Google si compone da numerosi algoritmi incredibilmente sofisticati. E´ così potente che se sai come chiederglielo ti può fornire dati importantissimi con i quali puoi capire la situazione tua e dei tuoi concorrenti in SERP ricavandone punti di forza e debolezze. Ti parlo di informazioni chiare e precise, decisive in più d’una situazione. In questa lezione ti mostrerò come recuperarle, capirle e utilizzarle per le tue analisi SEO. 

Utilizzando in diverse combinazioni gli “operatori magici” made in Google puoi trovare nuove opportunità di ranking, falle di sicurezza, backlinks, testi duplicati, capire come lavorano i tuoi concorrenti, trovare gli spammers e tanto altro. 

Unisci i puntini, ti chiedi o ti sei chiesto perchè google non ti da ranking o non indicizza correttamente i tuoi contenuti ? Avevi mai pensato di chiedere a lui? 



1. GOOGLE SEARCH
OPERATORS
Con Roberto Serra, Consulente Seo.
www.seopost.it
www.bobdpt.it
www.web-marketing-training.it
Revealed

2. IN QUESTO WEBINAR...
Gli operatori di ricerca di Google
cosa sono e come usarli
per la tua SEO
Google Search Operators
con Roberto Serra
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3. Google (Magical ) Search Operators
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AllinUrl:
Site:
Allinanchor:
Revealed

4. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
www.web-marketing-training.it
GOOGLE E´COME IL NOSTRO CERVELLO,
SPESSO LO USIAMO SOLO IN PICCOLA PARTE
Ma a differenza del nostro cervello BIG G ci offre tutte le info
necessarie per capire come usare le cose...
LA PRIMA REGOLA

5. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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QUINDI TIENI PRESENTE…
IN QUESTO WEBINAR NON TI PARLERO´DI:
● come utilizzare google per trovare password e username di account altrui
● come trovare o utilizzare le malefiche combinazioni chiamate “DORKS”
● come trovare user e password di email altrui
● come reperire file e informazioni conservate in cartelle poco sicure di server altrui
● tecniche e strumenti utili alla pratica del Google Hacking

6. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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ECCO COSA FAREMO
IN QUESTO WEBINAR TI PARLERO´INVECE DI:
● come utilizzare google ad un livello avanzato per fare SEO
● come utilizzare in combinazione gli operatori di ricerca per ottenere risultati utili e precisi
● come effettuare un analisi della concorrenza utilizzando esclusivamente google
● come riuscire a captare informazioni importantissime per comprendere come google vede il tuo sito web
● come funzionano e a cosa servono i maggiori operatori di ricerca avanzata

7. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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TUTTO
CHIARO ?
INIZIAMO!

8. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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Ma prima...
Immagina una calcolatrice...
Immagina di digitare un numero
da 1 a 10...
Visualizza, segna da qualche parte ma non dirmi
nulla, servirà per la magia...

9. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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PARTIAMO DALLE BASI
COSA SONO GLI OPERATORI AVANZATI
“ Gli operatori di ricerca avanzata sono delle stringhe che possiamo inserire
nelle nostre ricerche per chiedere a google di definire il suo raggio d’
azione.”

10. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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PARTIAMO DALLE BASI
ANATOMIA DI UN OPERATORE DI RICERCA
Come si strutturano i google search operators
1) Il nome dell’operatore è sempre seguito dai due punti
2) la prima parola non è mai preceduta da uno spazio
3) le parole definite nella ricerca possono contenere spazi,
simboli e combinazioni

11. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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PARTIAMO DALLE BASI
ANATOMIA DI UN OPERATORE DI RICERCA
Pseudo operatori di ricerca
1) VIRGOLETTE restringe la ricerca alla singola parole escludendo sinonimi o altri risultati pertinenti.
ES: “parolachiave”
2) SEGNO PIU’ E SEGNO MENO aggiunge o esclude parole ES: “questo” + “questo” - “quest’altro”
3) ASTERISCO lascia a google la fatica di “trovare la parola mancante” ES: “il * perde il pelo”

12. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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PARTIAMO DALLE BASI
ANATOMIA DI UN OPERATORE DI RICERCA
Quando devo utilizzare gli operatori avanzati ?
1) Quando devi reperire informazioni precise
a favore della tua logica d’analisi.
2) Quando vuoi capire in che modo google
vauta e vede il tuo sito.
3) Quando vuoi capire in che modo google
valuta e vede il sito dei tuoi competitors.

13. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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Concetto chiave
IL RUOLO DEGLI OPERATORI DI RICERCA

14. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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IL RUOLO DEGLI OPERATORI DI RICERCA
“ CREATI DAGLI INGNEGNERI DI MOUNTAIN VIEW
PER OTTENERE INFORMAZIONI PRECISE NEL
MINOR TEMPO POSSIBILE, USATI CON COGNIZIONE
DI CAUSA SI RIVELANO PER NOI UNO DEGLI
STRUMENTI PIU EFFICACI PER CAPIRE COSA VEDE
E COME GIUDICA GOOGLE”

15. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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QUINDI POSSO CHIEDERE
DIRETTAMENTE A LUI ?
CERTAMENTE!

16. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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STOP!
Ma quindi mi fai seguire
un webinar per dirmi che
posso usare google per
cercare cose ?

17. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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Ti sto dicendo che puoi cercare ad
un livello più avanzato ottenendo
informazioni precise,
comprendendo come google valuta
il sito tuo o dei tuoi concorrenti.
Con queste info acquisirai elementi
per capire dove e come agire per
migliorare sin da oggi.

18. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SEI CURIOSO?
MOLTO BENE!

19. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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RICORDA...
CHI SA´DOVE GUARDARE IL PIU´DELLE
VOLTE TROVA!

20. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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Ricordi ancora il numero
compreso da uno a dieci che hai
pensato prima?
Non rivelarlo a nessuno!

21. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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Quando cerchiamo su google
diventi un utente comune?
VEDIAMO 5 COSE CHE FANNO GLI
UTENTI COMUNI

22. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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Nel loop infinito delle ricerche
HEY guarda quà fai vedere...

23. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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DA COSA DEVI STARE ALLA LARGA
TOP 5
PERDITE DI TEMPO, ERRORI E
DISTRAZIONI COMUNI!

24. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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5 POSIZIONE
Pensare che google
restituisca solo i risultati
che abbiamo cercato sino
ad ora.
Se é sempre stato così significa che sarà sempre così!
DA COSA DEVI STARE ALLA LARGA

25. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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4 POSIZIONE
Andare di fretta senza
soffermarsi sulle prime
tre serp.
Fai vedere un po… click and go!
DA COSA DEVI STARE ALLA LARGA

26. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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3 POSIZIONE
Usare google per cercare
cose che poi cerchi ancora e
ancora dentro i siti che hai
trovato...
Di nuovo?
DA COSA DEVI STARE ALLA LARGA

27. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
www.web-marketing-training.it
2 POSIZIONE
Usare soltanto google web
search senza utilizzare
images, news, video etc...
Informazione o loop di ricerca ?
DA COSA DEVI STARE ALLA LARGA

28. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
www.web-marketing-training.it
1 POSIZIONE
Dimenticarsi che
google può servire per
cercare cosa cercare...
Non è un loop è ua cosa che puoi fare anche ora!
DA COSA DEVI STARE ALLA LARGA

29. www.web-marketing-training.it
GOOGLE E´IN PRIMIS UN SOFTWARE
POTENTISSIMO
COME TUTTI I SOFTWARE...
dobbiamo imparare ad
usarlo bene!
Google Search operators Revealed con Roberto Serra

30. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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Concetto chiave
OPERATORI DI RICERCA & SEO

31. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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OPERATORI DI RICERCA & SEO
Usati in combinazione tra loro gli operatori di ricerca ci aiutano a
reperire informazioni utili per:
ANALIZZARE IL NOSTRO SITO
ANALIZZARE I NOSTRI COMPETITORS
CAPIRE SE IL NOSTRO SITO E’ OTTIMIZZATO CORRETTAMENTE
CAPIRE COME SIAMO PERCEPITI DA GOOGLE

32. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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TROVARE ANALIZZARE E CAPIRE
con gli operatori di ricerca
ma prima di incominciare...

33. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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UN CARO SALUTO ALLA NOSTRA AMATA
TILDE (~KEYWORD)
La tilde, che come anticipato veniva adottata da un
numero estremamente ristretto di utenti, si
rivelava invece uno strumento particolarmente
utile per i Webmasters e gli esperti di Search Engine
Optimization, questo per via del fatto che essa
permetteva di capire le dinamiche messe in moto
dall’algoritmo di Google per associare tra loro le
differenti keywords.

34. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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PRONTO PER LA
MAGIA?

35. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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ANDIAMO AL
SODO ;)

36. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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CONOSCERE E USARE GLI OPERATORI AVANZATI DI GOOGLE

37. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SEARCH OPERATORS REVEALED: RELATED:{URL}
L’operatore ci mostra le pagine che google
percepsce come simili o semanticamente
attinenti con quella contenute nella url.
TIPS: usare quest’operatore ti fà capire se ti stai
collocando bene. Immettendo la url del tuo sito
puoi verificare subito se google ti inserisce con
quelli che effettivamente sono i tuoi competitors.
Se questo non avviene dovrai lavorare per far
capire meglio chi sei e cosa fai.

38. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SEARCH OPERATORS REVEALED: INFO:{URL}
L’operatore ci mostra un elenco di possibili
ricerche per il sito o la pagina immessi nella url.
TIPS: L’utilizzo dell’operatore info ci permette di
capire se alcune tipologie di ricerche sono
possibili per il dominio oggetto delle nostre
ricerche come ad esempio la ricerca delle
pagine in cache.

39. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SEARCH OPERATORS REVEALED: SITE:{URL}
L’operatore ci mostra i risultati pertinenti
esclusivamente al dominio immesso nella url.
TIPS: L’operatore site ci restituisce il numero di
pagine indicizzate da google al momento
effettivo della ricerca, questo ci torna utile per
capire meglio se il nostro sito è stato indicizzato
per intero e per comprendere la dimensione dei
nostri competitors. Utilizzando il simbolo MENO
escluderemo il dominio dalle ricerche.
SITE:URL
-SITE:URL
SITE:URL {altro operatore}

40. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SEARCH OPERATORS REVEALED: INANCHOR:{chiave}
Se cominciate l'interrogazione con allinanchor Google
restringe i risultati alle pagine contenenti tutti i termini
nell'anchor text presente nei link.
TIPS:Quando cliccate su un anchor text, verrete
portati nella pagina in cui il testo è collegato.
Quando utilizzate allinanchor nella vostra
richiesta non dovete includere altri operatori di
ricerca.

41. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SEARCH OPERATORS REVEALED: LINK:{URL}
L’operatore mostra un campione dei backlink
più autorevoli, ovvero quelli ai quali l'algoritmo di
google dà maggiore importanza.
TIPS: Particolarmente utile per individuare
velocemente link negativi verso il nostro sito web e per
capire/intuire quali sono i link più autorevoli per i nostri
competitors.

42. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SEARCH OPERATORS REVEALED: INURL:{CHIAVE}
L’operatore mostra i siti che contengono la
parola che segue i due punti, eventuali altre
chiavi saranno cercate nel corpo di testo.
TIPS: L’utilizzo di quest’operatore ci torna
particolarmente utile quando dobbiamo cercare url
contenenti una determinata parola chiave, se ci occorre
individuare url con più parole l’operatore da usare
diventa ALLINURL:

43. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SEARCH OPERATORS REVEALED: INTITLE:{CHIAVE}
Con intitle riusciamo a restringere la nostra ricerca a pagine
che contengono una determinata parola chiave nel titolo. Per
titolo intendiamo il tag "title", quel tag tanto utile per il seo che
solitamente si trova all'inizio del documento.
allintitle è in grado di cercare più parole senza che queste
siano racchiuse tra virgolette all'interno del titolo.
TIPS: L’utilizzo di questo operatore ci aiuta a trovare
pagine semanticamente attinenti alla pagina che stiamo
analizzando. Meta messaggio:
la sempre attuale importanza del tag title e degli
headings in ottica seo.

44. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SEARCH OPERATORS REVEALED: FILETYPE:{URL}
L’operatore fletype delimita la ricerca alle chiavi contenute nei
documenti con il formato scelto, tra i più comni possiamo
trovare pdf, txt, csv, jpg etc...
TIPS: Filetype unito all’operatore site ci aiuta a scovare
risorse offerte dai nostri competitors senza dover
navigare il sito web per ore.

45. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SEARCH OPERATORS REVEALED: DEFINE:{CHIAVE}
L’operatore ci restituisce una definizione del termine di
ricerca inserito.
TIPS: Guardando attentamente dentro la definizione
del termine possiamo scovare termini correlati e parole
utili al nostro lavoro di copy. Chi guarda trova.

46. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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OK E ADESSO ?
VEDIAMO UN ESEMPIO
CONCRETO...

47. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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OBIETTIVO: ACQUISIRE INFO PER LA SEO DEL
NOSTRO CLIENTE.
Mario ha un negozio di scarpe a
Roma e dobbiamo capire qualcosa
in più per poter fare un indagine
SEO preliminare...

48. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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OBIETTIVO: ACQUISIRE INFO PER LA SEO DEL
NOSTRO CLIENTE.
define:calzature
La calzatura è un oggetto costruito per proteggere il piede. Ha tipologie differenti legate
all'uso, alle tradizioni locali, al clima e alla moda. La parte indispensabile è la suola
mantenuta in posizione da lacci o dalla tomaia.
Trovo termini e parole rilevanti per la mia parola chiave, li utilizzerò successivamente per
definire il territorio della concorrenza per poi qualificarlo in alta, bassa e media.

49. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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OBIETTIVO: ACQUISIRE INFO PER LA SEO DEL
NOSTRO CLIENTE.
allinurl:calzature roma
www.lemlo.com/vendita-calzature-donna-roma-vendita-scarpe-sportive-s…
www.romeverywhere.com/Negozi-Roma/Calzature.html
in questo caso nella prima pagina compaiono solo questi risultati, facile intuire un opportunità
organica su url costruiti in questo modo.
Ecco, possiamo partire da qui :)

50. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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OBIETTIVO: ACQUISIRE INFO PER LA SEO DEL
NOSTRO CLIENTE.
link:sito concorrente
cerco i gruppi di link maggiormente rilevanti e qualifico i “sostenitori” del
competitors (approfondirò successivamente con tools più specifici)
related:sito concorrente
individuo i gruppi di siti che google associa ai miei concorrenti e mi faccio
un idea di che aria tira...
site:sito concorrente
vedo la dimensione dei miei competitors sapendo che le pagine più
rilevanti saranno in alto nei risultati

51. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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OBIETTIVO: ACQUISIRE INFO PER LA SEO DEL
NOSTRO CLIENTE.
“sito concorrente” -site:sitoconcorrente
vedo se trovo qualcuno che parla del mio competitors
allinanchor:sito concorrente
vedo chi utilizza come anchor text il sito concorrente o trovo altri siti linkati
con queste chiavi
site:sito concorrente + filetype:pdf
controllo se nel sito concorrente sono presenti risorse in formato PDF,
eventualmente le analizzo per comprenderne complessità e accuratezza

52. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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CAPITO COME
FUNZIONA?
UTILIZZARE GLI OPERATORI TI
AGEVOLERA PARECCHIO
MA...

53. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SAI DOVE STA IL
SEGRETO?

54. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SEI TU!

55. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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SII CURIOSO

56. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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Ricordi ancora quando ti ho
chiesto d’immaginare di digitare
un numero compreso da uno a
dieci in una calcolatrice?

57. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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Ti sembrerà incredibile ma lo
posso indovinare!

58. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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IL COLORE ERA GRIGIO!
Come il colore di cosa?
il colore della calcolatrice!

59. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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COME AL SOLITO NON CI SONO
TRUCCHI O MAGIE FURBE!
E da quando c’è Google neppure
i segreti esistono più!

60. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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RISORSE: SEGNA QUESTE.
La mia guida di riferimento agli operatori di ricerca
http://www.googleguide.com/advanced_operators_reference.html
Guida ufficiale di Google
https://support.google.com/websearch/answer/2466433?hl=it
Approfondimento du SEOMOZ sugli operatori di ricerca
http://moz.com/blog/25-killer-combos-for-googles-site-operator

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63. Google Search operators Revealed con Roberto Serra
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ADESSO
Q & A

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A presto!
GRAZIE DELL’
ATTENZIONE ;)
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