Смотрим на изменение медиапотебления в России и на влияние этих изменений на сами медиа. Разбираем несколько пунктов:
1. особенности медиапотребления
2. особенности аудитории (поколенческие сдвиги)
3. экосистема медиа в современном мире в пространстве внимание/доступ и возможные сценарии поведения/донесения сообщения в этом пространстве
Про человеческое в науке и технике // Территория смыслов'2015Andrew Sikorskiy
Что и как повлияло на роль человека в научно-техническом прогрессе; что и как формирует ожидания человека от продукта — об этом говорили на Территория Смыслов
Angelo Gatto al Faberlab di Tradate presenta il programma Open Innovation de...FaberLab
La presentazione di Angelo Gatto dedicato all'Open Innovation, al Faberlab di Varese il 17 marzo 2015 organizzato da Confartigianato Imprese Varese con Regione Lombardia, Confartigianato Lombardia e Finlombarda.
Про человеческое в науке и технике // Территория смыслов'2015Andrew Sikorskiy
Что и как повлияло на роль человека в научно-техническом прогрессе; что и как формирует ожидания человека от продукта — об этом говорили на Территория Смыслов
Angelo Gatto al Faberlab di Tradate presenta il programma Open Innovation de...FaberLab
La presentazione di Angelo Gatto dedicato all'Open Innovation, al Faberlab di Varese il 17 marzo 2015 organizzato da Confartigianato Imprese Varese con Regione Lombardia, Confartigianato Lombardia e Finlombarda.
Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
Cмена парадигм открывает для издателя новые возможности. Прежде всего это новые аудитории.
Каковы же их черты?
К признакам новой «цифровой аудитории» можно отнести:
- Клиповое мышление. Уменьшились циклы внимания, как следствие - необходимость разработки новых интерфейсов, форматов и жанров для мгновенного привлечения внимания.
- Ориентацию на эмоции, а не на логику при потреблении контента.
- Наличие большого количества устройств.
- Недостаток времени.
- Отсутствие привязанности к определенному бренду СМИ.
- Устойчивые социальные связи – как результат, через социальные сети приходит огромное число пользователей.
- Потребление больших объемов контента порождает необходимость в фильтрации.
- Одновременное использование смартфона и просмотр телевизора, прослушивание радио фоном. Быстрое переключение от смартфона к компьютеру.
Как адаптировать свои продукты к изменяющимся потребностям? - Только путем получения знаний о своей аудитории, ее потребностях и ограничениях.
07.06.2014 Современные исследования аудитории СМИВЦИОМ
7 июня - Ольга Кожевникова выступила на Российско-Турецкий форуме «Медиамост между Европой и Азией» с докладом «Современные исследования аудитории СМИ». Российско-Турецкий форум прошёл в стенах РГГУ, где состоялась встреча ведущих журналистов России и Турции, предметом обсуждения для которых стали отношения СМИ двух стран.
Презентация основных результатов мониторинга уровня медиаграмотности населения России 2009-2013 гг., проведенного ЦИРКОН в интересах Министерства связи и массовых коммуникаций РФ
Интересен слайд 9 про потребление товаров.
Рунетчики, участвовавшие в опросе какие-то все богатые (75 % имеют посудомойки, 68 % плазму). Правда или нет?
Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
Cмена парадигм открывает для издателя новые возможности. Прежде всего это новые аудитории.
Каковы же их черты?
К признакам новой «цифровой аудитории» можно отнести:
- Клиповое мышление. Уменьшились циклы внимания, как следствие - необходимость разработки новых интерфейсов, форматов и жанров для мгновенного привлечения внимания.
- Ориентацию на эмоции, а не на логику при потреблении контента.
- Наличие большого количества устройств.
- Недостаток времени.
- Отсутствие привязанности к определенному бренду СМИ.
- Устойчивые социальные связи – как результат, через социальные сети приходит огромное число пользователей.
- Потребление больших объемов контента порождает необходимость в фильтрации.
- Одновременное использование смартфона и просмотр телевизора, прослушивание радио фоном. Быстрое переключение от смартфона к компьютеру.
