferimento per la catalogazione, formazione e certificazione delle competenze digitali.
USER-CAMP: speech "I am the content industry" di Elvira BerlingieriO-ONE
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Attaccare le forniture di denaro per combattere i contenuti illeciti onlineCedric Manara
Presentazione di questo articolo: http://professoral.edhec.com/recherche/publications-edhec/2012/attaccare-le-forniture-di-denaro-per-combattere-i-contenuti-illeciti-online--183336.kjsp
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SMAU MILANO 2023 | 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥 𝐓𝐫𝐚𝐢𝐧𝐢𝐧𝐠 𝐉𝐨𝐮𝐫𝐧𝐞𝐲 La nuova frontiera della formazio...SMAU
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SMAU MILANO 2023 | SMAU MILANO 2023 | Intelligenza Artificiale e chatbots
Smau Padova 2015 - Edoardo Artese, ANDIG
1. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La concorrenza sleale tramite
il web ed i social network
Avv. Edoardo E. ARTESE
Dott. Valentin VITKOV
2. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Di cosa parleremo
• La concorrenza sleale in generale
• Concorrenza sleale, web e social networks
• Casi emblematici
3. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La concorrenza sleale nel codice
civile
Forma illecita di concorrenza tra
imprenditori
4. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
• Normative contigue
– I diritti di proprietà intellettuale
– Le pratiche commerciali scorrette e le norme
di specifica tutela dei consumatori
– La normativa antitrust
5. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile
Art. 2598 c.c.: Ferme le disposizioni che concernono la tutela dei
segni distintivi e dei diritti di brevetto, compie atti di concorrenza
sleale chiunque:
1. usa nomi o segni distintivi idonei a produrre confusione con i nomi
o i segni distintivi legittimamente usati da altri, o imita servilmente i
prodotti di un concorrente, o compie con qualsiasi altro mezzo atti
idonei a creare confusione con i prodotti e con l'attività di un
concorrente;
2. diffonde notizie e apprezzamenti sui prodotti e sull'attività di un
concorrente, idonei a determinarne il discredito, o si appropria di
pregi dei prodotti o dell'impresa di un concorrente;
3. si vale direttamente o indirettamente di ogni altro mezzo non
conforme ai principi della correttezza professionale e idoneo a
danneggiare l'altrui azienda.
6. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile
7. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: natura
• Atto illecito che ingenera una
responsabilità di tipo extracontrattuale,
con differenze
– Soggettive
– Responsabilità per danno potenziale
8. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: ratio
• Tutela del consumatore, “giudice” degli
sforzi degli imprenditori
• Tutela del corretto svolgimento della
concorrenza
• Tutela dell’attività imprenditoriale svolta
con diligenza professionale, correttezza e
lealtà
9. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: elemento soggettivo
• Tesi prevalente: si può avere concorrenza sleale
solamente tra imprenditori in rapporto di
concorrenza
• Attenzione: può essere qualificato imprenditore
anche chi eserciti di fatto un’attività
imprenditoriale
• In alcune ipotesi: terzi
10. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: rapporto concorrenziale
• Quando si parla di rapporto concorrenziale?
– Beni e servizi
– Territorio
– Rapporto orizzontale e verticale
– Rapporto potenziale
– Rapporto in fieri: es. impresa costituenda
– Azienda in liquidazione
– Azienda fallita autorizzata all’esercizio
provvisorio
11. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile
12. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: fattispecie ex art. 2598 n. 1 cc
• Fattispecie di natura confusoria
– Ratio: garantire la scelta dei consumatori
– Il riferimento è al consumatore medio
– Giudizio probabilistico fatto con riferimento al
consumetore medio, tenendo in considerazione
anche i prodotti o servizi
13. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: fattispecie ex art. 2598 n. 1 cc
• Uso di segni distintivi tipici e atipici altrui
– Tipo di segni
• Marchi
• Ditta irregolare
• Sigle
• Emblema
• Etichette
• Slogan
• Marchi di fatto
• Nomi a dominio
14. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: fattispecie ex art. 2598 n. 1 cc
• Rapporti con la disciplina della proprietà
intellettuale:
La disciplina della proprietà intellettuale può concorrere
con quella della concorrenza sleale, con una valutazione
caso per caso
15. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile
16. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: fattispecie ex art. 2598 n. 1 cc
• Imitazione servile
Imitazione in modo confusorio degli elementi esterni ed
appariscenti del prodotto altrui
• Valutazione: basata su un’impressione generale che
deriva dall’aspetto d’insieme sulla base della capacità
media di percezione e competenza del consumatore di
riferimento.
