SMAU NAPOLI 2022 | Dai voce al tuo brand con un podcast

1. Dai voce al tuo Brand
con un Podcast
Come rafforzare il tuo marchio
ed essere più vicino ai tuoi potenziali clienti.

2. Piacere, sono
Gabriella Bellomo
- Podcaster per Brand e Personal branding
- Docente e consulente di Marketing
- Formatrice in ambito podcast
- Cofondatrice del collettivo Podsoup
- Autrice di “Progetta il tuo podcast”, Maggioli
2022

3. I PODCAST IN AMBITO BUSINESS
AMPLIFICANO LA VOCE
DEL BRAND
Rendendolo più umano, più affine,
più vicino.
DEL PROFESSIONISTA
Rafforzandone il Personal Branding.

4. Rompiamo il
giacchio

8. IL PODCAST IN ITALIA
FonteIPSOSDigitalAudioSurvey2022
DRIVER DI SCELTA
L’argomento rimane il driver di scelta
principale di un contenuto o di una serie,
anche rispetto all’importanza degli
influencer e delle voci coinvolte.
AUDIENCE IN CRESCITA
Circa 11,1 mio di individui
ha ascoltato Podcast
nell’ultimo mese, con una
crescita del 20% rispetto al
2021.

9. IL PODCAST IN ITALIA
FonteIPSOSDigitalAudioSurvey2022
UN MEDIA CHE GODE
DI UN ELEVATO GRADO
DI AUTOREVOLEZZA E DI FIDUCIA
IL MERCATO IN COSTANTE CRESCITA
Quest’anno il valore dell’Audio advertising
si attesa oltre i 23 milioni di Euro, con un
aumento del 18% rispetto al 2021.

10. IL DIGITAL AUDIO ADVERTISING
FontiIPSOSDigitalAudioSurvey2022eOsservatorioInternetMediaPolitecnicodiMilano2022.
IN CRESCITA LA CAPACITÀ DI
ATTIVAZIONE.
Il 50% degli utenti che affermano di
ricordare una pubblicità all’interno di
un Podcast, hanno compiuto
un’azione: dalla ricerca di informazioni,
al passaparola, all’acquisto.
STABILE IL RICORDO.
L’efficacia pubblicitaria del
Podcast è confermata:
restano elevati i livelli di
ricordo pubblicitario, con
prevalenza di annunci
pre-durante e post.

11. IL DIGITAL AUDIO ADVERTISING
FontiIPSOSDigitalAudioSurvey2022eOsservatorioInternetMediaPolitecnicodiMilano2022.

12. CORPORATE PODCAST
Podcast aziendale, è progettato per i dipendenti
e collaboratori di un’azienda.
Non è accessibile da un pubblico esterno.
Può essere uno strumento di training e
formazione interna.
BRANDED PODCAST
È un contenuto originale audio, fruibile on-
demand, ideato, realizzato e finanziato da un
brand.
È finalizzato a intrattenere un pubblico target in
modo coerente con i valori e gli obiettivi del
Brand.

13. Generalmente il podcast è un media che lavora in
upper e mid funnel: si è rivelato infatti un ottimo
strumento per:
- creare Brand Awareness,
- sviluppare prospect,
- offrire l’opportunità per i Brand di legarsi a valori alti o
a tematiche specifiche, mantenendo elevato il livello di
engagement con i propri ascoltatori.
NOI OGGI CI CONCENTRIAMO
SUI BRANDED PODCAST

14. TIPI E FINALITÀ DI UN
BRANDED PODCAST
Quali sono le tipologie e le finalità d’uso di un
Branded Podcast?
• Formativi
• Informativi
• Intrattenimento
A seconda dell’obiettivo aziendale e del target a cui
ci si rivolge, l’azienda sceglie quella più utile per
raggiungere gli obiettivi aziendali.
Il format definisce poi come deve essere realizzato
il podcast.

15. GLI ELEMENTI DISTINTIVI DI UN BUON PODCAST
- Raccontare una storia universale
- Costruire una narrazione lineare, con un inizio, un centro
e una fine in ogni puntata o che si sviluppa orizzontalmente
nella serie
- Avere chiarezza (a chi ci rivolgiamo e perché)
- Descrivere i dettagli

16. Ma… come possiamo
fermare il traffico?

17. un libro da leggere?
un film o una serie
in streaming?
NOI, COME SCEGLIAMO

18. Eppure per i
podcast…
SOLO 1 SU 3
HA IL TRAILER

19. DUE ESEMPI:
TRAILER BREVE,
INGLESINA
https://open.spotify.com/episode/2lLbPhx57NP23qvKTsoYvN?si=ewvk6daxQbWLIrdE5FCLaw
- tono ironico
- host famosa (Lodovica Comello)
- obiettivo: divertire, sdrammatizzare,
coinvolgere

20. DUE ESEMPI:
TRAILER LUNGO,
NOVARTIS
- tono empatico
- più voci, non famose
- obiettivo: condividere, normalizzare,
ispirare, avvicinare
https://open.spotify.com/episode/6Z4FBjGvymBrFb2IcNXBu0?si=hnr4mi3iTAqKajVHzg7JPQ

21. Un buon trailer attrae le persone con una promessa
(e un anticipo) di quello che ascolteranno.
Tutto in una “pillola” da circa 1 minuto o poco più.
PRENDI CARTA E PENNA E IN 4 STEP
AVRAI LA TRACCIA DEL TRAILER
PER IL TUO BRANDED PODCAST
MA PER PRIMA COSA…
SCRIVI 3 VALORI
DEL TUO BRAND

22. STEP #1
TITOLO DEL PODCAST
“Stai ascoltando…”
PROVA A IMMAGINARTELO, HAI 2 MINUTI

23. STEP #2
COSA ASCOLTERAI
“Qui troverai…”
CONCENTRATI SUL TUO TARGET, ORA HAI 4 MINUTI

24. STEP #3
PERCHÉ
Qui spieghiamo perché
dovrebbero ascoltare
proprio noi, ovvero
proprio questo podcast
RIFLETTI SUI 3 VALORI DEL BRAND, HAI 2 MINUTI

25. STEP #4
A CHI CI RIVOLGIAMO
“Se anche tu… allora
buon ascolto”
PERORAZIONE! OVVERO… RITORNA SUL
TUO TARGET, HAI 2 MINUTI
Non sempre è necessario, ma identificalo, perché
è importante che tu lo abbia chiaro in mente:
a togliere c’è sempre tempo.

26. Ecco, hai l’ossatura
del tuo trailer.

27. Rimaniamo in contatto?
www.gabriellabellomolab.com
gabriella@gabriellabellomolab.com