Il 2014 è stato l'anno del sorpasso del mobile sul desktop: i dati hanno infatti confermato che le persone passano sempre più tempo a navigare sul web da Smartphone o tablet, più di quanto ne passino giornalmente davanti a un PC. Questi dato hanno ovviamente ripercussioni anche sulla SEO perché occorre considerare alcuni nuovi aspetti importanti, sia legati al sito che ai contenuti, iniziando a pensare “mobile first” prima di creare qualsiasi tipo di contenuto. Vedremo di analizzare questi aspetti con Francesco De Nobili docente di “Comunicazione e web” all'Università di Bologna e dei corsi di formazione di Comunicazione Lavoro.

1. SEO mobile: tra struttura sito
e copywriting
Francesco De Nobili
contatti@comunicazionelavoro.com
Titolo della Presentazione e della
SEO MOBILE: TRA STRUTTURA SITO E COPYWRITING

2. SEO mobile: tra struttura sito
e copywriting
Francesco De Nobili
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Presentiamoci
...partiamo dal nome (e foto): Francesco De Nobili
Insegno “Comunicazione e Web” presso l’Università di Bologna (Corso di
Laurea magistrale in Comunicazione Pubblica e d'Impresa)
Svolgo attività di formazione a privati e aziende sul web marketing, SEO,
social media marketing, copywriting, brand reputation, storytelling ecc.
Sono responsabile del progetto web Comunicazione Lavoro, rivolto a chi
cerca formazione e lavoro nel campo delle nuove professioni del web
Sono autore di diversi libri ed ebook su questi temi, l'ultimo in ordine di
tempo è "SEO Google: impara il web marketing con gli strumenti di
Google" edito da HOEPLI. Altri ebook “App marketing”, “Lavoro web”...
Curatore collana “Web marketing” edizioni Area51 Publishing

3. SEO mobile: tra struttura sito
e copywriting
Francesco De Nobili
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Google ha rilevato che:
- il 43% degli americani usa i dispositivi mobili come principali strumenti di
ricerca
- il 46% non consulta più il desktop per effettuare ricerche prima
dell’acquisto
- il 33% usa il proprio smartphone durante tutto il processo d’acquisto
Il Politecnico di Milano attraverso l’Osservatorio Mobile Marketing & Service ha rilevato che:
- ogni giorno in media sono 16,4 milioni gli italiani connessi al web
attraverso dispositivi mobili, di cui ben 15 milioni direttamente dal proprio
smartphone
- passano in media 90 minuti al giorno per navigare su smartphone, contro
i 70 spesi davanti al monitor di un PC
- il 18% impiega lo smartphone per attività conseguenti all’acquisto: tra
quelle più frequenti ci sono il monitoraggio della spedizione e la
pubblicazione dei commenti sul prodotto
Mobile, ricerca e acquisto: alcune statistiche

4. SEO mobile: tra struttura sito
e copywriting
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Pensare “Mobile first”: dalla grafica al copy
Aiutiamoci con l'emulatore mobile di Chrome: Menu > Altri strumenti >
Strumenti per sviluppatori.
Cosa significa tutto questo?

5. SEO mobile: tra struttura sito
e copywriting
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Luglio 2012: lancia Google Now, interfaccia di assistenza per domande e
informazioni relative ad alcuni servizi
Aprile 2013: Google Now anche per iOS
Marzo 2014: accessibile anche da desktop con Chrome
a
A luglio 2014 inserisce un messaggio di warning sotto i risultati di ricerca
nelle SERP per i siti creati in Flash
Mobile: Google lo sta studiando da tempo...

6. SEO mobile: tra struttura sito
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Novembre 2014: Google annuncia che i siti web “mobile friendly”, saranno
d'ora in poi segnalati nelle SERP con una la dicitura nello snippet.
La spinta a riprogettare i siti “mobile-first” è confermata anche da un tool
fornito da Google per verificare se il proprio sito è mobile-friendly:
...e da una vera e propria guida per ottimizzare i siti web da mobile a
questo indirizzo https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/
La segnalazione “Mobile friendly” nelle SERP

7. SEO mobile: tra struttura sito
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Anche se il nostro sito è mobile friendly, Google ci fornisce comunque
consigli continui con Google Webmaster Tool attraverso il menù “Traffico di
ricerca > Usabilità sui dispositivi mobili”
Google Webmaster Tools