La forma imitata deve essere nuova, originale e con
capacità distintiva.
• No forme standard, usuali
17. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: fattispecie ex art. 2598 n. 1 cc
18. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: fattispecie ex art. 2598 n. 1 cc
• Altri mezzi: una categoria aperta
19. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile
20. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: fattispecie ex art. 2598 n. 2 cc
• Denigrazione commerciale
– Cos’è: diffusione di notizie o apprezzamenti idonei a determinare
discredito dei prodotti o dell’attività di un concorrente.
– “idonei”
– Discredito: lesione dell’immagine concorrenziale di uno specifico
concorrente o di una pluralità di concorrenti
– Il problema delle notizie ed apprezzamenti fondati (“veridicità”)
• Le affermazioni screditanti devono essere vere nella loro
interezza
– Esempio: notizie su procedimenti senza menzionare che
l’esito del giudizio è favorevole al concorrente
• Devono essere diffuse in modo neutro
• Devono essere sufficientemente oggettive
21. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: fattispecie ex art. 2598 n. 2 cc
• Denigrazione commerciale
– Pubblicità comparativa: in passato vietata, oggi ammessa
22. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile
23. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: fattispecie ex art. 2598 n. 2 cc
• Appropriazione di pregi
– Cos’è:
• rivendicazione di pregi propri dei prodotti o attività di un
concorrente
• auto attribuzione mendace di pregi che caratterizzano
positivamente i prodotti o attività altrui
– “idoneità” lesiva
• Fuorviare le scelte dei consumatori
• Indirizzamento della domanda di mercato verso chi si
autoattribuisce il pregio
• Beneficiare del pregio altrui senza aver effettuato sforzi per
ottenerlo
• Creare accostamenti, idea di equivalenza tra i prodotti o i servizi
24. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: fattispecie ex art. 2598 n. 2 cc
• Appropriazione di pregi
– Esempi
• Agganciamento pubblicitario
– Accostare il prodotto a quello dell’impresa concorrente
» “tipo”, “modello”, “sistema”
– Uso indebito di denominazioni di origine
– Uso mendace di indicazioni geografiche: cfr. artt. 29 e 30
cpi
– Uso di materiale pubblicitario altrui
– Falsa affermazione della titolarità di un’esclusiva
25. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile
26. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
La disciplina nel codice civile: fattispecie ex art. 2598 n. 3 cc
• La clausola generale dell’art. 2598 n. 3 cc
– Si riferisce a comportamenti diversi di quelli già esaminati
– “idoneità” al danno
• Fattispecie tipizzate
– Storno di dipendenti
• Non è illecito quando effettuato con mezzi ordinari (offerte di lavoro
più allettanti)
• Può essere illecito quando effettuato con mezzi sleali (denigrazione
del datore di lavoro, storno fatto con animus nocendi)
– Sottrazione di segreti industriali
– Concorso nell’inadempimento delle obbligazioni altrui
– Concorrenza di ex dipendenti
– Boicottaggio
27. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Concorrenza sleale tramite web e social networks
• Tramite web
• Tramite social networks
28. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Uso sleale dei nomi a dominio e delle tecnologie
• Uso sleale dei nomi a dominio
– Scopi perseguiti
• Confusione tra prodotti / brand
• Dirottamento di traffico Internet
– Traffico – visibilità
– Traffico – fonte di introiti pubblicitari
• Lesione della capacità distintiva del marchio
– Danno agli investimenti in diritti di proprietà
intellettuale
29. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Uso sleale dei nomi a dominio e delle tecnologie
• Contraffazione
• Ostacolo alla registrazione del dominio mediante
registrazione in malafede
• Associazione parassitaria
– Tecniche
• Cybersquatting e typosquatting: sfruttamento
parassitario di traffico web e di risorse online
• Domain grabbing: duplice scopo
– Impedire la registrazione da parte dell’avente diritto
– Trarre profitto dalla vendita -> costo per l’avente diritto che
diminuisce i suoi asset
30. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Uso sleale dei nomi a dominio e delle tecnologie
• Uso sleale delle tecnolgie
– Manipolazione, contraffazione, uso illecito del format,
contenuto, tecnologie e proprietà intellettuale sei siti web
– Mouse trapping: sfruttare gli schemi pubblicitari pay per
click. Finestre pop up che si riaprono nonostante si cerchi
di chiuderle.
