Документ обсуждает эволюцию медиа с 1910 по 2020 год, подчеркивая переход от традиционных форм к интерактивным и цифровым каналам, а также затрагивает влияние социальных медиа на потребление контента. Указывается, что телевидение останется основным медиа-каналом, а традиционные СМИ столкнутся с кризисом и необходимостью адаптации к новым условиям. Приводится рекомендация для профессионалов в медиа развивать навыки и ориентироваться на предпочтения аудитории, а не на требования редакторов.

1. 10 лет спустя (2020):что мы будем читать/смотреть/слушать?Василий ГатовДля Pecha-Kucha

2. Несколько слов о терминах«Старые СМИ» – виды медиа, изобретенные и опробованные ДО ПОЯВЛЕНИЯ ИНТЕРАКТИВНОСТИ«Старые бренды» – бренды, построенные до 1990 года«Старые платформы» – способы создания и распространения медиа, доступные до 1990 года

3. Заглянем в прошлое100 лет назад: книги, газеты, ранние журналы, performing arts, личное общение50 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное телевидение, performing arts, личное общение25 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное и кабельное телевидение, performing arts, личное общение10 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное, кабельное и спутниковое телевидение, performing arts, ранние интернет-СМИ и коммуникационные сервисы, интерактивные игры, личное общениеСегодня: книги, газеты, журналы, радио, эфирное, кабельное и спутниковое телевидение, performing arts, развитые интернет-СМИ и коммуникационные сервисы, интерактивные игры, личное общение, социальные сети и социальные медиа19101960198520002010

4. Медиапотребление 1910-2010Рост в 6,3 раза за 100 лет

5. 2010 – более 110 часов в неделю

6. Доля АВ-медиа за 50 лет выросла в 10 разЧасов в неделю

7. День медиа-потребителя 19602-3 часа1-2 часа2-3 часа

8. День медиа-потребителя 20102-3 часаТелевидениеИнтернет/Социальные медиаРадиоИнтернетНаружная рекламаТелевидениеГазетыРадиоЖурналыГазеты

9. 2020 – трендТекущий объем медиа-потребления приближается к теоретическому максимуму: при темпах 2000-2010 годов все 168 часов недели мы будем потреблять медиаРекламный бизнес заставляет нас уплотнять медиа-потребление: читая журнал, слушать ТВ, копаясь в интернете, слушать радио«Отказ от ТВ» - временное явление, появление 3-го экрана (мобильное ТВ или конвергенция РС с ТВ) и новые формы entertainment смогут вернуть значительные объемы аудитории, просто «по-другому»Интерактивность побеждает вещательные модели: но к ней пока не готовы создатели и инвесторы СМИ

10. 2020: текст и картинка

11. Или…

13. К счастью, ни то, ни другоеiPad и подобные ему устройства станут мейнстримом, но не смогут вытеснить «старые платформы» – экономика, демография и привычки слишком инерционныНо: «старые гигантские бренды» падут жертвами уже идущих войн с самими собой – paywalls, дорогостоящие эксперименты, уверенность в вещательной моделиСМИ ближайшего будущего возникнут не в результате эволюции «старых медиа», а в результате революционных находок малых, мобильных и сконцентрированных на пользователях редакционных компанийОни будут «легкими», «короткими», «общими» и «облачными»

14. ТВ доминирует, i-Media вторые«Печатные гибриды» – СМИ, в которых присутствует бумажная версия в качестве маркетингового инструмента ТВ-канала или веб-службы/сайта

15. Скорее всего, наружная реклама будет персонализированной и интерактивнойКонтуры будущегоНовости – фактически биржевой товар; поставляется агентствами, которые научатся интегрировать «гражданскую журналистику», блогеров, твиттеров и т.д. Научатся – или вымрут, уступив тем, кто умеетСМИ-каналы доставки в мире «трех экранов» будут возникать чаще и чаще умирать; on-purpose media/on-demand media50/50 – for-profit/non-profit – гражданское общество будет «содержать» определенные виды СМИ, играющие существенную социально-политическую роль, через систему государственных дотаций, фондов и эндаументовЛокальные СМИ и СМИ малых сообществ (community media) сохранятся в печатной форме

16. Эфирное ТВПечатные СМИ и их «прямые потомки»РадиоОТНОШЕНИЯКОММУНИКАЦИИПассивныемедиаДефицит свободного времениДОМАШНИЕ ДЕЛАОБРАЗОВАНИЕСпособность потреблять одновременноРАБОТАДОСУГАктивныемедиаОБРАЗОВАНИЕКОММУНИКАЦИИИнтернет-СМИ и результат их эволюцииИнтерактивное ТВи его «метисы» с другими медиа

17. Фрагментация телевиденияК 2020 году количество доступных источников теле-контента вырастет в 5-6 разОпыт 2000-2010 годов подсказывает, что доли ведущих (сегодня) телеканалов упадут ниже уровня 6-7% аудиторииМедиа-инфляция сделает крайне сложным создание дорогого теле-контентаСистемы измерений аудитории не успевают за развитием рынка – но рекламодатель будет уходить с «больших вещателей»Системы cloud recording и video-shift (Hulu, Tvigle, легализованные аналоги Zombobox) сделают свое «черное дело»

18. …несколько слов о радиоСегодня радио живет в автомобиле и в офисе; к 2020-му оно переедет в то устройство, которое сегодня называется мобильным телефономЭто будет не FM – ни технологически, ни по формату; скорее – гибрид moskva-fm и LastFM, распространяемый через 3G/WiMAX/LTEВ бизнес «радио будущего» придут инвесторы из мобильной связи«Радио будущего» будет активно пытаться продать и «картинку», становясь своего рода «миниТВ»Разговорное/новостное радио будет жить, как и многие бывшие бумажные СМИ, за счет общественных и государственных фондов

19. Что же из этого следует?2010-2020: увы, но телевидение (в разных формах) останется и закрепится как основной медиа-канал2010-2020: постепенный исход любых форм бумажных СМИ с национальной дистрибуцией (только локальные газеты/журналы)2010-2020: поиски новых форм интерактивных СМИ – через социальные сети к социальным медиа, от социальных медиа – к персональным СМИТерминальный кризис «старых брендов»: нет оснований считать, что они смогут справиться с вызовами 2010-2020Возникновение новых нарративов: режиссура текста, инфографика звука, монтаж эмоций

20. Что делать? (коллегам)Работать и еще раз работать! Работая – делать свою работу не для редактора, не для рекламодателя, но прежде всего – для читателя/зрителя/слушателя