8. SEO mobile: tra struttura sito
e copywriting
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Tipologie dei messaggi di errore:
a
“Visualizzazione non configurata”
Indica che la visualizzazione delle pagine del nostro sito web non è
configurata per mobile compromettendone la corretta riduzione delle
dimensioni del template grafico.
Guida online con le nozioni di base sul responsive web design:
https://developers.google.com/web/fundamentals/layouts/rwd-fundamentals/
“Dimensioni del carattere piccole”
Se le dimensioni dei caratteri utilizzati sono di dimensioni troppo ridotte,
potrebbero sorgere forti problemi di leggibilità da mobile.
https://developers.google.com/speed/docs/insights/UseLegibleFontSizes
“Elementi da toccare troppo vicini”
Questo errore è dovuto non solo ad un problema di dimensioni di carattere
o immagine, ma anche ad un errata configurazione degli spazi che non
tiene conto della distanza corretta tra pulsanti o link adiacenti.
https://speed/docs/insights/SizeTapTargetsAppropriately
Google Webmaster Tools

9. SEO mobile: tra struttura sito
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"Contenuti non ridimensionati in base alla visualizzazione"
Per leggere il contenuto dal proprio dispositivo, il lettore deve scorrere
orizzontalmente per poter visualizzare tutto il contenuto in larghezza.
Le indicazioni specifiche per risolvere il problema della visualizzazione:
https://layouts/rwd-fundamentals/size-content-to-the-viewport
a
"Visualizzazione a larghezza fissa"
Se si imposta numero fisso di pixel per le dimensioni della visualizzazione,
il layout scelto per alcuni dispositivi potrebbe non essere corretto e le
pagine potrebbero risultare impossibili da visualizzare completamente.
Guida per impostare correttamente la visualizzazione delle pagine e per
indicare al browser come controllare le dimensioni e la scala della pagina:
https://layouts/rwd-fundamentals/set-the-viewport
a
"Utilizzo di Flash"
Per migliorare le caratteristiche di aspetto e design del sito, senza utilizzare
Flash, Google fornisce alcune linee guida:
https://developers.google.com/web/fundamentals/look-and-feel/
Google Webmaster Tools

10. SEO mobile: tra struttura sito
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Sempre per garantire l'usabilità dei siti web da mobile Google sta
apportando modifiche continue al layout delle SERP
Cosa cambia? La lunghezza della visibilità legata ai 2 tag presenti nello
snippet: il tag title e il tag meta description.
Ottimizzazione tag mobile

11. SEO mobile: tra struttura sito
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Il tag title: pensare anche ai lettori
Già dal titolo deve avere tutte le informazioni!
Vecchia regola: 70 caratteri (spazi inclusi)
Oggi dipende dai caratteri utilizzati (compreso maiuscolo/minuscolo)
Grafico sulla statistica del numero di caratteri dei titoli nelle SERP

12. SEO mobile: tra struttura sito
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Un tool per non sbagliare
Aiutiamoci con questo tool online di Moz:
http://moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool
Proviamo ad inserire anche le ipotetiche parole chiave nella ricerca

13. SEO mobile: tra struttura sito
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Francesco De Nobili
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La vecchia regola dei 70 caratteri spazi inclusi per visualizzare il titolo
nella sua totalità, è ancor valida!
Abbiamo 2 righe nel titolo dello snippet: guadagniamo qualche prezioso
carattere perso dopo il restyling dei font di Google.
OK, ma il tag title nel mobile?

14. SEO mobile: tra struttura sito
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Francesco De Nobili
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Per il tag meta description come vediamo nell'esempio, il numero di
caratteri visibili nello snippet mobile è nettamente inferiore rispetto alla
versione da desktop, ma dobbiamo fare attenzione anche ad un altro
particolare...
E il tag meta description?

15. SEO mobile: tra struttura sito
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A parità di condizione "mobile-friendly", la notizia/articolo inserisce nello
snippet anche la data, con una conseguente riduzione dello spazio
disponibile
Non c'è un numero di caratteri certo, perché la visualizzazione completa
varia dai caratteri utilizzati, ma per essere quasi certi:
pagina statica: meno di 113 caratteri spazi inclusi.
notizie: sotto i 99 caratteri spazi inclusi.
Confronto pagina statica con notizia/articolo

16. SEO mobile: tra struttura sito
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Il19 Febbraio 2015, Google annuncia l'arrivo di una nuova modalità
"Carousel" che permetterà di vedere articoli recenti, video o altri contenuti
in un unica fascia "scrollabile" lateralmente.
Il 26 febbraio annuncia che dal 21 Aprile 2015 verrà dato più spazio nelle
SERP ai risultati di siti mobile friendly: nuovo fattore di ranking? Vedremo!
Evoluzione SERP/SEO mobile

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Ci vediamo anche su:
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Grazie per l’attenzione…Question Time!