– Linking
– Deep linking
– Framing
– Backlinking
31. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Problematiche sui social networks
• Gruppi
• Commenti su pagine
• Pagine e account che rientrano nelle fattispecie di
concorrenza sleale, violazione di diritti di proprietà
intellettuale e violazione di diritti d’autore
• Falsi followers e like
32. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Problematiche sui social networks
• http://www.seoclerks.com visitato il 31.03.2015.
• «SEOClerks is a marketplace originally designed for SEO services.»
33. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Problematiche sui social networks
• http://www.seoclerks.com visitato il 31.03.2015
34. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Problematiche sui social networks
• http://www.seoclerks.com visitato il 31.03.2015
35. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Social networks, spazi e strumenti di discussione
• Casi problematici
– Attivismo su blog, gruppi di discussione, social networks
• Libertà di espressione vs.
• Attività illecita
– Particolarmente delicato quando la critica e la
denigrazione o l’elogio e l’appropriazione di pregi si
trovano nella stessa area e vanno a sovrapporsi
• Esempio: gli hamburger fanno schifo -> può essere
critica di un certo tipo di alimentazione o denigrazione
di un determinato tipo di prodotti
• Esempio: i farmaci fanno male, meglio la medicina
alternativa -> idem
36. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Social networks, spazi e strumenti di discussione
• Casi problematici
– Fan clubs
– Finti likes
37. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Esempi
38. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Nome a dominio di un gruppo media
39. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Caso Mediaset
• Una società americana acquista all’asta il dominio
mediaset.com
• Il gruppo avvia la procedura di riassegnazione del
dominio
• Il panel WIPO non riassegna il dominio
mediaset.com
• Tribunale di Roma, Sez. IX, RG 1193/2012 ordina
la riassegnazione del dominio
• Come sarà andata a finire nel 2015? Non lo
sappiamo…
40. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Caso Mediaset
41. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Caso Mediaset
42. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Posizionamento di un sito web
43. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Posizionamento di un sito web
• Fatto
– il ricorrente è titolare dei nomi a dominio
• www.tuttogonfiabili.it e
www.tuttogonfiabili.com
– ha fatto domanda di registrazione di marchio
– ricerca con parola chiave "tuttogonfiabili”
• link pubblicitario contenente la dicitura
"tuttogonviabili-60%" che indirizza verso siti di una
società concorrente
• il link pubblicitario viene disposto in posizione
preminente
44. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Posizionamento di un sito web
• Diritto
– «... costituisce atto di concorrenza sleale ex art. 2598,
comma 1, c.c., l'uso confusorio di segni distintivi atipici
ovvero il compimento di atti compiuti con mezzi di
concorrenza confusoria;»
– «la tutela anticoncorrenziale può essere richiesta ove
sussista un rischio di confondibilità»
– Giudizio di confondibilità in relazione al consumatore di
media diligenza sussistente
45. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Posizionamento di un sito web
• Diritto
– «tra i segni tutelabili ... rientra anche il domain name che -
oltre a costituire strumento tecnico d'indirizzo del World
Wide Web - sono segni che identificano e
contraddistinguono il sito mediante il quale l'impresa offre i
suoi prodotti: essi constano di tre elementi, tra cui il