Как адаптировать свои продукты к изменяющимся потребностям? - Только путем получения знаний о своей аудитории, ее потребностях и ограничениях.
07.06.2014 Современные исследования аудитории СМИВЦИОМ
7 июня - Ольга Кожевникова выступила на Российско-Турецкий форуме «Медиамост между Европой и Азией» с докладом «Современные исследования аудитории СМИ». Российско-Турецкий форум прошёл в стенах РГГУ, где состоялась встреча ведущих журналистов России и Турции, предметом обсуждения для которых стали отношения СМИ двух стран.
Презентация основных результатов мониторинга уровня медиаграмотности населения России 2009-2013 гг., проведенного ЦИРКОН в интересах Министерства связи и массовых коммуникаций РФ
Интересен слайд 9 про потребление товаров.
Рунетчики, участвовавшие в опросе какие-то все богатые (75 % имеют посудомойки, 68 % плазму). Правда или нет?
Новые требования к многоканальному/трансмедийному взаимодействию // Медиабрен...Andrew Sikorskiy
В докладе рассматривается, какие ограничения накладываются на многоканальное взаимодействие в современном мире, и какие методики можно использовать из смежных отраслей для проектирования такого взаимодействия.
Будущее UX методологии и проблемы/«дорожная карта» // RIF'2014Andrew Sikorskiy
Краткий обзор того, как связано UX с продуктовой и бизнес-разработкой, типовые проблемы становления и развития методологии и профессии и «дорожная карта» развития профессии
130. Составляющие удовольствия пользователя в играх (и не только)Andrew Sikorskiy
На вебинаре рассматривается понятие удовольствия и радости (enjoyment), 4 их составляющие (hard fun, easy fun, social fun, serios fun), даются подходы к проработке каждой из составляющей.
На вебинаре рассматриваются несколько соображений относительно факторов, формирующих доверие к СМИ.
К выложенной презентации необходима аудиозапись (ссылка будет приложена)
7. — Панда — это не медведь,
а разновидность
гигантского енота
— Как работа?
— Приходится
воспринимать так много
информации. Мой мозг
взорвется, если я еще хоть
что-нибудь услышу
20. Продолжительность пребывания
в медиа, минут
Источник: TNS Россия, M'Index-Россия (Россия 100 k+, население 16+), 2011-2014
337,5
345
352,5
360
2,5
5
7,5
10
2011 2012 2013 2014
Чтение газет Чтение журналов Просмотр ТВ
21.
22.
23. Где проводят свободное время,
млн чел
Источник: TNS Россия, M'Index-Россия (Россия 100 k+, население 16+), 2011-2014
0
12500
25000
37500
50000
2011 2012 2013 2014
Чтение газет Чтение журналов
Слушание радио Просмотр телепередач
Посещение Интернета
24. Среднесуточный охват, млн.
Источник: TNS Россия, M'Index-Россия (Россия 100 k+, население 16+), 2011-2014
0
12500
25000
37500
50000
2011 2012 2013 2014
ТВ Радио Пресса Интернет
25. Используют медиа для отдыха,
млн.
Источник: TNS Россия, M'Index-Россия (Россия 100 k+, население 16+), 2011-2014
0
12500
25000
37500
50000
2011 2012 2013 2014
ТВ Радио Газеты Журналы Интернет
26. По привычке, в качестве фона,
млн.
Источник: TNS Россия, M'Index-Россия (Россия 100 k+, население 16+), 2011-2014
0
10000
20000
30000
40000
2011 2012 2013 2014
ТВ Радио Газеты Журналы Интернет
27. Чтобы было о чем поговорить,
млн.
Источник: TNS Россия, M'Index-Россия (Россия 100 k+, население 16+), 2011-2014
0
6000
12000
18000
24000
2011 2012 2013 2014
ТВ Радио Газеты Журналы Интернет
28. Чтобы быть в курсе событий,
млн.
Источник: TNS Россия, M'Index-Россия (Россия 100 k+, население 16+), 2011-2014
0
12500
25000
37500
50000
2011 2012 2013 2014
ТВ Радио Газеты Журналы Интернет
29. Для саморазвития/
самообразования, млн.
