Pecha-Kucha presentation 20.04.2010, Moscow Duma Club

1. 10 лет спустя (2020):что мы будем читать/смотреть/слушать? Василий Гатов Для Pecha-Kucha

2. Несколько слов о терминах «Старые СМИ» – виды медиа, изобретенные и опробованные ДО ПОЯВЛЕНИЯ ИНТЕРАКТИВНОСТИ «Старые бренды» – бренды, построенные до 1990 года «Старые платформы» – способы создания и распространения медиа, доступные до 1990 года

3. Заглянем в прошлое 100 лет назад: книги, газеты, ранние журналы, performing arts, личное общение 50 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное телевидение, performing arts, личное общение 25 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное и кабельное телевидение, performing arts, личное общение 10 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное, кабельное и спутниковое телевидение, performing arts, ранние интернет-СМИ и коммуникационные сервисы, интерактивные игры, личное общение Сегодня: книги, газеты, журналы, радио, эфирное, кабельное и спутниковое телевидение, performing arts, развитые интернет-СМИ и коммуникационные сервисы, интерактивные игры, личное общение, социальные сети и социальные медиа 1910 1960 1985 2000 2010

5. 2010 – более 110 часов в неделю

6. Доля АВ-медиа за 50 лет выросла в 10 разЧасов в неделю

7. День медиа-потребителя 1960 2-3 часа 1-2 часа 2-3 часа

8. День медиа-потребителя 2010 2-3 часа Телевидение Интернет/Социальные медиа Радио Интернет Наружная реклама Телевидение Газеты Радио Журналы Газеты

9. 2020 – тренд Текущий объем медиа-потребления приближается к теоретическому максимуму: при темпах 2000-2010 годов все 168 часов недели мы будем потреблять медиа Рекламный бизнес заставляет нас уплотнять медиа-потребление: читая журнал, слушать ТВ, копаясь в интернете, слушать радио «Отказ от ТВ» - временное явление, появление 3-го экрана (мобильное ТВ или конвергенция РС с ТВ) и новые формы entertainment смогут вернуть значительные объемы аудитории, просто «по-другому» Интерактивность побеждает вещательные модели: но к ней пока не готовы создатели и инвесторы СМИ

10. 2020: текст и картинка

11. Или…

13. К счастью, ни то, ни другое iPad и подобные ему устройства станут мейнстримом, но не смогут вытеснить «старые платформы» – экономика, демография и привычки слишком инерционны Но: «старые гигантские бренды» падут жертвами уже идущих войн с самими собой – paywalls, дорогостоящие эксперименты, уверенность в вещательной модели СМИ ближайшего будущего возникнут не в результате эволюции «старых медиа», а в результате революционных находок малых, мобильных и сконцентрированных на пользователях редакционных компаний Они будут «легкими», «короткими», «общими» и «облачными»

16. Эфирное ТВ Печатные СМИ и их «прямые потомки» Радио ОТНОШЕНИЯ КОММУНИКАЦИИ Пассивныемедиа Дефицит свободного времени ДОМАШНИЕ ДЕЛА ОБРАЗОВАНИЕ Способность потреблять одновременно РАБОТА ДОСУГ Активные медиа ОБРАЗОВАНИЕ КОММУНИКАЦИИ Интернет-СМИ и результат их эволюции Интерактивное ТВи его «метисы» с другими медиа

17. Фрагментация телевидения К 2020 году количество доступных источников теле-контента вырастет в 5-6 раз Опыт 2000-2010 годов подсказывает, что доли ведущих (сегодня) телеканалов упадут ниже уровня 6-7% аудитории Медиа-инфляция сделает крайне сложным создание дорогого теле-контента Системы измерений аудитории не успевают за развитием рынка – но рекламодатель будет уходить с «больших вещателей» Системы cloud recording и video-shift (Hulu, Tvigle, легализованные аналоги Zombobox) сделают свое «черное дело»

18. …несколько слов о радио Сегодня радио живет в автомобиле и в офисе; к 2020-му оно переедет в то устройство, которое сегодня называется мобильным телефоном Это будет не FM – ни технологически, ни по формату; скорее – гибрид moskva-fm и LastFM, распространяемый через 3G/WiMAX/LTE В бизнес «радио будущего» придут инвесторы из мобильной связи «Радио будущего» будет активно пытаться продать и «картинку», становясь своего рода «миниТВ» Разговорное/новостное радио будет жить, как и многие бывшие бумажные СМИ, за счет общественных и государственных фондов

19. Что же из этого следует? 2010-2020: увы, но телевидение (в разных формах) останется и закрепится как основной медиа-канал 2010-2020: постепенный исход любых форм бумажных СМИ с национальной дистрибуцией (только локальные газеты/журналы) 2010-2020: поиски новых форм интерактивных СМИ – через социальные сети к социальным медиа, от социальных медиа – к персональным СМИ Терминальный кризис «старых брендов»: нет оснований считать, что они смогут справиться с вызовами 2010-2020 Возникновение новых нарративов: режиссура текста, инфографика звука, монтаж эмоций

21. Учиться более сложным технологиям, идеям, практикам: медиа завтрашнего дня потребуют значительно более серьезной профессиональной подготовки

22. Если вы не писательский талант, не великий фотограф, не гениальный режиссер – учитесь всем этим специальностям хотя бы на уровне понимания их методов и задач, тогда вы чего-нибудь будете стоить

24. Потребляйте прежде всего то медиа, которое вызывает у вас лично сильные положительные эмоции