Second Level Domain, che costituisce il cuore del
dominio;»
– L’uso di segni distintivi come chiave per la ricerca in rete
può costituire illecito
• Concorrenza sleale appropriativa di pregi
• Violazione di diritti esclusivi su segno distintivo
46. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Fan page di nota casa automobilistica
47. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Posizionamento di un sito web
• Provvedimento
– ordine di cessazione delle violazioni accertate
– imposizione di una sanzione da pagare per ogni
successiva violazione
– fissa una sanzione da pagare per ogni giorno di ritardo
nell'esecuzione del provvedimento
(Trib. Napoli, RG 14666/2014, ord. del 17.06.2014)
48. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Fan page di nota casa automobilistica
• A partire dal 2008 Olivier e Sammy Wasen, creano
su Facebook gruppi e fan pages dedicati alla
Ferrari e ad altri temi d’interesse, tra cui:
– Ferrari Facebook PageFormula 1 Vision
• 2009: La pagina dedicata alla Ferrari ha
più di 500.000 fan
• Marzo 2009: richiesta di Ferrari di avere
l’amministrazione formale della fan page
49. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Fan page di nota casa automobilistica
• 2009-2012 Collaborazione tra Ferrari e i Wasen.
• A metà del 2012
– Ferrari Facebook Page: 9.000.000 fan
– Formula 1 Vision: 200.000 fan
• Luglio 2012 I Wasem vengono retrocessi da co-
amministratori a creatori di contenuti.
• Febbraio 2013 Ferrari toglie lo status di creatori di
contenuti
50. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Fan page di nota casa automobilistica
• Cause tra le parti in Svizzera, Italia e Stati Uniti
• Secondo le pretese dei Wasem, ogni fan vale
– 174$ per il proprietario del brand
– 1000$ per le società costruttrici di automobili di lusso
• Accordi poco chiari
• Oggettive incertezze
51. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Gruppo “aziendale” su Facebook
52. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Gruppo “aziendale” su Facebook
• Un’impresa crea un gruppo su Facebook
• Nomina 2 amministratori, tra cui un collaboratore
dell’impresa
• Il collaboratore, terminata la collaborazione con
l’azienda, effettua numerosi e, tra l’altro
– Modifica il nome del gruppo, sostituendolo con quello di un’altra azienda
– Comunica le modifiche a numerosi clienti
– Rimuove gli altri amministratori
– Nella sezione informativa del gruppo: “Visita il nuovo sito di Alfa” punta
al sito Beta.
53. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Gruppo “aziendale” su Facebook
• Richiesta di provvedimento cautelare per
– Modificare il nome della pagina
– Rinominare gli amministratori del gruppo
– Imporre l’astensione su ogni futuro intervento sul gruppo
• Concorrenza sleale confusoria e contraria ai principi di correttezza
professionale
• Difesa
– Il gruppo è stato fondato dall’ex dipendente
– La paternità del gruppo è sua
54. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Gruppo “aziendale” su Facebook
• Motivazioni del provvedimento di accoglimento del ricorso cautelare
– Il gruppo è un valido veicolo di informazioni pubblicitarie
– L’amicizia virtuale è un thesaurus di contatti qualificati potenzialmente produttivi
di avviamento commerciale
– «allorché il soggetto che avvia i contatti e calamita le amicizie virtuali è
dichiaratamente imprenditore, tutto il tenore dei rapporti muta e si intride di
rilevanza economica e di potenzialità commerciale.» e non si riduce a meri
rapporti sociali
– «Il gruppo Facebook rappresenta un caso di segno distintivo atipico, suscetibile
di tutela»
– Si ravvisa interferenza confusoria con segni legittimamente usati da altri.