Источник: TNS Россия, M'Index-Россия (Россия 100 k+, население 16+), 2011-2014
0
10000
20000
30000
40000
2011 2012 2013 2014
ТВ Радио Газеты Журналы Интернет
35. Baby boomers (25%)
Имеют достаточно прочные (устоявшиеся) взгляды
Потребляют относительно небольшое количество материалов
Проявляют интерес только к тому, у чего низкий входной барьер и высокая
привлекательность
36. GenX (21%)
Стараются идти в ногу со временем
Периодически сталкиваются с технологическими сложностями (нет в ментальной картине)
Предлагаемые решения должны работать «из коробки» и не требовать значительных разборок
Высокий «аппетит» к медиа (как крупные устройства, так и мобильные)
37. GenY (28%)Ориентированы на сообщества/субкультуры и сильно связаны
Умеют обращаться с устройствами «из коробки»
Требования on-demand и tailred медиа
«Жить здесь и сейчас»
Важно, как тебя воспринимают референтные группы
38. GenZ (13%)
Не жили в эру отсутствия «on-demand»
ожидания «немедленных» и «индивидуальных» реакций
сформированная «из коробки» привычка к быстрому вовлечению в интерфейс (NUI)
нелинейное потребление медиа
39. На что обратить
внимание
• GenY+Z — это 41% потребителей
• GenY — точка роста на ближайшие 5 лет. Люди
этого поколения все время ищут
• GenZ — поколение потребителей.
40. Как с этим можно
работать?
Future of media 2015
44. Доступ
В любое время, в любом месте
Иногда, в конкретных местах
•Государственные ограничения
•Скорость технологий
•Соображения потребителей о
безопасности и времени
•Гибкий простой доступ
•Социализированность
•Постоянный спутник
47. • Проснувшись, просмотреть все сообщения/оповещения
• Просмотр многочисленных потоков по пути на работу,
фоном радио
• Постоянный мониторинг того, что происходит вокруг
даже на работе
• Редистрибуция чужого контента
• Создание псевдо-контента (акынство), в тч с помощью
носимых устройств
48. • Выбрать ресторан и блюдо в соответствии с
местом и собственным планом питания
• Персонализированное медиа оповещает только о
том, что в фокусе интереса
• Отражение настроения в контенте и интерфейсах
• Активное использование
«рекомендаций» (социальных и брендовых)
49. • Посмотреть пробки (на телефоне и по
телевизору), поругаться на рекламу
• Быстрый просмотр главных новостей по 3-5
доверенным источникам
• Использование «проверенных» сервисов и медиа
• «Дозированное» взаимодействие
50. • Пролистать rbc.ru
• Посмотреть любимые ресурсы по спорту
• Пообщаться с несколькими людьми в соцсетях
• Вечером семьей посмотреть фильм
52. • Создание контента, адаптированного под разные
устройства и легкую редистрибуцию (атомы)
• Установление тесных взаимоотношений с
производителями устройств (только так можно
зайти в потребление)
• Быть всюду и всегда
53. • Альтернативные каналы распространения
(соцсети и порталы, как центры кастомизации)
• Предложение дополнительных услуг и сервисов
(фильтрация, поиск, отбор, реферирование и
проч.)
• Связанный контент
54. • Высокое качество контента
• Нахождение собственной ниши (=объяснение
потребителю ценности своего продукта)
• Возрастает роль экосистемы продуктов
• Крупные игроки подхватывают лучшие практики
у нишевых/молодых/менее крупных
55. • Инвестициии в позиционирование бренда
• Работа с оттачиванием экспертизы
• Community building и программы лояльности
58. Есть. Нужно создать культ.
Продукт скопировать можно,
эмоцию/привязанность — нельзя
59. Вместо итога
1.Определиться КТО читатель и какие задачи
преследует
2.Какое место занимает наш контент в его
повседневной жизни
3.Какой подход или комбинация подходов для него
ближе
4.Не создавайте просто контент. Выстраивайте
отношения.