– Le regole di Facebook non possono prevaricare le norme dell’ordinamento, non
sono una lex specialis derogatoria di altre norme dell’ordinamento.
– La paternità non è dell’ex collaboratore, in quanto la registrazione è stata posta
nell’interesse della società
(Tribunale di Torino, RG 19145/2011, ordinanza)
55. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Denigrazione di nota azienda cosmetica
56. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Denigrazione di azienda cosmetica
57. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Denigrazione di azienda cosmetica
"Nelumbo Nucifera fruit - botanic garden Adelaide" by Peripitus - Own work. Licensed under GFDL via
Wikimedia Commons - http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Nelumbo_Nucifera_fruit_-
_botanic_garden_Adelaide.jpg#/media/File:Nelumbo_Nucifera_fruit_-_botanic_garden_Adelaide.jpg
58. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Tripadvisor
59. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Casistica: caso Tripadvisor
“Ferisce più la penna che la spada” Cornelio
• I fatti
– Il gruppo Tripadvisor gestisce il sito più
utilizzato al mondo per la recensione di alberghi
e ristoranti
60. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Casistica: caso Tripadvisor
• Claims
– «il sito di viaggi più grande del mondo, nato per
aiutare i viaggiatori a pianificare la vacanza
perfetta. TripAdvisor offre consigli di viaggio
affidabili, pubblicati da veri viaggiatori e
un’ampia serie di funzionalità di ricerca
informazioni, con collegamenti diretti agli
strumenti di prenotazione»
61. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Casistica: caso Tripadvisor
• Claims
«Su TripAdvisor si possono reperire informazioni, consigli e opinioni
spassionate da chi ha viaggiato davvero»
Pochi claims e 500.000 euro di sanzione
amministrativa.
62. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Casistica: caso Tripadvisor
• Nel caso specifico, Tripadvisor è stata
sanzionata per pratica commerciale
scorretta.
• Le motivazioni
Gli annunci non sono affidabili
I claims sono idonei a trarre in confusione i viaggiatori
Non esiste un sistema di filtraggio delle recensioni fasulle
o denigratorie
Qundi non è vero che le recensioni sono scritte da chi è
un vero viaggiatore
63. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Concorrenza tra compagnie assicurative
64. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Concorrenza tra compagnie assicurative
• Contestazione
– Digitando la parola “G.” il motore di ricerca
restituisce indicizzato anche il sito di una
società concorrente alla stessa
– Nel file sorgente della pagina html del
concorrente appaiono metatags che conducono
l’utente al concorrente a G., mediante l’uso di
parole chiave e riferimenti incrociati
65. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Concorrenza tra compagnie assicurative
• Difesa
– I metatag non sono immediatamente visibili
sulla pagina
– Il motore di ricerca si limita di informare l’utente
dell’esistenza ed ubicazione sulla rete del
concorrente
66. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Concorrenza tra compagnie assicurative
• Giudice
«… l’uso da parte di C., quale meta-tag, della parola G., che
contraddistingue l’attività assicurativa per telefono o via internet
della ricorrente, dipende esclusivamente dallo scopo, così
perseguito dalla resistente, di far comparire, tra i risultati della
ricerca dell’utente della rete, il proprio sito e dunque, la propria
presenza sul mercato dell’assicurazione RCA grazie alla
notorietà raggiunta nel settore per cui è causa dalla medesima
ricorrente, detentrice di una rilevante quota di mercato [omissis]»
67. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Concorrenza tra compagnie assicurative
• Giudice
«... anche la semplice conoscenza, da parte dell’utente di internet,
dell’esistenza di altri prodotti o servizi comparabili con quelli della
società istante, conoscenza ottenuta dalla C. sfruttando slealmente i
risultati degli sforzi imprenditoriali della concorrente e magari
offrendo anche prodotti o servizi analoghi ed a prezzi migliori, è
idonea ad influenzare la scelta del consumatore.»
«Deve, in conclusione, ritenersi prevalente l'esigenza, tutelata
dall'ordinamento e segnatamente dall'articolo 2598 n. 3 C.C., che
ciascun imprenditore nella lotta con i concorrenti per l'acquisizione
di più favorevoli posizioni di mercato, si avvalga di mezzi suoi propri
e non tragga invece vantaggio in maniera parassitaria, per quanto
sopra rilevato dall'effetto di "agganciamento" ai risultati dei mezzi
impiegati da altri.»
68. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Compagnia aerea e OTA
69. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Compagnia aerea e OTA (in estrema sintesi)
• OTA (Online Travel Agency)
– Tra le attività: vendita di biglietti aerei come intermediaria
– Requisito per svolgere l’attività: disponibilità delle
informazioni su orari e prezzi dei voli
– Possibilità di ottenere le informazioni
• Collegamento con il sistema informatico o
comunicazione dei dati
• Scren scrapping
• Rifiuto di ottenere le informazioni
– Rifiuto formale
– Ostacoli allo screen scraping
70. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Compagnia aerea e OTA (in estrema sintesi)
• OTA (Online Travel Agency)
– Tra le attività: vendita di biglietti aerei come intermediaria
– Requisito per svolgere l’attività: disponibilità delle
informazioni su orari e prezzi dei voli
– Possibilità di ottenere le informazioni
• Collegamento con il sistema informatico o
comunicazione dei dati
• Scren scrapping
• Rifiuto della compagnia aerea di fornire le
informazioni
– Rifiuto formale e ostacoli allo screen scraping
71. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Compagnia aerea e OTA (in estrema sintesi)
– Rifiuto di imbarcare passeggeri titolari di biglietti acquistati
per il tramite delle OTA
• Tribunale di Milano, sentenza 04.06.2013
– Con riferimento ai comunicati stampa
• Concorrenza sleale
– Notizie false e denigratorie
• Violazione delle norme sulla pubblicità comparativa
– Discredito dei concorrenti
– Raffronto su informazioni non corrette né oggettiva
• Libertà di espressione e impresa 41 cost.
72. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Compagnia aerea e OTA (in estrema sintesi)
• Tribunale di Milano, sentenza 04.06.2013
– Con riferimento all’accesso alle informazioni
• Accertata posizione dominante
• Condotte abusive
– Rifiuto delle informazioni
– Ostacolo allo screen scraping
– Rifiuto di imbarcare i passeggeri
• Esempio di convergenza: stesso fatto e condotta,
conseguenze derivanti dall’applicazione di normative
diverse
73. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Conclusioni
74. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Conclusioni
• Tecnologie accessibili
• Grandi possibilità per la creazione di nuovi
prodotti, servizi, contenuti
• Fenomeni di convergenza: stesso fatto
giuridicamente rilevante sulla base di più discipline
• Ambienti ipercompetitivi
• Quando si progetta, pianifica, sviluppa, acquista o
vende:
• Entusiasmo e prudenza!
75. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Domande?
(fonte: Matthias Ripp, foto rilasciata con licenza cc-by 2.0,
https://www.flickr.com/photos/56218409@N03/15371262455/in/photolist-74YR5x-4Lo8JA-5zEjFG-7Ww83p-pqiJNt-gDQZRE-7RiJTU-iVLZt-9dXKU2-
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76. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
Grazie!
Avv. Edoardo Artese (edoardo.artese@fa-lex.com)
Dott. Valentin Vitkov (valentin.vitkov@gmail.com)
77. La
concorrenza
sleale
tramite
il
web
ed
i
social
network
Relatori:
Avv.
Edoardo
Artese,
Do7.
Valen9n
Vitkov
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